Ликбез по [квадратным] [скобкам] в Директе: суть, результаты, аналитика.

😶😶😶😶😶😶😶
😶😶😶😶 😶😶😶😶
😶😶😶😶 😶😶😶😶😶
😶😶😶😶😶😶😶😶😶

5 октября 2023 года я написал пост про [квадратные] [скобки] в Яндекс Директе, которыми пользовался ещё в 2016 году.

Полтора года спустя у этого поста:

— 7550+ просмотров;
— 575 репостов;
— всё ещё ежедневные просмотры;
— всё ещё регулярные репосты.

PPC индустрия постепенно исцеляется, доля целевых кликов с поиска у рекламодателей растёт, Яндекс меньше зарабатывает на говнотрафике. Лепота.

Но по сей день очень много людей никогда не слышали о чудо-нанотехнологии [квадратных] [скобок], не понимают, в чём их смысл, ошибочно сравнивают их то с обычным [фразовым соответствием], то с "точным", то с "!очень !точным".

Что ж, продолжу заниматься ликвидацией безграмотности рекламной отрасли.

————

Правила срабатывания "точного соответствия":

🥷 Учитывает в поисковом запросе другой порядок слов из ключевой фразы.
🥷 Учитывает в поисковом запросе другие формы слов из ключевой фразы.
🥷 НО отсекает всю вложенную глубину запросов в любой части: до, после и между словами из ключевой фразы.

————

Отличия "точного соответствия" и [квадратных] [скобок]:

1️⃣ "Точное соответствие" учитывает ТОЛЬКО показы по обязательному наличию слов в любых их словоформах и любом порядке слов из ключа, отсекая всю вложенную глубину поисковых запросов.

2️⃣ [Скобки] же учитывают в том числе и показы по полному совпадению с ключевиком, т.е. все правила срабатывания точного соответствия целиком учтены в [скобках], и в добавлении тех же ключей и в "точном соответствии", и в [квадратных] [скобках] нет никакой необходимости.

Этот случай — скрин 4 строка 1.

3️⃣ Правила срабатывания "точного соответствия" учтены не только в [квадратных] [скобках], а ещё и в других стандартных типах соответствия ключей:
😀 И в [обычном фразовом соответствии всего ключевика];
😃 И в широком, когда ключевик пишется без операторов соответствия.

4️⃣ МЕЖДУ словами из ключевой фразы в "точном соответствии" не может быть добавлено никаких новых слов в поисковом запросе, а [между] [скобками] — может.

5️⃣ ДО и ПОСЛЕ слов из ключевой фразы в "кавычках" не может быть добавлено никаких слов в поисковом запросе, а ДО и ПОСЛЕ [скобок], в т.ч. и МЕЖДУ словами в [скобках] в любых их комбинациях — может.

————

Что значит в любых комбинациях?

1️⃣ ДО [текст_1] [ключа_2]
2️⃣ [текст_1] [ключа_2] ПОСЛЕ
3️⃣ [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2]
4️⃣ ДО [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2]
5️⃣ [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2] ПОСЛЕ
6️⃣ ДО [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2] ПОСЛЕ

————

Поговорим об особых случаях, которые 1,5 года с момента публикации поста про квадратные скобки вызывают адский бурлёж в ппсшных чатах, что [скобки] якобы не работают.

Тождественные (равнозначные по смыслу) слова могут друг друга взаимозаменять, и релевантность поискового запроса ключевой фразе никак не страдает.

Пример №1 (скрин).

"процент" = "процентная ставка" = "ставка".

Пример №2 (скрин).

"физ лиц" = "физических лиц".
"процент" = "процентная ставка" = "ставка".

По этой же причине слово из ключевой фразы в поисковом запросе может быть пропущено.

Этот пример есть на последнем скрине в последней красной рамке снизу. Важно не то, что этот случай вообще возможен, а какова по нему доля показов и кликов. Конкретно в этом случае она околонулевая.

————

🔸 Скрины 1–2 — построчное объяснение сути отработки [квадратных] [скобок].

🔸 Скрин 3 — сводная в срезе извлечённых из поисковых запросов слов, из которых состоит ключевая фраза.

И в ключевой фразе, и в поисковых запросах:

— Удалена пунктуация.
— Слова приведены к леммам (начальным словарным формам).
— В строках удалены дубли слов (в некоторых запросах слова повторялись в строке).
— Слова отсортированы в строке от А до Я (для консолидации в одну строку статистики неявных дублей извлечённых слов в разном порядке).

🔸 Скрин 4 — сводная в срезе всех вариаций расположения в поисковых запросах новых слов, которых нет в ключевой фразе.

🔸 Скрины 5–10 — каждый случай по отдельности.

————

Отправь этот пост всем, кто работает с Директом.

via @ppc_bigbrain