приезжаешь в альпы кататься на сноуборде
@
думаешь ну всё никакой работы
@
после катки идёшь с семьёй и друзьями вечером в кафешку
@
друзья семьи спрашивают чем занимаешься
@
отвечаешь создаю рекламу в фейсбуке гугле и прочих подобных рекламных системах
@
они такие опаааа надо поговорить
@
выходите из кафешки
@
семья везет домой малого укладывать спать
@
идешь в гости к друзьям семьи
@
три часа разговора о рекламе их бизнеса в германии по остекленным навесам с обогревом со средним чеком 50к евро
@
будем обсуждать дальше стратегию на 7к евро бюджета в трех рекламных системах на немецком
@
отдохнул sooqa blyad
@
зашейте мне рот плс молю
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
@
думаешь ну всё никакой работы
@
после катки идёшь с семьёй и друзьями вечером в кафешку
@
друзья семьи спрашивают чем занимаешься
@
отвечаешь создаю рекламу в фейсбуке гугле и прочих подобных рекламных системах
@
они такие опаааа надо поговорить
@
выходите из кафешки
@
семья везет домой малого укладывать спать
@
идешь в гости к друзьям семьи
@
три часа разговора о рекламе их бизнеса в германии по остекленным навесам с обогревом со средним чеком 50к евро
@
будем обсуждать дальше стратегию на 7к евро бюджета в трех рекламных системах на немецком
@
отдохнул sooqa blyad
@
зашейте мне рот плс молю
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Forwarded from Александр Хитро
лучше не слушайте никого. работайте локально. научитесь продавать на личных встречах. научитесь вести переговоры. научитесь держать стержень и не бояться цены называть. и потом перейдете в работу онлайн. каждый из тех, кто вам сейчас раздает советы, учился продажам в первую очередь в офлайне. а нежелание работать с маленькими бюджетами рождено опытом работы с такими бюджетами. но у нас этот опыт есть, а у вас, судя по всему, ещё нет, и вам его нужно откуда-то тоже взять. поэтому не слушайте никого. работайте, ошибайтесь.
(1/2) Как сверхразумы цену клика в Директе снижают.
Вопрос из чата №39 от 22.01.2024:
Отвечаю.
Вы корректировками ставок не на цену клика влияете, а лишь на ставки. Какой будет цена клика по каждому конкретному пользователю на его устройстве с его историей поведения в интернете, с его интересами, в его регионе, по разным типам запросов, на разных площадках в разное время суток, вы не узнаете ровно до момента клика, потому что это никогда не константа, и списывается всегда разная сумма, даже когда ни ставки, ни корректировки годами не меняются.
Дельта разбежки от самой низкой до самой высокой списываемой суммы за клик по одному и тому же запросу может быть в десятки раз.
На скриншотах из Power BI сводная таблица со сгруппированными интервалами списываемых цен кликов по разным ключам.
10 скринов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. По скриншоту на фразу. В первой части поста — первые пять, во второй части — остальные.
По каждому ключевику отфильтрован один поисковый запрос с полным совпадением запроса с ключом. В заголовке объявления #шаблон# вставки ключа.
Специально отфильтровал полное совпадение запроса с ключом, чтобы показать вам, что вы вообще никогда не управляете ценой клика, даже при точном соответствии запроса и ключевику, и заголовку.
Динамика изменения CPC во времени на разных скриншотах — от 10 до 40 раз.
Диапазон разброса долей трафика (столбец «% Кл.» — процент кликов) по разным интервалам CPC — тотальный рандом. На одних скринах может показаться, что на гистограмме в столбце «% Кл.» нормальное распределение Гаусса в виде колокола, но на других скринах его и в помине нет.
Чем вы тут корректировками собрались управлять, я ХЗ.
🔻 Далее
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Вопрос из чата №39 от 22.01.2024:
Клиент спрашивает, можно ли через корректировки сделать, чтобы второй визит одного пользователя был бесплатным в Директе при клике? Скидку получить нельзя? Он говорит, что где-то начитался, что с помощью корректировки можно снизить цену за клик для одного посетителя чуть ли не на 50%.
Отвечаю.
Вы корректировками ставок не на цену клика влияете, а лишь на ставки. Какой будет цена клика по каждому конкретному пользователю на его устройстве с его историей поведения в интернете, с его интересами, в его регионе, по разным типам запросов, на разных площадках в разное время суток, вы не узнаете ровно до момента клика, потому что это никогда не константа, и списывается всегда разная сумма, даже когда ни ставки, ни корректировки годами не меняются.
Дельта разбежки от самой низкой до самой высокой списываемой суммы за клик по одному и тому же запросу может быть в десятки раз.
На скриншотах из Power BI сводная таблица со сгруппированными интервалами списываемых цен кликов по разным ключам.
10 скринов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. По скриншоту на фразу. В первой части поста — первые пять, во второй части — остальные.
По каждому ключевику отфильтрован один поисковый запрос с полным совпадением запроса с ключом. В заголовке объявления #шаблон# вставки ключа.
Специально отфильтровал полное совпадение запроса с ключом, чтобы показать вам, что вы вообще никогда не управляете ценой клика, даже при точном соответствии запроса и ключевику, и заголовку.
Динамика изменения CPC во времени на разных скриншотах — от 10 до 40 раз.
Диапазон разброса долей трафика (столбец «% Кл.» — процент кликов) по разным интервалам CPC — тотальный рандом. На одних скринах может показаться, что на гистограмме в столбце «% Кл.» нормальное распределение Гаусса в виде колокола, но на других скринах его и в помине нет.
Чем вы тут корректировками собрались управлять, я ХЗ.
🔻 Далее
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
(2/2) Как сверхразумы цену клика в Директе снижают.
🔺 Продолжение части 1.
Всё, что вам когда-либо казалось про цену клика, можно как поделить, так и умножить на 10–40. Минимум. В любом проекте. Единственное, что может поменяться при попытке воздействия на CPC — распределение долей трафика, приходящегося на меньшие и бóльшие интервалы цены клика.
И это абсолютно неуправляемый рандом из-за чёрного ящика бид коррекшена, применяемого не к ключевой фразе и не к поисковому запросу, а к прогнозу вероятности конверсии каждым пользователем в конкретный момент времени.
Когда я вижу, как кто-то "учит" рассчитывать цену клика при наложении друг на друга пяти разных корректировок ставок по разным параметрам, и "учитель" мнит себя господом богом, исправляя своих пускающих слюни подопечных, говоря при этом, что их вычисления неправильные, а надо вот так и так, мне хочется его к психиатру отвести.
Бид коррекшен на детородном органе вращал все ваши потуги заведомо вычислить CPC. Не бывает никакой статической цены клика. Директ её рассчитывает миллиард раз в секунду в режиме реального времени. А сверхразумы на калькуляторе вручную сидят считают, как они легендарно снизят цену клика, расписываясь тем самым в собственной профнепригодности.
Ну не пиздец ли.
Не прекращаю поражаться тому, как сказки с Реального Директа БМ 2015 года о снижении цены клика до сих пор расползаются раковой опухолью по отрасли контекстной рекламы в 2024 году.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
🔺 Продолжение части 1.
Всё, что вам когда-либо казалось про цену клика, можно как поделить, так и умножить на 10–40. Минимум. В любом проекте. Единственное, что может поменяться при попытке воздействия на CPC — распределение долей трафика, приходящегося на меньшие и бóльшие интервалы цены клика.
И это абсолютно неуправляемый рандом из-за чёрного ящика бид коррекшена, применяемого не к ключевой фразе и не к поисковому запросу, а к прогнозу вероятности конверсии каждым пользователем в конкретный момент времени.
Когда я вижу, как кто-то "учит" рассчитывать цену клика при наложении друг на друга пяти разных корректировок ставок по разным параметрам, и "учитель" мнит себя господом богом, исправляя своих пускающих слюни подопечных, говоря при этом, что их вычисления неправильные, а надо вот так и так, мне хочется его к психиатру отвести.
Бид коррекшен на детородном органе вращал все ваши потуги заведомо вычислить CPC. Не бывает никакой статической цены клика. Директ её рассчитывает миллиард раз в секунду в режиме реального времени. А сверхразумы на калькуляторе вручную сидят считают, как они легендарно снизят цену клика, расписываясь тем самым в собственной профнепригодности.
Ну не пиздец ли.
Не прекращаю поражаться тому, как сказки с Реального Директа БМ 2015 года о снижении цены клика до сих пор расползаются раковой опухолью по отрасли контекстной рекламы в 2024 году.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7