(4/4) Меньше ли цена конверсии при меньшей цене клика в Яндекс Директ?
🔺 Продолжение части 3.
Когда вы ставите единую ставку не просто на всю кампанию или аккаунт, а даже на уровне группы объявлений со схожими ключевиками, каждый ключ в группе имеет:
1) Разную минимальную пороговую величину списываемой цены клика, когда он вообще начнёт входить в аукционы и давать вам хоть какое-то ощутимое количество кликов.
2) Разный размах диапазонов CPC.
3) И что ещё важнее — разный размах диапазонов CPC, в котором находится большинство конверсий.
При этом интересующие вас конверсии могут появляться дааааааалеко не с самых нижних пороговых значений CPC, что тоже блестяще видно в этих сводных.
И чего вы точно не способны увидеть в мастере отчётов после снижения или увеличения ставок, просто потому что в нём нет такой метрики — это количество уникальных ключей с показами, т.е. входящих в аукцион после увеличения ставок (или прекративших участвовать в аукционах после снижения ставок).
Поставили новые единые ставки на весь аккаунт, РК или группу — другие ключи начали получать показы (или прекратили их получать при снижении ставок ниже порогового значения, в котором лежит 90% кликов) — и хоба, трагедия, бежим трубить направо и налево, как CPC влияет на CPA.
А всё, что вы при этом сделали — это изменили ставки не просто на уровне ключевой фразы, а на уровне и других ключевых фраз в том числе. На другие критерии таргетинга! О каких зависимостях CPA от CPC вообще может идти речь? Вы в своём уме вообще?
Даже если вы пользуетесь сторонними автоматизированными сервисами и биддерами, которые могут выставлять ставки даже от ROI, какая разница, какая будет ставка на ключевик, если на уровне поисковых запросов происходит полный рандом списываемых цен кликов?
В каком месте вы собрались управлять ценами кликов, не имея технической возможности повлиять на подавляющее большинство из перечисленных здесь факторов? А их на самом деле в десятки или сотни раз больше.
Естественно, возможность управления ценой лида есть, но только если вы платите за конверсии. Но все мы с вами уже прекрасно знаем, сколько трафика наваливает при оплате за конверсии на поиске — чуть менее чем нисколько.
via @ppc_bigbrain
🔺 Продолжение части 3.
Когда вы ставите единую ставку не просто на всю кампанию или аккаунт, а даже на уровне группы объявлений со схожими ключевиками, каждый ключ в группе имеет:
1) Разную минимальную пороговую величину списываемой цены клика, когда он вообще начнёт входить в аукционы и давать вам хоть какое-то ощутимое количество кликов.
2) Разный размах диапазонов CPC.
3) И что ещё важнее — разный размах диапазонов CPC, в котором находится большинство конверсий.
При этом интересующие вас конверсии могут появляться дааааааалеко не с самых нижних пороговых значений CPC, что тоже блестяще видно в этих сводных.
И чего вы точно не способны увидеть в мастере отчётов после снижения или увеличения ставок, просто потому что в нём нет такой метрики — это количество уникальных ключей с показами, т.е. входящих в аукцион после увеличения ставок (или прекративших участвовать в аукционах после снижения ставок).
Поставили новые единые ставки на весь аккаунт, РК или группу — другие ключи начали получать показы (или прекратили их получать при снижении ставок ниже порогового значения, в котором лежит 90% кликов) — и хоба, трагедия, бежим трубить направо и налево, как CPC влияет на CPA.
А всё, что вы при этом сделали — это изменили ставки не просто на уровне ключевой фразы, а на уровне и других ключевых фраз в том числе. На другие критерии таргетинга! О каких зависимостях CPA от CPC вообще может идти речь? Вы в своём уме вообще?
Даже если вы пользуетесь сторонними автоматизированными сервисами и биддерами, которые могут выставлять ставки даже от ROI, какая разница, какая будет ставка на ключевик, если на уровне поисковых запросов происходит полный рандом списываемых цен кликов?
В каком месте вы собрались управлять ценами кликов, не имея технической возможности повлиять на подавляющее большинство из перечисленных здесь факторов? А их на самом деле в десятки или сотни раз больше.
Естественно, возможность управления ценой лида есть, но только если вы платите за конверсии. Но все мы с вами уже прекрасно знаем, сколько трафика наваливает при оплате за конверсии на поиске — чуть менее чем нисколько.
via @ppc_bigbrain
📖 51 филиал в 10 городах за 7 лет. 130+ шагов повышения конверсии сайта
Написал лонгрид на VC о ворующих конкурентах, построении и усилении бренда, взаимоотношениях с заказчиком, фидбэке от бизнеса, создании спроса на неизвестные продукты, попадании в боли ЦА, скриптах общения, проблемах масштабирования, этапах эволюции сайта, юзабилити и навигации, поднятии конверсии с 8% до 22% и генерации 73000 записей в оффлайн.
Никогда не публиковал никакие кейсы, ибо невозможно уложить в один текст всё, что было сделано по всем фронтам работ. Здесь на 13 листах текста на 45000 символов я рассказал в лучшем случае 0,001% из всего, что произошло за 7 лет. А рабочая папка на компе по этому проекту весит 120 ГБ. Можете себе представить, сколько там всего интересного.
Устраивайтесь поудобнее, берите чашку чая, и приглашаю вас к увлекательному чтиву, как надо работать, детишки :D
Навалите побрацке плюсов по ссылке на VC, плес, пусть поднимется в ранжировании.
via @ppc_bigbrain
Написал лонгрид на VC о ворующих конкурентах, построении и усилении бренда, взаимоотношениях с заказчиком, фидбэке от бизнеса, создании спроса на неизвестные продукты, попадании в боли ЦА, скриптах общения, проблемах масштабирования, этапах эволюции сайта, юзабилити и навигации, поднятии конверсии с 8% до 22% и генерации 73000 записей в оффлайн.
Никогда не публиковал никакие кейсы, ибо невозможно уложить в один текст всё, что было сделано по всем фронтам работ. Здесь на 13 листах текста на 45000 символов я рассказал в лучшем случае 0,001% из всего, что произошло за 7 лет. А рабочая папка на компе по этому проекту весит 120 ГБ. Можете себе представить, сколько там всего интересного.
Устраивайтесь поудобнее, берите чашку чая, и приглашаю вас к увлекательному чтиву, как надо работать, детишки :D
Навалите побрацке плюсов по ссылке на VC, плес, пусть поднимется в ранжировании.
via @ppc_bigbrain
Масштабы фрода в РСЯ ещё никогда не были настолько вопиющими.
Хотите цену клика в РСЯ выше 500–1000 рублей? — Легко!
А выше 1500 рублей? — Запросто!
А 2530 и 2880 рублей? — Подержите моё пиво!
Скрины:
@mr_marketolog @kredencer @AnnaMay294 @anperes @ppc_ads_2 @AnastasiyaTyur @Voinov_kontext @goloburdovn
Также посты со скринами космических CPC в РСЯ:
— Пост Саши Корбут
— Пост Никиты Голобурдова, где он скинул ТЗ для скликеров на площадке vraki net, с которой сейчас зашкаливающий объём фрода, кажется, вообще у всех.
Ознакомьтесь с этим ТЗ, если его не видели ещё, хоть поймёте, откуда у вас фродовые заявки берутся.
Не стесняйтесь и тоже скидывайте в комментарии свои скрины с сортировкой статистики площадок РСЯ по убыванию цены клика.
Го коллективным сверхразумом соберём хоть какой-то общий список подобных уродских площадок.
Я позже почищу их от дублей и единым списочком их опубликую на благо всего ппсшного комьюнити, будете со старта их в блэклист добавлять, чтобы эти уёбки не получили ни копейки ваших денежек.
via @ppc_bigbrain
Хотите цену клика в РСЯ выше 500–1000 рублей? — Легко!
А выше 1500 рублей? — Запросто!
А 2530 и 2880 рублей? — Подержите моё пиво!
Скрины:
@mr_marketolog @kredencer @AnnaMay294 @anperes @ppc_ads_2 @AnastasiyaTyur @Voinov_kontext @goloburdovn
Также посты со скринами космических CPC в РСЯ:
— Пост Саши Корбут
— Пост Никиты Голобурдова, где он скинул ТЗ для скликеров на площадке vraki net, с которой сейчас зашкаливающий объём фрода, кажется, вообще у всех.
Ознакомьтесь с этим ТЗ, если его не видели ещё, хоть поймёте, откуда у вас фродовые заявки берутся.
Не стесняйтесь и тоже скидывайте в комментарии свои скрины с сортировкой статистики площадок РСЯ по убыванию цены клика.
Го коллективным сверхразумом соберём хоть какой-то общий список подобных уродских площадок.
Я позже почищу их от дублей и единым списочком их опубликую на благо всего ппсшного комьюнити, будете со старта их в блэклист добавлять, чтобы эти уёбки не получили ни копейки ваших денежек.
via @ppc_bigbrain
🤯 Абсолютный рекорд — 5071 рубль за клик в РСЯ 😵💫
Продолжаем кейсы безумия и беспредела.
И если вам казалось, что 2–3 тысячи рублей за клик в РСЯ — это что-то на грани добра и зла, то посмотрите на последнем скрине на абсолютного чемпиона по всем возможным и невозможным разумным и неразумным антирекордам — 2 клика с ценой клика 5071 рубль. Да, и это РСЯ.
Скрины:
@mdenisenkov
@oleg_reklama
@Marketing_the_Best
@tobasiche
Помянем бюджеты, сил вам, терпения и понимания вашим клиентам.
Кстати, можете скидывать клиентам ссылки на два эти поста в своё оправдание, что достаточно получить один единственный показ, вместе с ним клик и сразу конверсию, естественно фродовую, чтобы лишиться нехилой доли недельного бюджета.
Уверен, эти два поста непоследние на эту тему.
via @ppc_bigbrain
Продолжаем кейсы безумия и беспредела.
И если вам казалось, что 2–3 тысячи рублей за клик в РСЯ — это что-то на грани добра и зла, то посмотрите на последнем скрине на абсолютного чемпиона по всем возможным и невозможным разумным и неразумным антирекордам — 2 клика с ценой клика 5071 рубль. Да, и это РСЯ.
Скрины:
@mdenisenkov
@oleg_reklama
@Marketing_the_Best
@tobasiche
Помянем бюджеты, сил вам, терпения и понимания вашим клиентам.
Кстати, можете скидывать клиентам ссылки на два эти поста в своё оправдание, что достаточно получить один единственный показ, вместе с ним клик и сразу конверсию, естественно фродовую, чтобы лишиться нехилой доли недельного бюджета.
Уверен, эти два поста непоследние на эту тему.
via @ppc_bigbrain
😰 10 000 РУБЛЕЙ ЗА 1 КЛИК В РСЯ 🤡🤡🤡
Вы думали, предыдущие два поста — это предел? Как бы не так.
«А все, закрывайте конкурс. Взял период чуть больше и нашёл алмаз».
Скрины @tobasiche
Ну, господа, это больница. Вызывайте санитаров.
Уполномоченные представители Яндекса, я же знаю, что вы читаете этот канал. Эти скриншоты здесь не ради хайпа, а от отчаяния. Сделайте уже наконец с этим что-то. Или вы там у себя считаете уже нормой списание десяти тысяч за клик в РСЯ?
Ещё посты безумия:
— Раз
— Два
Ставьте клоунов и кучи говна на пост.
via @ppc_bigbrain
Вы думали, предыдущие два поста — это предел? Как бы не так.
«А все, закрывайте конкурс. Взял период чуть больше и нашёл алмаз».
Скрины @tobasiche
Ну, господа, это больница. Вызывайте санитаров.
Уполномоченные представители Яндекса, я же знаю, что вы читаете этот канал. Эти скриншоты здесь не ради хайпа, а от отчаяния. Сделайте уже наконец с этим что-то. Или вы там у себя считаете уже нормой списание десяти тысяч за клик в РСЯ?
Ещё посты безумия:
— Раз
— Два
Ставьте клоунов и кучи говна на пост.
via @ppc_bigbrain
Google Ads выкатывает новый интерфейс.
Тестируется два варианта отображения навигационного меню:
— Одноуровневое (one-tier navigation experiment)
— Двухуровневое (two-tier navigation experiment).
Ознакомьтесь с этими статьями Справки, где есть таблицы с названиями разделов и их содержанием в обеих тестируемых версиях интерфейсов.
Рекламодатели, которые используют стандартные торговые кампании и кампании для отелей, найдут свои отели, мероприятия и продукты в разделе Активы (Assets).
Вы можете увидеть оба варианта меню, если управляете несколькими учетными записями.
Сначала эти изменения затронут небольшое число аккаунтов. Часть рекламодателей в тестовой группе увидит один вариант отображения, часть увидит второй, часть не увидит ничего, т.к. это лишь тест.
В обеих версиях будет доступна кнопка возврата к прежнему интерфейсу в любой момент времени.
Гугл не меняет и не удаляет какие-либо функции. Все существующие инструменты продолжат поддерживаться. Изменения затронут лишь навигацию по разделам.
3 главных изменения:
1⃣ Меню навигации.
Новая навигация более последовательная и предсказуемая — элементы меню не перемещаются и не исчезают, когда вы куда-либо нажимаете, что должно упростить поиск нужного места и лучше понимать, где вы находитесь в интерфейсе.
2⃣ Реорганизованный интерфейс.
Некоторые схожие разделы сгруппированы в одном месте. Добавлены два новых раздела:
— Цели.
Эта новая категория меню объединяет цели и отслеживание конверсий в одном месте.
— Аудитории, ключевые слова и контент.
Здесь сочетаются инструменты, которые позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с инструментами, которые позволяют вам контролировать, как вы хотите их охватить: поисковые ключевые слова, аудитории, местоположения и контент.
🤦♂ Лично мне здесь не нравится то, что из главного меню убрана кнопка Местоположения, и спрятана одним уровнем ниже. Я уже сейчас вангую волну идентичных вопросов от рекламодателей: "А куда делись местоположения?" Пока неясно, насколько интуитивной и легкодоступной будет навигация по вложенным разделам.
Также в меню появились 4 группы категорий:
— Кампании (Campaigns)
— Ресурсы (Assets)
— Инструменты (Tools)
— Инсайты и отчеты (Insights and reports), которые теперь объединены.
3⃣ Обновленный внешний вид.
— Больше пустого пространства, меньше отвлекающих факторов.
— Шрифт увеличили и сменили с Roboto на Google Sans, обещают повышенное удобство и читабельность.
— В меню навигации добавили новые иконки с синей подсветкой для ясности, где вы находитесь в интерфейсе.
Сейчас собирается фидбек от юзеров нового интерфейса. Когда эксперимент завершится, Гугл лучше поймет, были ли изменения значимыми, и решит, следует ли распространить их на большее количество аккаунтов.
via @ppc_bigbrain
Тестируется два варианта отображения навигационного меню:
— Одноуровневое (one-tier navigation experiment)
— Двухуровневое (two-tier navigation experiment).
Ознакомьтесь с этими статьями Справки, где есть таблицы с названиями разделов и их содержанием в обеих тестируемых версиях интерфейсов.
Рекламодатели, которые используют стандартные торговые кампании и кампании для отелей, найдут свои отели, мероприятия и продукты в разделе Активы (Assets).
Вы можете увидеть оба варианта меню, если управляете несколькими учетными записями.
Сначала эти изменения затронут небольшое число аккаунтов. Часть рекламодателей в тестовой группе увидит один вариант отображения, часть увидит второй, часть не увидит ничего, т.к. это лишь тест.
В обеих версиях будет доступна кнопка возврата к прежнему интерфейсу в любой момент времени.
Гугл не меняет и не удаляет какие-либо функции. Все существующие инструменты продолжат поддерживаться. Изменения затронут лишь навигацию по разделам.
3 главных изменения:
1⃣ Меню навигации.
Новая навигация более последовательная и предсказуемая — элементы меню не перемещаются и не исчезают, когда вы куда-либо нажимаете, что должно упростить поиск нужного места и лучше понимать, где вы находитесь в интерфейсе.
2⃣ Реорганизованный интерфейс.
Некоторые схожие разделы сгруппированы в одном месте. Добавлены два новых раздела:
— Цели.
Эта новая категория меню объединяет цели и отслеживание конверсий в одном месте.
— Аудитории, ключевые слова и контент.
Здесь сочетаются инструменты, которые позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с инструментами, которые позволяют вам контролировать, как вы хотите их охватить: поисковые ключевые слова, аудитории, местоположения и контент.
🤦♂ Лично мне здесь не нравится то, что из главного меню убрана кнопка Местоположения, и спрятана одним уровнем ниже. Я уже сейчас вангую волну идентичных вопросов от рекламодателей: "А куда делись местоположения?" Пока неясно, насколько интуитивной и легкодоступной будет навигация по вложенным разделам.
Также в меню появились 4 группы категорий:
— Кампании (Campaigns)
— Ресурсы (Assets)
— Инструменты (Tools)
— Инсайты и отчеты (Insights and reports), которые теперь объединены.
3⃣ Обновленный внешний вид.
— Больше пустого пространства, меньше отвлекающих факторов.
— Шрифт увеличили и сменили с Roboto на Google Sans, обещают повышенное удобство и читабельность.
— В меню навигации добавили новые иконки с синей подсветкой для ясности, где вы находитесь в интерфейсе.
Сейчас собирается фидбек от юзеров нового интерфейса. Когда эксперимент завершится, Гугл лучше поймет, были ли изменения значимыми, и решит, следует ли распространить их на большее количество аккаунтов.
via @ppc_bigbrain
🤯 Более 87 500 раз за неделю приложения в телефоне отслеживали и передавали данные третьим лицам.
Неделю назад я установил на телефон на ОС Android браузер DuckDuckGo и включил в нём блокировку отслеживания сторонними приложениями.
Полученный опыт описал на VC. Сыпаните на сайте лойсов побрацке, чтобы поднять статью в ранжировании.
via @ppc_bigbrain
Неделю назад я установил на телефон на ОС Android браузер DuckDuckGo и включил в нём блокировку отслеживания сторонними приложениями.
Полученный опыт описал на VC. Сыпаните на сайте лойсов побрацке, чтобы поднять статью в ранжировании.
via @ppc_bigbrain