🥴 Как собрать лукэлайк здорового человека с помощью Метрики

Вопрос от подписчика №36 от 06.07.2023:

«Эффективный LAL должен "попадать" в афинити индекс Метрики при сравнении со статистикой аудитории LAL в самой Яндекс Аудитории? Я имел ввиду не мусорный LAL, который сможет дать лида, а лучше оплату. Но и точно даст целевой визит на сайт (если не лид и не оплата)».

Отвечаю.

Про то, что вам точно даст лиды и тем более оплаты, даже думать забудьте. В LAL аудитории от полумиллиона до нескольких миллионов юзеров. Не во всех городах столько жителей есть. О каких оплатах вы вообще говорите.

И не путайте круглое с холодным. И охваты LAL, и посетителей в Метрике под одну гребёнку собрали.

В Яндекс Аудиториях вы видите гистограммы распределения охвата собранной LAL аудитории по полу, возрасту, географии.

В Метрике вы видите сводную таблицу в срезе названий интересов и построчно по каждому интересу видите коэффициент похожести (относительное сравнение) каждого названия интереса к тому, чем интересуется действительные посетители вашего сайта.

Также в Метрике вы видите процентное распределение трафика сайта по значениям атрибутов пол, возраст, местоположение.

Так вот.

1️⃣ В Метрике изучаете все виды отчетов в тех срезах, которые доступны в Яндекс Аудиториях в просмотре собранной LAL аудитории (т.е. в срезе пола, возраста, географии и чего там еще, я забыл, тип устройств что ли).

2️⃣ Определяете, какой из сегментов Метрики с самой большой долей конверсий (отдельно такое проделываете с возрастом, отдельно — с полом, отдельно — с географией).

3️⃣ Собираете в Метрике комбинацию фильтров (через оператор "И") соц-дем-гео атрибутов с наибольшей долей конверсий.

4️⃣ Сохраняете этот набор фильтров в Метрике как сегмент.

В идеале сохранённый сегмент должен содержать набор примерно таких фильтров:

Пол — женщины
Возраст — 25-34
Гео — Минск
Тип устройств — мобильные.

Если трафика в сегменте ОЧЕНЬ много, накладываете ещё фильтр "Конверсий > 0" (более нуля). Главное чтобы конечный собранный сегмент насчитывал около тысячи пользователей. Да, уже несколько лет можно собирать LAL по сегменту от 100 уников, но лучше дайте нейронке больше сигналов и больший объём исходной аудитории, чем меньший.

5️⃣ На основании этого сегмента в Яндекс Аудиториях собираете LAL аудиторию с максимальной степенью похожести.

6️⃣ Когда LAL собрана, открываете её предпросмотр и видите, совпадают ли гистограммы распределения её охвата по тем же самым атрибутам (т.е., например, сколько процентов с возрастом <18, 19-24, 25-34, 35-44 и т.д.) с теми же гистограммами распределения долей конверсионных пользователей на вашем сайте.

7️⃣ LAL аудиторию в Яндекс Аудиториях можно считать хорошей, когда доли её охвата практически идентично распределены по значениям каждого из атрибутов (полу, возрасту, географии) в том же соотношении, как и в Метрике у конверсионных пользователей сайта.

Разжую совсем для детей.

Если вы видите в Метрике, что преобладающая доля конверсий пришлась на женщин 24-35 лет из Минска, а собранная LAL аудитория в Яндекс Аудитории показывает в предпросмотре, что там:

— 80% жителей со всей Беларуси, а из Минска лишь 20% (а в хорошей LAL аудитории должно быть наоборот)
— 70% мужчин / 30% женщин (а в хорошей LAL аудитории должно быть наоборот)
— на возраст 25-34 приходится 10-15% (а в хорошей LAL аудитории должно быть наоборот)

То это значит, что собранный LAL скорее всего мусор.

Но расстраиваться раньше времени не стоит. Можно взять этот LAL, засунуть его в РК Директа и наложить -100% корректировки на весь остальной пол и возраст, а корректировка по местоположению уже будет задана на уровне геотаргетинга кампании, тем самым вы отсечёте всю Беларусь и оставите только Минск, не забыв при этом выключить расширенный геотаргет, если он вам не нужен, и если это позволяет выбранный тип кампании.

Как пересобрать несколько разных сегментов Метрики для сбора по ним LAL — в этом посте.

via @ppc_bigbrain

😱 8 причин почему Threads за 2 дня набрал 70 млн регистраций

От чего у всего интернета сейчас так "горит" пятая точка?
Откуда взялся этот хайп?
И главное — почему он завтра никуда не исчезнет?

Рассказываю в статье на VC кулстори о том, почему взлетело то, что взлететь не должно было, и объясняю, откуда тому взялись предпосылки.

Навалите, плиз, побрацке плюсов на статью по ссылке на VC, пусть поднимется в ранжировании. Спасибо.

via @ppc_bigbrain

❓ Расскажите, в каких нишах вы сейчас работаете?

Делаю в Power Query ультрамегатурбо автокомбайн для выполнения в 1 клик очень большого количества трудоёмких взаимосвязанных друг с другом в единый пайплайн операций на самых разных этапах работы с проектами в GA, ЯД и РСЯ вплоть до генерации кампаний с последующей их аналитикой в том числе.

Для ещё более продвинутого запила одной важной штуковины, которая упростит вам всем жизнь, собрал и обработал некоторые данные из семантики всех средних и больших проектов, с которыми я когда-либо работал на русском языке. Микропроекты с микросемантикой не учитывал. Даже в текущей версии реализации это уже турборакета.

Но я хочу сделать ещё лучше. И мне нужна ваша помощь. Ради вас же стараюсь.

Напишите, пожалуйста, в каких нишах вы работаете прямо сейчас.

Если уж и делать универсализацию, то под максимально возможное количество и разнообразие отраслей.

Пока только на русском языке. Регион, бюджет и другие подробности не нужны. Зарубежные проекты на иностранных языках пока тоже опустим. К ним я приступлю чуть позже, когда сделаю русскоязычную версию.

Чтобы не было повторов, ниже список из 50 ниш, по которым обработанная семантика у меня уже есть в изобилии:

1. Металлообработка
2. Аренда квартир
3. Вскрытие замков, квартир, авто
4. Чип-ключи на авто
5. Видеонаблюдение
6. Гимнастика для детей
7. Танцы для детей
8. Новогодние утренники для детей
9. Бухгалтерские услуги
10. Эвакуация
11. Регистрация и ликвидация юрлиц
12. Семенной картофель оптом
13. Ультрафиолетовая печать
14. Полиграфия и печать
15. Мобильные тарифы
16. Домашний интернет
17. Тренажерный зал, тренировки
18. Спортивное питание
19. Свадебные и венчальные кольца
20. Торты на заказ
21. Восстановление после родов
22. Игрушки оптом
23. Искусственные цветы оптом
24. Ремонт окон
25. Счёт-справки на авто
26. Резервуары для топлива и газа
27. Перевозка топлива и газа
28. Станции АЗС, АГЗС, АГНКС
29. Свадебные, вечерние, выпускные платья
30. Продажа долгов
31. Воздуходувки
32. Пластиковые и алюминиевые окна и двери
33. Обшивка, отделка, ремонт балконов
34. Дизайн-проекты квартир
35. Межкомнатные и входные двери
36. Кухни на заказ
37. Выкуп оборудования
38. Электросамокаты, электроскутеры, электровелосипеды
39. Шкафы-купе
40. Маникюрные пылесосы
41. Электромонтаж
42. Курсы переподготовки
43. Выкуп авто
44. Походы
45. Переводы
46. Ремонт коробки передач тракторов
47. Бытовая техника
48. Мебель
49. Сантехника
50. Грузоперевозки из Китая

По приведённому примеру напишите актуальные для вас на данный момент ниши.

Кстати, если в этом списке вы увидели нишу с которой сейчас работаете, и у вас есть с ней какие-то серьезные проблемы, могу вам с ними помочь с консультацией, web и bi аналитикой, пересбором рекламы в GA/ЯД, переупаковкой сайта.

За этим писать сюда.

via @ppc_bigbrain