🔥 Поисковый автотаргет = инсульт седалища?

С 28 сентября на поиске Директа автотаргетинг станет неотключаемым.

За последнюю неделю почитал разные статьи, посмотрел видосы с рекомендациями по сборке поисковых РК.

И вот что интересно.

Раньше думал, что технические заморочки по автоматизации разного рода процессов в Power Query потеряло всякий смысл кому-либо объяснять ещё года полтора назад, и поэтому желания было ноль.

Но понаблюдал в статьях и видосах за рекомендациям по усмирению автотаргета на поиске и получению с него целевого трафика, а не свалки непонятно чего.

И с удивлением для себя обнаружил, что советуют всё то же самое, что я делаю уже годами, но с одним лишь "но" — я делаю это пакетно в обнимку с автоматизацией.

Методология алгоритмов автосборки РК и все связанные с этим технические навыки, процессы подготовки и дальнейшей обработки данных сейчас не просто сверхактуальны, а они необходимы всем и каждому.

Давайте всё называть своими словами, ну не будете же вы в каждой группе объявлений или в каждом кластере семантики вручную писать по три совершенно разных объявления с сохранением их релевантности каждому кластеру.

Нет, не будете.

Не врите ни себе, ни мне. Не будете. Пруфы гигатонн ваших и не ваших работ.

С 2016 года регулярно изучаю в сводных таблицах спарсенные объявления Директа и вижу, как десятки тысяч рекламодателей годами не персонализирируют не то что тексты, а самые отбитые чемпионы по сверхразуму не персонализируют даже заголовки, т.е. не делают разные формулировки тайтлов и дескрипшенов на разные кластеры ключей.

Есть и неоспоримые трёхкратные межгалактические императоры по абсолютному чемпионству в супертяжёлом весе среди уберсверхразумов — на всю семантику один хедлайн и один дескрипшен. Таких примеров — сотни в любой нише.

А что, и так сойдёт ведь.

Главное же минимизация трудозатрат и максимизация прибыли на секунду потраченного времени на запуск РК. А к чему это приведёт, всем плевать.

Потом по чатам начинается жевание соплей, почему у меня не работает, помогите, спасите.

И не будете же вы вручную группировать семантику. Если вы сейчас это делаете вручную — соболезную, вы палите кучу времени на ерунду.

Когда в Power Query множество операций можно делать на раз-два:

— Частотный словарь слов.
— Лемматизация.
— Тянуть к семантике смысловые ярлыки слов из библиотеки.
— Создавать и изменять ярлыки.
— Собирать единую базу слов и их ярлыков из всех проектов.
— Извлекать, заменять, удалять регулярками сотни паттернов символов в любой части строки.
— Укрупнять и детализировать группировки данных.
— Сортировать порядок группировки по нужным метрикам.
— За секунды менять порядок приоритета кластеров при группировке.
— Объединять список критериев в один, чтобы не создавать излишнее дробление объектов.
— Извлекать списки значений.
— Удалять списки значений.
— Искать неявные дубли.
— Делать замены списков на списки, в т.ч. по RegEx.
— Автоматически определять, какие слова, части фраз и целые фразы — категорийные, т.е. содержат только характеристики.
— Автоматически искать бренды, модели, номенклатуру, их транслит, обратный транслит.
— Создавать неочевидные текстовые и числовые атрибуты ключей, запросов, групп.
— Делать по ним группировку.
— Приоритизировать порядок запуска сегментов с кастомными атрибутами.
— Менять порядок и детализацию группировки в 1 клик, изменив лишь исходные условия, а все последующие сотни операций пересчитываются автоматически.
— Делать межкатегорийную кросс-минусацию на уровне кластеров, запрещая показы по ненужным, смежным, синонимичным категориям (не дефолтную кросс-минусацию между ключами, а именно между кластерами)
— Автоматически собирать огромные списки минус-слов и минус-фраз.
— Собирать, назначать тексты разным кластерам.
— Автоматически приоритизировать для написания объявлений тезисы, которые часто и редко используются в отрасли, чтобы отличаться от текстов конкурентов.
— Добавлять разнообразие формулировок в несколько вариантов объявлений.
— Автоматически собирать в 1 клик все варианты объявлений на один лист для импорта в Коммандер.

🔻 Читать дальше

🔺 Простым языком, почему для вас важен Power Query (продолжение).

— Детальное изучение даже незнакомого аккаунта сводится к нескольким кликам.
— Минусация ускоряется в сотни и тысячи раз.
— Исключается пересечение показов по ненужным кластерам ещё до запуска РК.
— Перегруппировка семантики в 1 клик, назначая каждый раз новым кластерам разный приоритет.
— При каждой такой перегруппировке в несколько кликов вы увидите, насколько сильно будут отличаться результаты группировки.
— Время постановки ТЗ для джунов на сборку и пересборку РК сократится в десятки раз.
— Перепроверять будет попросту нечего.
— Человеческий фактор ошибок на каждой из операций сводится почти к нулю.
— Контроль коллег и сотрудников становится ненужным.
— Нужно только согласовать в несколько этапов исходную информацию, а дальше всё делается автоматически.
— Обучить этому процессу можно даже умственно отсталого.
— При необходимости что-либо переделать изменения вносятся лишь в исходные данные на первоначальных этапах, а дальше всё остальное обновляется в 1 клик.
— Это можно применять на любых этапах работы с проектами на любых языках, алгоритм операций с иностранной семантикой идентичен.
— Чем больше проектов будет так обработано, тем больше будет общая библиотека значений для всех последующих проектов.
— Новые уровни детализации и группировок позволят вам смотреть на данные в совершенно новых плоскостях.
— Скорость генерации идей по изменениям РК растет в сотни раз.
— Объём и скорость генерации предложений по изменениям сайта растет в сотни раз, и каждое из них подкреплено данными.
— На каждый последующий проект уходит всё меньше времени на всех этапах работы.
— В случае нишевания (работы в одной нише с несколькими заказчиками последовательно или параллельно) запуск нового проекта и любая итерация аналитики будет тратить ещё меньше времени.
— Ваше конкурентное преимущество, уровень технической подготовки, готовность к общению с крупными клиентами, навыки детальной аналитики и ваша стоимость на рынке как спеца улетает в космос.

46 пунктов выше — лишь мизерная часть выполняемых процессов и их конечной бизнес-ценности. Это история не только про автотаргетинг, а про сотни других более важных вещей, влияющих и на ваши личные результаты, и ваших клиентов.

———

Я же знаю, что вы ненавидите каждую секунду этого монотонного сидения в ячейках.

А всё почему?

Потому что вам никто не показал иной путь. Не истинный, не единственно верный, а просто иной, отличный от других.

Сколько раз вы срались с коллегами, помощниками, партнерами, руководителями, сотрудниками, заказчиками, подрядчиками, учениками, выясняя, кто виноват в косяках, перекладывали друг на друга ответственность, кто кого должен был проверить, кто что должен был сделать, но не сделал, забыв, пропустив, поленившись или просто забив хер, потому что и так сойдёт?

———

Методологию всех этих процессов автоматизации я буду разбирать на закрытых войсчатах следующие месяца два, а то и больше.

Буду разжёвывать всё до тех пор, пока каждый участник не соберёт себе необходимый под его конкретные задачи автокомбайн и для аудита, и для запуска, и для итерационной аналитики контекста.

А потом всё то же самое продам в курсе, но уже тысяч за 150, готовый рабочий шаблон — ещё тысяч за 200. И обучение по работе с ним и по продаже всей этой красоты клиентам — ещё тысяч за 100.

Скидок не будет.

Эти материалы по мере их накопления и постоянного роста доходов участников чата будут становиться только дороже. Я что, больной на голову что ли делать их ещё дешевле.

💊 Поэтому го патписку прямо сейчас.

Я как истинный мошейник, злодей и негодяй только и делаю, что искусно развожу на деньги и отбираю у наивных ничего не подозревающих подопытных последние их кровные шекели, честно выстраданные слезами и инсультами.

Все полученные донаты пожертвую на профилактическую лоботомию в международный фонд поминок тех, кто всё это будет делать руками и пойдёт ещё учить других делать это тоже вручную. И это всё в конце-то 2023 года, адуреть. 🏥

☹️ Велкам в дивный новый мир.

via @ppc_bigbrain

X (Twitter) стал партнёром Контекстно-Медийной сети Google

Во избежание показов в КМС рядом с контентом без какой-либо цензуры добавляем twitter.com и x.com в исключения.

❓ Как добавить площадку в блэклист КМС.

Новость нашла Женя Аликсюк @webmagic ❤️

via @ppc_bigbrain

🏥 Лечим синонимы и автотаргет по брендам и вендорам на поиске Директа. Часть 1.

Вопрос от подписчика №37 от 04.10.23:

«Меня очень интересует как мне быть, если у мне нужны только брендовые запросы по ювелирке в поиске на тему премиалки, а автотаргет сует мне индийскую бижутерию и золотое кольцо с горным хрусталем».

Отвечаю.

✅ Поставить либо [всю фразу во фразовое соответствие], либо [каждое] [слово] [по] [отдельности]. Речь идёт о Директе, в Google Ads это так не работает, к сожалению.

Вторым способом зафиксируется обязательное наличие всех слов в поисковом запросе, и исключится замена указанных в скобках слов синонимами. Но будут показы и по глубине вложенных запросов.

"Точное соответствие" использовать не вариант, оно приводит всего <10–15% от возможного объёма трафика.

[вся фраза в скобках] — это всё равно отсечение многих запросов с перестановкой слов и подмешиванием дополнительных слов между указанными словами.

[каждое] [слово] [по] [отдельности] — обязательная фиксация каждого отдельного слова из ключа в поисковом запросе, но без учета порядка слов, словоформ и новых слов между ними.

Преимущества второго подхода:
— В запросах учитываются все указанные слова с любыми окончаниями.
— Вложенная глубина запросов не отсекается.
— В запросах слова из ключевика не заменяются синонимами.

✅ Не брать сразу в РК двусловные ключи, а то захлебнетесь в помойке вложенных запросов. Начните с ключей из трёх и более слов. Широкие грязные двусловники добавите позже, если будет мало трафика и нужно будет наращивать объёмы.

✅ Предлоги можно не фиксировать [скобками]. Но там по ситуации смотреть внимательно и аккуратно, что за ключи и предлоги, важны ли предлоги. Иногда важны, иногда ими можно пренебречь.

Я подобные конструкции еще в 2016 использовал, когда в очень широких нишах нужны были только суперспецифические сегменты запросов. В некоторых фразах не каждое слово фиксировал, а только самые важные, передающие суть этой самой специфической характеристики.

Т.е. фиксировал главное продуктовое слово (категорию) и его характеристику (подкатегорию). А уже какие синонимы подставятся вместо горячих и геодобавок — не важно. Получались такие ключевые фразы:

купить [категория] [подкатегория] минск

Были у меня ещё и такие кейсы применения в 2016 году:

[восстановление] [!после] [!родов]

Этот ключ в 2023 г. в эру синонимов учтёт глубину вложенных запросов, не важно в какой части фразы и каких словоформах:

восстановление после родов тренировки
восстановление после вторых родов
восстановление фигуры после родов
быстрое восстановление после родов

Но можно фиксировать квадратными скобками в ключевой фразе и [каждое] [слово] [по] [отдельности].

✅ Добавлять дубли ключей с разными словоформами в квадратных скобках НЕ надо, например:

купить [слона]
купить [слонов]

Квадратные скобки в Директе работают как фразовое соответствие, но если упростить принцип работы — обязательное наличие указанного слова или словосочетания в поисковом запросе в любых его словоформах.

✅ [вся фраза или её часть] — фиксация заданного порядка слов во фразе. Этот вариант лучше НЕ использовать.

✅ [каждое] [слово] [по] [отдельности] — фиксация обязательного наличия указанных слов в поисковом запросе, но в любом порядке слов в запросе и любых словоформах.

✅ [слова] без [стоп-слов], когда предлог не взят в скобки — фиксация обязательного наличия в поисковом запросе только самостоятельных частей речи в любых их словоформах и порядке слов, но стоп-слова (предлоги, союзы, частицы, все склонения местоимений) могут игнорироваться в поисковых запросах.

✅ Чем меньше слов в ключе вы возьмёте в [квадратные скобки], тем большую долю трафика вы получите по синонимам незафиксированных слов.

В разговоре о брендовом и вендорном трафике нужно:

⭐️ Добавить в семантику каждую категорию продукта с EN и RU написанием каждого бренда и вендора

⭐️ Зафиксировать словоформы у EN и RU написаний каждого бренда и вендора

!бренд
!brand
!вендор
!vendor

Иначе вы обречены вечно выгребать тонны ненужного мусора.

➡️ Результаты и аналитика [скобок].

🔻 Читать дальше

via @ppc_bigbrain

☹️ Минусуем в 14 шагов бренды, вендоры, домены и названия конкурентов. Часть 2 (продолжение ч.1)

В чём тут проблема? — Они могут даже не содержаться во вложенной глубине категорийных ключей.

✅️ Парсим в КейКоллекторе по ключам SERP Гугл и Яндекс
✅️ Парсим в КК объявления Директа
✅️ Собираем из трёх выгрузок список уникальных доменов
✅️ Парсим с доменов Title, H1, Description
✅️ Извлекаем из них список главных отраслевых слов, без которых остальной текст не имеет для вас смысла (в товарке — главные слова объекта рекламы, в производстве и услугах — ещё глаголы и действия, обозначающие манипуляцию над главным объектом рекламы. Например, покраска — действие, покрасить — глагол)
✅️ Получаем домены, и напротив них извлечены главные отраслевые слова
✅️ Отфильтровываем их
✅️ В их тайтлах, h1 и дескрипшенах находим EN и RU написание предприятий.

Как найти названия предприятий:

✅️ Из столбца с тайтлами, h1 и дескрипшенами рядом в первый столбец извлекаем регуляркой слова, которые начинаются на EN заглавную букву:

\b[A-Z]\S+\b

Где:

\b — граница слова в начале и конце
[A-Z] — группировка, обозначающая "один из указанных символов из диапазона от A до Z"
\S — непробельный символ (т.е. либо буква, либо цифра, либо спецсимвол)
+ (плюс) — квантификатор повторения предыдущего элемента (в данном случае — непробельного символа \S) один или более раз подряд, но как можно большее количество раз

✅️ Из столбца с тайтлами, h1 и дескрипшенами во второй столбец извлекаем регуляркой слова, которые начинаются на RU заглавную букву:

\b[А-ЯЁ]\S+\b

Где обозначения те же, что и выше, с одним отличием:

[А-ЯЁ] — группировка, обозначающая "один из указанных символов из диапазона от А до Я, а также Ё", т.к. буква Ё — это диакритический символ, и её нужно извлекать отдельно.

✅️ Два столбца с извлеченными словами, начинающихся с заглавных EN и RU букв, сортируем от А до Я
✅️ Удаляем из обоих столбцов списки целевых брендов, конкурентов, топонимов, горячих добавок, а также общеотраслевых слов, из которых состоит целевая небрендовая семантика.
✅️ В оставшихся словах почти точно останутся только конкуренты и вендоры. Список чистить от других слов не нужно, а собрать из него только названия.
✅️ Добавляем в минуса собранные названия предприятий, домены и вендоры конкурентов в EN и RU написаниях, при этом написания из 2 и более слов обязательно минусуем [во фразовом соответствии].

Итого, лечим автотаргет и синонимы:

1️⃣ Фиксируем !словоформы !En и !Ru !брендов и !вендоров.
2️⃣ В автотаргете включаем только галку "Запросы с упоминанием бренда".
3️⃣ Снижаем на автотаргет ставку: Выделить РК - Группы - Ставки и фразы - Выделить строчку "--автотаргетинг" - Мастер ставок - Ручная ставка
4️⃣ Предварительно собираем много минусов.
5️⃣ Минусуем все домены конкурентов в RU и EN написаниях.
6️⃣ RU и EN написания названий предприятий конкурентов из 2 и более слов минусуем [во фразовом соответствии].
7️⃣ Регулярно чистим поисковые запросы.
8️⃣ Пишем бренд в заголовке и описании объявлений, чтобы повысить шанс обучения автотаргета.
9️⃣ Пишем бренд в title, h1 и description посадочной страницы, чтобы повысить шанс обучения автотаргета.

Быстрее и дешевле заведомо запретить рекламной системе показывать вас по ненужным словам, чем минусовать всё на ходу до старости лет.

И ребус онли для тру рил сверхразумов:

✅️ В Power Query по каждой из категорий автоматически отминусовать только тех конкурентов и вендоров, которые относятся только к данной категории или кластеру. А не пихать их в один список минусов в лимит 4096 символов на уровне групп, ключей и общего минус-списка на уровне групп.

Потому что у каждой категории или кластера свои не пересекающиеся бренды, вендоры и конкуренты. А нам нужно отминусовать как можно больше мусора от каждой категории.

Если вы ничего не поняли, но хотите быстро повторить всё без страданий, велкам в закрытый канал и чат, разберу всё на ближайшем войсчате и выложу запись там же.

Дата и время: сегодня (четверг, 5 октября) в 17:00 по МСК
Место: чат канала.

О грядущих ивентах и подписке писал здесь и здесь.

via @ppc_bigbrain