Что мы сами когда-то создали этот миф. Миф о том, что пиар — это элитарно, что это закрытый клуб для избранных, что без специальной магии туда не войти. А теперь двери распахнулись, и внутрь хлынули все. Блогеры, smm-щики, маркетологи, вчерашние выпускники курсов — каждый, кто умеет писать посты и договариваться с админами телеграм-каналов, сегодня называет себя пиарщиком. И нас, профессионалов с системным образованием, годами опыта и пониманием стратегии, поставили в один ряд с теми, кто просто умеет отправлять сообщения.

Мы несколько месяцев вынашивали этот план, как драгоценность в шкатулке. Изучали маршруты, бронировали экскурсии, представляли, как будем пить вкусный чай на набережной и дышать этим восточным воздухом. А за пару дней до вылета всё рухнуло. Политическая ситуация внесла свои коррективы, и отпуск превратился в тыкву прямо на глазах.

Отношения с клиентами похожи на погоду в горах. Можно иметь идеальное снаряжение, карту, проводника, опыт, но лавина всё равно сойдёт, если ей захочется. И дело не в вас. Просто так сошлись звёзды, ветер, температура и гравитация.

Вы тоже это чувствуете? В лентах стало тихо. Эксперты, которые еще вчера бодро вещали из каждого утюга, сегодня замерли в растерянности. Компании заметались, как муравьи в разворошенном муравейнике. Дзен молчит, показов нет. Телеграм висит на волоске — того и гляди, накроют блокировкой. ВКонтакте превратился в сложный квест, который без бюджета не пройти. Везде деньги, везде реклама, везде «плати и танцуй».

Федор Овчинников не стал отмалчиваться. Он вышел к людям не как гендиректор, а как живой человек. И превратил локальный скандал в новую стратегию сети. Теперь во все «Додо» можно с собаками, а компания поддержит приюты по всей стране.

Есть такое выражение: «Если хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах». Я с Богом не спорю, но за 27 лет в журналистике и 9 лет в Дзене поняла другое: если хочешь рассмешить читателя — напиши скучно. А если хочешь, чтобы он заплатил — научи его писать так, чтобы оторваться было невозможно.

Представьте, что вы пытаетесь измерить любовь градусником. Или дружбу — весами. Смешно? Вот так же смешно выглядит попытка загнать репутацию в сухие KPI. Пиар — это не воронка продаж, это сад, где семена доверия прорастают годами. Сегодняшняя публикация в уважаемом издании может отозваться через полгода звонком крупного клиента, который скажет: «Я про вас читал, вы мне запомнились». Попробуйте присвоить этой фразе числовой эквивалент.

Давайте включим критическое мышление. Паника — плохой советчик. Но и прятать голову в песок — не лучшая стратегия. Что, если это действительно произойдёт? Мир не рухнет, но привычные каналы связи с аудиторией закроются, как ставни на ночь. Миллионы подписчиков, годы работы — всё это может раствориться в один день.

Да, алгоритмы изменились, конкуренция выросла. Но тот, кто освоит Дзен сейчас, завтра окажется в выигрыше. Пока другие мечутся в поисках выхода, вы будете спокойно наращивать аудиторию на платформе, которая никуда не денется.

Вчера я выпустила статью в своем блоге в Дзене вот с таким заголовком: "Ощущение, что все схлопывается и бежать уже некуда". И что вы думаете? Она так триггернула народ, что за сутки на ней более 200 комментариев, почти 3000 дочитываний, почти 5000 открытий текста, куча ботов, негатива и пр.

Конечно, если вы новичок и у вас сложная ниша, вам будет непросто, но в случае, если мой чек-лист вам всё не разъяснит, вы сможете прийти ко мне на сопровождение и наставничество по работе с платформой. Я не лью воду, не трачу время на пустые разговоры, я даю только полезную информацию и только конкретные советы и рекомендации с готовыми контент-планами, темами, героями и триггерами.