Федор Овчинников не стал отмалчиваться. Он вышел к людям не как гендиректор, а как живой человек. И превратил локальный скандал в новую стратегию сети. Теперь во все «Додо» можно с собаками, а компания поддержит приюты по всей стране.

Есть такое выражение: «Если хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах». Я с Богом не спорю, но за 27 лет в журналистике и 9 лет в Дзене поняла другое: если хочешь рассмешить читателя — напиши скучно. А если хочешь, чтобы он заплатил — научи его писать так, чтобы оторваться было невозможно.

Представьте, что вы пытаетесь измерить любовь градусником. Или дружбу — весами. Смешно? Вот так же смешно выглядит попытка загнать репутацию в сухие KPI. Пиар — это не воронка продаж, это сад, где семена доверия прорастают годами. Сегодняшняя публикация в уважаемом издании может отозваться через полгода звонком крупного клиента, который скажет: «Я про вас читал, вы мне запомнились». Попробуйте присвоить этой фразе числовой эквивалент.

Давайте включим критическое мышление. Паника — плохой советчик. Но и прятать голову в песок — не лучшая стратегия. Что, если это действительно произойдёт? Мир не рухнет, но привычные каналы связи с аудиторией закроются, как ставни на ночь. Миллионы подписчиков, годы работы — всё это может раствориться в один день.

Да, алгоритмы изменились, конкуренция выросла. Но тот, кто освоит Дзен сейчас, завтра окажется в выигрыше. Пока другие мечутся в поисках выхода, вы будете спокойно наращивать аудиторию на платформе, которая никуда не денется.

Вчера я выпустила статью в своем блоге в Дзене вот с таким заголовком: "Ощущение, что все схлопывается и бежать уже некуда". И что вы думаете? Она так триггернула народ, что за сутки на ней более 200 комментариев, почти 3000 дочитываний, почти 5000 открытий текста, куча ботов, негатива и пр.

Конечно, если вы новичок и у вас сложная ниша, вам будет непросто, но в случае, если мой чек-лист вам всё не разъяснит, вы сможете прийти ко мне на сопровождение и наставничество по работе с платформой. Я не лью воду, не трачу время на пустые разговоры, я даю только полезную информацию и только конкретные советы и рекомендации с готовыми контент-планами, темами, героями и триггерами.

Сейчас самое время завести канал в Дзене, если его нет. А если есть — сделать аудит: почему он не растёт, почему вас не читают, почему ваши гениальные мысли набирают 40 показов.

Потому что стратегия, скорее всего, та самая «длинная миди», которую уже никто не носит.

Видео в Дзене, особенно длинные, всё равно не приносят прямого дохода от монетизации. Они нужны для охватов, для доверия, для «лица» бренда, но если платформа сейчас не справляется с их загрузкой — это не повод опускать руки. Наоборот, это отличный повод вспомнить старые добрые времена, когда рулили тексты.

Поэтому мы не берём готовый шаблон. Мы садимся и вместе прописываем стратегию с нуля. Под ваш темп, под вашу голову, под ваши продукты. Долгосрочный контент-план, заголовки, которые цепляют именно вашу аудиторию, структура, которая работает в вашей нише. Я не даю «волшебную таблетку» — я настраиваю систему, как хороший часовщик настраивает механизм под конкретного человека.