10 триггерных точек для развития канала в Дзене именно сейчас

Тема важная, потому что многие начали метаться, кто-то вообще не понимает, в каком направлении двигаться, какой-то хаос я наблюдаю в блогерской и экспертной среде. Поэтому сегодня решила систематизировать для вас то, что работает, то, что выстреливает и то, что важно.

🤍 Внимание на тексты, а не на видео. Это, пожалуй, самое важное изменение года. В прошлом году Дзен полностью отменил монетизацию для видеороликов. Платформа теперь платит только за прочтение статей и текстовых постов. Если вы планируете зарабатывать, делайте ставку на качественные тексты, а видео используйте как дополнительный способ привлечения аудитории.

🤍 Стройте долгосрочные отношения с читателями. Алгоритм Дзена больше не в восторге от «одноразовых» вирусных статей. Теперь он анализирует, возвращается ли читатель к вам, подписывается ли и читает ли другие ваши материалы. Ваша главная цель — превратить случайного посетителя в постоянного подписчика.

🤍 Помните о монетизации через «подписные часы». Подключить программу поддержки авторов можно, только если за последние 30 дней ваши подписчики суммарно начитали вам 30 часов просмотров. Это значит, что нужно не просто привлекать толпу, а формировать лояльное «ядро» аудитории. Конечно, она копеечная, но тем не менее.

🤍 Не забывайте про регулярность. Алгоритм ценит авторов, которых можно предсказать. Оптимальная частота публикаций сегодня — 2–3 статьи в неделю, а в идеале — 3–5 раз. Это создает у платформы привычку показывать ваш контент. И сюда же я бы добавила серийный контент, строгий рубрикатор, который нужен для возврата к вам аудитории.

🤍 Следите за визуалом. В 2026 году Дзен продолжает делать ставку на мультимодальность, то есть сочетание текста, изображений, видео. Используйте в статьях качественные иллюстрации, инфографику. Без классного визуального сопровождения блог работает в разы хуже.

🤍 Используйте ИИ-инструменты. Платформа активно внедряет технологии искусственного интеллекта. Например, в марте 2026 года был запущен ИИ-ассистент «Глиф», который помогает разбираться в новостях. Следите за новыми функциями для авторов — они могут сильно упростить жизнь. Конечно, это не значит, что все тексты должны писаться через ИИ, это значит, что нужно уметь грамотно пользоваться тем, что само идет к вам в руки.

🤍 Активно взаимодействуйте. Вовлеченность вышла на первый план. Задавайте вопросы читателям, просите оставлять комментарии. Алгоритм видит эту активность и как следствие — чаще рекомендует ваш канал.

🤍 Используйте кнопку повторной проверки. Теперь, если вашу статью не пропустила автоматическая модерация, вы можете вручную отправить её на повторную проверку прямо из раздела «Предупреждения». Это сильно экономит время и нервы. Предупреждения прилетают часто, и порой именно проверка позволяет быстро их снимать, если вы действительно правы.

🤍 Готовьтесь к большому потоку новых пользователей. В мае 2026 года в Госдуму внесут законопроект, обязывающий крупные сайты (вроде маркетплейсов) устанавливать виджет «Дзена». Это может дать платформе гигантский приток нового трафика. Вам нужно быть к этому готовым и предлагать контент, который зацепит самую разную аудиторию. Об этом я писала на днях.

🤍 Будьте в курсе событий. Новости на «Дзене» переживают перезагрузку. Платформа запустила формат «Поток», который собирает главные события дня с помощью рекомендательных алгоритмов. Следите за этими обновлениями, чтобы понимать, как ваш канал вписывается в общую картину платформы.

В следующем посте предложу вам готовый контент-план для любой ниши. Конечно, разбираться нужно с каждым блогом в отдельности, но и такой подход тоже не повредит.

Это ваш шорт-лист для успешного плавания в ближайшее время! Кстати, как у вас обстоят дела с блогом? Напишите в комментариях!⤵️

✔️📎📎Многие эксперты машут рукой: «Клиенты из Дзена не приходят». Но это неправда. Я вам говорю: клиенты идут, и идут они именно за экспертизой, а не за красивыми картинками.

Главная проблема не в платформе, а в том, что 90% новичков пытаются превратить канал в витрину с ценами. Люди идут в Дзен за решением проблем, а не за покупками. Лично у меня за месяц вышло: 500 новых подписчиков, 2 рекламные интеграции, 2 клиента на обучение и 3 клиента на частные консультации. И я не потратила ни копейки на рекламу.

📎Математика проста: если экспертная статья попадает в рекомендации, даже конверсия в 0.05% при тысячах просмотров превращается в стабильный поток.

Секрет в грамотном и проверенном подходе к блогу. Это не лотерея, это полноценная бизнес-стратегия. Вот как система работает у тех, у кого действительно есть результат:

Убейте в себе продавца.
Не «Купите мою консультацию», а «Как отличить качественный ретинол от подделки» или «Почему ваша кьяра пенится (и когда это опасно)». Выстраивайте мостик доверия через пользу, а не через прайс-лист.

Пишите для живых людей, а не для роботов.
Используйте простой язык, добавляйте истории из практики (конечно, соблюдая врачебную тайну и этику). Разбивайте текст на абзацы. Ключевой секрет: как только человек понимает, что вы не просто «волшебник», а свой парень, который сталкивался с теми же прыщами или выпадением волос — сопротивление снимается, и консультация становится лишь вопросом времени.

Играйте вдолгую.
Статьи в Дзене — это не посты, которые умирают через сутки. Они работают месяцами, поднимаясь в поисковой выдаче Яндекса. Сегодня вы написали про уход за кожей зимой, а через полгода к вам придет клиент, потому что у него как раз началось шелушение.

💥Аудитория Дзена в 2026 году — это 70 миллионов человек, 60% из которых старше 35 лет. Это ваша платёжеспособная целевая аудитория, которая ищет решения. Дзен не приводит клиентов только у тех, кто пишет ради «галочки». Начните давать реальную ценность, и алгоритмы начнут подкидывать дровишки в ваш костер. Попробуйте, и увидите, как слова «я к вам с Дзена» станут для вас лучшей музыкой.

А у вас были клиенты с Дзена? Делитесь в комментариях!⤵️

🤍 Почему к одному дизайнеру интерьеров клиенты бегут, а другому даже ёжик не пишет?

Встретились как-то два дизайнера интерьеров. У одного — портфолио огонь, клиенты с соцсетей в очередь выстраиваются. У второго — диплом МГХПУ имени Строганова, опыт 10 лет, но в ленте тишина. Ёжик не пишет, кот не звонит. В чём магия? Спойлер: не в таланте.

Причина первая: «Смотрите, как крут я!» вместо «Смотрите, как я решаю ваши проблемы!»

Первый дизайнер показывает не просто красивые фото квартир. Он показывает историю: «Пришла клиентка с коридором-шлангом, хотела уместить туда гардеробную. Мы сделали так (фото до/после), и вот 5 лайфхаков для узких пространств». Второй выкладывает профессиональные кадры с идеальным светом, но без текста — просто «очередной проект». Людям нужна не красота, а ответ на вопрос: «А вы сможете решить МОЮ проблему с кривыми стенами?»

Причина вторая: блог-витрина против блога-диалога

Второй дизайнер постит раз в месяц: «Смотрите, какой диван». Первый публикует каждый день: отвечает на вопросы, разбирает частые ошибки, показывает, как не надо делать (с юмором!), и даже просит подписчиков выбрать цвет фасада. Он создаёт комьюнити. А комьюнити = доверие. Доверие = сарафанное радио и лиды.

Причина третья: забыли про боли клиента

У второго — «Я закончил курсы и знаю 10 видов клея для обоев». У первого — «Как выбрать кухню, чтобы не разориться и не возненавидеть готовку. 3 совета для тех, у кого ремонт впервые». Чувствуете разницу? Читатель ищет не эксперта по клею, а спасателя от ремонтного ада.

Причина четвёртая: визуал, но не тот

У второго — фото с выставки интерьеров, где всё стерильно и холодно. У первого — реальные кейсы: «Вот тут мы ошиблись с розетками, пришлось переделывать. Вот как мы вышли из ситуации». Живые, неидеальные, честные фото вызывают в разы больше доверия, чем гламурная картинка.

И главное: регулярность и простота🤍

Первый дизайнер пишет 3-4 раза в неделю простым языком, без заумных терминов. Второй — раз в месяц, зато длинно и нудно про «методы зонирования пространства с использованием перегородок». Алгоритмы соцсетей любят тех, кто не пропадает. И клиенты любят тех, кого можно понять без словаря.

Хотите, чтобы клиенты шли? Перестаньте быть «экспертом на галеры» и станьте понятным, живым и полезным человеком. И тогда даже ёжик придёт. С ремонтом.

Согласны с этим?↩️

⚡️⚡️⚡️10 заголовков для Дзена, от которых пальцы сами тянутся кликнуть (даже если вы сантехник)

Вы пишете статью, вкладываете душу, а просмотров — как слёз кота. Знакомая боль? Скорее всего, проблема не в тексте, а в том, как вы его назвали. Заголовок — это дверь. Если она скрипит или заперта, никто не войдёт. Ловите 10 рабочих «крючков», которые подходят для любой темы: от психологии до ремонта унитазов.

1. «Все думают, что [популярный миф], но на самом деле [настоящая правда]»
Пример: «Все думают, что чеснок лечит простуду, но врачи молчат об этом 20 лет». Щекочет любопытство.

2. «Я [профессия] со стажем 10 лет. Вот 5 вещей, которые я никогда не делаю»
Пример: «Я дизайнер интерьеров. Вот что я никогда не поставлю в своей спальне». Обещает инсайдерскую информацию.

3. «Если вам за [возраст], срочно прочитайте это»
Пример: «Если вам за 30, срочно проверьте этот анализ». Играет на страхе упустить возможность.

4. «[Число] признаков того, что вы [проблема], даже не подозревая»
Пример: «7 признаков, что ваш ребёнок переживает кризис, а вы не замечаете». Диагностический формат — вечный магнит.

5. «Как [сделать что-то крутое] без [типичного геморроя]»
Пример: «Как похудеть без диет и спортзала — реальная схема». Убирает главное препятствие.

6. «[Известный бренд/личность] vs [другой]: кто вас обманывает?»
Пример: «Парфюм за 5000 против копии за 500: в чём разрыв на самом деле». Провокация и сравнение.

7. «Что случилось, когда я [сделал нечто безумное] вместо [обычного действия]»
Пример: «Что случилось, когда я неделю не мыл голову шампунем». История с интригующим результатом.

8. «Хватит [бесполезное действие]. Лучше сделайте это»
Пример: «Хватит пить витамины горстями. Лучше сдайте один анализ». Агрессивная забота.

9. «Почему [профессия] ненавидят, когда вы [безобидное действие]»
Пример: «Почему официанты ненавидят, когда вы говорите "я буду то же самое"». Обещает тайный мир профессионалов.

10. «Мой муж/ребёнок/начальник сказал, что я дура, а оказалось…»
Пример: «Муж сказал, что я зря вожусь с рассадой, а оказалось, я сэкономила 20 тысяч». Личная драма + полезный вывод.

Секретный бонус: работают заголовки-вопросы к аудитории: «Вы тоже замечаете, что по утрам лицо похоже на пельмень?». Узнавание = клик.

Главное правило: не врите в заголовке. Обещали правду — дайте её. Иначе дочитывание упадёт, а алгоритмы Дзена отправят вас в бан. Тренируйтесь, тестируйте и пусть ваши просмотры будут такими же большими, как список дел перед отпуском. Здесь не допускается кликбейт и откровенный хайп, если, конечно, вы не СМИ и не звезда )

А у вас получается всё с заголовками в Дзене?⤵️

И вот я снова отвечаю на вопросы подписчиков в блоге в Дзене🤍🤍

Вышла моя статья, читайте, это точно будет вам полезно!

Есть в моей профессии приятная «побочка». Вариантов много, но один из них чрезвычайно трогательный. Когда коллеги про тебя пишут втихаря, без просьб и уточнений, просто — потому что …

Мы с Ксюшей Юханановой знакомы давно — лет 10–15. Пересекались на разных проектах, работали вместе, обсуждали разные задачи. Неизменным всегда было и есть — безграничное взаимное доверие.

Сейчас Ксюша помогает мне (и многим другим) с платформой Яндекс Дзен и именно благодаря ей появился Дзен Чмух (звучит, как новый продукт, у народа истерика 🤣🤣🤣).

Для меня эта площадка — вселенная, которую я только осваиваю. И всем, у кого есть вопросы по Дзену — а он сейчас очень набирает обороты — могу сказать прямо: идите к Ксюше.

Это не реклама и не прогрев))
Дзен Чмух — это не продукт, это я ))
А этот пост — моя рекомендация специалиста, которого сегодня на рынке днём с огнем не сыщешь.

Оставлю здесь пару фрагментов из ее текста обо мне:

— «Это рассказ о человеке, у которого в телефонной книге 36500 контактов, я видела своими собственными глазами» (пока я готовила этот пост, контактов стало 36.629 🤪🤪🤪))

— «Для каждого блогера найдется свой бренд и свой рекламодатель. Я в этом абсолютно убеждена. Как и для пиарщика. У каждого эксперта своя ниша, клиенты и разный уровень вовлеченности. Я никогда и нигде не видела и не вижу конкурентов для себя».

Статью прикрепляю целиком — читайте!

Там как раз про профессию, про людей в ней и про то, почему в блогинге и PR нет и не может быть конкуренции. И да, именно за это совпадение в оптике я особенно ценю наш тандем ❤️

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Новая рубрика: «Дзен для экспертов» — сразу к делу, без воды

Вернувшись из отпуска и после небольшого перерыва в постинге, я открываю рубрику, о которой меня давно просили. Здесь я буду без занудства, с живыми примерами разбирать, как экспертам разных профессий раскачивать блоги в Дзене.

Сегодня — психолог. Поехали!⤵️

🧠 Главная ошибка: идти по проторенной дорожке
Стандартный путь психолога в Дзене выглядит так: «10 признаков токсичных отношений», «5 фраз, которые нельзя говорить детям», «Как поднять самооценку за три дня». Всё это уже было миллион раз. Алгоритм зевает, читатели листают дальше. Вы просто становитесь одним из серой массы.

Почему так? Потому что Дзен — это не Запретграм. Там не работают короткие лозунги и мотивирующие картинки. Люди приходят за глубокими историями, неожиданными ракурсами и живыми эмоциями.

🎯 Что реально залетает у психологов
Вместо «Как пережить развод» напишите: «Я сидела в ванной и рыдала в пену, а муж смотрел футбол. История одного расставания». Чувствуете разницу? Первый заголовок — учебник. Второй — дверь в квартиру соседа, где хочется подслушать.

Лайфхак: не давайте сразу готовых решений. Это можно оставлять на потом, на уже раскрученный канал. Да, психолог должен помогать. Но в Дзене ценнее, когда вы показываете путь рассуждения, сомнения, ошибки. «Я сама не знала, как быть, а потом попробовала вот так…» — это вызывает доверие и желание подписаться.

🚧 Подводные камни, о которых молчат
Первый камень: не пишите от третьего лица. Безликое «мы считаем» и «специалисты полагают» убивает всё живое. Пишите «я», «моя клиентка (с разрешения)», «я однажды чуть не накосячила».

Второй: не бойтесь кликбейта, но не обманывайте. Заголовок «Как я спасла брак за один вечер» требует внутри такой же истории. Если там снова общие фразы — прощайте, дочитывание.

Третий: ваша целевая аудитория — не все подряд. Мужчинам 50+ вряд ли интересны посты про подростковые сепарации. Сужение ≠ проигрыш. Психолог, который пишет только для тревожных мам в декрете, соберёт лояльную армию быстрее, чем универсал.

Не будьте как все!

Перестаньте копировать коллег. Добавьте юмора туда, где обычно плачут. Расскажите, как вы сами наступили на грабли. Покажите, что психолог тоже человек: может накричать на ребёнка, заказать пиццу в три ночи или испугаться звонка директора школы.

🤍 Дзен любит живых. А живые эксперты — на вес золота. Попробуйте, и через пару месяцев подписчики начнут писать: «Я к вам как к старому другу». А это дорогого стоит.

Ну а если вам нужна помощь в ведении блога, приходите ко мне на консультацию или на обучение, все детали и нюансы по работе с, по сути, единственной реально работающей в стране площадкой, я вам расскажу! ➡️

🤍 Дзен для репетитора: как привлечь учеников с помощью контента

Для репетитора, который хочет заявить о себе, Дзен открывает уникальные возможности. В отличие от соцсетей, где приходится бороться за охват среди друзей и знакомых, Дзен сам находит заинтересованную аудиторию через умную систему рекомендаций. Вам не нужно иметь тысячи подписчиков: алгоритм покажет качественную статью тем, кому она будет полезна.

Люди приходят в Дзен за ответами. Они читают статьи о выборе репетитора, сравнивают методики, ищут решения проблем. По данным Яндекса, около половины пользователей изучают материалы, связанные с выбором услуг: от ремонта до образования.

Ваша статья для них — это долгий, убедительный диалог с будущим клиентом, который снимает сомнения, объясняет сложности простыми словами и подталкивает к первому звонку. Образовательная ниша — одна из лучших для генерации заявок, поэтому у репетиторов здесь отличные перспективы.

Платформа приветствует обучающие форматы. Вот несколько идей, с которых можно начать:

Экспертные статьи: ваша профессиональная «визитная карточка».

Разборы ошибок учеников: показывает ваш профессионализм и подходы к обучению.

Гайды и чек-листы: практичный и скачиваемый контент.

Видеоуроки: короткие и информативные ролики.

Дзен отслеживает и продвигает материалы с самым высоким временем прочтения. Чем дольше читатель остается с вами, тем выше шанс, что алгоритм покажет статью другим.

Ну и сразу бонус только для вас, 10 крутейших тем для блога:

Почему отличники проваливают ЕГЭ, а троечники поступают в топовые вузы

«Математику не понимаю с первого класса»: что делать, если запущено всё

Как я перестала кричать на ученика и он начал учиться

Секретное оружие репетитора: почему я запрещаю зубрить

Троечник, который через 3 месяца написал ЕГЭ на 85 баллов: реальная история

Можно ли выучить английский за 2 месяца до экзамена? Честный ответ

Что происходит в голове у ребёнка, когда он говорит «не хочу учиться»

Топ-3 неудачных объяснений, которые проваливают любую тему (и как их заменить)

Почему я не беру учеников с запросом «подтянуть за месяц»

Как я узнаю, что родители делают уроки за ребёнка (и что с этим делаю)

А у вас есть блог в Дзене? Как продвигается?⤵️

Если вам нужна консультация или ведение и продвижение готового канала, то с этим ко мне. Пишите в лс, я сразу же вам отвечу!

Почему подписчики и новые читатели называют мой блог о Дзене в самом Дзене одним из лучших по теме?➡️

Признаюсь честно: когда мне пишут «ваш блог — лучший на платформе по теме продвижения», у меня внутри всё теплеет. И дело не в самолюбии. Просто я вложил в этот канал очень много системной работы, и когда её замечают — это лучшая награда.

Так почему же людям нравится? Разложу по полочкам.

🤍 Всё системно. Я не прыгаю от темы к теме. У меня есть чёткая структура: сначала теория алгоритмов, потом настройка канала, затем заголовки и обложки, потом удержание и монетизация. Вы можете зайти в блог и как по учебнику пройти путь от новичка до профи.

🤍 Никакой воды. Я не люблю фразы «возможно, вам стоит попробовать» или «как бы это сказать». Я пишу: сделайте так, потому что алгоритм реагирует именно на это. Коротко, жёстко, с примерами. Каждый совет можно взять и применить сразу после прочтения.

🤍 Советы рабочие. Я не теоретик. Я сам каждый день тестирую гипотезы на своих каналах и каналах моих клиентов. Что сработало — делюсь. Что провалилось — тоже показываю, чтобы вы не наступали на те же грабли. Поэтому мои рекомендации приносят реальный рост просмотров и дочитываний.

🤍 По делу и с душой. Да, я эксперт, но я помню, каково это — начинать с нуля, когда непонятно, за что хвататься. Поэтому стараюсь объяснять сложные вещи простым языком, без зауми, но и без сюсюканья.

В общем, если вы хотите системных знаний, работающих лайфхаков и никакой пустой болтовни — добро пожаловать в мой блог. Я искренне рада каждому новому читателю. А тем, кто уже пишет тёплые слова — отдельное спасибо. Вы — мой главный двигатель продолжать❤️‍🔥

А у вас есть блог в Дзене? ⤵️

Бьюти-блоги в Дзене: что делать?✅

❤️ В тематике бьюти в Дзене конкуренция действительно огромна: тысячи обзоров, распаковок и «туториалов» сливаются в один безликий шум. Чтобы канал заметили, не достаточно просто красивых фото. Важно выстроить честную и вдумчивую стратегию.

1. Узкая специализация: станьте голосом в своей нише
Каналы «обо всём» быстро теряются в ленте рекомендаций: алгоритм не понимает, какой аудитории вас предлагать, и в итоге не продвигает никуда. Чтобы этого избежать, задайте себе фокус.

Болевая точка аудитории: выберите конкретный вопрос или проблему: не просто «уход за кожей», а «Как избавиться от постакне на чувствительной коже».

«Эффект 300 статей»: представьте, готовы ли вы писать на выбранную тему 300 постов. Если внутреннего ресурса много — это ваша идеальная ниша.

2. Станьте детективом: учитесь у конкурентов
Смотреть на успешные каналы — не значит копировать, это значит видеть, что уже работает.

Анализируйте заголовки: обратите внимание, какие формулы («5 ошибок...», «Почему я перестала...») получают больше всего просмотров.

Найдите пробелы: возможно, ваши конкуренты пишут только о дорогой косметике, а в сегменте масс-маркета — информационная пустота. Это — ваша будущая аудитория.

3. Крючки и контент-план: игра с алгоритмом
Дзен продвигает статьи с высокими показателями дочитывания, а не просто просмотра.

Кликабельные заголовки: они на 70% определяют успех. Используйте схемы «Причина + Результат» («Почему ваш тональный крем скатывается: 2 главные ошибки») и прямые выгоды («Как я подобрала сыворотку с витамином С: схема по бюджету»).

📎 Контент-план: планируйте посты на месяц вперед. Это помогает удерживать регулярность (2-4 раза в неделю) — важный фактор доверия алгоритмов.

Если для создания полноценной стратегии вам понадобится детальная воронка и расширенный контент-план, дайте знать, я помогу их разработать. И помните: ваш уникальный взгляд и честность — лучшее, что может выделить вас на фоне тысяч других обзоров. Удачи!

Ну а если вы бьюти-блогер, пишите в комментариях ваши вопросы, постараюсь на них ответить!⤵️⤵️

🤍 Секрет органического прироста моих блогов и блогов моих клиентов в Дзене: никакой магии, только системная работа

Многие думают, что блог в Дзене вырастет сам, если просто писать «полезные посты». Увы, это как ждать, что цветок вырастет без полива. Я веду блоги уже много лет и точно знаю: органика — это не удача, а комплексная система.

Что я делаю на самом деле? ⬇️

Во-первых, изучаю конкурентов: какие заголовки цепляют, какие темы залетают, где у них слабые места.

Во-вторых, составляю контент-план на месяц вперёд — без него хаос.

В-третьих, пишу тексты, которые удерживают до последней строчки: никакой воды, только польза и живые примеры. А ещё я подключаю рекламные интеграции и коллаборации с блогерами — это даёт стартовый импульс, без которого органику раскачать сложно.

Звучит как магия? Нет, это просто 40 часов работы в неделю с каждым каналом.

Но помимо ведения чужих блогов, я учу других: у меня есть авторский курс, который я провожу индивидуально. А также наставничество и полное продюсирование личного бренда — от создания упаковки до стратегий, которые реально приносят клиентов.

Почему мне можно доверять? ⤵️

Потому что за моими плечами 9 лет работы с платформой, 27 лет в журналистике и пиаре, десятки проектов, включая Декомастер, Технониколь, La Redoute, стилистов Александру Бадову и Ташу Строгую, Тутту Ларсен, психолога Евгению Берёзу, астролога Павла Андреева, Корпорацию роботов, компанию ХЦ, сеть магазинов Подружка и др. Это не просто имена, а доказательства, что системный подход работает.

Если вы устали от «а вдруг», от бесконечных просмотров по 100 человек, приходите ко мне в сопровождение. Я не даю волшебной таблетки, но даю рабочий план и железную дисциплину. А органика — это просто результат правильных действий. Ну почти магия.

А у вас есть канал в Дзене? Если да, напишите, как идут дела. Если нет, напишите, почему до сих пор не завели. ну а если у вас просто есть вопросы, я с удовольствием на них отвечу! ➡️

Почему эксперты и компании боятся Дзена и зря📎

Многие эксперты и компании до сих пор обходят Дзен стороной. Основных страхов три. Первый: «Там нет моей аудитории, она в Запретграме или в ТГ». Второй: «Дзен — это только про развлекательные статьи и желтые новости». Третий: «Я не хочу зависеть от алгоритмов, которые всё равно ничего не покажут».

Разберём каждый миф по порядку.

Аудитория в Дзене есть. И она огромная — десятки миллионов активных пользователей в месяц, которые приходят туда не за котиками, а за ответами на вопросы. Люди ищут, как выбрать психолога, как ухаживать за кожей, как организовать бизнес-процессы. Дзен — это не развлекаловка, а поисковая система с умными рекомендациями. Если ваш эксперт запрос востребован, платформа сама приведёт к вам заинтересованных читателей.

Второй страх про «низкое качество» контента давно устарел.

Сегодня в Дзене успешно работают врачи, юристы, маркетологи, психологи, косметические химики. Алгоритмы любят длинные, полезные статьи, которые читают до конца. Платформа вознаграждает экспертизу, а не кликбейт. Если вы даёте реальную ценность, Дзен будет вас продвигать.

Третий, самый главный страх — «алгоритмы могут в любой момент зарубить показы».

Да, зависимость от рекомендаций есть. Но это не недостаток, а особенность любой современной платформы. Более того, прозрачность правил в Дзене выше, чем в той же "розовой соцсети" или TikTok. Если вы публикуете качественный контент регулярно, соблюдаете базовые принципы (хорошие заголовки, удержание внимания), алгоритмы будут работать на вас.

Почему же боязнь Дзена — стратегическая ошибка? ⤵️

Потому что конкуренция здесь пока ниже, чем в Телеграме или соцсетях. Многие ниши ещё не заняты. И те, кто заходит сейчас, получают преимущество первого хода. Дзен — это долгосрочный актив, который приносит органический трафик годами. Статья, написанная сегодня, может через полгода выстрелить и приводить клиентов без дополнительных вложений.

Пока вы боитесь и ждёте, ваши конкуренты уже занимают место в ленте рекомендаций. Пора перестать сомневаться и начать действовать. Дзен — не панацея, но мощный канал, который игнорировать нельзя. Особенно если вы эксперт, которому нужны доверенные клиенты, а не дешёвые просмотры!

Что думаете на этот счет?➡️

Вчера вечером меня укусила ностальгия. Не слабеньким комариком — а огромной, мохнатой осой, с размахом крыльев в 2003 год💓

Наткнулась на интервью Эвелины Хромченко у Лауры Джугелии — и всё, меня накрыло с головой. Знаете этот щемящий коктейль из узнавания, счастья и лёгкой грусти? Когда ты смотришь на человека и думаешь: «Господи, я же с ней сидела за одним столом в Нью-Йорке».

👠 Давайте сразу договоримся: дальше будет не пересказ, а маленькое модное путешествие в прошлое. С шампанским, испанским языком и парнем в спортивном костюме, который оказался гением.

Тогда я работала PR-директором компании «Селектив ХХI». Мы ввозили в страну всё, от чего сейчас у модников текут слюнки: Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Narciso Rodriguez. Эвелина Хромченко была главным редактором L’Officiel — женщина-торнадо, женщина-стержень, женщина-океан.

И вот мы вместе летим в Нью-Йорк на презентацию аромата For Her от Narciso Rodriguez. Ужин в любимом ресторане дизайнера, свет, шик, вокруг звёзды. И тут к нам за стол подсаживается какой-то парень в спортивном костюме. Я сначала даже не поняла — ну, наверное, друг кого-то из команды. А это был сам Нарсисо.

Спокойный, живой, без капли пафоса. Мы потом болтали по-испански — мне повезло, за плечами шесть лет работы переводчиком в Испании, и язык для меня родной. Он смеялся, я смеялась, и я до сих пор помню этот вечер как кинокартину Вуди Аллена — только вместо дождя был воздух успеха.

👜 Знаете, есть люди-«батарейки». Рядом с ними мир не просто вертится — он переворачивается и встаёт с ног на голову, чтобы вам было удобнее. Эвелина — из таких. Невероятная уверенность, внутренний стержень, сила, которая чувствуется на расстоянии вытянутой руки. И при этом — абсолютная естественность.

Она умела разглядеть таланты. Вика Газинская, Дмитрий Логинов, Андрей Артёмов — тогда они были молодыми ребятами из редакции. А Эвелина растила из них будущих мэтров. Сейчас это маститые дизайнеры, создающие уже тогда новую, модную идеологию и тогда — просто её команда. Мы потом ещё раз встретились на показе Готье в Париже. И всё. Разлетелись по своим орбитам.

🎤А теперь — отдельный реверанс в сторону интервьюера. Лаура — это не просто про «задать вопрос». Это филигранная работа с кадром, с героем, с атмосферой. Она подсвечивает человека с тех сторон, откуда сам бы ты себя не разглядел. Её интервью — не монолог, а танец.  Мы когда-то работали по Дзену, и я до сих пор жалею, что этот тандем не продолжился. Если бы я тогда вела её блог... О, я бы сделала из него конфетку. 

Сейчас смотрю на Эвелину — ведущую Первого канала, икону стиля, женщину, которая не стареет, а становится интереснее. Смотрю на Лауру — профи высшего пилотажа. И понимаю: ностальгия — это не про прошлое. Это про то, как много вы уже сделали, и как мало места осталось для сомнений.

Я пью чай, на полке стоит флакон Narciso Rodriguez, и я улыбаюсь. Жизнь — штука вкусная. Особенно если правильно её подать.

А вы уже успели посмотреть интервью? ⤵️

Вчера Лаура Джугелия сделала репост моего поста в своем канале❤️

Это было не просто приятно — это стало маленьким финалом фейерверка в честь того, что мой канал впервые за всю историю разошёлся тиражом в 6,5 тысяч прочтений. Звучит почти как аншлаг в камерном театре, где аплодисменты слышишь за секунду до того, как они грянут.

🎥 Но раз уж ностальгия взяла меня в изящный плен, продолжу.

1996 год. Я подрабатывала в редакции журнала «Стас», где тогда работала моя мама. Моя роль была скромна, но авантюрна: я обходила московские бутики с журналом в руках и предлагала купить рекламное место. Я называла это «холодными визитами» — без базы, без договорённостей, только с горящими глазами и уверенностью, что «такое издание не может обойтись без их участия». Отказов было море, зато опыта — океан.

Затем — «Русское золото»: интервью с директорами бутиков, обзоры новых коллекций, первые шаги по тонкому льду модной журналистики. Параллельно — служба в PR-департаменте Ассоциации российских банков и шесть лет в Испании, где я работала переводчиком с детьми из чернобыльских регионов и детских домов. Драма и блеск, благотворительность и подиум — всё сплелось в один тугой узел.

Но главная мечта жила отдельно: мода, Париж, подиумы, шёпот фотографов и свет софитов. Мой отец тогда возглавлял службу культуры ТАСС, и с 1995 по 1999 год я была внештатным корреспондентом. Самые сладкие показы Недели высокой моды — все доставались мне. Я пропадала в пресс-центре ГЦКЗ «Россия», ходила на кастинг к Чаку Норрису (и, представьте, мы даже раскланялись), не пропускала ни одного конкурса красоты. А потом — рубрика «Философия моды» в журнале «Эхо планеты», интервью с людьми, от которых захватывало дух. И рубрика была целиком моей )

📌 И вдруг — отказ. Валентин Юдашкин, чей дом моды я изучала для диплома, сказал: «Вы слишком молоды». Я была раздавлена. Следом промолчал Chanel. Но судьба, видно, копила козыри.

❤️ 2002 год: собеседование в «Селектив ХХI». И старт новой эры. Мы привозили в Россию создателей ароматов — Франсис Кюрджан тогда был весёлым молодым гением, а сейчас он живая легенда. Показ Готье в Париже — второй ряд справа, и я сдерживаю слёзы: мечта сбылась. Потом — личная встреча с Готье, выступления на французском перед пиарщиками со всего мира, подарки из последних коллекций. И аромат, который я полюбила ещё школьницей у подруги родителей: L’Eau D’Issey. Спустя годы он поселился на моей полке — в разных вариациях, сезонных и праздничных.

90-е и нулевые подарили мне старт, который не купить. Потом ароматы уплыли в Shiseido Group, на сцену вышли диджитал и Дзен. Но если бы сегодня мне предложили вернуть те бренды под своё крыло — я бы согласилась не раздумывая. Те десять лет остаются лучшими в моей карьере. И я до сих пор помню вкус парижского утра и шелест платьев на показе, где жизнь наконец стала похожа на глянцевую фотографию.

А вы часто ностальгируете по прошлому?