🤍 Дзен - это не только для СМИ. И это заблуждение пора развеять!

Есть расхожее мнение: Дзен - территория больших изданий и новостных лент. Экспертам и брендам там якобы нечего делать. Разве что «для души пописАть». Это заблуждение, и оно стоит многим упущенных возможностей.

🤍Сегодня это пространство, где эксперт может разложить свою тему по кирпичикам - так, как в коротком посте не получится. Здесь читают вдумчиво. Здесь ищут ответы. И здесь текст живёт не час, а годы. Он не сгорает в ленте, как пост в соцсетях. Он работает. Приводит клиентов. Формирует доверие. Строит имя.

Для бренда это вообще отдельная история. Пока все соревнуются в скорости и яркости, вы спокойно создаёте контент, который становится вашей витриной, вашим портфолио, вашим голосом. Статья, написанная однажды, продолжает говорить за вас - когда вы спите, отдыхаете, занимаетесь другими делами.

🤍 Но у Дзена есть характер. Он не терпит суеты. Он не даёт результатов за месяц. Он требует грамотного подхода, сильных текстов и готовности работать системно. Не рывками, а ровно, как дыхание.

И вот тогда происходит то самое. Не сразу. Но по-честному. Потому что Дзен - это не про быстрые продажи, не про чтение новостной ленты. Это инструмент. И в руках того, кто умеет ждать и работать, он становится точкой опоры для всей экспертной репутации.

А у вас есть блог в Дзене? Поделитесь в комментариях! ⤵️

Дзен этого сезона: как выстрелить в эпоху «честного» контента⤵️

Поиграем в неделю моды ) Только не как дизайнеры, а как блогеры. Сегодня про тренды на одной из самых сложных площадок в нашей стране.

Тренд №1: лонгридам - дорогу!
Если летом 2025 года в топе доминировали короткие видео, то к июлю 2026-го статьи заняли 70% мест в топ-50 и собирают 69% просмотров. На статьи приходится 86% общего потребления контента, а среднее время чтения выросло до 3,5 минуты. Люди устали от мельтешения и постоянной смены кадров, персонажей, вдруг сменилась парадигма, захотелось глубины и качества. И на это я советую обратить пристальнейшее внимание. 

Тренд №2: несовершенство продаёт лучше глянца
Главный сдвиг сезона - отказ от «успешного успеха». Вылизанные запретграммные картинки быстренько ускакали на второй план. Уж в Дзене-то точно. Поэтому обезличенный и нейтральный контент уходит в прошлое, а его место приходит человек со своим Tone of Voice, своими несовершенствами и эмоциями. О провалах тоже можно, закулисье вылезло на первые позиции. Сейчас это все про честность и доверие. 

Тренд №: «Альтернативно влиятельные» Та самая новая элита
На смену классическим инфлюенсерам приходят эксперты, настоящие, живые. Юристы, маркетологи, парфюмеры, репетиторы, психологи. У них небольшая, но крайне лояльная аудитория. Сила не в охватах, а в авторитете. Если вы годами работали в профессии, уверяю вас, что вы имеете все шансы стать настоящим лидером мнений. Главное - умение круто выражать свои мысли и приносить пользу аудитории, потому что именно за этим она в Дзен и приходит.

Мне кажется, что сейчас то самое время, когда стоит отказаться от шаблонной экспертности в пользу живой позиции. И помните: в эпоху перенасыщения контентом выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто честнее.

А у вас есть блог в Дзене, как вы сейчас позиционируетесь? Делитесь в комментариях!➡️

Понедельничный Дзен

По многочисленным запросам телезрителей моих читателей!

Ксюша Юхананова, PR-специалист, которая помогает мне вести свой Дзен и прокачивала блоги Тутты Ларсен, Таши Строгой, компаний Технониколь и Ла Редут, специально для этого канала собрала гайд по платформе Дзен.

Дзен, как подметила Ксюша, «маленькая вселенная со своими законами гравитации». Если вы хотите завести там блог или уже завели и не знаете, что с ним делать, обязательно сохраняйте, читайте и применяйте на практике.

Вот три важных тезиса, а сам гайд следующим сообщением.

1. Подготовка. Определите свою нишу и опишите портрет идеального подписчика: пол, возраст, проблемы, мечты, страхи. Ответьте на вопрос: чем мой блог будет полезен этому человеку? И проверьте, есть ли спрос: вбейте ключевые слова по вашей теме в поиск Дзена и посмотрите, сколько каналов и статей он выдаёт.

2. Как писать, чтобы дочитывали. Первый абзац должен сразу зацепить, короткие абзацы по 2–4 предложения, язык — как для друга, но без панибратства. И проверка: перечитайте вслух, если спотыкаетесь, перепишите.

3. Продвижение внутреннее и внешнее. Выберите регулярный график публикаций (2–4 раза в неделю) и держитесь его, алгоритмы любят стабильность. Делитесь новыми статьями в соцсетях, добавьте ссылку на Дзен в подпись email и мессенджеры, найдите 3–5 каналов в смежных темах и договоритесь о перекрёстных рекомендациях.

Дзен — это гигантская умная лента, где контент сам находит читателя. Неважно, сколько у вас подписчиков, миллион или сто: каждая статья выходит на рынок как новый стартап, и алгоритм сам решает, кому её показать, сначала проверяя на небольшой фокус-группе.

Важное — про ожидания.
Эта платформа всё-таки не про прямые продажи, и если идти туда за чем-то, кроме цитируемости, можно разочароваться.

Зато как дневник прикладных материалов она очень удобна: есть мысль, есть статья, даёшь клиенту на нее ссылку. Классная площадка для лонгридов, где не нужно судорожно подсчитывать, на каком знаке закончится твоё сложносочинённое предложение. Если ваш продукт требует такой подачи, Дзен выходит и удобным, и недорогим.

И, напоследок, напутствие Ксюши: «Дзен любит думающих. Пишите для людей, а не для алгоритма. И тогда всё получится. Главное — начать. Удачи!»

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

а вот и гайд для вашего Дзена

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

🤍 «Дзен не продает»? А вы пробовали продавать, а не просто писать?

Знакомо? «Дзен - это для души, а деньги - в Запретграме». Звучит как мантра всех, кто однажды разместил пост, не получил миллион за час и обиделся. Давайте честно: Дзен не продает ровно так же, как ложка не кормит. Ею надо уметь пользоваться.

🤍🤍Запретграм* многие до сих пор считают священным граалем. Только вот охваты там давно упали с 15–20 тысяч до нескольких сотен в неделю, а 67% пользователей потеряли доход после блокировки. Это не «продающая площадка». Это лотерея с ностальгическим привкусом для тех, кто завел блог после 2024 года.

Дзен - другое. Это не соцсеть, где все подписаны друг на друга. Это медиаплатформа с алгоритмом, которому плевать на количество ваших подписчиков. Он смотрит на дочитывания, время на странице и CTR. Одна сильная статья может привести клиентов даже на пустой канал.

Что нужно делать, чтобы Дзен продавал?⬇️

🤍Перестать писать «посты». Дзен - это ваще не лента с котиками. Здесь работают статьи от 3500 знаков, которые решают боль.

🤍Забыть про «купите мой продукт». Продает не лозунг, а цепочка: боль → решение → доказательство → следующий шаг.

🤍Прокачать заголовок и обложку. CTR — это 70% успеха. Если заголовок скучный, алгоритм не спасет.

🤍Выбрать узкую нишу. Алгоритм не любит «обо всем». Он любит «психология для мам в декрете» или «юрист для малого бизнеса».

Почему многие заблуждаются?⬇️
Потому что хотят «как в розовой соцсети»: быстро, красиво, без усилий. А Дзен требует думать, писать и играть по правилам алгоритма. Но кто играет, получает клиентов без вложений в рекламу. Запретграм такой роскоши давно не предлагает.

Так, может, хватит ностальгировать по прошлому и начать продавать там, где реально работает? Пишите в комментариях, что думаете об этом! Давайте поболтаем!