📌"Не понимаю, как двигаться дальше, в каком направлении здесь идти!", - в растерянности сказала на днях мне одна новая клиентка.

Да, распаковать нишу может не каждый продюсер, это довольно сложная задача, особенно, если учесть, что сейчас везде за продвижение надо платить. Но я придумала свою систему распаковки эксперта с фокусом на Дзен. Это задача не из простых, но с моей помощью ее можно легко реализовать.

Что это такое?

1. Это стратегия канала, в которой я полностью прописываю, в каком направлении мы будем двигаться.

2. Это контент-план на месяц с пошаговым подходом к каждой теме.

3. Это анализ конкурентов, который важно сделать, чтобы понять, что делают другие для своей распаковки.

4. Это перелив трафика из других соцсетей.

5. Это съемки видео-форматов и выстраивание золотого сечения в собственном блоге в Дзене.

6. Это шаблоны текстов, которые помогают легко написать любую статью.

✔️Приходя ко мне, вы получаете распаковку вашего личного бренда через работу с одной из самых удобных и комфортных площадок в стране. Да, Дзен - платформа медленная и непростая для продвижения, но продающая и работающая на органике.

Жду вас на своей консультации, для этого пишите мне в лс, я сразу же с вами свяжусь!➡️

✔️Почему эксперту и бренду сложно без упоминаний в СМИ?

Тема важная, и если вы эксперт, то вам точно нужно это знать. Сегодня поговорим о том, что волнует многих, что для многих является триггером.

Итак, несколько важных моментов, которые точно считаю важным озвучить:

1. Публикации в СМИ - это в первую очередь работа на позитивный имидж.

2. Это формирование лояльности к имени и бренду.

3. Это узнаваемость.

4. Публикации в СМИ - это привлечение внимание к вашей персоне.

5. Это новый взгляд на вашу экспертность.

6. Если у вас есть публикации в СМИ, то аудитория относится к вам совершенно по-другому.

7. Участие в СМИ - это одна из главных составляющих успеха эксперта.

📌Когда ваши комментарии попадают в СМИ, вы автоматом становитесь лакомым кусочком для клиентов. Поверьте, я знаю, о чем говорю. Мои клиенты - это колумнисты 7 дней и Красоты и здоровья. Они регулярно появляются в ведущих СМИ страны. Это и Коммерсант, и РБК, и The Voice, и многие-многие другие.

Если и вы хотите получить известность и начать зарабатывать другие деньги, приходите ко мне на консультацию. По этим вопросам она для вас совершенно бесплатная! Пишите в лс!➡️

🤍В детстве я много читала, любила советские фильмы и почему-то всегда представляла себя Д'Артаньяном, а не Констанцией. Или Сашкой Беловым из "Гардемаринов", но никогда не Анастасией Ягужинской.

Или профессором Иваном Гермогеновичем, который спасал уменьшившихся Карика и Валю. Почему-то мне казалось, что эти роли - ведущие, что Констанция - слабая натура, Ягужинская - манерная и просто красивая, а Валя - маленькая девочка, которую скоро съедят.

И мне хотелось быть сильной, ловкой, крутой, подвижной, яркой, скачущей на лошади в Лондон и спасающей весь мир от злых и коварных. И знаете что? Мне кажется, что ничего не изменилось. И сейчас я также спасаю авторов в Дзене и экспертов, вселяю жизнь в их блоги, помогаю реализовывать мечту, которую они сами бы не смогли реализовать.

🤍Свой блог - это целая эпопея, это серьезный труд, который не всегда может осуществлять сам эксперт. Равно как и сопровождение в СМИ. Не у всех есть такие контакты, не все могут, как я, по одному-двум звонкам быстро и оперативно организовать интервью и серию статей. Но это 27 лет опыта работы и 12-часовой рабочий день на протяжении всех этих лет.

Если вы не готовы сами вести свой канал и формировать свой имидж в СМИ, приходите ко мне на консультацию, я помогу вам решить эти вопросы. Слов на ветер я не бросаю, лапшу на уши не вешаю, не обещаю золотых гор, делаю свою работу качественно и красиво! 🤍

Пишите мне в лс, созвон бесплатный ) ➡️

⚡️Сегодня в моем блоге в Дзене вышла статья на тему, как же поднять число показов в блоге. Я даю простые лайфхаки, и многие авторы, кстати, говорят, что они работают и очень даже неплохо.

Если у вас есть блог, напишите, как сейчас с показами у вас и что предпринимаете?

🌸Сегодня исполняется 100 лет великой Майе Плисецкой...

Я как-то пересекалась с ней лично, на одном из приемов в Большом театре. Ее рука была очень тонкой и холодной, когда она ее мне пожимала. В одной руке был бокал шампанского, которое она не пила, а другой она держала мою, буквально пару секунд.

Тогда мой папа был в пуле журналистов Большого, летал с Улановой в командировку и познакомил меня и с ней. Знакомство с Улановой было долгим, она больше часа держала меня за руку, когда мы вдвоем сидели с ней в директорской ложе. Но об этом я расскажу потом, если вам будет интересно.

🤩Сегодня о другом, о Майе. Она была человеком с несгибаемой силой воли, стальным стержнем внутри и четким пониманием жизни. Ей пришлось пострадать: репрессии отца и матери, бессонница на протяжении многих лет, измены мужа - всё это не убило ее, а лишь закалило. Она умела поесть, оставшись с чувством голода. Умела дружить, на протяжении многих лет имея в лучших друзьях невероятную Лилю Брик, подарившею ей любимый аромат Bandit. Умела любить, зная про серьезный роман супруга с актрисой Марией Шелл. Умела не спать, играя в пасьянс и не унывая от недосыпа.

Каждый раз, когда я впадаю в анабиоз от хейтеров, от отсутствия новых клиентов, от проблем с детьми и работой, от непростых отношений с людьми вокруг, я вспоминаю Майю, ее красоту, душевную силу, удивительное умение быть собранной в любой ситуации и несмотря ни на что.

🫶🏻Проведя параллели с моей работой, могу сказать, что это своего рода - вечная борьба. Борьба за место под солнцем и за карьерный рост длинною уже в 27 лет...

А какую партию, кроме Одетты и Одиллии, вы запомнили у великой Майи?⤵️

✔️Для новичков!

Как быстро завести канал в Дзене и начать делать постинг? Давно хотите завести блог на новой для вас площадке и не знаете, как это сделать?

Даю простые и понятные рекомендации:

1. Заходите на сайт dzen.ru

2. Если у вас есть аккаунт в Яндексе, то вам нужно просто в правом верхнем углу нажать кнопку "войти" и по номеру телефона войти в свой аккаунт. Если нет, вы проходите регистрацию.

3. Заводите логин и пароль и оказываетесь в Студии блога.

4. Далее вам нужно перейти в раздел "настройки", настроить шапку канала и повесить фото. В шапке канала должна быть вся информация о вас, фио, регалии, опыт, контактные данные и информация о том, чем вы можете быть полезны вашей аудитории.

5. После этого вам нужно начать постинг. Для того, чтобы попасть в рекомендательную ленту, вам нужно сделать 5 статей (от 6000 до 9000 знаков каждая) подряд и набрать 10 подписчиков. После этого алгоритм начнет показывать ваш канал.

6. Еще вам нужно подключить метрику. Это счетчик, который есть у каждого канала и который при клике на него показывает все ваши статистические данные. Это делается по одной ссылке, за несколько секунд. Сделать это нужно сразу же после заведения блога.

7. В Дзене есть 4 формата: статья, короткий пост, ролик и видео. Начать постинг вы можете путем нажатия на плюсик в студии вашего канала. Статья - самый монетизируемый формат, короткий пост висит в ленте три дня и потом показывается только подписчикам. Видео не монетизируются, но дают охваты.

8. Чтобы выйти на монетизацию, вам нужно получить 30 часов просмотра за 30 дней.

9. Когда вы вышли на монетизацию, вы можете заключить договор с Дзеном: на самозанятость, на физ.лицо и на ИП, после этого вы сможете выводить деньги туда, куда вам нужно. Стоимость минуты от 0,34 до 0,60.

10. Чтобы понять, насколько вам нужен Дзен, должно пройти 9 месяцев - год, минимум.

11. Основная задача Дзена - индексация в поисковиках, формирование имиджа и лояльности к имени и бренду, возможные продажи.

Если вам нужна помощь с созданием канала и началом работы с ним, пишите мне в лс, договоримся о консультации➡️

✔️Зачем эксперту СМИ или Почему быть серым кардиналом уже не в моде?

Представьте себе гениального учёного. Он знает о квантовой физике абсолютно всё. Но о нём не знает никто. Его гениальность тихо пылится в лаборатории, пока другие, менее осведомлённые, но более заметные коллеги, собирают все лавры, контракты и приглашения на ТВ.

Несправедливо? Ещё как! И вот здесь на сцену выходят публикации в СМИ — ваш личный рупор, который кричит миру: «Эй, я здесь, и я в этом разбираюсь намного лучше!»

Давайте по-простому: что вам дадут эти статьи?⤵️

Вам начинают доверять «с порога».
Публикация в уважаемом издании — это как рекомендательное письмо от самого декана. Вам не нужно десять раз доказывать свою компетентность новому клиенту. Он уже прочёл вашу колонку и пришёл с готовностью слушать. Вы — авторитет.

Вы превращаетесь из специалиста в бренд.
Хороший бухгалтер — это здорово. Но бухгалтер, которого цитирует Forbes — это уже не просто специалист, это гуру финансовой грамотности. Такой статус позволяет диктовать свои условия, повышать цены и выбирать самых интересных клиентов, а не браться за любую работу.

Ваша сеть контактов растёт как на дрожжах.
После выхода статьи вас начнут узнавать. С вами захотят познакомиться, предложить сотрудничество, пригласить выступить на конференцию. Одна удачная публикация может открыть дверь в круг общения, куда иначе вы пробивались бы годами.

Повышение и карьера перестают быть абстрактной мечтой.
Руководство всегда замечает, когда сотрудник укрепляет репутацию не только своей команды, но и всей компании. Эксперт, чьё мнение транслируют СМИ, — это актив. Такого сотрудника ценят, ему доверяют серьёзные проекты и, что уж греха таить, быстрее продвигают по карьерной лестнице.

А если я скромный?🤔

Многие эксперты боятся самопиара, считая его нескромным. Но здесь есть тонкая грань. Речь не о хвастовстве, а о деликатном обмене знаниями. Вы же не хвастаетесь, когда учите коллегу работать в новой программе? Так и здесь — вы просто делитесь опытом с большой аудиторией, которая в нём нуждается.

🤍Так что смело делитесь своим знанием. Пишите статьи, давайте комментарии, выходите из тени своей лаборатории. Пусть мир узнает, что его спасение от маркетинговых или юридических кризисов — это вы. Ваша карьера скажет вам за это спасибо! А как это сделать, я могу вам рассказать! Пишите в лс!➡️

📌Пазл успеха эксперта: или почему одного ума мало

Представьте, что вы — ходячая энциклопедия в своей области. Умный, подкованный, с ответом на любой вопрос. Но вас никто не знает. Грустная картина, правда? Сегодня одного профессионализма, как котлеты без гарнира, маловато. Успех эксперта — это собранный из нескольких кусочков пазл.

➡️Первый и самый очевидный кусочек — прокачанные соцсети. Это ваша витрина для мира. Не свалка из котиков и завтраков, а место, где вы щедро делитесь знаниями. Думайте об этом как о кофе с другом: интересно, полезно и без занудства.

➡️Второй пазл — публикации в СМИ. Это как знак качества. Когда вас цитирует солидное издание, ваш авторитет мгновенно подскакивает. Это уже не просто «Вася сказал», а «как сообщил эксперт».

📌Но какой же авторитет без продуманного образа? Не обязательно носить строгий костюм, если вы серьезный юрист. Ваш стиль должен говорить о вас так же громко, как и ваши посты. Вы — бренд, а у каждого уважающего себя бренда есть узнаваемая упаковка.

Главный клей, скрепляющий все это — личный бренд. Это ваша репутация, ваше обещание клиентам. Он строится на честности, последовательности и, конечно, на успешных кейсах. Не стесняйтесь их показывать! История вашего успеха — лучший продавец.

И, наконец, интересный подход. Перестаньте быть «еще одним экспертом». Находите нестандартные углы, шутите, удивляйте. Будьте тем, на кого невозможно подписаться и забыть.

Соберите все эти кусочки вместе — и ваш пазл под названием «Успех» будет готов. Остальное сделает ваша компетентность. Она у вас уже есть, не так ли?⬇️

❤️Папа дружил с композитором Юрием Саульским и как-то пришёл к нему в Дом композиторов брать интервью.

Он часто брал меня с собой на такие мероприятия. Я обожала эти дни, часы, наслаждалась тем, как виртуозно отец знал свое дело.

⭐️Для многих имя Игорь Векслер уже стало нарицательным. Символом порядочности и четкости в журналистике. Его не стало 4,5 года назад, ковид...Но сегодня не об этом...

А о том, что после интервью Юрий Сергеевич предложил мне вместе с ним спеть его черного кота. Да, да, именно он - автор этой песни! Мы спели вместе, он подыграл на рояле. Мне было лет 14-15, и я сначала испугалась, а потом у нас как-то сложился двухминутный, теплый тандем.

❤️С понедельника я начинаю занятия в школе вокала, 8 лет в музыкальной школе не прошли даром. Любимая музыкалка на Пречистенке всегда в моей памяти! К чему это я всё?

К тому, что надо не бояться, делать, творить, создавать свой личный бренд как в СМИ, так и в социальных сетях. Вообще, страхи внутри нас, мне кажется, я поняла это очень давно, в подростковом возрасте.

И если вы все еще думаете, начинать или нет, давайте созвонимся, и я поделюсь с вами своей уверенностью. Созвон бесплатный🎁

🌸Как-то увидев у блогеров роскошные манго и ссылки на них (этот интернет-магазин часто делает коллабы с блогерами), я решила тоже заказать по акции 3 кг. 

И знаете, что? Мне привезли мятые и невкусные манго, которые даже отдаленно не напоминали те, что я видела у блогеров. 

Блогеры большие, подписчиков до фига, а бюджеты у прекрасного магазина, видимо, тоже немаленькие. Но только я пришла к ним не, как блогер, хотя у меня есть большие блоги ) Я пришла, как покупатель. Потом дала им еще один шанс и заказала много клубники, она тоже была совершенно не похожа на ту, что я видела у блогеров. И больше ничего я у них за деньги заказывать не буду точно, потому что хорошие продукты они присылают только тем, кто поет им хвалебные оды в сети.

Это я к чему?⬇️

К тому, что нужно одинаково относиться ко всем, если вы компания, магазин или бренд. Это было так наглядно, что мне стало противно. Мало того, вначале нигде не сказали, что заказать надо на определенную сумму, ну это ладно, сама дура. Но когда продукты кардинально другие, 10 раз подумаешь в следующий раз.

Блогерам, кстати, повезло! И манго, и клубника были у них отборные ) Но клиента этот "чудесный" хваленый магазин в моем лице потерял!🥚

📌Ваш пропуск в СМИ: 10 простых правил идеального пресс-кита для эксперта

Итак, вы — эксперт. Вы хотите, чтобы вас цитировали и прислушивались к вашему мнению. У вас большой опыт в профессии, имеются прокачанные соцсети и сайт. Но нет общей систематизированной информации. Знакомая история? Всё исправит пресс-кит — не папка с самолюбованием, а ваш главный инструмент для быстрого и взаимовыгодного сотрудничества с медиа. Собрать его проще, чем кажется. Главное — следовать этим 10 правилам.

Не «просто документы», а история в одном флаконе.
Пресс-кит — это ваша цифровая визитка для СМИ. Его цель — за 3 минуты дать журналисту всё, чтобы написать о вас хороший материал. Не больше и не меньше.

Фото — ваша витрина.
Вложите 3-5 качественных фотографий в высоком разрешении: портрет (профессиональный, где вы не в мястой футболке), рабочее (в процессе), и возможно, неформальное. Подпишите каждое файлом с вашим именем и сутью: ivanov_portret.jpg. Журналист не будет гадать, кто на фото.

Биография — три версии, как в меню.
Сделайте три варианта: короткую (2-3 предложения, для подписи), среднюю (абзац на 5-7 строк, самый ходовой вариант) и полную (на страницу, для глубоких профилей). Укажите вашу основную экспертизу, главные достижения и, что важно, почему к вам стоит обращаться именно по вашей теме.

Говорите на языке пользы.
Отдельный документ — «Темы для комментариев». Четко сформулируйте 5-7 направлений, по которым вы даете экспертные оценки. Не «разбираюсь в экономике», а «комментирую колебания курса рубля, инфляцию, рынок недвижимости». Это меню для журналиста.

Контакты — просто важно.
Выделите отдельный файл КОНТАКТЫ.txt или КОНТАКТЫ.vcf (электронная визитка). Укажите имя, должность, телефон для СМИ, Telegram, email. Напишите часы, в которые вам лучше звонить. И назначьте контакт для экстренной связи на случай, если вы в полете.

Было в СМИ — покажите лучшее.
Добавьте пару ссылок на самые яркие ваши последние появления в прессе (статьи, интервью, эфиры). Не кидайте всё подряд, только топ-3. Это как рекомендации для нового работодателя.

Все в одном флаконе.
Упакуйте всё вышеперечисленное в один ZIP-архив. Назовите его понятно: Пресс-кит_Иванов_Экономист_2024.zip. Журналист скачает один файл и получит всё.

Правило двух кликов.
Как подать? Идеальный вариант — создать на своём сайте страницу /for-media и разместить там архив для скачивания + контакты. Второй вариант — аккуратная публичная папка на Google Диске или Dropbox. Ссылку на эту папку/страницу вы и будете отправлять в ответ на запрос.

Актуальность — ваш друг.
Раз в полгода заходите в свой пресс-кит, как в холодильник. Проверьте, не испортилось ли что. Обновили должность? Сменили прическу? Появилась новая громкая публикация? Внесите правки.

Не ждите, а предлагайте.
Когда журналист спрашивает что-то по вашей теме, не просто отвечайте на вопрос. В конце письма добавьте: «Для вашего удобства полная информация, фото и контакты — в моем пресс-ките по ссылке». Вы сэкономите ему время, а себе — нервы на исправление ошибок.

✔️И помните: хороший пресс-кит — это не хвастовство. Это проявление уважения к чужому времени и работе. Вы помогаете журналисту сделать его материал качественнее, а он помогает донести ваши идеи до мира. Взаимовыгодная магия!

А у вас есть пресс-кит? Делитесь в комментариях!

P.S. Если вам нужна помощь в составлении этого документа, пишите мне в лс, сделаем это вместе!➡️

❤️В течение 5 лет я работала переводчиком в Испании, куда возила детей из чернобыльских зон и детских домов. Мне было 18 лет, когда я впервые повезла группу из 27 человек.

Было страшно, необычно, кроме меня, испанским тогда никто не владел. Это был 1997 год...И все связи с российской стороной были через меня. Ситуации бывали всякие, надо было их решать. И вместе с руководителем группы, вдвоем, мы садились и думали, что делать.

‼️Потом я долгое время занималась пиаром, продвижением брендов и экспертов в СМИ, а потом подруга предложила попробовать поработать с Дзеном. 2018 год: мы - блогерское агентство, ведем блоги, делаем разборы каналов экспертов и компаний, организовываем первую в Москве блогерскую конференцию, посвящённую именно Дзену. Страшно было начинать, но я справилась.

🎥Прошло 27 лет, и, мне кажется, что в работе я уже почти ничего не боюсь. Ни хейта, ни новых клиентов, ни больших нагрузок. И самое главное, я поняла, что не боюсь менять сферы деятельности. Когда сделала первый аудит канала в Дзене, был конец 2018 года, старалась неимоверно! Клиент остался доволен )

Единственное, о чем жалею, так это о том, что не завела блог по профессиональной деятельности тогда же в 2018, а дотянула до 2024 ( Хотя все разборы остались готовые с 2018 года!)

Сейчас могу сказать, что если бы боитесь выйти в СМИ или завести блог, с этим можно справиться! Главное - начать! 

А чего боитесь вы в своей работе?

❤️Как сделать так, чтобы вас услышали все

Моя работа иногда напоминает роль свахи: я знакомлю блестящих экспертов с крутыми журналистами. Идеальный брак по расчёту, где все в выигрыше! Если вы эксперт и хотите, чтобы о вас говорили в нужных изданиях, давайте разберём, как это устроено изнутри.

❤️Первое свидание: кто вы и что вы хотите сказать?

Прежде чем бежать к журналистам, нужно понять себя. Ваша задача — не просто рассказать, чем вы занимаетесь, а найти свою «вишенку на торте» — уникальную точку зрения. Вы не «ещё один маркетолог», а специалист, который знает, как продавать сантехнику через Дзен или банку крема через Телеграм. Конкретика — ваш лучший друг.

🎁Упаковка: почему вы — подарок для журналиста?

Журналист — не ваш бесплатный рекламный отдел. Он ищет пользу для своей аудитории. Ваша история должна решать его задачу: быть полезной, интересной и вовремя поданной. Готовьте «коробочку с сюрпризами»:

Ясный тезис: о чём вы говорите?

Яркие примеры и метафоры (вместо скучных терминов).

Готовые данные или кейсы (цифры правдоподобнее громких слов).

🎅Ждать, пока вас самих найдут, — стратегия черепахи, это я знаю точно! Нужно создавать поводы. Проанализировали новый закон? Заметили странный тренд? У вас есть необычное исследование? Это и есть «золотые звоночки» для прессы. Моя работа — обернуть вашу мысль в упаковку, которая зацепит редакцию.

Точечный выстрел: как попасть именно в те СМИ, которые нужны?➡️

Разбрасываться пресс-релизами по всем базам — прошлый век. Мы с экспертом составляем «виш-лист» изданий. Потом изучаем, кто и о чём там пишет, кто авторы. И обращаемся персонально: «Мария, я видел ваш материал про нейросети, и у меня есть комментарий о том, как это меняет копирайтинг». Шансы на ответ вырастают в разы.

Диалог, а не монолог: что говорить журналисту?📎

Главное правило: вы не рекламируете себя, вы делитесь экспертизой. Говорите просто, избегая жаргона. Будьте готовы к неожиданным вопросам — это шанс блеснуть. И всегда предлагайте помощь: «Если нужно уточнить детали — обращайтесь!». После выхода материала поблагодарите — это строит долгие отношения. Это если мы говорим про формат интервью.

😊 Почему это работает? Публикации — это не просто «пиар для галочки». Это ваш пропуск в мир доверия. Они легитимизируют вас как специалиста, привлекают клиентов и партнёров, которые сами находят вас через поисковые системы. Это актив, который работает на вас годами.

20 минут моей консультации на эту тему - совершенно бесплатны для вас. Приходите, обсудим ваш потенциал!➡️

🤍Личный бренд эксперта: с чего начать и почему нельзя готовить «блюдо» без одного ингредиента

Допустим, вы — шеф-повар. Но готовите вы не равиоли, а свою экспертность. Можно ли удивить гурманов, используя только сковороду, забыв про духовку, ножи и специи? Вряд ли. Так и с личным брендом: успех кроется в синергии, а не в разрозненных действиях.

С чего начать? С главного ингредиента — вашей уникальной точки зрения. Не «я маркетолог», а «я помогаю ремесленникам продавать онлайн так, чтобы их история чувствовалась в каждом заказе». Это ваш фундамент.

🤍А дальше — мультиварка из каналов:

📎Соцсети (ваша ежедневная кухня). Здесь вы показываете процесс: делитесь мыслями, инсайтами, общаетесь живым языком. Это создает близость и доверие. Без этого вы — просто абстрактное имя.

📎Участие в СМИ (фирменный стейк в ресторане). Это добавляет весомости. Цитата в авторитетном издании — как печать качества. Это уже не просто мнение, а экспертиза, подтвержденная редакцией.

📎Мероприятия (гастроужин с дегустацией). Личное общение, энергия зала, ответы на вопросы. Здесь вы превращаетесь из картинки в экране в реального человека. Это мощнейший акселератор доверия.

📎Авторский продукт (ваша консервированная философия). Курс, книга, методичка — то, что можно «унести с собой». Это систематизирует ваши знания и делает бренд осязаемым, работающим на вас 24/7.

Пытаться расти только через соцсети — всё равно что есть один лишь соус. Без участия в отраслевых и федеральных СМИ вас не услышит новая аудитория. Без своего продукта вы останетесь «говорящей головой». А без живых выступлений будете лишены самой искренней обратной связи.

Вкусное блюдо получается, когда все ингредиенты дополняют друг друга. Статья в СМИ приводит подписчиков в соцсети. Выступление на конференции разлетается в Stories и продает ваш курс. Курс, в свою очередь, подтверждает ваш статус и дает повод для нового интервью.

📎Начните с честного ответа на вопрос «В чем моя сверхсила?», а затем постепенно, как в хорошем рецепте, добавляйте инструменты. Не пытайтесь зажечь все конфорки сразу, но помните: одна сковородка — еще не кухня. Приятного аппетита и сильного бренда!

А как вы формируете свой личный бренд?⤵️

Кстати, 20-минутная консультация по этому вопросу у меня совершенно бесплатная. Так что приходите, пообщаемся!

✔️Почему Дзен — это марафон, а не спринт, или Как не разочароваться в соцсетях

Представьте: вы сажаете яблоню и каждое утро трясёте её в надежде получить плоды. Так выглядит ожидание мгновенных продаж в соцсетях, особенно в Дзене.

Почему «быстро» не работает? Дзен — это пространство для вдумчивого контента. Ваша аудитория здесь не просто скроллит ленту; она ищет смыслы, экспертизу, истории. Попытка продать что-либо в первом же посте — всё равно что на первом свидании предложить руку и сердце. Это вызывает отторжение, а алгоритм просто не продвинет такой откровенно коммерческий материал. Прекрасно знаю это по себе, два блога веду с 2018 года, 1 блог - с 2024.

😊Дзен любит долгие игры. Его алгоритм ценит постоянство, глубину и вовлечённость. Он присматривается к вам, как к новому гостю в интеллектуальном клубе:

Сначала вы должны заявить о себе качественным, полезным контентом.

Затем — постепенно завоевать доверие, становясь автором, которого ждут.

И только потом, ненавязчиво интегрируя продукты или услуги в свои материалы, вы получите отдачу.

🎄Продажи здесь — не результат агрессивного впаривания, а естественное следствие установленных отношений. Это как дружба, которая со временем перерастает в крепкое деловое партнёрство.

Что это даёт в перспективе? Вы строите не просто канал, а сообщество единомышленников, которые доверяют вашему мнению. Это самый ценный актив. В отличие от быстрого, но одноразового клика из контекстной рекламы, здесь вы выращиваете лояльную аудиторию. Она вернётся к вам снова и снова, а её рекомендации будут весить дороже любой рекламы.

Так что наберитесь терпения. Уделяйте время качеству статей, искренне вовлекайтесь в диалоги с читателями и позвольте доверию созреть. Ваши усилия окупятся сторицей — не сиюминутным чеком, а устойчивым ростом и репутацией эксперта. Дзен — это инвестиция в ваш профессиональный авторитет, и проценты по ней со временем только растут. Самое главное, не бросать на полпути, не делать резких движений, если нет показов и роста подписчиков, а ждать, когда будет результат🎅

А у вас есть канал в Дзене? Если да, то как идут дела? Если нет, то не планируете ли завести?➡️

😜«Франкенштейн» вакансии, цифра в паспорте и как я не хочу в офис

Знаете, я последнее время погрузилась в мир вакансий, как химик в новый реактив. И обнаружила удивительный феномен: «PR-специалист, который должен делать ВСЁ». Соцсети, СМИ, ивенты, корпоративы, антикризисный PR — и всё это в одной голове и за одну зарплату, причем, не сильно соответствующую всем этим требованиям. Это же вакансия-франкенштейн! Как будто от повара требуют одновременно печь хлеб, чинить плиту и вести бухгалтерию. Неудивительно, что в таких объявлениях молчаливо подразумевается возраст до «молодой и энергичный».

📎По статистике, 65% соискателей после 45 лет сталкивается с эйджизмом — дискриминацией по возрасту. Опыт и экспертиза почему-то меркнут в глазах работодателя перед мифическими страхами: «не освоит технологии», «не впишется в коллектив», «хочет просто до пенсии доработать». Хотя на деле именно именно эти люди, прошедшие огонь и воду, обладают тем самым «золотым» навыком — решать проблемы с холодной головой.

Парадокс в том, что в условиях кадрового голода компании начинают смотреть на кандидатов 25-35. Для срочных, сложных задач нужен готовый специалист с релевантным опытом, но в то же время тот, кто будет впахивать, вкалывать днями и ночами на благо компании. Ну еще будет помалкивать и принимать всё, как есть.

Что касается меня, то я 15 лет работаю удалённо. И выходить в офис не планирую. Это не упрямство, а трезвый расчёт. Тратить время, деньги и нервы на дорогу, когда вся моя работа — это ноутбук и интернет, не имеет никакого финансового и логического смысла. И я не одинока: тренд на гибридный формат сохраняется, хотя полностью удалённых позиций и становится меньше.

➡️На эту тему моя знакомая, юрист из Тюмени Юлия Ефименко, написала роскошную статью. Очень советую с ней ознакомиться, чтобы понять юридические аспекты и защитить свои права.

А вот, коллеги, интересно: что сейчас происходит на рынке вакансий в вашей сфере? Сталкивались ли вы с эйджизмом или, наоборот, с тем, что ваш возраст и опыт стали решающим преимуществом?⤵️

⭐️Пиарщик, маркетолог и другие: разбираем суперсилы команды продвижения

Вы когда-нибудь заказывали пиццу с доставкой? Маркетолог — это тот, кто убедил вас, что эта пицца — самое вкусное, что случалось с человечеством. Таргетолог — гений, который показал вам рекламу этой пиццы именно тогда, когда вы были голодны. Рекламщик — автор того самого цепляющего слогана и красивого баннера. SMM-щик — задорный голос компании в соцсетях, который шутит в комментариях. Продюсер — человек-оркестр, который координирует съемку ролика, заказывает фото и следит, чтобы всё было в срок.

❤️А пиарщик (PR-специалист) — это тот, кто строит долгосрочные, доверительные отношения между брендом и обществом. Если представить бренд как человека, то пиарщик — это его репутация, его характер, его история в глазах других. Его задача — не кричать «Купи!», а мягко и ненавязчиво создавать позитивный образ, работать с мнением, управлять информационным полем. Он договаривается о публикациях в СМИ, организует события, которые говорят о компании больше, чем любая реклама, и тушит кризисы, когда что-то идёт не так. Это стратег, а не снайпер.

Часто слышу от клиентов, что они хотели бы получить от пиарщика полный перечень услуг и готовый продукт. НО!

❌Почему пиарщик не умеет «всё»?

Это все равно что требовать от кардиохирурга умения лечить зубы и делать дизайн-проект квартиры. Да, он может знать основы, но глубинная экспертиза — разная. Успешный таргет требует знаний алгоритмов и аналитики, креативная реклама — искусства и копирайтинга, а пиар — это в первую очередь стратегия коммуникаций, работа с контекстом и людьми. Смешивать всё в одну кучу — верный путь к выгоранию специалиста и неэффективному продвижению.

➡️Личный бренд VS личный продукт: в чём подвох?

Это ключевое различие, которое часто упускают, причем, очень многие эксперты и компании, когда приходят ко мне с запросом. И я считаю важным это озвучить.

Личный бренд — это ваша репутация, экспертность и доверие. Это то, что о вас думают и говорят. Его нельзя потрогать, но можно «почувствовать». Его строит пиарщик или вы сами, через публичные выступления, контент и нетворкинг, а также через СМИ и соцсети.

Личный продукт (курс, консультация, книга) — это осязаемый результат, который продается. Его создает эксперт, а продвижением занимается маркетолог.

Зачем это разграничивать? ➡️

Можно быть гениальным экспертом с сильным личным брендом, но провалить продажи продукта, если не настроены маркетинговые воронки. И наоборот: можно агрессивно рекламировать продукт, но если за вами не стоит доверие (бренд), люди не купят. Сначала часто строят бренд («Я эксперт в теме Х»), а затем под его «зонтиком» доверия запускают продукты.

Мой вывод таков: эффективная команда — это оркестр, где каждый виртуозно владеет своим инструментом. Пиарщик — не волшебник, а важный стратег, который делает бренд человечным и желанным в долгосрочной перспективе. И он лишь одно звено в большой команде. Он не делает всё, просто не обладает всеми компетенциями в силу образования, профессии и пр.. И понимание разницы между брендом и продуктом спасает от разочарований и помогает выстроить грамотный путь к успеху.

А вы знали об этом? Знали, что пиарщик - не многорукий Шива? )➡️

❤️Слова, которые не улетают в трубу, или Где найти своих в пиар-океане

В пиаре, как и в жизни, есть два типа людей. Первые говорят: «Давай поработаем! Обязательно упомяну тебя в блоге за ту бесплатную консультацию!». Их энтузиазм гаснет, как спичка, оставляя после себя лишь лёгкий запах несбывшихся обещаний. «Да, конечно, ты поучаствуешь в моём подкасте!» — говорили они. Проходит год, а «воз и ныне там». Эмоции есть, дела — нет.

🎁Но есть и вторые. Те, кто не бросает слова на ветер. Кто не «поработает», а работает. Не «посотрудничает», а ведёт проект. Кто помогает привести клиента и всегда на связи. Это не просто коллеги — это редкий вид профессиональных единомышленников, остров надёжности в океане словоблудия.

❤️Мне повезло: за 25 лет в профессии я нашла два таких острова. С Ириной Челядиновой мы знакомы с 1999 года. Это связь, проверенная временем, цифровым каменным веком и эпохой бесконечных трансформаций медиа. С Софьей Чмух — с 2016-го. Обе — профессионалы высочайшего полёта, способные работать с любым, даже самым сложным сегментом, не теряя ни хладнокровия, ни креативности.

Они ничего не боятся в профессии и всегда рядом. «Важно не то, кто сколько говорит, а то, кто сколько делает» — это про них. В мире, где сотрудничество часто заканчивается на стадии обмена восторженными сообщениями, такая лояльность и деловитость — бесценный актив.

Когда есть такие люди, понимаешь простую истину: настоящее партнёрство измеряется не количеством «упони», а надёжностью тыла и силой тандема. Спасибо, что вы есть! 😊

А у вас есть такие люди?➡️

Зачем эксперту упаковка? Чтобы вас не перепутали с дилетантом!⤵️

Представьте: вы — гениальный кондитер. Ваш торт — шедевр. Но если принести его на вечеринку в мятой картонной коробке из-под пиццы, гости будут настороже. Ваша экспертность — тот же торт. Без красивой «упаковки» её просто не разглядят. Сейчас я понимаю это прекрасно, когда вижу вроде бы крутых экспертов, но без красивой и качественной упаковки.

📎Почему это важно? Мир переполнен информацией. Ваши знания должны быть не только глубокими, но и видимыми, понятными и притягательными. Упаковка — это не про хвастовство, а про уважение к своей работе и аудитории. Она экономит время клиентам, которые сразу видят: перед ними профессионал.

🎙️Как упаковаться красиво и грамотно? Три простых шага:

Причесать визуал. Единый стиль в соцсетях, качественное фото и лаконичное описание «кто я и чем вам помогу». Это ваша витрина.

Создавать яркие, экспертные статьи, регулярно вести социальные сети, это очень важно. И не 2, не 3, не 4 месяца, а постоянно.

Закрепить результат. Создайте «кейс» своего мастерства: полезный блог, мини-книгу в PDF, короткие видео-советы. Это превращает абстрактную экспертизу в осязаемую ценность. Может быть, создать какой-то свой продукт, который вы сможете продвигать.

Выйти в свет. Не молчите! Комментируйте новости в своей сфере, выступайте на онлайн-вебинарах, дайте пару советов в профильных сообществах. Это показывает вашу вовлеченность. Тоже немаловажный фактор, который будет отличать вас от диванных экспертов.

Но главный секрет упаковки в том, чтобы она не была «фальшивой оберткой».
Ваша задача — не создать глянцевую, но пустую картинку, а аккуратно и ясно «расставить указатели» к вашему внутреннему богатству. Подумайте об этом как о хорошей навигации в парке: вы не сажаете новые деревья, а прокладываете удобные тропинки, чтобы каждый мог легко дойти до самых красивых мест.

⤵️Сделайте следующее:

Сформулируйте свою «суперсилу». Четко ответьте: какую конкретную боль клиента вы решаете? «Я делаю сайты» — это слабо. «Я создаю сайты-визитки для психологов, которые привлекают клиентов с первого взгляда» — это сила.

Соберите «живые» отзывы. Лучшая упаковка — это довольные клиенты. Их истории успеха — ваш самый мощный рекламный щит. О своих успешных проектах надо говорить и отзывы ваших клиентов на сайте и в соцсетях - лучшие показатели.

Будьте последовательны. Появление здесь и там раз в полгода не работает. Лучше маленькие, но регулярные шаги: пост раз в неделю, полезный комментарий раз в два дня.

Упаковывайтесь с умом, чтобы вашу гениальность наконец-то распробовали. Ваша экспертность этого заслуживает! Кстати, а как с упаковкой обстоят дела у вас?➡️

🎁Сегодня я дарю подарки. Да-да, в канун Нового года мне хочется сделать это для вас!

🎁Первые три человека, которые подпишутся на мой канал в Дзене сегодня и напишут по 1 комментарию к трем последним постам получат у меня бесплатную, 30-минутную консультацию по формированию личного бренда и PR-продвижению.

Жду ваши скриншоты в лс или в комментариях!➡️