Девочки, тут «Логика молока» подвела итоги нейрохакатона, но непростого. С помощью нейросетей дизайнеры и аниматоры «взламывали» устоявшийся образ молочной отрасли.

Ведь что мы представляем, когда речь заходит о молоке? Коровок (пусть и симпатичных) да фермы. Не в последнюю очередь, кстати, этот образ молочному производству создала реклама прошлого.

Ну так вот на самом деле всё давно не так: молоко — это высокие технологии, сложные процессы, строгий технический контроль и множество разных машин. Но как это подать так, чтобы не разрушить прежний, тёплый и ламповый образ производителя молочной продукции, не отпугнуть покупателя?

Вот над этой задачей и бились организаторы: Центр развития образования «Интеграция» в партнёрстве с Animation School и «Слётом аниматоров», а помогали им специалисты отдела исследований и разработки (есть там и такой!) «Логики молока». С помощью ИИ, они сделали больше 30 роликов, из которых 10 составили шорт-лист, а три попали в финал.

Что у них вышло, смотрите сами. На наш взгляд, поулчилось мило.

Ну а для вас же, девочки из пяр-отрасли, — это хороший пример того, как обычный рекламный бюджет на изготовление роликов можно использовать с умом, делая из простого заказа видеопродукции необычную интеграцию, которую и продвигать легко и людям показать не стыдно. Учитесь!

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

На форуме «Деловой России» замгендира hh Мария Комарова предложила правительству совместно с бизнесом разработать концепцию экосистемы «фондов роста», которые сформируют воронку будущих IPO и помогут значительно проще достичь цели по увеличению капитализации фондового рынка до 66% ВВП к 2030 году.

Ну уровень.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, наш специальный корреспондент по американской тематике на своём излюбленном примере даёт всем нам урок современных коммуникаций, который заключается в простой истине: информационный поток достаточной интенсивности способен снести любой негатив.

Забыли уже давно

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть CXLVI)

Исторических событий и разных прочих тектонических сдвигов сейчас, конечно, происходит много. Однако их число — не повод отказываться от осмысления происходящего. Тем более, что выводы при этом можно сделать любопытные, в том числе, имеющие практическое применение в сфере коммуникаций, где так славны своими успехами любезные читатели БП.

Обратимся, опять-таки, к деятельности Дональда Трампа. К счастью, есть у нас такой одарённый и смелый экспериментатор, постоянной проверяющий те или иные стратегии и тактики действий по отношению к сверхбольшим массам людей. Возьмём для примера пресловутую дизельную сделку, о которой столько сказано и написано за минувшую неделю. Обратившись к России, Трамп фактически перечеркнул не только свою, но и в целом американскую стратегию последних 10-15 лет, предусматривающую превращение Америки в важнейшего экспортёра энергоносителей.

Коммуникационный аспект этой стратегии во время второй администрации Трампа состоял в том, что и сам президент, и ответственные лица рапортовали о беспрецедентных возможностях страны не только полностью удовлетворить собственные потребности, но и выручить всех нуждающихся, готовых раскошелиться. Буксует мирное урегулирование на Украине? Покупайте американскую нефть! Китай наращивает темпы экономического роста? Покупайте американскую нефть! Возникли задержки в превращении Венесуэлы в американский штат? Покупайте американскую нефть! Иран отказывается от сделки? Покупайте американскую нефть!

Список можно продолжать. В итоге же Дональд Трамп обратился за помощью к России. В иные времена одно это обращение вызвало бы серьёзнейший политический скандал. Сейчас же этот аспект фактической неудачи американской энергетической стратегии нескольких администраций оказался, по сути, вообще не замеченным. Я пока не слышал, чтобы даже кто-то из многочисленных демократических критиков Трампа о нём упомянул, хотя проблема действительно серьёзная: при всех своих внушительных возможностях США по-прежнему остаются зависимыми от мировых рынков энергоносителей.

Вывод из этого напрашивается простой. Аудитория нынче не просто делится на широкие народные массы и экспертов, например, помнящих постулаты американской стратегии в энергетике или, скажем, умеющих рассчитать, на сколько дней США хватит поставок российской солярки. Само по себе это разделение утрачивает практический смысл, так как эти самые массы не помнят, не запоминают, не хотят не только запоминать, но и зачастую вообще разбираться в том, что им вещают из телевизоров, СМИ и социальных сетей.

В общении с этими массами достаточно знать свою целевую аудиторию, проходить идентификацию «свой/чужой», играть на эмоциях и успех гарантирован, будь то политика или бизнес. Трамп это давно понял и постоянно убеждает в этом сомневающихся. Ориентироваться в нарастающем потоке информации разной степени достоверности становится всё сложнее даже профессионалам, массовая же аудитория в этой лавине новостей быстро забывает даже то немногое, что смогла понять. Помнить об этом следует всем демиургам сферы коммуникаций.

С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Слабо ли, девочки, вместо написания пресс-релиза снять сериал про газ? А придётся. Коммуникации меняются и нас заставляют меняться вместе с ними.

«Газпром межрегионгаз» и VK выкатили сериал «Агент 004» — обыкновенный московский мажор в необычных для себя трудовых обстоятельствах — в модном нынче вертикальном формате (⬆️⬆️⬆️).

Строго в духе популяризации рабочих профессий, работе с молодёжной аудиторией, про голубиный народ, правду жизни, московских тупней и лайфхаки человеческую смекалку.

Презентовали это на Московской энергетической неделе пярщикам, блогерам и студентам (очень часто — это один и тот же человек).

Словом, короткий метр бьет пресс-релиз, а у нас тут с вами новый отраслевой стандарт коммуникации.

Вопрос — надолго ли.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.