8 февраля - День науки. И под тегом #вернитемнемой2016 у меня всплывает именно этот конкретный год моего личного входа в PR науки. Без какой-либо стратегии в стиле «решено, я строю карьеру в науке», без громких слов и планов на десять лет вперед. Просто момент, когда звезды со всех сторон сошлись воедино.
Начнем с того, что я с детства мечтала попасть во Владивосток. В октябре 2016 эта мечта сбылась: меня пригласили работать в пресс-службу ДВФУ, хотя до этого в моем портфолио научно-образовательных проектов не было. Были статьи о недвижимости в РБК и Коммерсанте, я много писала для МК и разных изданий, поработала на ВДНХ и с застройщиками в качестве пиарщика и SMM лида. О науке писала редко, и все чаще в разрезе строительства. Но именно тогда наука перестала для меня быть еще одной из тем и стала моей средой обитания почти на 5 лет.
Научный PR, особенно в крупной организации (а у нас на борту было 300+ ученых из разных сфер), развивает покруче любого вуза причем сразу в разных направлениях. Утром ты учишься писать о новом оптическом метаматериале, днем - о преобразовании гауссова пучка в сингулярный, вечером - про какой-нибудь монахоксимикалин с противоопухолевым потенциалом для клеточных линий рака простаты. И постоянно ловишь себя на ощущении, что все вокруг умнее тебя во сто крат. Спойлер: это нормально. Просто у твоих собеседников индекс Хирша больше, чем тебе лет.
Проварившись в этой среде без малого 5 лет, я обрела много новых и очень интересных знакомств, которые не угасли до сих пор, научилась абстрагироваться от синдрома «двоечницы», разгребла с коллегами массу сложных антикризисных кейсов, наработала полезные скиллы и огромное портфолио. А еще сформулировала для себя пять обязательных навыков научного коммуникатора: хороший русский язык, критическое мышление, стрессоустойчивость, уважение к науке и умение говорить «нет». И до сих пор ни одно не устарело. База остается базой, сколько бы ни менялись форматы, платформы и тренды.
Пусть сегодня рынок совсем другой: меньше разрешенных каналов, но еще больше рекламы, раздражающего хайпа и шума, ожиданий, кстати, тоже больше. Но суть научных коммуникаций остается прежней - делать сложное понятным, не упрощая до профанации, работать не ради хайпа, а ради прогресса и доверия.
Да, иногда полезно оглянуться назад и не ради ностальгии, а чтобы вспомнить, с чего ты вообще начал и почему это до сих пор важно.
Пользуясь случаем: с Днем науки всех, кто проводит исследования и совершает научные открытия. Всех, кто о них пишет и кто переводит с языка формул и гипотез на человеческий.
(На фото: модерирую на Дальневосточном Медиасаммите секцию по научным коммуникациям).
@prlukina
Начнем с того, что я с детства мечтала попасть во Владивосток. В октябре 2016 эта мечта сбылась: меня пригласили работать в пресс-службу ДВФУ, хотя до этого в моем портфолио научно-образовательных проектов не было. Были статьи о недвижимости в РБК и Коммерсанте, я много писала для МК и разных изданий, поработала на ВДНХ и с застройщиками в качестве пиарщика и SMM лида. О науке писала редко, и все чаще в разрезе строительства. Но именно тогда наука перестала для меня быть еще одной из тем и стала моей средой обитания почти на 5 лет.
Научный PR, особенно в крупной организации (а у нас на борту было 300+ ученых из разных сфер), развивает покруче любого вуза причем сразу в разных направлениях. Утром ты учишься писать о новом оптическом метаматериале, днем - о преобразовании гауссова пучка в сингулярный, вечером - про какой-нибудь монахоксимикалин с противоопухолевым потенциалом для клеточных линий рака простаты. И постоянно ловишь себя на ощущении, что все вокруг умнее тебя во сто крат. Спойлер: это нормально. Просто у твоих собеседников индекс Хирша больше, чем тебе лет.
Проварившись в этой среде без малого 5 лет, я обрела много новых и очень интересных знакомств, которые не угасли до сих пор, научилась абстрагироваться от синдрома «двоечницы», разгребла с коллегами массу сложных антикризисных кейсов, наработала полезные скиллы и огромное портфолио. А еще сформулировала для себя пять обязательных навыков научного коммуникатора: хороший русский язык, критическое мышление, стрессоустойчивость, уважение к науке и умение говорить «нет». И до сих пор ни одно не устарело. База остается базой, сколько бы ни менялись форматы, платформы и тренды.
Пусть сегодня рынок совсем другой: меньше разрешенных каналов, но еще больше рекламы, раздражающего хайпа и шума, ожиданий, кстати, тоже больше. Но суть научных коммуникаций остается прежней - делать сложное понятным, не упрощая до профанации, работать не ради хайпа, а ради прогресса и доверия.
Да, иногда полезно оглянуться назад и не ради ностальгии, а чтобы вспомнить, с чего ты вообще начал и почему это до сих пор важно.
Пользуясь случаем: с Днем науки всех, кто проводит исследования и совершает научные открытия. Всех, кто о них пишет и кто переводит с языка формул и гипотез на человеческий.
(На фото: модерирую на Дальневосточном Медиасаммите секцию по научным коммуникациям).
@prlukina
❤15🔥4
CV_PR_Orlov.docx
44.1 KB
Ворвусь в начало недели с кандидатом на должность сотрудника пресс-службы в сфере недвижимости.
- бывший журналист РБК, Ъ и Ведомостей (мы же знаем, что журналисты бывшими не бывают и писательский навык остается с тобой на всю жизнь);
- с собственноручно наработанной базой СМИ;
- контактами в девелопменте.
Забирайте cv, пока горячо.
@prlukina
- бывший журналист РБК, Ъ и Ведомостей (мы же знаем, что журналисты бывшими не бывают и писательский навык остается с тобой на всю жизнь);
- с собственноручно наработанной базой СМИ;
- контактами в девелопменте.
Забирайте cv, пока горячо.
@prlukina
👍4🔥2
❤3
Forwarded from BRANDятина
Что самое главное в коммуникационной стратегии 2026? – спросила у коллег из PR и контент-маркетинга.
⏹️ Получилась объёмная
⏹️ подборка комментариев.
⏹️ Читайте в карточках.
Состав экспертов:
🟣 Маша Лукина, Коммуникатор от блога
🟣 Дарья Гусева, PR по плану | AGENDA PR
🟣 Илья Ефимов, MarketingIceberg
🟣 Андрей Жуков, PRорвемся!
🟣 Ирэн Шкаровская, PRожарка крафтовых смыслов
_____
Помимо комментариев коллеги поделились своими наработками в коммуникациях. Сохраняйте.
🤩 Структура коммуникационной стратегии от Дарьи.
🤩 Бриф на ведение проекта в контент-маркетинге от Ильи.
Состав экспертов:
_____
Помимо комментариев коллеги поделились своими наработками в коммуникациях. Сохраняйте.
По структуре хорошая стратегия обычно выглядит так:🔵 бизнес-цели + выстроенные вокруг них коммуникационные задачи;🔵 целевая аудитория и каналы коммуникации;🔵 позиционирование, ключевые сообщения и rtb (reason to believe);🔵 инфоповоды и темы для экспертных материалов и выступлений;🔵 план;🔵 KPI и метрики.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🥰4
Так, раз 💬 на грани вымирания (надеюсь, что нет), переходим в режим мультиплатформенности.
📍 Тут мой Дзен (там немного иной контент, но все же, он пока самый живой)
📍 Вот тут Тенчат (он ни жив, ни мертв, но со следующей недели попробую дублировать туда посты)
🟢 Вот тут должен быть Макс, но его не будет пока что - авторизацию пройти пока не могу. Приложение умирает на стадии отправки кода смс.
Если что срочное - пишите в приложении Т-банки 😂
@prlukina
Если что срочное - пишите в приложении Т-банки 😂
@prlukina
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дзен
Коммуникатор от блога | Дзен
Канал автора «Коммуникатор от блога» в Дзен ⭐: Коммуникации: PR и SMM в b2b
Мой канал в ТГ: https://t.me/prlukina
Мой канал в ТГ: https://t.me/prlukina
❤7
Я не пропала, мы работаем) Собираем клиенту цифровую базу - профилактический минимум для будущего PR-продвижения.
Самый трудоемкий этап - создание логотипа - позади. Но впереди еще очень много работы!
На скрине: техническое задание по сборке брендбука для дизайнера, что в каких размерах и форматах в какие папочки сложить, чтобы ничего не упустить, потом быстро находить и клиенту проще потом с этим жить.
Да, я задрот и люблю таблицы.
@prlukina
Самый трудоемкий этап - создание логотипа - позади. Но впереди еще очень много работы!
На скрине: техническое задание по сборке брендбука для дизайнера, что в каких размерах и форматах в какие папочки сложить, чтобы ничего не упустить, потом быстро находить и клиенту проще потом с этим жить.
Да, я задрот и люблю таблицы.
@prlukina
❤7
У каждого нашего поступка есть последствия - это неоспоримый факт. Но как часто мы отдаем себе отчет в том, какие именно последствия будут у наших поступков? А ведь пиарщики должны задаваться этим вопросом постоянно. Но, к сожалению, не всегда и не все это делают.
Вот простой пример: ювелирная сеть Sunlight, пиарщики которой накануне 8 марта выпускают новость о том, что женщины считают подарки стоимостью ниже 30 тысяч рублей оскорблением. Я даже не спрашиваю, откуда дровишки и где пруфы, у меня другой вопрос: а вы отдаете себе отчет, сколько отношений вы испортили этим текстом? Сколько девочек приняли ваши слова на веру и раз для всех это оскорбление, то и для меня должно быть тоже? Сколько мужчин, которые не могут себе позволить подарить любимой женщине (а еще маме, дочке, сестре, теще и пр.) дорогостоящих подарков вы загнали в тупиковую ситуацию и заставили переживать о том, что вполне вероятно, не имеет под собой никаких оснований.
Даже если вы действительно провели опрос и он дал такие результаты - публиковать это в таком виде означает сознательно подогревать конфликты и играть на неуверенности людей. Да, новость разойдется, да ее обсудят и бренд получит упоминания, возможно, даже продажи. Вопрос лишь в том, какой ценой. Хороший PR - это не просто сделать погромче, это умение подумать на шаг вперед: как отзовется ваш текст, какие эмоции он вызовет и во что выльется обсуждение.
Мне кажется иногда имеет смысл отказаться от «красивого» инфоповода, хотя лично я этом не вижу ничего красивого, кроме 100% гарантии публикации. PR - это не только про охваты и цитируемость, это еще и повышенная ответственность за то, какие смыслы вы запускаете в общественное пространство и какие последствия они будут иметь. Поэтому логичнее было бы до публикации задать себе простой вопрос: а что за этим последует?
UPD: А вот как тот же самый праздничный инфоповод отработали в Sokolov, не залезая в отношения граждан.
@prlukina
Вот простой пример: ювелирная сеть Sunlight, пиарщики которой накануне 8 марта выпускают новость о том, что женщины считают подарки стоимостью ниже 30 тысяч рублей оскорблением. Я даже не спрашиваю, откуда дровишки и где пруфы, у меня другой вопрос: а вы отдаете себе отчет, сколько отношений вы испортили этим текстом? Сколько девочек приняли ваши слова на веру и раз для всех это оскорбление, то и для меня должно быть тоже? Сколько мужчин, которые не могут себе позволить подарить любимой женщине (а еще маме, дочке, сестре, теще и пр.) дорогостоящих подарков вы загнали в тупиковую ситуацию и заставили переживать о том, что вполне вероятно, не имеет под собой никаких оснований.
Даже если вы действительно провели опрос и он дал такие результаты - публиковать это в таком виде означает сознательно подогревать конфликты и играть на неуверенности людей. Да, новость разойдется, да ее обсудят и бренд получит упоминания, возможно, даже продажи. Вопрос лишь в том, какой ценой. Хороший PR - это не просто сделать погромче, это умение подумать на шаг вперед: как отзовется ваш текст, какие эмоции он вызовет и во что выльется обсуждение.
Мне кажется иногда имеет смысл отказаться от «красивого» инфоповода, хотя лично я этом не вижу ничего красивого, кроме 100% гарантии публикации. PR - это не только про охваты и цитируемость, это еще и повышенная ответственность за то, какие смыслы вы запускаете в общественное пространство и какие последствия они будут иметь. Поэтому логичнее было бы до публикации задать себе простой вопрос: а что за этим последует?
UPD: А вот как тот же самый праздничный инфоповод отработали в Sokolov, не залезая в отношения граждан.
@prlukina
👍13❤10
#Ностальгия
Вспомнилась наша креативная кампания для дальневосточного вуза времен первой блокировки тэгэшечки...
10 лет прошло.
@prlukina
Вспомнилась наша креативная кампания для дальневосточного вуза времен первой блокировки тэгэшечки...
10 лет прошло.
@prlukina
Все хорошо, но надо переделать
Есть у нас в коммуникациях особый скилл, который невозможно нормально описать в cv, но именно он чаще всего спасает от проблем.
Это какая-то профессиональная чуйка: когда смотришь на готовый к выпуску материал и вроде бы все нормально: цифры есть, формулировки выверены, спикер согласован, тайминг идеальный, но внутри как-то неспокойно. Или вот ТЗ, написанное креативной группой для дизайна, смотришь в него и вроде бы все ок, но внутри есть стойкое ощущение, что в сроки не уложимся, вопросов будет море или что вот ЭТО ВОТ, точно нужно удалить уже сейчас. Или еще: шаблон презентации для клиента - все очень красиво, но ты понимаешь, что как только он или его команда возьмут этот шаблон и начнут в нем работать - вся ваша красота пойдет погулять.
Как показывает практика - от таких ощущений открещиваться нельзя, потому что это твоя сигнальная система. Инфоповод выстрелит туда, куда не надо, сроки пойдут по звезде, а красивый макет превратится в тыкву. Поэтому…
…все хорошо, но надо переделать.
Такая чуйка собирается годами из нежданных скандалов, криво интерпретированных комментариев, новостей, которые «вдруг» пошли не туда, хейта, который никто не планировал, сорванных сроков и т.д. и т.п. Начинаешь чувствовать слабые места еще до того, как они становятся очевидными. Самое опасное - это игнорить лампочку, когда она включается, потому что «нужно срочно выпускать», «все уже согласовано», сроки горят и вот это вот все.
Поэтому сделала себе зарубку на мозгах:
#рабочиезаметки @prlukina
Есть у нас в коммуникациях особый скилл, который невозможно нормально описать в cv, но именно он чаще всего спасает от проблем.
Это какая-то профессиональная чуйка: когда смотришь на готовый к выпуску материал и вроде бы все нормально: цифры есть, формулировки выверены, спикер согласован, тайминг идеальный, но внутри как-то неспокойно. Или вот ТЗ, написанное креативной группой для дизайна, смотришь в него и вроде бы все ок, но внутри есть стойкое ощущение, что в сроки не уложимся, вопросов будет море или что вот ЭТО ВОТ, точно нужно удалить уже сейчас. Или еще: шаблон презентации для клиента - все очень красиво, но ты понимаешь, что как только он или его команда возьмут этот шаблон и начнут в нем работать - вся ваша красота пойдет погулять.
Как показывает практика - от таких ощущений открещиваться нельзя, потому что это твоя сигнальная система. Инфоповод выстрелит туда, куда не надо, сроки пойдут по звезде, а красивый макет превратится в тыкву. Поэтому…
…все хорошо, но надо переделать.
Такая чуйка собирается годами из нежданных скандалов, криво интерпретированных комментариев, новостей, которые «вдруг» пошли не туда, хейта, который никто не планировал, сорванных сроков и т.д. и т.п. Начинаешь чувствовать слабые места еще до того, как они становятся очевидными. Самое опасное - это игнорить лампочку, когда она включается, потому что «нужно срочно выпускать», «все уже согласовано», сроки горят и вот это вот все.
Поэтому сделала себе зарубку на мозгах:
если тебе кажется, тебе не кажется.
#рабочиезаметки @prlukina
❤8👍7🔥7