Заметили, какую красоту сделали Tere?
Старая упаковка была скромной – классический розовый кирпич с депрессивной коровой. Нормально, но скучно.

То, что они выкатили сейчас – это чистый кайф для глаз. Стряхнули нафталин, оставили правильные шрифты и сделали абсолютно наглый, сочный акцент на бренде.

И знаете, что бесит? Это реально работает. Я обычно не ведусь на маркетинг, но рука на автопилоте тянется именно к этому пакету.

В эти выходные можно попасть в усадьбы, которые обычно закрыты для публики. Проект называется «Забытые мызы» (Unustatud mõisad).

Я доехала до Майдла. Зданию больше 250 лет, барокко 1760-х годов. Но самое интересное — не возраст, а фактура фасада.

На табличке так и написано: уникальная для Эстонии темная штукатурка с добавлением угля и стеклянной крошки. Фасад, конечно, потускнел, но представляете, как это выглядело в XVIII веке? На солнце стена должна была сиять, как бриллиантовая пыль — деталь, призванная подчеркнуть статус владельца.

Внутри ещё круче. В этом дворце располагается сельская школа. Каково это — учить историю или языки, когда вокруг тебя буквально дышит эпоха?

Выходим во двор. Тут разбита клумба. Люди, чья жизнь тесно связана с этим местом, собрали деньги на столетие школы в этих стенах и подарили сто алых и белых роз.

Вот это и есть настоящее отношение к своей истории и своему сообществу.

В библиотеке попалась потрясающая детская книга Kuuhobune 1992 года с иллюстрациями Маде Балбат. Книга сразу бьет по визуальным рецепторам: яркая, подчеркнуто фактурная, с отличным градусом сюрреализма.

За этой графикой стоит суровая школа Эстонского государственного художественного института, где училась Маде.

На дворе 90-е — никаких компьютеров. То, что мы видим на страницах — настоящие, физические коллажи. Художница вручную работала с бумагой и возилась с материалами, создавая удивительную тактильную глубину.

Сейчас мы привыкли к совершенно другой картинке. Сама Балбат теперь тоже работает преимущественно в цифре (карт. 5 и 6) — многие наверняка видели ее открытки и календари с «Алисой» в таллиннских сувенирных лавках. Это профессиональные, но абсолютно гладкие работы. С переходом в цифру и появлением коммерческих серий неизбежно ушла та самая аналоговая шероховатость.

Тем ценнее держать в руках вот такие издания. В них видна академическая база и смелость делать для детей сложный, многослойный арт.

В Нарва-Йыэсуу отлично поработали со средой. Сугубо инженерную штуку — защиту устья Наровы от заноса песком и обмеления — превратили в полноценное общественное пространство.

Теперь фарватер защищен, а мы получили больше 300 метров монолитного бетона, суровые валуны и стильные черные цепи, обрамляющие променад. Абсолютно холодная, фактурная эстетика.

Единственный нюанс — на подходах к новой локации найти туалеты (если они вообще заложены в проект) мне так и не удалось. В остальном место обязательно к посещению.