Короче, не знаю как это получилось, но в ближайшее время активностей так много, что не успеваю про всё рассказывать. Собрала в один пост!

🦹 Сегодня проводим Q&A сессию с Аней Наумовой, PM Apple, про отличия карьерного пути продакта в России и в США. Всё произошло внезапно: меня пригласили провести сессию буквально пару дней назад, а за Аней я наблюдаю давно, так что просто не могла не согласиться. В 17:00, тут: http://my.epicgrowth.ru/programs/live-naumova

👩‍🎓 На следующей неделе стартуем второй поток мини-курса «ПроПродукт: от идеи до защиты». Расписание уже составили, смотрите картинку ниже. Мест осталось не много, но ещё есть: https://annapodobrazhnykh.com/payment_newproduct

🦑 28 июля выступаю на митапе в Озоне, будем разговаривать по-взрослому про приоритизацию. Регистрация: https://bit.ly/3yLRbAd

🌿 10-11 сентября будет очередной ProductCamp. В этот раз вписалась отвечать за подготовку докладчиков. Если хотите присоединиться к команде организаторов (и помочь мне, в том числе), велком! Пишите @kuzminvv

🌓 В конце сентября проводим вторую продуктовую конфу вместе с Подлодкой, а в конце октября — интенсив в Британке. Но об этом подробности позже

P.S. 13 августа уйду на 2 недели в отпуск, всё хорошо ❤️

Такой внутри меня, конечно, самозванец сидит. Мне надо, чтобы 100500 человек сказали, что я сделала что-то хорошо, чтобы я поверила, что я правда молодец))

После вчерашнего митапа в Озоне, реально, многие написали, сказали, что доклад был интересный (а вы не представляете, как я переживала, зайдёт или нет!). Я даже пересмотрела его сама. И правда, неплохо. Могу смело рекомендовать с одной оговоркой: кажется, я не очень сильна в придумывании названий. Тема «приоритизация по-взрослому», но я вообще не рассказываю про RICE, ICE или что-то подобное. Там суровый доклад с цифрами, оценками потенциала и примерами из моей текущей работы.

Ну и ещё преза красивая, мне её сестра нарисовала (кстати, если вам нужен дизайнер или сайтик на тильде, тоже рекомендую, она у меня молодец)

Смотрите запись митапа: https://youtu.be/XC-i03maSbw?t=6164

Мы решили всех побесить

Экспериментируем! Решили попробовать формат риал тайм подкаста в телеграме)) Сделали канал, в который каждые пару дней закидываем тему и несколько продактов записывают на неё видео-кружки.

Как мне кажется, слушать сразу невозможно (поэтому мы отправляем все кружки без звука), а вот разом утром или в конце дня прикольно — получается как подкаст.

Не знаю, что из этого получится, но кому интересно поучаствовать в эксперименте, залетайте: https://t.me/+8LDuyf4LtlllYjIy

P.S. отпишите потом сюда в комменты, как вам формат (возможно, полный отстой, и это тоже нормальный фидбэк)

Смотрим раз в 2 недели отчетик сторис, сегодня заметили, что поставили новый рекорд по С1 конверсии (увидел сторю => кликнул) — в 1,5 раза выше, чем предыдущий рекорд. Оч приятно!

Угадаете, какая сторя рекордсмен?)

Пару часов назад завершили второй поток курса "ПроПродукт: от идеи до защиты". Выписали миллион идей-доработок и планируем с Сашей Капустиным провести большое ретро по результатам двух потоков.

Быстрые выводы по горячим следам:

1. Надо адаптировать программу под менее опытных продактов. Мы изначально писали, что программа для мидл+, но на этом потоке разница в опыте была заметнее — было сложнее и нам, и студентам

2. Все команды проделали огромную работу над кейсами и... продолбались с презентацией результатов 🙂 Сделать что-то и объяснить это неподготовленному слушателю — две оч разные штуки, первое без второго, увы, не имеет смысла. Надо поработать над лекцией про упаковку результатов

3. Полная картинка работы над продуктом формируется только после всех лекций (даже несмотря на то, что мы её рассказываем на самом первом занятии, без погружения не очень "приживается") => многие команды по ходу курса делают много работы, которую потом выкидывают и всё переделывают. Не уверена, что здесь нужно что-то менять, ведь и в жизни с новыми неопределёнными штуками часто происходит так же, но подумаем.

4. На кейс уходит много времени, очень много. Убирать кейсы не будем (это самое ценное, что есть на курсе), но подумаем, как облегчить жизнь студентам.

5. В оффлайн мы готовы брать только 10 человек, иначе вывозить становится очень сложно

В целом, вторым потоком я очень довольна. Из-за большого разброса в опыте студентов было сложнее, но результаты всё равно получились на уровне.

Следующий поток запустим не раньше середины сентября. Нам с Сашей надо восстановиться (Саше физически, а мне морально 😂) и провести работу над ошибками (думаю, сильно пересоберём курс). Даже планируем сделать понятный лендосик, но если вы уже хотите забронить себе местечко, можете оставить контакты на старом — с вами свяжемся первыми

Чем круче отпуск, тем сложнее из него возвращаться. В этот раз я не то, чтобы не врываюсь, я вползааааю в привычный ритм. А ведь на сентябрь запланировано очень много движа! Буду потихонечку рассказывать.

Недавно познакомились с Олегом Замышляевым (основатель hr-консалтинговой компании Mozlab и цифрового сервиса Tellsy), договорились провести 2 совместных эфира. Олег меня будет расспрашивать про работу продактом, а я заинтересовалось темой генерации идей и фасилитация этого процесса (сколько ни проводила брейнштормы, сделать хорошо практически никогда не получалось — все просто сидят и молчат).

Первый эфир в среду вечером. Проведём в канале Олега, так как здесь на тему «Кто такой продакт» уже писала много. Но если вы пропустили предыдущие посты или только недавно задумались о профессии продакта, обязательно присоединяйтесь!

Примерный список тем, которые обсудим:
⁃ Кто такой продакт? В чем его ценность для компании и как стать лучшим?
⁃ Какие бывают продакты? В2В / В2С, цифровые или не только, …?
⁃ Как и всегда ли продакт помогает масштабировать продукты?
⁃ Как не взорваться от метрик и тестов?
⁃ Какие главные ошибки совершают продакты?

Среда 7 сентября в 19:00
В канале Олега о практиках управления и развития команд и компаний: @FutureLearning

В конце прошлого года я подхватила сторис в Авито как продукт. Самым сложным оказалось выстраивание процессов. Представьте: нужно сделать так, чтобы вместо ~1 сторис в пару месяцев выходило ~4 в неделю, а потом 8, 16, 40…

В первой итерации накосячила я знатно (ну точнее построила процесс, который потом было невозможно масштабировать, пришлось переделывать). Мне нравится строить процессы, и для меня было большим удивлением, что получилось плохо. Поэтому хотелось попрактиковаться ещё. Собственно, это и стало решающим фактором, из-за которого я стала «старшей за подготовку докладчиков» на продакткэмпе. Несколько раз на кэмпе я была волонтёром и умирала от количества файликов, которые надо заполнить, ничего не упустив. Решила, что могу попробовать сделать лучше, а заодно попрактиковаться в выстраивании процессов.

Скажу честно: считаю, что получилось не идеально, но хорошо. По крайней мере, я собой довольна. Руководствовалась двумя принципами:
1. Упрощай
2. Для своих волонтёров ты — человек, который может решить любую проблему

Из прикольного, что я добавила в процесс:
1. Велком-страничка для новичков. ОЧЕНЬ коротко описала, что делает волонтёр, который готовит докладчика, какие первые шаги. На кэмпе много длиннющих инструкций, которые новичку читать очень сложно, поэтому решила упростить
2. Три старших волонтёра, которые не готовили докладчиков, но помогали группе волонтёров, закреплённых за ними. Это позволило мне не тыкать 30+ человек, а синкаться раз в неделю всего с тремя
3. Процесс публикации анонсов выступлений в соц сетях. Анонсы нужно публиковать и в фб, и в инст, и в вк, и в тг, и ещё на нескольких площадках. Выдавать доступы каждому волонтёру на каждую площадку и заставлять их всё это публиковать — ад. Я задолбала вопросами всех, но мы сделали один канал «Анонсы анонсов», откуда ответственные за каждую соц сеть забирали анонсы и публиковали их сами

Кроме волонтёрской деятельности, я ещё и выступаю на этом кэмпе. Волнительно, потому что, во-первых, мой доклад первый раз прошел отбор в голосовании, во-вторых, меня поставили в первый зал, где будет 250+ оффлайн зрителей. Присоединяйтесь к кэмпу онлайн 10-11 сентября, буду благодарна вашей поддержке: https://clck.ru/yXdeG

Сегодня 3 года, как работаю в Авито 😱😍

Пробивая днище

Бывают периоды, когда из рук валится примерно всё. Вот у меня сейчас что-то такое, а я не люблю писать о сложностях, пока их не разрулю (ну или безнадёжно НЕ разрулю, хаха). Надеюсь, расскажу о своих тараканах на следующей неделе, а пока о хорошем.

На следующей неделе мы проводим продуктовую подлодку. Это конфа, которая длится 5 дней в онлайне: по два доклада или воркшопа в день — утром и вечером. Естественно с записями, движухами и конкурсами в слаке. Я уже второй раз имею честь (!) быть в программном комитете и готовить классных спикеров с классными темами. В этот раз мы решили поговорить о наболевшем, о продуктовой аналитике. Спикеры и сессии достойные все, но я (естественно) расскажу о тех, которым помогаю готовиться сама.

Есть 2 человечка, с которыми знакома достаточно давно, мы пересекались на нескольких продуктовых курсах, и мне очень зашёл их стиль объяснения материала. Их я и позвала на ближайшую подлодку:
⁃ Андрей Менде, продакт из букинга, шарит в аналитике как боженька. Будет проводить воркшоп по разбору АВ-теста: сначала вы его задизайните, а потом посмотрите в отчёт и сделаете выводы. Вся прелесть в том, что это не скучная теория «как посчитать необходимое количество трафика», «что означает уровень стат значимости», а реальный кейс и реальные выводы из него
⁃ Саша Поваров, продакт в wise, повелитель экономики и всевозможных моделек. Когда-то смотрела Сашины уроки и сама у него училась. Будет проводить воркшоп по прогнозированию эффекта от фичи - там хардовенький интересный кейс с поиском баланса между добром и злом

Приходите на подлодку, всё в онлайне, билеты супер доступные: https://clck.ru/326Zta

К этому посту была длинная эмоциональная подводка. Но я её стёрла. Мне кажется, и без слов всё понятно.

Работоспособность у многих сильно упала, и я не исключение. Но несколько вещей всё-таки хочется сделать, потому что кому-то они могут быть как никогда актуальны.

Завтра вместе с AgileFluent, ребятами, которые помогают с международным трудоустройством, проведём эфир. Будем разбирать, как правильно заполнить профиль на LinkedIn. Начнём с публичной прожарки моего профиля (а он у меня заполнен примерно никак), обсудим основные моменты, на которые нужно обращать внимание. Затем пробежимся ещё по нескольким профилям и прокомментируем их. Если хотите, чтобы ваш профиль разобрали, оставьте ссылку на него в комментариях (ребята из AgileFluent выберут несколько профилей, но важно, чтобы их владельцы были на эфире в онлайне).

Завтра в 18:00 прямо здесь
Запись будет, если я быстро пойму, как её сделать (участвовала в тг-эфирах, но сама ни разу не проводила)
❤️

Присоединяйтесь, через 2 минутки начинаем

Уникальная возможность представить, что мы работаем вместе, и почитать мой типичный фолоу апчик. Про прошедший эфир «Что писать в LinkedIn для трудоустройства за рубежом»

Топ лайфхак из эфира:
Представьте себя эйчаром и попробуйте сохранить свой профиль в пдф (more => Save to PDF). Текст на английском, а заголовки на русском? Такое может быть из-за того, что ваш профиль изначально был на русском. Чтобы это поправить, есть хак: в своём профиле справа наверху тыкайте «Add profile in another Language» => создавайте новый профиль НА РУССКОМ, пишите, что старый был на английском и вуаля! Ваш старый профиль становится английским, а новый просто удалите ✨

Что писать в профиле:
- Краткое описание под именем: укажите, кто вы, ключевые области в которых разбираетесь. Раз в пару недель это поле можно менять и смотреть на статистику, чтобы понимать, какая подпись лучше работает
- О себе: не скромничайте и пишите подробно (1500-2000 символов). Расскажите, чем вы занимаетесь, как вы в эту точку пришли и почему вам это нравится, расскажите про ваш опыт, сильные стороны и ключевые навыки
- Опыт: здесь всё как в резюме. Результат, как достигли, что применяли

На что ещё обратить внимание:
- Кастомная ссылка на профиль без всяких циферок: https://www.linkedin.com/in/annapodobrazhnykh/
- Портретная фотка и обложка, которая что-то для вас значит
- 500+ коннектов
- Открытая почта (Account > Settings & Privacy > Visibility > Who can see or download your email address)
- Активность: посты, лайки и комментарии на профессиональные темы на английском языке
- Образование: напишите, если у вас красный диплом или классный GPA
- Скиллы (~по 10 хардов и софтов) и количество людей, подтвердивших их (15-20 хорошо, 30+ отлично)
- Рекомендации (3+)
- Курсы и проекты: оставляйте релевантные (курс, который вы проходили 5 лет назад и уже переросли, лучше удалить)
- Языки

Запись эфира: https://youtu.be/UAzWxXGfr7E

Классный профиль Юли Новиковой, которая проводила эфир: https://www.linkedin.com/in/novikovajulia/
И ещё раз ссылочка на канал AgileFluent, ребят, которые помогают с международным трудоустройством: https://t.me/agilefluent

Ровно 2 года назад, в октябре 2020, ко мне попросилась на ментроство одна девочка. У неё было немного опыта в маркетинге, ноль в продукте, но безумно горящие глаза. У меня не было опыта в менторстве, но очень захотелось ей помочь.

Мы начинали с базовых вещей, например, как посчитать экономику фичи, которая монетизируется «в лоб». А иногда говорили даже не о продукте: что делать, если тонешь в операционке и не успеваешь думать о важном.

На моих глазах эта девочка росла и становилась всё более уверенным в себе продактом. И вот сегодня она радует меня новостью — получила оффер в классную команду в Авито. Горжусь невероятно и, наконец, отпускаю в свободное плавание ❤️

Мы собрались с силами и готовы запустить третий поток курса. После общения с выпускниками поняли, что очень хорошо разбираем фазу дискавери продукта, как нового, так и существующего.

После курса вы будете четко понимать, на какие вопросы, в какой последовательности и как ответить, чтобы сложилось видение продукта. Научитесь оценивать потенциал продукта, прогнозировать рост денег и других метрик. Поймете, как презентовать инициативу, чтобы её "купили" (тут я уже столько граблей собрала, что точно есть чем поделиться!)

Все выпускники хвалили нас за классные кейсы. Мы специально подобрали совершенно разные, чтобы вы выбрали то, что вам интересно: есть и из большого продукта Авито, и из финтех стартапа, который работает на европейском рынке.

В этот раз курс будет только в онлайн формате (сами понимаете, почему).

24 октября - 6 ноября
Программа и даты: https://annapodobrazhnykh.notion.site/2022-d6adc8bbae2a4594978ed48268f55b12

Купить: https://annapodobrazhnykh.com/payment_newproduct

Приходите, мы с Сашей, Таней и Женей очень любим наш курс и соскучились по студентам ❤️

В ближайшем квартале мы с командой планируем протестировать несколько совершенно новых штук, о которых раньше я думала очень мало. Хочется за один квартал понять, нужно ли в эту тему инвестировать время и деньги. Квартал — амбициозно, учитывая, что сейчас нет ничего, а на выходе хочется иметь уже протестированный мвп.

Тема широкая — казалось бы, идей должно быть море. Но разбегающиеся глаза от отсутствия рамок хочется приземлить на реальность. Решила провести брейншторм, выгрузить все идеи на стол, чтобы было от чего отталкиваться. Но вот проблемка: ещё ни один брейншторм мне не удавалось провести классно. Так, чтобы я сама осталась довольна. Мы либо молчим и тупим, либо генерим какаие-то космолёты, с которыми потом не понятно что делать.

И так сошлись звёзды, что ещё в начале сентября мы с Олегом Замышляевым, автором @FutureLearning, планировали эфир на тему генерации идей и фасилитации этого процесса. Какое-то время откладывали, а сейчас мне самой эта тема стала как никогда актуальна. Эфир проведём уже завтра в 19:00 в этом канале.

План примерно такой:
1. Брейншторм: реально кому-то помогает или инструмент сплочения команды / запуска мыслительного потока, чтобы настоящая идея пришла позже?
2. Как провести брейншторм, чтобы НЕ выкинуть идеи в помойку?
3. Есть ли какие-то фишечки при проведении брейнштормов?
4. Когда брейншторм НЕ поможет?

Закидывайте ещё вопросы в комменты, тоже задам их завтра Олегу.

Запись будет 😌

Я наконец-таки защитила большой и оч сложный стрим* в Авитушке, собрав по дороге ВСЕ светофоры.
*Стрим — направление работы (хаха, столько раз переписывала доку, что уже посты пишу по формату)

Хотела написать подробности, но сейчас время порадоваться и отдохнуть. А завтра всё расскажу 😌

Про защиту и светофоры

Идея нового стрима появилась у меня довольно давно. Но случилось как в мультике про черепаху, которая пыталась одеться по погоде, и каждый раз не успевала — наступало уже следующее время года (https://youtu.be/uW0slzNnuTo).

Один раз переписала документ полностью, когда мы решили объединить новый стрим с уже существующим (активация новых пользователей). Так было логичнее, плюс мы смогли сделать сквозную приоритизацию инициатив обоих стримов, чтобы получить рост метрик больше и быстрее. Потом поняла, что не успеваю защититься до отпуска, а к ближайшей дате после мы уже успеем провести большую часть экспериментов — логика документа снова поменяется. Потом сентябрь…

В октябре, наконец, долгожданная защита и… с первого раза не получилось. Стрим сложный, вопросов было так много, что мы физически не успели бы пройтись по всем за один час. Описать сложные вещи текстом — капец как непросто! Я сдалась и добавила картинки 😄

Со второго раза всё получилось, чему я бесконечно рада. В двух словах, о чем стрим: мы стали считать новичками не только тех, кто впервые пришёл на Авито, но и тех, кто первый раз пришёл в конкретную категорию. Представьте, что вы на Авито покупали только горнолыжную экипировку, и вдруг решили снять квартиру: совершенно разный опыт. А помимо активации таких пользователей, стали заниматься ещё и верхней частью воронки: приводить существующих пользователей Авито в новые для них категории. Стекхолдеров у меня, как понимаете, пол компании, но опыт интересный))

С этим стримом я прошла ВЕСЬ цикл дискавери: от «Аня, нам нужна новая большая ставка» до формирования вижена и глубокого понимания, что конкретно хочу сделать и какой там потенциал. Если хотите побыть в моей шкуре, велком на наш курс с Сашей Капустиным — один из кейсов будет точно Авитовский (еще один — из стартапа на европейском рынке). Стартуем уже в понедельник, но ещё парочку человек готовы взять, пишите в комменты или в личку.

Итак, кроссбаеры — новый кусочек моего стрима. Суть в том, чтобы приводить существующих пользователей в новые для них категории на Авито. Потенциал этой штуки изначально я считала сверху вниз:
1. Посчитала, сколько на Авито категорий, в которых мы адекватно можем соревноваться на рынке (продукты питания, очевидно, не наша hero категория)
2. Посмотрела, в скольких из них наши пользователи совершают покупки за месяц
3. Вытащила данные из маркетингового исследования: в скольких из этих же категорий люди совершают покупки за месяц В ИНТЕРНЕТЕ. Эта цифра для меня стала бенчмарком. Так я понимаю, в скольких категориях у людей вообще есть потребность + готовность покупать онлайн
4. Сделала всё то же самое в разрезе каждой вертикали
Дальше построила 3 сценария: пессимистичный, реалистичный и оптимистичный. Прикинула на сколько в каждой вертикали мы сможем приблизиться к бенчмарку, вывела общий потенциал.

Это сильно упрощенная модель, она не учитывает, что конкретно я буду делать, не учитывает ограничения продукта. Например:
⁃ Хочу я делать рассылку — надо понимать, какая доля пользователей дали согласия на получение рассылок
⁃ Веду я пользователей из категории 1 в категорию 2 => растут покупатели в категории 2, но вполне вероятно, что в первой будут падать => суммарно я около нуля.

Строить модель, в которой миллион предположений, я не стала. Вместо этого выписала список гипотез, как смогу достичь потенциала из упрощенной модели и ОЧЕНЬ ГРУБО прикинула вклад каждой из них. Очень грубо — это просто указала вес каждой инициативы относительно общего потенциала. Дальше выписала риски (например, про перетоки из одной категории в другую и суммарный ноль в метриках) и начала проверять, могу ли попасть в те цифры, которые себе обозначила.

Сейчас я уже подтвердила часть гипотез и уточнила потенциал, осталось масштабировать. Отдельный челлендж — быстро протестировать оставшуюся часть, тк там более рисковые идеи, даже подсмотреть не у кого. Этим и занимаюсь в квартале :)

Если вижу классный продукт, мне всегда интересно, что человека вдохновило на его создание. Правда такова, что запариваться о мелочах и доводить продукт до идеала, часто не нужно, если цель — заработать денег.

Вчера болтала с Марьяной Онысько и спрашивала, что её вдохновило на создание курса по затаскиванию проектов в срок: проходила его около года назад и была удивлена, сколько сил в него вложено.

Марьяна рассказала, что вынашивала идею курса несколько лет: сама проходила много программ, читала миллион книг и всё равно страдала от того, что не запускала проекты в срок. А потом начала вырабатывать свои практики, учитывать психологическую и физиологическую составляющие («Какого хрена я набираю кучу проектов, когда текущие довести не могу? А ещё сижу и помогаю целый день всем в чатиках?»), откопала проблему в дофаминовой системе — тут никакой PMI или скрам не поможет. Со временем стала человеком, который никогда не срывает дедлайны. Хотелось этим делиться, потому что люди страдают, думают, что они какие-то не такие, а проблема вообще в другом месте. Сначала делилась в рамках консультаций и менторинга, а потом поняла, что пора делать курс. Правда его создание затянулось аж на 2 года, потому что хотелось покрыть максимально разные кейсы и проверить на ошибку выжившего, хотелось, чтобы курс говорил о жизни, а не о силе воли, что нарушать правила можно и нужно, подстраивая их под себя. А ещё хотелось, чтобы всё было просто: например, один из любимых учениками советов — покрасить календарь в гугле по цветам проектов, чтобы быстро слизывать, на чем фокусируешься. Вроде экономишь всего 2 минуты, но не напрягаешь мозг на ненужные переключения.

Обожаю продукты с такими историями, когда в их создание вложено больше, чем просто найти продакт-маркет фит. Если вы ещё не знакомы с краш-курсом Марьяны и Наташи Бабаевой, я вам очень рекомендую!

Ссылочка: https://crash.changerschool.ru/
По промокоду Anya скидка 10%