Сергей Анашкевич, автор канала Travelmaniac, который когда-то был одним из самых успешных блогеров Дзена, объявил о закрытии канала.

В декабре принято подводить итоги или рассказывать о трендах. Не уверен, что я хочу писать о трендах Дзена, но вот про итоги можно поговорить.

Я обратился к рейтингам, которые публикует компания Mediascope, на основе данных исследования CrossWeb. Там ещё нет данных за декабрь этого года (что логично), но опубликованных уже достаточно, чтобы оценить успехи различных платформ в этом году.

Увы, в этом году те, кто на протяжении всего времени существования Дзена говорили, что «пользователи разбегаются из Дзена», впервые получили возможность говорить об этом, опираясь на реальные цифры — наблюдается снижение как месячных, так и среднедневных охватов.

https://prozen.ru/a/3954

Об использовании сокращателей для подтверждающих ссылок Роскомнадзора

Я уже писал о том, что ссылка, подтверждающая регистрацию блога, очень длинная. Сразу напрашивался вопрос — допустимо ли использовать сервисы для сокращения ссылок, такие как clck.ru, для сокращения длинных подтверждающих ссылок.

Логика подсказывала, что можно, но на всякий случай я решил уточнить в Роскомнадзоре, и сегодня получил ответ, в котором говорится, что «использование сторонних сервисов для сокращения уникальной ссылки считается возможным».

Соответственно, если ваша ссылка не помещается в профиле вашего канала, или вы просто считаете, что она некрасиво там смотрится, то можете воспользоваться сервисом по сокращению ссылок.

Но, вполне возможно, что вам не придётся это сделать. Недавно Дзен-журнал опубликовал статью, посвящённую регистрации в РКН каналов-десятитысячников, из которой следует, что Дзен будет отображать в описании канала отметку «А+» и ссылку, подтверждающую регистрацию, автоматически.

Те авторы, которые уже зарегистрировали свои каналы, должны будут скоро (когда Дзен получит информацию из РКН) обнаружить такие отметки на своих каналах. После этого подтверждающую ссылку, добавленную самостоятельно, можно будет убрать.

Так, по идее, должны будут действовать все отечественные платформы, зарегистрированные в качестве социальных сетей. А вот в зарубежных, например, в Telegram, ссылку всё же придётся указывать самостоятельно.

Посуточночасовая статистика

https://t.me/zenforcreators/1815

В каналах Дзена заметили отметку «А+», которая выводится на каналах, которые зарегистрированы в Роскомнадзоре.

Эта отметка выводится в описании канала, после блока ссылок на социальные сети.

В настоящее время отметка отображается не на всех зарегистрированных каналах (например, у канала «Дзен для авторов» с 220 тыс. подписчиков такой отметки нет).

Ранее в службе поддержки Дзена о причинах отсутствия отметки на моих каналах отвечали, что отметки будут появляться по мере получения информации из Роскомнадзора.

Авторы, которые включили на своём канале Дзен Премиум, обязаны платить налог на доход, полученный от платных подписчиков.

При этом порядок уплаты налога отличается от того, как происходит налогообложение при обычной монетизации Дзена, особенно для авторов-физлиц.

О том как определяется налоговая база и как платить налог, я рассказал в статье:

https://prozen.ru/a/3974

Небольшие наблюдения о темах

В официальном чате Дзена в телеграме регулярно можно встретить жалобы авторов о том, что публикации присвоена некорректная тема.

Недавно на одну из таких жалоб в чате дали ответ:

«Плашка с предложением видеть больше публикаций по теме не влияет на уже присвоенную тематику материала. Предлагаемая тема может быть как связана с той, что была присвоена статье, так и нет».

Я уже некоторое время наблюдаю за темами, и мне кажется, что этот ответ не совсем корректный.

Сколько всего тем в Дзене

В сентябре я писал о многообразии тем в Дзене, и тогда я насчитал чуть меньше 1000 тем.

На текущий момент в карте сайта Дзена содержится 3426 ссылок на тематические страницы. Подозреваю, что количество тем, в действительности, выше, просто ещё не все тематические страницы включены в карту сайта.

Число тем постоянно растёт — месяц назад их количество было чуть больше двух тысяч.

Создаётся впечатление, что отбор тем и создание тематических страниц осуществляется вручную. По крайней мере, у каждой темы есть собственное изображение обложки. А некоторые темы (например, гороскопы) содержат достаточно уникальный контент и дизайн, который нельзя сгенерировать автоматически.

О том, как происходит назначение тем публикациям

Сразу скажу, я не знаю алгоритмов, по которым публикациям назначаются темы, и почему у некоторых вполне тематических публикаций тем нет. Явно тут проводится какой-то семантический анализ, но, очевидно, достаточно простой — иногда хватает одного-двух слов в тексте или заголовке, чтобы публикацию отнесли к неверной теме.

Могу поделиться своими наблюдениями:

▫️ Публикации может быть назначено до трёх тем, но чаще всего назначается одна тема.

▫️ Темы публикаций указаны в метатегах „og:article:tag“. Судя по всему, это самый надёжный способ узнать, какая тема назначена публикации.

▫️ Если публикацию отнесли к нескольким темам, то визуально может отображаться информация только об одной теме — в виде приглашения блоков «Следить за темой» (выводится справа, рядом с заголовком статьи) или «Хотите видеть больше публикаций по теме» (выводится слева внизу).

По моим наблюдениям, в этих блоках всегда выводится одна из тем, которые указаны в метатегах og:article:tag, поэтому я и считаю ответ службы поддержки, приведённый выше, некорректным.

▫️ Изредка эти блоки выводятся одновременно, иногда их содержимое может не совпадать.

▫️ Публикации може быть назначена тема, но визуально это никак не проявляется (но в метатегах информация есть).

▫️ Под публикацией может выводиться блок с рекомендациями из 20 тем.

Большинство этих тем явно не имеют отношения к публикации. Но среди них всегда есть темы, которые назначены статье.

▫️ Темы, назначенные публикациям, периодически пересматриваются.

Периодичность такого «переосмысления» публикаций выявить не удалось. Я как-то столкнулся с тем, что одной статье тему переназначали раз в сутки в течение трёх дней подряд. Последняя выбранная тема держится на этой статье уже больше месяца.

▫️ Наличие темы не гарантирует рекомендаций.

То есть, статье может быть назначен тема, но публикация будет получать достаточно скромные охваты.

▫️ Публикации, которым назначена тема, рекомендуются лучше, чем без тем.

По моим наблюдениям, статьи, которым назначены какие-то темы, получали больше охватов, чем статьи, которым они не были назначены, при всех прочих равных показателях. Но, утверждать, что наличие темы является значимым фактором для рекомендаций, я не возьмусь. Возможно, на успех публикаций влияло что-то другое.

­Каналы Дзена обзавелись группами-клонами в ОК

В конце октября Дзен объявил о начале тестирования дистрибуции контента из Дзена в Одноклассники. В ленте ОК встречались статьи из Дзена, которые выглядели своеобразными сиротками. Если кликнуть по заголовку, осуществлялся переход в какую-то виртуальную страницу, на которой содержался список статей канала.

Сейчас это изменилось — теперь статьи, импортированные из Дзена, привязаны к группам ОК, которые визуально ничем не отличаются от других групп. В эти группы могут вступать подписчики, там можно писать комментарии, только вот автор о существовании такой группы может узнать лишь случайно, встретив собственную публикацию в ленте ОК.

Описание группы содержит информацию, которую указал автор в Дзене. Примечательно, что обновление этой информации, судя по всему, не осуществляется. Например, в группе, сформированной на основе моего канала, в описании указана ссылка на страницу регистрации в РКН, которую я убрал после того, как в Дзене на канале появилась отметка «А+».

При этом в эти группы перенесены вообще все статьи с канала — можно найти публикации от 2017 г.

Предположу, что в будущем у авторов появится возможность связать такую группу с каналом в Дзене и получить возможность по её управлению.

Правда, непонятно, как быть тем авторам, которые уже давно ведут группы в ОК и вручную публикуют там свой контент из Дзена.

Как найти в ОК контент вашего канала в Дзене

Это легко сделать, если у вас установлено расширение «Продзен»:

1. Откройте любую статью вашего канала и нажмите на кнопку расширения в панели браузера.

2. Во всплывающем окне, в блоке статистики текущей публикации, найдите значок с логотипом Одноклассников.

3. Кликните по этому значку, и в новом окне откроется страница ОК с вашей статьёй.

Примечание: статья отобразится только в том случае, если вы ранее авторизовались в ОК.

Если вы хотите открыть группу, созданную для вашего канала в ОК, просто кликните по названию канала в заголовке открывшейся статьи.

P.S. Ссылка на статью со скриншота выглядит так: https://ok.ru/dzen/article/Z2xMan7nKAkEQdrW

Традиционная новогодняя открытка от TGStat

Очень рад что канал растёт, что его читают, комментируют и даже репостят (этого хотелось бы больше).

Но немного удивляет, что самый популярный пост — это реклама (Уважаемые рекламодатели, обратите на это внимание 😉).

­Как самозанятым отчитываться и платить налог на доход от Дзен Премиум

Продолжу тему налогообложения авторов, которые подключили на канале Дзен Премиум и начали получать доход от подписок.

О том, как должны исчислять НДФЛ авторы-физические лица, можно прочитать в предыдущей статье, а здесь поговорим о налоге на профессиональный доход (НПД), который платят самозанятые.

Служба поддержки Дзена не даёт однозначного ответа касательно того, как должна происходить уплата налогов:

«Конечными покупателями являются физические лица, поэтому ставка, вероятно, составит 4%. Однако мы не можем дать точную информацию по уплате налогов, так как не являемся уполномоченным органом. По вопросам применимой ставки и формирования чеков в приложении „Мой налог” вы можете проконсультироваться в ФНС».

Платформа не берёт на себя ответственность, и предлагает авторам разбираться с налогами самостоятельно. Давайте этим и займёмся.

Чем руководствоваться при расчёте и уплате налога на доход, полученный от Дзен Премиум

▫️ Ставка налога составляет 4%.

Должна быть использована такая ставка, поскольку автор оказывает услуги не платформе, а непосредственно подписчикам. Это следует из п. 3.1.1 Условий оказания услуг «Дзен Премиум».

▫️ Налоговая база равна сумме, полученной от подписчиков.

Комиссия Дзена из неё не вычитается, потому что самозанятые платят налог не с прибыли (доходы минус расходы), а с дохода. Доходом является вся сумма, полученная от подписчика.

▫️ Автор не должен создавать чеки в приложении «Мой налог».

Когда подписчик приобретает подписку, то ему присылается кассовый чек, сформированный платформой.

Автор, при этом, никакой информации о подписчике или его контактах не получает, и не имеет возможности сформировать чек персонально для каждого подписчика.

В этом случае применяется п.2 ст. 14 закона №422-ФЗ «О проведении эксперимента по установлению специального налогового режима „Налог на профессиональный доход”», из которой следует, что автор может сам не передавать чек подписчику, если это сделала платформа, а также то, что он должен сформировать сводный чек по всем операциям за предыдущий месяц до 9 числа текущего месяца.

Как в итоге автор-самозанятый должен рассчитывать налог от Дзен Премиум

Допустим, стоимость подписки на канал составляет 100 руб., а за месяц платную подписку оформило 10 человек.

В следующем месяце Дзен сформирует отчёт, и выплатит автору 900 руб. (100 руб. возьмёт в уплату своих услуг).

После получения выплаты нужно проверить, сформировала ли платформа чек на общую сумму (1000 руб.).

Если чека нет, то самостоятельно сформировать в приложении «Мой налог» чек на полную сумму (т.е. 1000 руб.), при этом в чеке указать, что услуга оказана физическим лицам (чтобы ставка была 4%).

Ну и, раз мы наконец-то разобрались с тем, как платить налог на Дзен Премиум, приглашаю оформить подписку на мой канал. Это такой регулярный донат (никаких секретных секретов Дзена я публиковать не планирую) в сумме, не превышающем стоимость чашки кофе, который будет меня мотивировать на дальнейшую разработку расширения, или других инструментов, связанных с Дзеном.