Недавно мне написал администратор чата «Авторы Дзен» и попросил о небольшом интервью. Ну а я не стал отказываться. Вопросов было всего три, и я постарался на них ответить подробно, но кратко. Вот что у нас получилось.

Как ты думаешь, за каким форматом в Дзене будущее?

Статьи и видео. Дзен изначально создавался как статейная платформа, и отказаться от этого он не сможет. Сейчас в ВК, судя по всему, продумывают, как распространять контент между разными платформами. Трансляция статей из Дзена в ОК, как мне кажется, — первый шаг. Потом начнут думать про видео.

Правда, я ещё боюсь, что могут запустить обратный процесс — показывать, например, видео из VK Play в Дзене. А это уже ударит по авторам Дзена.

Теоретически можно транслировать и ролики, и посты, но мне кажется, что в них разочаровались уже сами менеджеры Дзена.

Если будут сняты ограничения с зарубежных платформ, какие будут последствия для Дзена и в целом?

Если теоретизировать, Дзен существовал и до блокировки зарубежных платформ. Если YouTube ускорится, нормально заработает TikTok и т. п., это, безусловно, создаст конкуренцию. Уйдёт часть трафика, какие-то пользователи начнут смотреть шортсы и рилзы вместо роликов в Дзене и т. д.

Но надеяться, что из-за этого Дзен изменит систему монетизации, не стоит. Дзен должен зарабатывать деньги своему владельцу — ВК. Если он лишится части трафика и рекламных доходов, то первое, что начнут делать, — оптимизировать расходы. Угадайте, за чей счёт… 😎

Многие жалуются на теневые баны. Что ты об этом знаешь?

Теневых банов не существует 😉 То есть, я считаю, что нет такой формы наказания канала, как «теневой бан».

Вообще, состояние «теневого бана» — это, увы, нормальная ситуация для большинства каналов. Чтобы канал получал какие-то рекомендации, он должен попасть в число рекомендуемых. Как это происходит, мы не знаем — алгоритмически или вручную (например, пригласили блогера с другой платформы и сразу включили его в белый список).

Когда канал вылетает из рекомендаций, трафик резко падает. Человек воспринимает это как наказание — так и появилось выражение «теневой бан».

Соответственно, автору нужно не добиваться от поддержки снятия «бана», а попытаться снова вывести свой канал в рекомендации.

#Антон Nuum от МТС объявил о приостановке платных подписок и донатов для авторов, а также о закрытии монетизации. 14 марта 2025 года платформа сообщила, что партнерская программа для блогеров, запущенная в марте 2023 года, прекращает свое действие.

С 15 апреля 2025 года пользователи не смогут оформлять новые платные подписки, а с 30 мая исчезнет возможность отправлять донаты авторам. В этот же день будет отключен личный кабинет партнерской программы, и для вывода средств авторам придется обращаться в техническую поддержку.

Нужно ли проверять тексты для Дзена на «человечность»

Недавно написали с вопросом, какое значение должен давать текст по детекторам ИИ, чтобы его не заблокировали в Дзене.

Под детекторами ИИ авторами Дзена обычно понимается zerogpt.com, хотя подобных сервисов уже довольно много.

Честно говоря, я не вижу особого смысла в их использовании.

Во-первых, такие сервисы очень сильно ошибаются — они могут человеческий текст записать в сгенерированный. Некоторое время назад, меня заинтересовало как подобные сервисы определяют сгенерированный текст, и я проверил с десяток своих текстов и получил самые разные результаты — от 0% до 100%. Все тексты, естественно, я писал сам.

Во-вторых, такие сервисы могут ошибаться даже в заведомо сгенерированных текстах. Например. сгенерированный текст хорошо определяется в экспериментальной статье «О любви и роботах — можно ли с помощью ChatGPT создавать статьи для Дзена», которую я писал с помощью самой первой версии ChatGPT. Но фельетон «Бумажный обман, или кто подтер ваш мозг?», который почти полностью создан с помощью одной из недавних версий, признаётся на 100% «человеческим».

В-третьих, мы не знаем как Дзен проверяет тексты на «человечность» и проверяет ли вообще. В ленте можно встретить публикации, которые набрали очень неплохие охваты, при этом невооруженным глазом видно, что они были сгенерированы практически полностью. Вряд ли в Дзене будут использовать те же сервисы, которые доступны авторам. И там где такой сервис будет давать 0% ИИ, алгоритмы Дзена могут видеть все 100%. И наоборот.

Поэтому, если вы полностью написали текст, если использовали ИИ, как помощника, а не автора, то проверять смысла нет. Это лишняя трата времени.

Если же вы генерируете тексты полностью, то никакой сервис вам не гарантирует, что в какой-то момент алгоритм Дзена не заподозрит в ваших текстах руку своего собрата.

О дырявой воронке продаж Дзен-премиум

Дзен объявил о запуске обучающего курса, в рамках которого блогеров научат продажам — чтобы они лучше продавали Дзен-премиум своим подписчикам.

Когда говорят о продажах, то часто начинают с воронки продаж — это такая маркетинговая модель, которая показывает, как будущий покупатель проходит разные этапы от первичного знакомства с компанией или продуктом, до заключения сделки.

С точки зрения автора, который решил зарабатывать на Дзен-премиум, упрощённая воронка продаж будет включать в себя следующие этапы: показы, просмотры, подписчики, премиум.

▫️ Показы — это показы карточек публикаций в ленте.

▫️ Просмотры — какой процент (зависит от кликабельности карточек) показов приведёт к просмотрам.

▫️ Подписчики — какая-то доля просмотревших подпишется на канал, чтобы регулярно возвращаться к вашим публикациям.

▫️ Премиум — самые верные подписчики будут готовы оформить ежемесячную подписку Дзен-премиум.

Для успеха наибольшее значение имеет два уровня — показы и подписчики.

К сожалению, воронка продаж в Дзене «протекает» именно на этих двух уровнях.

Охваты любого канала могут в любой момент резко упасть, а служба поддержки будет рассказывать, что с каналом всё нормально, просто изменились интересы аудитории.

Подписчики канала могут годами не встречать канал из подписок в ленте. Они просто не знают о том, что на канале выходят новые публикации. Соответственно, и речи быть не может о «конверсии» в премиальные подписчики.

У вас может быть самый замечательный блог с супер-полезным премиальным контентом, но, если ваш канал не получает охватов, а ваши публикации не показывают подписчикам, то «продаж» премиальной подписки тоже не будет.

МТС всё-таки закроет Nuum. Об этом РБК сообщил представитель оператора.

Видеохостинг будет доступен для пользователей и блогеров до 1 июня. В дальнейшем технологическую инфраструктуру сервиса планируют использовать для создания рекламы, ориентированной на электронную коммерцию. В частности, движок Nuum будут применять для продвижения товаров на маркетплейсах в формате вертикальных видео.

Решение закрыть площадку приняли «в связи с новой стратегией трансформации компании», — заявил представитель МТС. Развитие видеохостинга признали «недостаточно эффективным».

Вакансия дня — аккаунт-менеджер в Google, говорящий в совершенстве на русском, — взволновала сегодня индустрию вплоть до влажных надежд на скорое возвращение корпорации в Россию. На деле ищут в дублинский офис, где исторически сидела служба поддержки русскоязычных креаторов, клиентов и партнёров со всего мира. Мои источники в Гугле подтверждают, что идут стандартные поиски рядового сотрудника.

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) разъяснили информацию о новых кодах ОКВЭД для блогеров, пишет ТАСС.

"Ассоциация блогеров и агентств совместно с депутатом Государственной думы Яной Лантратовой инициировали и добились выделения кодов ОКВЭД для инфлюенсеров", - сообщили в пресс-службе.

С 1 мая 2025 года будут добавлены два новых номера: 73.11.1 "Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети" и 70.21.1 "Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети".

Как пояснили в АБА, индустрии нужен собственный ОКВЭД для определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, государственного регулирования и защиты (от защиты авторских прав до доступа к госпрограммам поддержки бизнеса), а также для учета оборотов индустрии, привлечения инвестиций и выстраивания стратегии ее развития.

Важное нужно повторить дважды.

В настройках канала в Дзене появилась возможность управлять группой в ОК, в которую транслируется контент из Дзена.

Связать эту группу с уже существующей, если у автора уже была своя группа в ОК, похоже, нельзя.

С начала года я заметил постепенные изменения в работе рекомендательных алгоритмов Дзена. Некоторые из них проявились сразу, другие стали заметны позже. Эти наблюдения субъективны — я пишу, опираясь на статистику одного канала. Однако, аналогичные тенденции отмечают и другие авторы, с которыми я обсуждал эти наблюдения.

Цикли жизни статьи изменился следующим образом:

▫️ Увеличилось время выхода статьи в ленту.
▫️ Снизился CTR публикаций.
▫️ Увеличилась «мощность» активной фазы показов.
▫️ Вечнозелёные публикации стали «вечнодремлющими».
▫️ Иногда публикации возрождаются.

Подробнее об этом на сайте: https://prozen.ru/a/4142

Текстовые авторы торжествуют: новые правила монетизации в Дзене

Дзен объявил о неожиданном изменении правил игры для авторов: платформа отключает монетизацию видео.

Теперь на платформе остаётся два формата публикаций, с помощью которых смогут зарабатывать авторы — статьи и посты. С учётом того, что посты — это формат ограниченного применения (их видят только подписчики), главным форматом Дзен становятся статьи.

Что делать видеоблогерам

Мои соболезнования тем «авторам», которые перезаливали чужой контент с других платформ, а тем, кто действительно способен на творчество, рекомендую следующее:

▫️ Осваивать тексты, если до сих пор не научились писать статьи.

▫️ Создавать гибридный контент — где видео выступает в качестве иллюстрации к статье (это позволит повысить время просмотра публикации).

▫️ Осваивать Дзен-премиум или донаты (ждём, когда их добавят в Дзене!).

▫️ Не зацикливаться на одной платформе, развиваться на других — выкладывать видео, например, в VK Видео или Одноклассники.

С последними, после того, как авторы Дзена получили возможность управлять группами каналов в ОК, может быть совсем интересно — тексты публикуются автоматически и монетизируются через Дзен. Если там выкладывать видео, оно будет монетизироваться по правилам ОК.

Что поменяется для текстовых авторов

Первое, что приходит в голову — вырастет конкуренция. Авторы, которые раньше выкладывали в Дзен видео, начнут больше времени уделять статьям.

С другой стороны, на платформе будет становиться меньше видео. Кто-то вообще перестанет его выкладывать, кто-то перенесёт видео в премиальный раздел. Так что, в итоге, текстам на платформе будет доставаться больше внимания читателей.

Плюсом будет то, что из ленты исчезнут «текстовые ролики» — видео, в которые субтитрами или в виде слайдов переупаковывались статьи (часто даже без озвучки) — без монетизации в них не будет смысла.

Дзен как был, так и остаётся основной платформой, где можно монетизировать тексты. И значит, правило «пишите больше и лучше» продолжает быть актуальным 😎

Что поменяется для пользователей

Пользователи, которые предпочитали смотреть видео на платформе, будут довольны — теперь в нём не будет показываться реклама.

Однако, как мне кажется, постепенно количество нового видео будет становиться меньше, и пользователи начнут превращаться в читателей.

Какие вопросы вызывает отключение монетизации видео

▫️ Как отключение рекламы в видео может повлиять на доходы текстовых авторов.

Насколько я понимаю, особого влияния быть не должно. В «фонд» поступали рекламные доходы от разного типа контента. То, что не поступило от рекламы в видео, будет поступать от рекламы в статьях и распределяться по создателям текстового контента.

▫️ Закроют ли тексты в Дзене.

Теперь можно с уверенностью сказать, что текстам в Дзене ничего не угрожает. Похоже, Дзен становится платформой, преимущественно ориентированной на текст, и все будущие изменения будут связаны именно с улучшением авторов и пользователей, предпочитающих текстовый контент.

▫️ Есть ли смысл теперь выкладывать видео в Дзен.

Если цель — заработать на встроенной монетизации, то увы.

Однако, если видео не основной контент, то почему бы и нет, чтобы не принуждать подписчиков бегать по платформам (люди неохотно переходят по ссылкам, как бы мы их ни просили). Тем более, что за счёт отключения рекламы (на которую многие жаловались) видео станут досматривать лучше.

Я неоднократно писал о том, что изменения на платформе связанные с видео, негативно сказываются на текстовых авторах. И рад, что Дзен «переболел тиктокизацией» и вернулся к своим истокам.

В Дзене начнут применять ИИ для повышения дочитываемости публикаций

Команда Дзена запускает масштабное тестирование уникальной технологии. Теперь платформа будет не просто рекомендовать контент, но и адаптировать его под когнитивные возможности пользователей, чтобы гарантировать полное дочитывание.

Что это значит для авторов?

Если раньше читатели могли покидать статью на середине, теперь нейросеть DzenGPT подберёт для них идеальную длину текста. Если слишком длинно — сократит. Если слишком сложно — упростит.

В ходе закрытого тестирования ИИ успешно сжал лонгрид на 5000 знаков о поиске внеземной жизни во Вселенной до короткого поста:

«Есть ли жизнь на Марсе? Нет ли жизни на Марсе? Науке это не известно. Наука пока не в курсе дела!»

Результаты тестирования поражают: средняя дочитываемость публикаций составила 99,4%, вовлечённость выросла на +35%!

Ожидается, что первые адаптированные публикации можно будет встретить в ленте уже #1апреля.