ВК запустит платформу нативной рекламы Bloggers. Возможно, это возрождение проекта «Лица Дзена»
Интересное рассказали на ПМЭФ, на сессии «Трансформация медиапотребления в России: вызовы и перспективы». Пересказывать всё не буду (кому интересно — вот автопересказ, там же ссылки на видео), остановлюсь лишь на анонсе платформы Bloggers от VK.
Старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук рассказал о развитии монетизации (донаты и пейвол-модель), а также о том, что в сентябре будет запущена новая платформа Bloggers.
Эта платформа будет доступна для блогеров со всех площадок VK — ВКонтакте, Одноклассники и Дзен.
Платформа будет сводить блогеров и рекламодателей, после чего блогеры смогут публиковать рекламу нативно в своём стиле.
Каких-то подробностей больше нет. Возможно, речь идёт о распространении уже существующего сервиса VK AdBlogger на ОК и Дзен.
Но интересно и ещё то, что всё это похоже на старый проект «Лица Дзена», который планировали запустить в 2021 г.
«Лица Дзена» или несостоявшаяся биржа нативной рекламы
В 2021 г. Яндекс Дзен развивал собственный продюсерский центр, и вообще развивал внутри себя что-то вроде рекламного агентства. В сентябре этого года в Оферту Дзена был добавлен новый вид услуг — «услуги, связанные с подготовкой рекламных публикаций и размещением их в составе Пользовательской информации», и я ещё тогда сделал предположение о том, что Дзен будет заказывать нативную рекламу у блогеров для своих рекламодателей.
Одновременно с этим был запущен сайт «Лица Дзена». Этот сайт нигде никак не анонсировался, но авторы его заметили, и в чатах пересылали на него ссылку.
Сейчас от него остался только скриншот, по которому можно судить о назначении сайта — заказ рекламных интеграций у лучших блогеров Дзена.
Адрес размещался по адресу
Интересное рассказали на ПМЭФ, на сессии «Трансформация медиапотребления в России: вызовы и перспективы». Пересказывать всё не буду (кому интересно — вот автопересказ, там же ссылки на видео), остановлюсь лишь на анонсе платформы Bloggers от VK.
Старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук рассказал о развитии монетизации (донаты и пейвол-модель), а также о том, что в сентябре будет запущена новая платформа Bloggers.
Эта платформа будет доступна для блогеров со всех площадок VK — ВКонтакте, Одноклассники и Дзен.
Платформа будет сводить блогеров и рекламодателей, после чего блогеры смогут публиковать рекламу нативно в своём стиле.
Каких-то подробностей больше нет. Возможно, речь идёт о распространении уже существующего сервиса VK AdBlogger на ОК и Дзен.
Но интересно и ещё то, что всё это похоже на старый проект «Лица Дзена», который планировали запустить в 2021 г.
«Лица Дзена» или несостоявшаяся биржа нативной рекламы
В 2021 г. Яндекс Дзен развивал собственный продюсерский центр, и вообще развивал внутри себя что-то вроде рекламного агентства. В сентябре этого года в Оферту Дзена был добавлен новый вид услуг — «услуги, связанные с подготовкой рекламных публикаций и размещением их в составе Пользовательской информации», и я ещё тогда сделал предположение о том, что Дзен будет заказывать нативную рекламу у блогеров для своих рекламодателей.
Одновременно с этим был запущен сайт «Лица Дзена». Этот сайт нигде никак не анонсировался, но авторы его заметили, и в чатах пересылали на него ссылку.
Сейчас от него остался только скриншот, по которому можно судить о назначении сайта — заказ рекламных интеграций у лучших блогеров Дзена.
Адрес размещался по адресу
zenbloggers.ru — совершенно случайно оно схоже с названием анонсированной платформы. Думаю, и новая платформа Bloggers основана на тех же идеях.👍10
В справке Дзена переработан раздел, посвящённый Дзен-новостям.
Я за ним особо не следил — для обычных авторов и медиа, не являющихся СМИ, этот раздел неактуален.
Сотрудникам СМИ, которые ответственны за экспорт новостей в Дзен, думаю, не помешает заглянуть сюда:
https://dzen.ru/help/ru/news/index.html
Я за ним особо не следил — для обычных авторов и медиа, не являющихся СМИ, этот раздел неактуален.
Сотрудникам СМИ, которые ответственны за экспорт новостей в Дзен, думаю, не помешает заглянуть сюда:
https://dzen.ru/help/ru/news/index.html
👍4
После смены монетизации в Дзене стало больше текстовых публикаций
Недавно мне стало любопытно, как изменились «привычки» авторов после того, как в апреле в Дзене отключили монетизацию видео контента.
Если взглянуть на первый график, показывающий ежедневное число текстовых публикаций, то в глаза бросается следующее:
▫️ Начиная с 1 апреля увеличилось число статей, которые авторы публикуют ежедневно.
▫️ При этом количество постов снизилось.
Разнонаправленная динамика постов и статей объясняется тем, что, начиная с апреля, Дзен импортирует статьи в виде постов.
Однако суммарно число текстовых публикаций тоже выросло. То есть, авторы стали выпускать всё больше текстовых публикаций.
Интересно посмотреть, что случилось с видео. Здесь я предлагаю взглянуть на второй график, на котором отражено среднедневное число публикаций по всем типам контента (т.е. сколько в среднем выходило публикаций за месяц).
Здесь видно следующее:
▫️ Снизилось количество видео и роликов, которые ежедневно публикуются в Дзене.
▫️ Суммарное количество публикаций выросло.
Примечание: снижение в последний месяц во внимание принимать не нужно — июнь ещё не закончился, и на графике учтены данные до 25 числа.
Ответа на вопрос, что именно повлияло на рост публикаций в апреле, у меня нет. Может, это авторы видео после изменения монетизации начали направлять свою энергию на статьи?
Недавно мне стало любопытно, как изменились «привычки» авторов после того, как в апреле в Дзене отключили монетизацию видео контента.
Если взглянуть на первый график, показывающий ежедневное число текстовых публикаций, то в глаза бросается следующее:
▫️ Начиная с 1 апреля увеличилось число статей, которые авторы публикуют ежедневно.
▫️ При этом количество постов снизилось.
Разнонаправленная динамика постов и статей объясняется тем, что, начиная с апреля, Дзен импортирует статьи в виде постов.
Однако суммарно число текстовых публикаций тоже выросло. То есть, авторы стали выпускать всё больше текстовых публикаций.
Интересно посмотреть, что случилось с видео. Здесь я предлагаю взглянуть на второй график, на котором отражено среднедневное число публикаций по всем типам контента (т.е. сколько в среднем выходило публикаций за месяц).
Здесь видно следующее:
▫️ Снизилось количество видео и роликов, которые ежедневно публикуются в Дзене.
▫️ Суммарное количество публикаций выросло.
Примечание: снижение в последний месяц во внимание принимать не нужно — июнь ещё не закончился, и на графике учтены данные до 25 числа.
Ответа на вопрос, что именно повлияло на рост публикаций в апреле, у меня нет. Может, это авторы видео после изменения монетизации начали направлять свою энергию на статьи?
👍7👎1🤔1🌚1
В Дзене всегда есть место открытию…
В статистике Дзена появился новый показатель — «Открытия». Вот как его назначение пояснили в официальном чате Дзена:
В целом, всё похоже на старые добрые просмотры, но с учётом того, что сюда попадают не только клики из ленты, а все просмотры вообще.
В статистике Дзена появился новый показатель — «Открытия». Вот как его назначение пояснили в официальном чате Дзена:
«Открытия помогают понять, сколько уникальных пользователей открыли ваш материал из разных источников: из ленты, по прямой ссылке, со страницы канала, из раздела „Подписки“, в бесконечном скролле и из подборки. Неавторизованные на платформе пользователи тоже учитываются».
В целом, всё похоже на старые добрые просмотры, но с учётом того, что сюда попадают не только клики из ленты, а все просмотры вообще.
🤔6❤3👍2
Спрашивают, где и как платить сбор с рекламы 3%.
Для этого нужно заглянуть в личный кабинет на сайте ЕРИР — erir.grfc.ru. Авторизация — через Госуслуги.
Там, в разделе «Мои отчисления» (ищите под кнопкой меню «☰»), вы увидите сумму, которую необходимо оплатить до 05.09.2025.
Насколько я понимаю, платить нужно за ту рекламу, которую вы размещали без участия агентств-рекламодателей (т.е. к вам пришёл прямой рекламодатель и вы получили оплату сразу от него).
А если вы размещали рекламу через агентства или биржи, то оплату производят они. Это как раз мой случай, представленный на скриншоте — номер УИН (документа, по которому производится оплата) не указан и нет кнопки для оплаты.
Для этого нужно заглянуть в личный кабинет на сайте ЕРИР — erir.grfc.ru. Авторизация — через Госуслуги.
Там, в разделе «Мои отчисления» (ищите под кнопкой меню «☰»), вы увидите сумму, которую необходимо оплатить до 05.09.2025.
Насколько я понимаю, платить нужно за ту рекламу, которую вы размещали без участия агентств-рекламодателей (т.е. к вам пришёл прямой рекламодатель и вы получили оплату сразу от него).
А если вы размещали рекламу через агентства или биржи, то оплату производят они. Это как раз мой случай, представленный на скриншоте — номер УИН (документа, по которому производится оплата) не указан и нет кнопки для оплаты.
👍10❤1👎1
РСЯ запускает новую биржевую монетизацию для телеграм-каналов
Сегодня я получил письмо от РСЯ о том, что канал «Продзен» подключён к новой биржевой модели монетизации.
Суть этой монетизации заключается в том, что авторы указывают фиксированное значение CPM (т. е. стоимость 1000 просмотров), и рекламодатели приобретают размещение в этом канале.
Чем отличаются старая и новая системы монетизации телеграм-канала в РСЯ:
▫️ Аукционная модель. Рекламодатели не выбирают конкретные каналы — система размещает баннеры на релевантных площадках. Цена формируется автоматически по результатам аукциона между объявлениями.
▫️ Биржевая модель. Владелец канала задаёт фиксированный CPM. Рекламодатели сами находят канал — по тематике, по цене и другим метрикам, и, если их всё устраивает, — покупают размещение.
Самое хорошее здесь то, что обе системы монетизации могут работать одновременно. В этом случае «биржевые» рекламодатели имеют преимущество — их объявления размещаются в первую очередь. Если таких рекламодателей нет, то будут размещаться рекламные объявления по аукционной модели.
Включается поддержка новой модели в настройках: для этого нужно активировать биржевую модель и указать стоимость CPM.
Насколько я понимаю, пока эта возможность доступна не всем — система монетизации всё ещё тестируется. При этом бета-тест распространяется и на рекламодателей. В письме отдельно отмечается, что открытое бета-тестирование для рекламодателей начнётся через неделю.
Сегодня я получил письмо от РСЯ о том, что канал «Продзен» подключён к новой биржевой модели монетизации.
Суть этой монетизации заключается в том, что авторы указывают фиксированное значение CPM (т. е. стоимость 1000 просмотров), и рекламодатели приобретают размещение в этом канале.
Чем отличаются старая и новая системы монетизации телеграм-канала в РСЯ:
▫️ Аукционная модель. Рекламодатели не выбирают конкретные каналы — система размещает баннеры на релевантных площадках. Цена формируется автоматически по результатам аукциона между объявлениями.
▫️ Биржевая модель. Владелец канала задаёт фиксированный CPM. Рекламодатели сами находят канал — по тематике, по цене и другим метрикам, и, если их всё устраивает, — покупают размещение.
Самое хорошее здесь то, что обе системы монетизации могут работать одновременно. В этом случае «биржевые» рекламодатели имеют преимущество — их объявления размещаются в первую очередь. Если таких рекламодателей нет, то будут размещаться рекламные объявления по аукционной модели.
Включается поддержка новой модели в настройках: для этого нужно активировать биржевую модель и указать стоимость CPM.
Насколько я понимаю, пока эта возможность доступна не всем — система монетизации всё ещё тестируется. При этом бета-тест распространяется и на рекламодателей. В письме отдельно отмечается, что открытое бета-тестирование для рекламодателей начнётся через неделю.
👍26👌2❤1⚡1
Теперь можно менять «премиальность» публикаций. Изменение правил Дзена
В справку Дзена внесены изменения, описывающие возможность изменения уровня доступа для премиальных публикаций.
Теперь любую премиальную публикацию можно перевести в открытый доступ — и наоборот: сделать платной ранее опубликованную. Также можно переносить публикации между разными уровнями подписок.
Благодаря нововведению можно реализовать формат «раннего доступа»: публиковать статью сначала в премиум-разделе, а через некоторое время открывать доступ для всех. Или… перенести все видео на канале в премиум, если вы считаете, что они не должны показываться бесплатно.
В справку Дзена внесены изменения, описывающие возможность изменения уровня доступа для премиальных публикаций.
Теперь любую премиальную публикацию можно перевести в открытый доступ — и наоборот: сделать платной ранее опубликованную. Также можно переносить публикации между разными уровнями подписок.
Благодаря нововведению можно реализовать формат «раннего доступа»: публиковать статью сначала в премиум-разделе, а через некоторое время открывать доступ для всех. Или… перенести все видео на канале в премиум, если вы считаете, что они не должны показываться бесплатно.
👍20❤4🤔2👌1
Forwarded from VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤡18🔥7❤2😍2
Forwarded from Дзен для авторов
В Студии появилась новая метрика — «Открытия». Что это за показатель, чем он отличается от CTR и как его использовать для оценки эффективности контента? Рассказываем обо всем по порядку.
Как считаются «Открытия»
Открытие — это любой факт показа страницы с публикацией. Причем неважно, какой был источник перехода. Например:
👁 Читатель мог перейти из рекомендательной ленты.
👁 Кликнуть по прямой ссылке (например, из поисковика или соцсетей).
👁 Попасть в материал из раздела «Подписки».
👁 Листать ленту и открыть публикацию автоматически (при бесконечном скролле).
В любом случае, пользователь увидел страницу с вашим материалом.
Где найти новую метрику
Метрика доступна как в десктопной, так и в мобильной версии Дзена. Надеемся, «Открытия» помогут точнее понять, как читатели взаимодействуют с контентом, и улучшать стратегию продвижения. Например, если у поста много открытий, но мало дочитываний — стоит поработать над структурой и версткой статьи, расставить «крючки».
👉 Подробнее о разделе «Статистика» читайте по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🤯1
Расширение Продзен показывает "просмотры". Меняем на "открытия"?
Anonymous Poll
8%
Да, меняем
32%
Да, но просмотры тоже оставить
23%
Нет
38%
Узнать результаты
🤔2
Благодаря полноэкранному рекламному блоку в Дзене пользователи научились пользоваться Яндексом 😎
#насищут
#насищут
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁22
Получил уведомление о подключении к Фонду поддержки VK
Месяц назад программа поддержки «Фонд оригинальных авторов VK» была расширена и на авторов Дзена.
Суть программы (если упрощать) — нужно вести личный тематический канал (список тем ограничен) и публиковать определённое количество материалов в месяц. Старожилы вспомнят похожую программу поддержки от Пульса.
Я, как и многие авторы, подал заявку на участие и ждал ответа. Периодически заглядывал в VK (в который захожу очень редко). Но, как оказалось, можно было просто дождаться уведомления в студии Дзена.
P.S. После этого, правда, всё же нужно заглянуть в VK — одним из условий участия в программе является подписка на группу фонда в VK.
Месяц назад программа поддержки «Фонд оригинальных авторов VK» была расширена и на авторов Дзена.
Суть программы (если упрощать) — нужно вести личный тематический канал (список тем ограничен) и публиковать определённое количество материалов в месяц. Старожилы вспомнят похожую программу поддержки от Пульса.
Я, как и многие авторы, подал заявку на участие и ждал ответа. Периодически заглядывал в VK (в который захожу очень редко). Но, как оказалось, можно было просто дождаться уведомления в студии Дзена.
P.S. После этого, правда, всё же нужно заглянуть в VK — одним из условий участия в программе является подписка на группу фонда в VK.
👍27
Forwarded from Планёрка
YouTube удалит раздел «В тренде». Об этом сообщается в блоге компании.
Вместо него появится раздел YouTube Charts. Он будет состоять из различных категорий, таких как клипы, подкасты и трейлеры. Со временем будут появляться новые категории.
В компании заявили, что такой вариант лучше соответствует современным способам поиска трендового контента.
Нововведение обещают запустить «в ближайшие пару недель».
Вместо него появится раздел YouTube Charts. Он будет состоять из различных категорий, таких как клипы, подкасты и трейлеры. Со временем будут появляться новые категории.
В компании заявили, что такой вариант лучше соответствует современным способам поиска трендового контента.
Когда мы впервые запустили страницу «В тренде» в 2015 году, ответ на вопрос «что в тренде?» было гораздо проще получить, используя единый список вирусных видео, о которых все говорили. Сегодня тренды состоят из множества видео, созданных разными фандомами, и существует больше микротрендов, которыми интересуются самые разные сообщества, чем когда-либо прежде.
Нововведение обещают запустить «в ближайшие пару недель».
👌5❤3
Дзен собрал ответы на комментарии в «Подписках»
В разделе «Подписки» появился подраздел «Ответы», в котором собраны ответы на комментарии. О появлении такого раздела в чатах писали уже некоторое время (вероятно, это был тест), и сейчас этот раздел распространили на всех пользователей.
У меня реализация «Ответов» вызывает двоякие чувства. С одной стороны, всё достаточно удобно — можно быстро ответить тому, кто обратился к тебе в комментариях.
Но есть один большой недостаток — эти ответы замкнуты сами в себе. Человек общается внутри них, не видит ответов других пользователей, не видит другие ветки комментариев.
Вероятность того, что пользователь, прочитав здесь ответ, решит перечитать статью или посмотреть, как отвечают другие комментаторы, минимальна. И когда пользователи массово привыкнут к этому разделу, комментариев в целом может стать меньше — пользователи будут общаться внутри одной ветки, причём, исключительно друг с другом
В разделе «Подписки» появился подраздел «Ответы», в котором собраны ответы на комментарии. О появлении такого раздела в чатах писали уже некоторое время (вероятно, это был тест), и сейчас этот раздел распространили на всех пользователей.
У меня реализация «Ответов» вызывает двоякие чувства. С одной стороны, всё достаточно удобно — можно быстро ответить тому, кто обратился к тебе в комментариях.
Но есть один большой недостаток — эти ответы замкнуты сами в себе. Человек общается внутри них, не видит ответов других пользователей, не видит другие ветки комментариев.
Вероятность того, что пользователь, прочитав здесь ответ, решит перечитать статью или посмотреть, как отвечают другие комментаторы, минимальна. И когда пользователи массово привыкнут к этому разделу, комментариев в целом может стать меньше — пользователи будут общаться внутри одной ветки, причём, исключительно друг с другом
👍12🤔4❤2
Мне кажется, или в том, что биржа рекламы Telega.In покупает рекламу в телеграм-каналах через РСЯ, есть какая-то ирония?..
🤣18💯11❤3