Можно ли с Дзен Премиум заработать 4 миллиона рублей

Тимур Угулава взял мини-интервью у Романа Иванова, руководителя развития контента в Дзене. Из этого интервью мы узнали о том, что в Дзене есть руководитель развития контента, а также о том, что в соцсетях форсится скриншот с доходом автора Дзен, который заработал 4 млн руб.

Интервью можно целиком прочитать здесь, я же хочу немного остановиться на том, насколько реалистичны такие доходы, а также на вопросах, которые Тимур не задал Роману Иванову.

4 млн руб. — реалистичен ли такой доход от Дзен Премиум

Давайте попробуем это рассчитать на пальцах. Вот основные цифры:

▫️ Общий доход на момент формирования скриншота (т.е. с момента подключения платной подписки): 4 372 259 ₽.

▫️ Доход за июль: 1 164 858 ₽.

▫️ Активные подписчики на момент формирования скриншота: 2142.

▫️ Подписчики за июль: 408 подписок + 1656 продлений = 2167.

▫️ Количество публикаций: всего 88 и 7 за июль.

Средняя сумма, которую платит подписчик, составляет 1 164 858 ₽ / 2167 = 537,44 ₽.

Дробная сумма может быть связана с тем, что на канале может быть несколько уровней подписки, и мы видим лишь усреднённое значение.

В месяц платную подписку оформляет в среднем 2167 / 12 = 180 человек.

Это среднее значение, предполагая, что с каждым месяцем подписывалось больше, вполне объяснимо 408 подписок за июль (а может автор ещё и начал какой-то новый подписочный проект — мы не знаем).

В среднем в месяц публикуется 7 публикаций (88 /12 = 7).

В целом же при таком темпе доход представленный на скриншоте выглядит вполне реалистичным.

Тем более, что мы можем видеть и других авторов со сравнимыми успехами. Например, когда я писал об успехах первых авторов, которым дали возможность подключить Дзен-Премиум, там уже был канал, который зарабатывал на подписках порядка 250 тыс. руб. в месяц. Сейчас доход этого автора, уверен, в несколько раз выше.

В приведённом скриншоте меня смущает лишь количество публикаций. Но… если подписчикам этого достаточно, то значит, всё в порядке.

Вопросы, которые нужно было задать руководителю развития контента в Дзене

В интервью Роман Иванов говорит, что ТОП-10 авторов зарабатывают в среднем под 700 тыс. Здесь очень интересен вопрос — сколько зарабатывает 10-й из этих топ 10.

Кроме того, было бы интересно узнать, сколько вообще авторов в Дзене зарабатывают с помощью Дзен-премиум выше 100 тыс. руб.? А сколько зарабатывает выше 30 тыс. руб. или 10 тыс. руб.? А сколько — зарабатывает меньше 1000 руб.?

Ну и самое главное, как совет «Формируйте комьюнити вокруг канала» соотносится с тем, что рекомендательные алгоритмы Дзена не учитывают факт подписки пользователя на канал, и не показывают канал большей части его подписчиков?

А без этого, без рекомендаций подписчикам, без возможности наращивать сообщество вокруг канала, успешность Дзен-Премиум сводится в первую очередь к тому, насколько полюбился канал автора алгоритмам Дзена.

И небольшое дополнение о том, насколько это массовая история.

Значит ли это, что любой автор сможет зарабатывать на платных подписках в Дзене больше 1 млн руб. в месяц?

Ответ на это есть в самом интервью:

«Верхней границы по доходам нет: авторы могут получать как несколько сотен рублей, так и несколько миллионов в месяц. Например, в июле 2025 года средний доход топ-10 авторов Премиума превысил 700 тысяч рублей».

Это значит, что из 10 самых успешных авторов, с самым востребованным и «продаваемым» контентом, лишь несколько человек (думаю, двое или трое) смогли достичь дохода в 1 млн руб. в месяц. И достигли этого они это лишь сейчас — через год после запуска Дзен Премиум.

Забавно. Соцсеть Пульс от Т-Банка (это та, где в профиле указана примерная сумма инвестиционного портфеля блогера) теперь стала видеоплатформой — там появились «ролики».

https://t.me/bnktalk/18097

Если вы распространяете рекламу в интернете (в телеграм-канале или, например, продаёте нативную рекламу в Дзене), то сегодня в Госуслугах вас может ждать сюрприз — придётся оплатить сбор за распространение рекламы.

Проверить, за что именно вам начислили эту сумму, можно на портале erir.grfc.ru.

P.S. Если у вас только блог в Дзене и вы сами не продаёте рекламу, платить ничего не нужно, и в Госуслугах у вас такого платежа быть не должно — рекламораспространителем является сам Дзен, а не автор канала.

Очень небольшое обновление справки Дзена

В разделе, посвящённом совместному доступу к каналу, появилось примечание:

«У пользователя, которому вы хотите предоставить доступ, уже должен быть свой канал в Дзене».

Раньше такого примечания не было, но сам факт наличия канала подразумевался — ведь чтобы попасть в канал, к которому вам предоставлен доступ, сначала нужно зайти в свой.

А вообще здесь есть другой интересный момент: чтобы предоставить другому пользователю доступ к вашему каналу, нужно указать его почту в Яндексе. То есть пользователи, которые авторизовались в Дзене с помощью VK ID, не могут выступать в роли редакторов других каналов.

Недавно я заметил, что если в редактор сайта под управлением WordPress вставить ссылку на публикацию в Дзене, она не преобразуется в карточку-превью.

При этом ссылки с других платформ — и даже с сайтов на WordPress — работают корректно. Разобравшись, я выяснил, что проблема в том, что Дзен не поддерживает технологию oEmbed.

На мой взгляд, эта технология крайне актуальна для Дзена, особенно в контексте вставки видео на сторонних ресурсах. Сейчас в Дзене предлагают использовать HTML-код, но он работает только внутри самого Дзена и нигде больше не поддерживается.

Я написал об этом в службу поддержки и надеюсь, что в скором времени oEmbed появится в платформе.

А пока, чтобы проверить идею на практике и убедиться, что она действительно может работать, я реализовал небольшой oEmbed-сервис для Дзена в качестве proof of concept.

Подробнее в статье: https://prozen.ru/a/4632

В справке Дзена — небольшое обновление правил, касающихся коротких роликов.

В статье «Ролики и камера» уточнены требования к разрешению:

«Оптимальное разрешение для роликов — 720×1280 пикселей, а максимальное — 1080×1920».

На практике никаких изменений не произошло, такие параметры поддерживались в Дзене и раньше. Просто теперь они отражены и в справке.

Изменение правил Дзена — кэш и скриншот

Похоже, в службе поддержки Дзена устали объяснять пользователям, как очистить кэш в браузере и как сделать скриншот приложения, и теперь в справке добавили соответствующие статьи:

▫️ Очистка кеша и удаление cookie-файлов

▫️ Скриншоты и запись экрана

Надеюсь, у вас всё будет работать, и службе поддержки не придётся присылать вам ссылки на эти статьи.

Средний доход блогера в 2025 г. составил 34 тыс. руб. в месяц.
Максимальный доход блогера — 1,2 млн. руб.

https://tass.ru/ekonomika/24910355

Дзен обновил условия Дзен Премиум. Изменение правил Дзена

Дзен разослал уведомление о том, что произошли изменения в Условиях оказания услуг «Дзен Премиум», и предложил ознакомиться с изменениями. Пользователям необходимо самостоятельно сравнить две редакции объёмного документа.

Увы, понять, что именно изменилось, сложно, поэтому я приведу основные моменты.

▫️ В описание того, кто является автором в контексте Дзен Премиум, добавлено, что у автора должна быть подключена обычная монетизация Дзена.

▫️ Внесены изменения в раздел «Общие положения».

Теперь в п.2.2 говорится, что Автор может использовать «Дзен Премиум», только если согласен с условиями.

Но, самое главное, изменилась формулировка п.2.1, теперь он звучит так:

«Компания предоставляет возможность Авторам использовать функционал Сервиса для вступления в правоотношения с Потребителями Контента для предоставления последним доступа к Контенту и/или его части, созданному Авторами и опубликованному в Сервисе за вознаграждение, размер которого определён Автором».

Это важно, потому что теперь в условиях очень явно говорится, что платформа просто даёт сервис, для того, чтобы авторы могли оказывать услуги подписчикам. Это важно с точки зрения налога — многие авторы почему-то до сих пор выставляют чеки, указывая, что услуги оказаны Дзену.

▫️ Автор может заключить дополнительное соглашение с потребителями контента.

Это следует и п.3.3:

«Отношения между Пользователем и Автором в части Контента, не охватываются настоящими Условиями, регулируются отдельными документами, которые Потребитель Контента вправе заключить напрямую с Автором».

Как я понимаю, это описывает ситуации, когда автор предлагает подписчикам что-то, помимо контента. Например, устраивает розыгрыш, или предлагает электронные товары.

▫️ Предоставление информацией — через студию.

В п.3.10 теперь сказано, что «автор предоставляет Компании в Интерфейсе информацию необходимую для исполнения Условий…». Под интерфейсом понимается Студия Дзена, раньше она в условиях не упоминалась.

Думаю, здесь просто устранена неопределённость о том, как именно должна передаваться информация.

▫️ Несогласие — только через форму поддержки.

В п.3.14, где говорится об отчётах, убрали упоминание возможности сообщить о несогласии с отчётом, направив обращение в поддержку по электронной почте. Теперь для этого предлагают использовать исключительно обычную форму обратной связи.

▫️ При отключении Дзен Премиум контент попадает в общий доступ.

В п.3.23, где говорится о возможности отказаться от услуг «Дзен Премиум», появилась следующая приписка:

«Автор соглашается с тем, что при отказе Автора от услуги «Дзен.Премиум» Контент становится доступен без ограничений всем Пользователям».

Раньше было указано, что пользователи теряют доступ к контенту, а что происходит с контентом, не пояснялось.

▫️ Если автор отключил Дзен премиум, то Дзен не виноват.

Добавлен пункт 3.24, в котором говорится, что Дзен не несёт ответственности, если автор внезапно отключил подписку, и тем самым нанёс урон своим подписчикам.

▫️ Добавлен раздел «Прекращение действий условий».

Цитировать целиком не буду, суть сводится к тому, что Условия могут перестать действовать по инициативе автора или Дзена, если автор что-то нарушил. При этом, если нарушение предполагает какие-то последствия (допустим, бан автора), то от этих последствий автор не освобождается.

▫️ Много небольших изменений.

В основном это небольшие добавления, из которых вновь и вновь следует, что Дзен не несёт ответственности за действия автора.

Прокачайте свой главный инструмент — умение писать!

Объявляем старт нового курса «Школы авторов VK». Эксперты из VK, Дзена, Mail и «Коммерсанта» расскажут, как использовать силу слова на 100%.

На курсе вы научитесь:

• Придумывать и редактировать тексты быстрее.
• Упаковывать мысли в ясные и цепляющие формулировки.
• Писать сценарий для видео, которые удерживают внимание.
• Налаживать прочную связь с аудиторией.

Формат курса: видеоуроки, воркшопы и живые онлайн-встречи с разбором реальных кейсов.

Занятия проводят: Алексей Королёв (журналист и литератор), Александр Черных (журналист, редактор газеты «Коммерсантъ»), Матвей Кардаш (руководитель качества контента в Дзене), Мария Баумане (руководитель UX-редакции Mail) и другие профессионалы из индустрии.

📌 Старт 4 сентября. Количество мест ограничено: переходите по ссылке, чтобы успеть забронировать!

Объединение анкет Монетизации и Премиума

Дзен проводит техническое обновление, чтобы сделать процесс выплат более удобным. Теперь у авторов с одновременно подключёнными Монетизацией и Премиум-подпиской будет одна объединённая анкета вместо двух.

Важно: общая система монетизации не меняется. Все принципы начисления и вывода средств остаются прежними. Вы, как и раньше, будете получать отдельные выплаты по Премиуму и отдельно — по Монетизации, а отслеживать доход — в привычных разделах Студии. В одну форму собираются исключительно ваши данные: ФИО, реквизиты и другое.

Что нужно сделать

1️⃣ Перейдите в Студию.

2️⃣ В правом верхнем углу найдите уведомление «Обновление условий».

3️⃣ Нажмите кнопку «Подтвердить». (Так вы соглашаетесь с Условиями и подтверждаете верность данных, а также то, что анкета Премиум может быть обновлена в соответствии с данными из анкеты Монетизации.)

⚠️ Пожалуйста, подтвердите объединение анкет до 21 сентября. Если этого не сделать, несоответствие данных в анкетах приведёт к отключению Премиума (в соответствии с Условиями).

Если в ваших текущих анкетах была указана разная информация (ФИО, реквизиты, юридический статус и другая), система автоматически использует данные из анкеты Монетизации. Например, если в случае с Премиумом вы указали статус ИП, а по Монетизации — самозанятого (СМЗ), то после объединения везде будет использован статус СМЗ.

Как будут выводиться деньги

Для самозанятых и физических лиц: Выплаты от Премиум-подписок автоматически переводятся раз в месяц на реквизиты, указанные вами в разделе «Премиум». Средства от программы Монетизация вы выводите вручную через СБП, на карту, в VK Pay или ЮMoney в любое время.

Для ИП и юридических лиц (ООО): Реквизиты для всех выплат стали едиными — за основу берутся данные из анкеты Монетизации.

Где проверить и отредактировать свои данные

Все данные теперь управляются через раздел «Монетизация». Для проверки и внесения изменений нажмите кнопку «Внести правки в текущую анкету».

Обновление в условиях монетизации Дзена и другие изменения правил

После предыдущего обновления условий сервиса Дзен Премиум, в справочной системе Дзена произошло ещё несколько изменений, включая изменения в оферту.

Изменения в Условия монетизации сервиса «Дзен» (оферта)

Сразу скажу — с самой монетизацией ничего не изменилось, изменились лишь требования к полноте предоставляемых авторами данных. Это, как сообщала платформа, связано с объединением анкеты Дзена и Дзен Премиум, а также будущим техническим обновлением механизма выплат вознаграждения авторам.

▫️ Теперь автор обязан «актуализировать сведения, предоставленные им при регистрации, в том числе платежные реквизиты» (п.3.1.1).

▫️ В п.5.2.1 теперь требуется от автора предоставление не просто достоверных сведений, но ещё и «полных и актуальных».

▫️ Неактуальность сведений может быть причиной расторжения договора.

Соответствующее дополнение появилось в п.9.1.3:

«Сведения, предоставленные Партнером в порядке настоящей Оферты, в том числе платежные реквизиты, являются неактуальными/неточными/недействительными или иным образом препятствуют исполнению Заказчиком своих обязательств по Договору».

Аналогичные изменения были внесены также в оферту для нерезидентов.

Прочие изменения

▫️ В справке появилась страница «Платные подписки и Донаты».

▫️ На странице «Дзен Премиум» более подробно расписано, как отключить подписку, а также как её потом возобновить.

▫️ Добавлена страница «Тема оформления», рассказывающая, как сменить тему оформления на компьютере или в мобильном приложении Дзена.

▫️ Проявлено уважение к мессенджеру Telegram.

Теперь название мессенджера в справке пишется с заглавной буквы — вместо «телеграм» стали писать «Телеграм» 😎

Ну и о главном

О странностях в блоке рекомендаций под статьями в Дзене

Некоторое время назад я обратил внимание на то, что блок рекомендаций под статьями начал предлагать мне какие-то странные статьи, которые совсем не соответствуют тому, что обычно было в этом блоке.

Как работал блок раньше:

▫️ Рекомендации подбирались, исходя из темы публикаций, её содержания или ключевых слов.

▫️ Список таких рекомендаций был относительно стабильным — можно было зайти в статью через год, и увидеть те же (или очень похожие) рекомендации.

Не обходилось и без курьёзов — какое-то ключевое слово воспринималось неверно, и тогда в блок «Рекомендуем прочитать» предлагал что-то из другой области. Напишет автор про «кредит доверия», а под статьёй набор статьёй, посвящённых банковским кредитам.

Но в целом всё работало нормально.

Сейчас же я наблюдаю под статьями полнейший хаос из рекомендаций.

Вот, например, блок рекомендаций, который я увидел под статьёй, посвящённой цифровому рублю (см. скриншот).

Тут нет никакой связи с исходной публикацией, нет пересечений даже в ключевых словах. Просто Дзен решил, что читателям после финансовой статьи нужно обязательно окунуться в самые глубины Дзена.

С подобными странностями столкнулся не только я. Об этом писали авторы в официальном чате Дзена, и получили ожидаемый ответ в духе: «это вы сами смотрите в ленте «такоэ», поэтому вам такое и рекомендуется, а в Дзене всё в порядке».

Но в данном случае я могу точно сказать — такое в ленте я не смотрю, да и вообще не пользуюсь этим аккаунтом и бразузером, кроме как для того, чтобы писать в Дзен.

Примечательно, что подобные рекомендации я заметил только под одним пользователем. У остальных — всё в порядке, там рекомендуют всё те же подходящие по контексту статьи.

Предположу, что мы наблюдаем тестирование полноценных рекомендаций в блоке «Рекомендуем прочитать», которые будут игнорировать контекст, но будут использовать обычные рекомендательные принципы.

Думаю, то, что я сейчас вижу — это аналог холодной ленты (т.е. той, что видят новые пользователи, зашедшие в Дзен). Именно поэтому в блоке обычно две из трёх публикаций — это статьи СМИ на темы, которые запрещены правилами Дзена, т.е. именно те темы, которые платформа рекомендует эффективнее всего.

Возможно, в будущем рекомендации в этом блоке подстроятся под мои интересы, только я не понимаю как — ведь взаимодействовать с контентом, который сейчас там предлагают, мне не хочется ни в каком виде, а значит, платформа так и не узнает, что именно мне интересно.