ПРОДЗЕН

Почему статьи в Дзене имеют рейтинг, который не видит пользователь?

Недавно я заметил в исходном коде страницы статьи в Дзене любопытный блок кода, который… пользователю не виден. Он расположен чуть ниже заголовка, и в коде страницы выглядит так (см. скриншот).

Этот кусок кода представляет собой микроразметку Schema.org, которая предназначена для того, чтобы передавать определённые данные (в конкретном случае — о рейтинге публикации) поисковым системам.

Зачем нужна микроразметка Schema.org

Поисковики при индексировании публикации считывают микроразметку и могут использовать её для отображения в поисковой выдаче.

Например, для изображений или видео микроразметка может содержать данные о длительности ролика, авторе, дате публикации или лицензии, что позволяет поисковикам формировать так называемые специальные блоки с миниатюрами, таймкодами или ценой товара прямо на странице поисковой выдачи.

В Дзене используют разметку, например, чтобы передать поисковику информацию об авторе публикации — название канала, его адрес и ссылку на аватар. Ситуация с рейтингами гораздо интереснее.

Зачем Дзен добавляет на страницу микроразметку с рейтингами

Обычно рейтинги используют там, где оценку контенту дают пользователи — в интернет-магазинах, кулинарных сайтах с рецептами, на сайтах отзывов и т.п.

При этом значение рейтинга на позицию в поисковой выдаче не влияет. Правда, если пользователи будут чаще кликать по таким карточкам, это может привести к тому, что поисковики сочтут их более релевантными запросу и «поднимут» статьи в поиске.

Карточки страниц с такой разметкой могут отображаться поисковиками сразу с указанием рейтинга (в виде звёздочек).

В Дзене, вероятно, решили, что было бы неплохо получить такие же звёздочки и для своих статей — чтобы они в поиске стали заметнее.

Правда, как я ни пытался, я не смог получить ни в Google, ни в Яндексе результат выдачи, в котором бы у найденных статей в Дзене отображался какой-либо рейтинг.

Возможно, микроразметка была добавлена относительно недавно, и поисковики ещё не успели её учесть. Но, на мой взгляд, более вероятно то, что поисковики просто проигнорировали эти данные.

Дело в том, что если обратиться к официальной документации, то выяснится, что Google отображает карточки с рейтингами только для сайтов с обзорами, а у Яндекса список поддерживаемых схем разметки для обычных сайтов не включает рейтинги воообще (они поддерживаются только на сайтах-партнёрах вроде Яндекс Маркета).

Создаётся впечатление, что в Дзене решили поэкспериментировать с рейтингами, и ждут, что из этого выйдет.

Как формируется рейтинг статей в Дзене

Возьмём для примера статью, чей рейтинг приведён на скриншоте выше:

▫️ Рейтинг оценивается по пятибальной системе от 1 до 5.
▫️ Количество оценок (reviewCount) — 850.
▫️ Рейтинг статьи (ratingValue) — 4.4.

Здесь самое очевидное — это количество оценок. Сюда записывается… значение счётчика открытий.

А вот как фомируется сама оценка — неясно. Получить значение рейтинга из известных нам значений (открытия, просмотры, дочитывания, лайки, комментарии) теоретически можно, но это не значит, что Дзен формирует рейтинг именно также.

Более того, просмотрев некоторые статьи в Дзене, я не увидел публикаций с рейтингом ниже четырёх. Это явно сделано для того, чтобы в поиске всегда показывались «качественные статьи»

В этом случае рейтинг может создаваться с искусственно завышенной нижней границей. Какой бы плохой статья ни была, сколько бы дизлайков ни собрала, ей всё равно будет даваться оценка не ниже 4, ради привлекательной карточки в поиске.

Стоит ли авторам Дзена обращать внимание на этот рейтинг

Я не обнаружил никакой зависимости рейтинга от охватов публикации. Можно легко найти примеры, как статья с более низким рейтингом получила более высокие охваты, и наоборот.

Поэтому, на мой взгляд, какого-то практического смысла для авторов Дзена значение рейтинга не представляет.

👍13😁3🤔2🤯1

1.35K views18:20