­Об эффективности закреплённых публикаций

К предыдущей статье, посвящённой обновлению дизайна страницы канала, было несколько вопросов о том, как теперь вообще можно закрепить публикацию, а также ряд комментариев о том, что закреплять публикации нет смысла.

Действительно, карточки на главной странице лишились всех привычных пользователям и авторам кнопок — теперь на публикацию нельзя пожаловаться, нельзя отметить, что она понравилась или не понравилось, нельзя отредактировать, удалить и нельзя закрепить.

Почти все эти действия можно сделать, если открыть публикацию. Но закрепить её на главной странице канала можно, только если найти эту публикацию в студии Дзена.

Вопрос о том, есть ли смысл в закреплении публикации, тоже вполне оправдан. Во-первых, на страницу канала заглядывает очень малая часть посетителей. И с помощью эффективного заголовка или правильно выбранной темы публикации можно охватить гораздо большую аудиторию, чем если просто закрепить какую-то старую статью.

Во-вторых, на мобильных устройствах закреплённые публикации могут быть восприняты, как самые новые публикации на канале — просто потому, что они вверху, и чтобы добраться до свежего контента, нужно их промотать, а потом ещё пропустить блок с подборками. Есть риск, что, увидев там дату «2 года назад», пользователь решит, что канал заброшен и тут же уйдёт обратно в ленту.

Тем не менее, я не считаю, что от закреплённых публикаций нужно отказаться.

На своих каналах у меня везде в конце статьи или поста указана ссылка на телеграм-канал. Однако, больше всего мне удавалось привлечь подписчиков именно с закреплённой статьи.

То есть призыв подписаться на канал в закреплённой публикации оказался весомее, чем все аналогичные призывы в других публикациях.

Думаю, это говорит о том, что на страницу канала заглядывают те пользователи, которые больше всего заинтересовались контентом, и которые лояльно относятся к автору.

Исходя из этого и нужно подбирать посты, которые лучше закрепить. Если же это просто случайный пост, которых у вас на канале сотни или тысячи, то закреплять его лишь ради того, чтобы закрепить, — не нужно.

Закреплять нужно те посты, которые рассчитаны на самых лояльных пользователей. Это может быть собственный рубрикатор по каналу (помните, многие делали такие статьи — иногда это может оказаться удобнее подборок Дзена), статья, в которой вы просите подписчиков ответить на вопрос, или пост, в котором рассказываете, почему вас нужно читать ещё и в телеграме или других соцсетях.

Публикацию с нативной рекламой тоже можно закрепить 😎

Привет! Настало время, когда принято подводить итоги прошедшего года, и я тоже решил это сделать. Тем более, что это не просто конец года, но ещё и шестой год существования Продзена (23 декабря 2017 г., на канале «Продзен» была опубликована первая статья).

▫️ Моё расширение для Дзена пользуется стабильной популярностью — им пользуется порядка 12 тыс. пользователей.

Это значит, что 12 тыс. человек стали умнее, красивее и успешнее благодаря моему расширению. 😁

▫️ Мой телеграм-бот Дзена-ридер помогает 1686 людям быть в курсе всех новостей на 2288 каналах в Дзене.

Это значит, что 2288 авторов получили возвращаемость пользователей на свои каналы, которую им не может обеспечить Дзен, а ещё это значит, что 1686 человек стали более информированными, эрудированными и интересными — всё это благодаря моему боту! 😊

▫️ Мой плагин для WordPress «Виджет для Дзена» установлен на более чем 500 сайтах.

Тут мне немножко стыдно, потому что я давно не обновлял этот плагин. Постараюсь обязательно подумать, как сделать его лучше и функциональнее.

▫️ На мой канал в Дзене «Игорь | Продзен» подписалось более 9700 подписчиков.

Интересно, доберёмся ли мы до 10 тыс. подписчиков в следующем году? 😎

▫️ Телеграм-канал Продзен достиг уже 2983 подписчика. Опять.

До 3000 подписчиков осталось совсем немного, но мы знаем, как это бывает в телеграме 😉

Хочу сказать спасибо всем, кто подписался, писал комментарии, делился своими наблюдениями или просто молча читал.

Желаю вам хорошего Нового года и доброго Дзена!

P.S. Команде Дзена (знаю, что у меня есть и такие VIP-подписчики 😎) желаю, чтобы у вас получилось сделать из Дзена платформу, привлекательную для настоящих авторов и их подписчиков.

Можно ли публиковать материалы в новогодние каникулы

Любопытное наблюдение о нынешнем (пред)новогоднем трафике.

Обычно у меня на канале снижался трафик в последнюю неделю года. Причём 31 декабря наблюдалось заметное падение во второй половине дня. Первая половина дня 1 января тоже олицетворялась спящим трафиком. Но уже во второй половине дня читатели просыпались и отправлялись в Дзен.

Со 2 января трафик уже приходил в норму, и охваты ничем не отличались от обычных будней.

Поэтому обычно я снижал количество публикаций перед новым годом, но начинал активно публиковать уже со 2 января.

При этом, вместо статей я переходил на короткие форматы (посты, галереи, нарративы — помните такие?), но в этом году не вижу смысла так делать. Посты сейчас «наказаны» и задвинуты на задворки ленты статей.

Кроме того, в этот раз ситуация с трафиком не похожа на предыдущие. У меня не было никакого падения трафика ни в течение прошлой недели, ни вчера.

Да, охватов было меньше, чем 30 декабря, но незначительно. Так, словно никто из Дзена не уходил, а салаты люди ели, не отрываясь от экранов смартфонов и ноутбуков.

Соответственно, нет смысла делать перерыв на каникулы или снижать регулярность публикаций. Если, конечно, вы сами не решили отдохнуть от блогерства.

Есть ещё одно наблюдение, которое нам предстоит проверить в этом году. Обычно январь в Дзене сопровождался снижением выплат авторам. Но, в этом году, Дзен использует новую систему оплаты — оплату за время вовлечённого просмотра. Но курс минуты Дзена не менялся, когда по идее он должен был расти (перед 1 сентября, «Чёрной пятницей» и Новым годом). Посмотрим, сохранит ли он свою стабильность после нового года.

Встречаю комментаторов под ником «Инкогнито Х», где вместо Х — какое-то четырёхзначное число. Это точно разные люди (разный стиль общения), и точно живые люди — общение достаточно осмысленное.

Не могу понять что это такое. Какие-то недозарегистрированные пользователи Дзена?

У вас есть такие комментаторы?

«Давайте будем рекламировать приложение Дзена» — можно ли таким образом забрать доходы из видеопоиска

Недавно мне написал один автор, и пожаловался на то, что у него видео набирает довольно много просмотров в видеопоиске, а дохода от этого никакого нет.

Действительно, Дзен с октября прошлого года перестал выплачивать вознаграждение за такие просмотры, объяснив это тем, «чтобы авторы могли развивать свой контент внутри Дзена».

Естественно, создателям видео это не очень нравится, и автор, который мне написал, придумал способ, как выйти из создавшейся ситуации:

«Нужно каждому автору, который делает видео, просить пользователей устанавливать себе приложение Дзена и смотреть видео там».

Ко мне он обратился, поскольку считает, что благодаря мне можно донести эту мысль до широкого круга авторов.

Сразу скажу, я отказался это делать (а здесь пишу вовсе не с таким призывом), и поскольку мне потом мне написали ещё несколько человек со схожими идеями (у меня даже сложилось ощущение, что это начало движения, подобного группам взаимных подписчиков, дочитывающих статьи друг у друга), то решил пояснить, почему в этом нет особого смысла.

Во-первых, в видеопоиск люди попадают с изначальной целью что-то найти. Яндекс в результатах поиска отображает видео с разных платформ — с YouTube, Дзена, ВК и Одноклассников.

То есть пользователей интересует конкретная информация, а не случайные рекомендации. С этой точки зрения приложение Дзена не заменит пользователям видеопоиск Яндекса (как работает поиск в Дзене, мы знаем).

Во-вторых, пользователи вообще плохо отказываются от того, к чему привыкли. Все, кто пробовал, допустим, развить телеграм-канал, призывая подписываться на него в Дзене, это отлично знают.

Но самое главное. Даже если вы перетащите в Дзен каждого, кто посмотрел ваше видео в Яндексе, даже если они все подпишутся на ваш канал, то нет никаких гарантий, что им будут показывать ваш контент. Подписка в Дзене сейчас играет очень мало роли, поэтому, пытаясь развивать свой канал за счёт привлечения на него подписчиков с других платформ, вы просто зря тратите силы и время.

Соответственно, ваши усилия по привлечению в Дзен новых пользователей никак не скажутся на ваших доходах.

Гораздо эффективнее в каждом видео призывать подписываться на ваш контент там, где подписка играет какую-то роль. Да, перейдёт лишь малый процент, но это будут ваши самые верные подписчики, и самые постоянные зрители и читатели.