Ритуальное удаление — нужно ли удалять старый контент в Дзене

Существует такое мнение, что нужно периодически удалять старые публикации на своём канале. Многие следуют этому совету, надеясь, что это призовёт на канал показы, просмотры и новых подписчиков.

Интересно, что у этого ритуала есть несколько объяснений:

▫️ Историческое.

Раньше в Дзене публикации могли транслироваться в ленте строго не больше 3-х месяцев. Поэтому старые публикации, если они не привлекали поисковый трафик, можно было смело удалять.

▫️ Инфобизнесовское

Различные дзен-коучи рекомендуют проводить «чистку канала» и удалять старые публикации. В этом есть определённый смысл, но лишь потому, что в основном дзеновский инфобизнес построен на создании контента, который заведомо нарушает правила — т.е. такого, который рано или поздно будет ограничен. Соответственно, удаляя такой контент, можно надеяться на то, что это позволит продлить жизнь каналу.

Первое объяснение устарело, потому что сейчас жизнь публикаций не ограничена 3 месяцами и в ленте можно встретить статьи, написанные несколько лет назад. И, даже если у вас сейчас вечнозелёного трафика нет, это не значит, что он не появится в будущем.

Со вторым объяснением тоже всё просто. Если вы ведёте блог, а не занимаетесь обманом платформы (пусть даже текущая система монетизации это поощряет), то зачем следовать советам тех, у которых совсем другие цели и задачи?

Удалять старые публикации имеет смысл только в одном случае — если они потеряли актуальность.

Специально выискивать их не нужно, но, если вдруг вы увидели, что внезапно охваты начала получать статья, написанная три года назад по какому-то новостному поводу, имеет смысл либо попробовать её актуализировать (если в ней не только лишь реакция на новость), либо удалить, чтобы не собирать негативные реакции от читателей.

В Дзене стартовал новый конкурс «Контент run» — теперь для «технических» блогеров. Призы довольно заманчивые, а условия конкурса простые — пишите хорошие статьи или снимайте видео.

Организаторы конкурса явно сделали выводы из игрового конкурса — авторам будут «спускаться» темы, на которые нужно создавать контент, и другие публикации не оцениваются.

В общем, если вы пишете обо всём компьютерном, то можно смело принимать участие — как минимум узнаете, какой именно контент хочет Дзен видеть в трендах.

P.S. Интересно, у роботов-пылесосов есть прыщи?

Решил принять участие в конкурсе Контент run. У меня, конечно, канал не относится к теме «Гаджеты и IT», но думаю, что почти на любом канале можно будет подобрать какие-то смежные темы для публикаций.

В самом же конкурсе интересно не столько победа (я уверен, что тут гораздо больше шансов у профильных каналов), сколько хочется узнать то, что именно платформа ждёт от «трендового» контента.

Интересно, а если в сток раковины засунуть лучшие игровые наушники, то видео наберёт столько же просмотров за четыре дня? 😎

Я писал, что хотел поучаствовать в «Контент-ране», но первая же тема жёстко обозначила, какой именно тип контента и какие именно каналы интересны Дзену в рамках этого конкурса.

Мне было интересно увязать тему моего канала с темой конкурса — это можно сделать практически на любом канале. Но только в том случае, если бы устроители конкурса составляли бы задания без оглядки на однотипные «гаджетные каналы».

Ну что ж, будем наблюдать за конкурсом со стороны.

В Дзене отключили рекомендации постов — изменение правил Дзена

В правила Дзен внесены изменения, из которых следует, что короткие посты больше не будут рекомендоваться на основании индивидуальных рекомендаций пользователей.

Из описания формата постов удалены упоминания того, что посты могут рекомендоваться в общей ленте. Например, пропало это предложение: «Посты рекомендуются так же, как и все остальные материалы: на основании индивидуальных предпочтений пользователя».

При этом, в разделе «Особенности постов» этой статьи из предложения «Используйте посты, чтобы удержать внимание пользователей и привлечь новых подписчиков» пропало упоминание того, что с помощью постов можно привлечь новых подписчиков.

Честно говоря, непонятно, зачем теперь будут нужны посты. Если их будут показывать подписчикам, то в этом был бы смысл. Но мы знаем, что сейчас подписки в Дзене не играют значения в рекомендациях контента.

В этих условиях возможность делать посты видимыми только подписчиками (описание этого осталось в «Справке») выглядит издевательской.

Насколько я понимаю, посты сейчас становятся абсолютно бессмысленным форматом. Думаю, можно ждать, что через некоторое время посты закроют «потому что ими никто не пользовался».

Курьёзный случай произошёл с каналом Avia.pro в Дзене.

Это канал, который принадлежит «информационному порталу в сфере авиации - Avia.pro». Правда, тема авиации как на канале, так и на портале закончилась примерно в тот момент, когда выяснилось, что рекомендательные технологии Дзена активно продвигают совсем другой контент, после чего на канале стали публиковаться новости, вызывающие у читателей любые эмоции, кроме положительных.

В какой-то момент любовь Дзена к каналу закончилась, и канал перешёл в состояние «с вашим в каналом всё в порядке» (также известное как «теневой бан»). Судя по всему, тогда канал успешно справился с проблемой, и даже опубликовал инструкцию с грустными собачками о том, как выйти из теневого бана.

Но через некоторое время ситуация повторилась, и теперь автор канала требует заблокировать другие каналы СМИ, которые пишут о миграции (в официальном чате было подано порядка 20 жалоб на различные публикации), а также требует встречи с руководством Дзена.

Если вы спросите моё мнение о ситуации, то я скажу, что в текущих условиях, когда СМИ манипулируют алгоритмами платформы почище любых коучей и гуру Дзена, самым лучшим вариантом было бы отвести для СМИ отдельную вкладку (собственно она есть — «Новости»), а другие разделы оставить обычным авторам.

Изменение правил Дзена — кросспостинг из VK Play

В справку Дзена внесено несколько изменений:

▫️ Раздел справки «Создание и управление каналом» пополнился описанием ряда настроек.

При этом, насколько я понимаю, это не говорит о том, что появились какие-то новые «опции», а скорее о том, что наконец-то описали ранее существовавшие.

▫️ В справку добавлено описание кросспостинга стримов из VK Play.

Новая функция кроспостинга была реализована ещё несколько дней назад, но описание появилось лишь сейчас. Она позволяет осуществлять автоматическое копирование записей стримов из VK Play в Дзен. В Дзене будет формироваться обычное видео, т.е. сам стрим вестись в Дзене не будет.

❤️ Куда движется Дзен, новый рекламный кабинет и возможности для бизнеса в 2024. Интервью с Олей Стукаловой

Если честно, я уже так заждался, когда же наконец выйдет наша, уже вторая по счету беседа с Олей, что давайте сразу, без долгих реверансов — встречайте!

ЧТО ОБСУДИЛИ
 
✦ Что из себя сегодня представляет Дзен как площадка и куда движется?
✦ Зачем бизнесу Дзен? Какое его место в маркетинговой воронке?
✦ Дзен органический и Дзен рекламный это две разные сущности?
✦ Есть ли в планах связка/интеграция с экосистемой VK и другими платформами?
✦ Что нужно делать бизнесу, чтобы его канал развивался?
✦ Насколько часто необходимо публиковать контент?
✦ Есть ли в Дзене место профильным и экспертным блогам, например специалистам по маркетингу?
✦ Почему есть разница по количеству часов между подписчиками и аудитории? (на примере канала Тимура)
✦ Оля, чем ты сейчас занимаешься в Дзене?
✦ Как проходит твой обычный рабочий день?
✦ Что тебе больше всего нравится в работе?
✦ Существует ли такое явление, как «теневой бан»?
✦ Монетизация
✦ Что уже можно сказать спустя почти полгода о реакции рекламодателей, о первых показателях?
✦ Кому нужна реклама статей из Дзена?  
✦ Как авторы могут использовать рекламный кабинет?
✦ Как работает Промо в Дзене? Как работает рекламный алгоритм и как он подбирает ЦА? Лайфхаки
✦ Что такое Scroll2Channel и зачем он нужен?
✦ Блиц

👉 Смотреть беседу с Олей Стукаловой: https://www.youtube.com/watch?v=aWOKoTLu53A

#дзен #интервью

Писать ли теперь в Дзен короткие посты?

Несколько мыслей о том, стоит ли теперь писать в Дзен посты после того, как им «закрыли рекомендации».

▫️ Если вы писали длинные посты (от 1000 символов и выше), и это был для вас любимый формат — срочно переключайтесь на статьи.

▫️ Если вы делали опросы в постах, то можно продолжать это делать.

Однако, при этом не помешает вслед за опросом выпустить статью, в которой дать ссылку на опрос. Хотя точно также вы можете давать там ссылку и на другой способ сбора мнений — например, на Яндекс Формы.

▫️ Если вы писали короткие посты (меньше ~1000 символов), то… можно продолжать это делать.

В том смысле, что публиковать как статью очень короткий пост особого смысла нет. Дзен никогда не умел рекомендовать очень короткие статьи, и такие статьи вряд ли будут набирать просмотры.

▫️ Если у вас полно материала и для длинных статей, и для очень коротких постов, возможно, вам пора подумать о том, чтобы завести себе телеграм-канал (если вы до сих пор этого не сделали).

Короткие посты можно публиковать в телеграме. Ваши читатели из Дзена будут лучше подписываться на телеграм-канал, если увидят здесь то, что чего нет в Дзене.

▫️ Если у вас подключён телеграм-канал, и все посты с него автоматически транслируются в Дзен, то начните публиковать вручную.

Такие посты и раньше получали мало показов (потому, что в телеграме не принято крепить картинку к каждому посту, а Дзен обрезал показы таким постам ещё раньше).

Если хотите автоматизировать процесс, то можно настроить публикацию статей с помощью специальной RSS-ленты (но для этого нужен свой сайт).

­Блогеры планировали-планировали… Новый опрос Дзена про деньги

Дзен снова проводит опрос о доходах авторов. Если прошлый раз авторов прямо спросили о том, согласны ли они отдавать свой доход платформе в обмен на показы, то сейчас решили зайти с другой стороны.

Авторов просят ответить на вопросы:

▫️ Для чего вы ведете блог в Дзене?
▫️ Ваш текущий доход от блога в Дзене в месяц?
▫️ Насколько для вас важны деньги, которые вы получаете от блога в Дзене?
▫️ Чем является для вас доход в Дзене (основная причина или есть причины поважнее).

У меня создалось впечатление, что цель этих вопросов лишь одна — собрать множество ответов в духе «Доход от Дзена для меня не важен, я веду блог для души, и для того, чтобы сделать мир лучше». И я уверен, что так и будет, потому что в Дзене 99% авторов не получают какого-то заметного дохода.

▫️ Каким вы видите свой доход от блога в Дзене через год?

У этого вопроса очень забавные варианты ответа, которые начинаются со слов «я планирю увеличить…».

Правда, боюсь, никакие планы блогера по увеличению своего дохода от Дзена не имеют никакого отношения к тому, что в итоге будет.

Более того, сам этот опрос подталкивает к мысли, что у платформы есть собственные планы на доход блогеров.

▫️ Укажите, пожалуйста, все ваши источники дохода на текущий момент.

Предлагаются варианты ответов — пенсия, зарплата, стипендия, аренда, бизнес и т.п. На мой взгляд, платформа не должна интересоваться такими данными. Особенно учитывая тот факт, что, несмотря на видимую анонимность опроса, он не является полностью приватным. Но даже без учёта этого, — какое отношение финансовое положение автора имеет к системе монетизации Дзена?

После перехода к новой системе монетизации, Дзен проводит уже четвёртый опрос, посвящённый доходу. В целом это нормальная ситуация — новая монетизация неидеальна, и с помощью обратной связи её можно было бы скорректировать. Однако, последние опросы говорят скорее не о какой-то корректировке, а о более кардинальных изменениях, которые вряд ли понравятся авторам. Даже если они «пишут не ради денег».

Тренд на темы — Дзен переименовал «Тренды» в «Темы» и добавил два новых раздела

Сегодня я обратил внимание на то, что в Дзене переименовали раздел «Тренды», и теперь он называется «Темы».

Количество тем при этом тоже пополнилось. К существовавшим ранее разделам Еда, Гейминг, Красота и стиль, IT и технологии, Путешествия и Спорт добавлены ещё два — Экономика и Авто.

Я очень доволен этими изменениями.

Во-первых, этот раздел всё-таки не являлся тем, что обычно понимается под трендами. Это была именно коллекция тематических каналов.

Во-вторых, я очень рад, что в него включено ещё две темы. Причём, если тему «Авто» можно считать достаточно популярной, то «Экономика» в Дзене в последнее время чувствовала себя ущемлённой (если, конечно, канал не занимается хайпом на фейках и банкофобии).

Надо сказать, что деление каналов на темы в Дзене появилось не впервые. Несколько лет назад существовал даже рейтинг каналов в каждых темах, а самих тем было гораздо больше.

Надеюсь, список тем в будущем будет расширяться — в Дзене очень много авторов, которые пишут на темы, у которых ещё нет отдельного раздела.

В новых «Темах» рейтинга каналов не предусмотрели. Но, если посмотреть сами публикации, то среди них (по крайней мере в разделе «Экономика»), довольно много материалов со скромными охватами. Получается, для того, чтобы отнести публикацию к теме, руководствовались тематичностью и «нестыдностью» (хайповых фейков я здесь не встретил). Мне этот принцип нравится.

Но, конечно, хотелось бы увидеть какое-то разъяснение от платформы, о принципах отбора публикаций (или каналов) для отображения в данных разделах.

Затаил дыхание…

Дзен вводит новую подписочную модель доставки контента

Стало известно о новом проекте Дзена, который позволит значительно улучшить действующую подписочную модель доставки контента.

Не секрет, что в последнее время роль подписки на платформе была достаточно скромной. Пользователям, которые подписались на канал, не рекомендовались в ленте его публикации, из-за чего авторы жаловались на то, что при росте числа подписчиков публикации подписчикам не показывали.

После длительного анализа в Дзене было решено применить подписочную модель, проверенную временем. В результате платформа обратилась к профессиональному игроку подписных решений — Почте России.

Начиная с #1апреля 2024 г., во всех отделениях почты России появится новая версия каталога «Подписных изданий», где перечислены все каналы, прошедшие строгую проверку на соответствие правилам Дзена (также известную как «теневой бан»).

Читатели этих каналов теперь смогут гарантированно получать публикации, если подпишутся на эти каналы, оформив абонемент в ближайшем почтовом отделении (до конца 2024 г. — это бесплатно).

Сервис «Подписка на Дзен на Почте России» позволит авторам значительно увеличить свою аудиторию, а также обеспечит ежемесячные гарантированные просмотры.

Нажимательная тема — Дзен тестирует тематические кнопки в статьях

Первым об этих кнопках написал „Дзено-постинг“, позднее скриншотами стали делиться и другие авторы.

Сейчас эти кнопки видны лишь части пользователей Дзена — судя по всему, идёт тестирование, но можно ждать, что в какой-то момент такие кнопки появятся под статьями у всех.

При нажатии на кнопку пользователь переходит на соответствующую страницу темы — об этих разделах я уже писал.

Вообще, темы в Дзене когда-то были, потом их преобразовали в теги, а потом убрали. Интересно, что и тогда, и сейчас темы публикаций иногда определялись некорректно. Хотя, по моим ощущениям, сейчас ошибок значительно меньше.

Публикация может быть отнесена к нескольким темам. Один из авторов поделился скриншотом, из которого следует, что публикация была отнесена одновременно к темам «Путешествия» и «Еда». Интересно, может ли публикация отнесена, сразу к трём или четырём темам?

Мне нравится идея возврата к темам (особенно, если это будет учитываться и при обычных рекомендациях контента), но вот расположение кнопок представляется странным.

На мой взгляд, их логично было бы размещать внизу статьи — для того, чтобы пользователь мог перейти к другим публикациям в теме, после того, как дочитал текст, а не вначале — здесь его побуждают выйти, не дочитывая.

Что темы значат для авторов

Я не думаю, что сейчас можно дать какой-то полный и исчерпывающий ответ на этот вопрос. Очень хотелось бы увидеть официальный рассказ о темах в Дзен-журанале или подробную статью в Справке Дзена.

Но, мне кажется, пока можно говорить о следующем:

▫️ Темы — это тот контент, который платформа заинтересована видеть у себя в первую очередь.

▫️ Авторы, которые создают контент в указанных темах, теоретически могут быть замечены платоформой, и получить дополнительное продвижение. Их могут приглашать к участию в различных проектах и т.п.

▫️ Конкурсы и различные челенджи Дзена, скорее всего, будут связаны с указанными темами (например, сейчас проходит конкурс в теме «IT и гаджеты»).

▫️ Создание контента не гарантирует повышения охватов.

В последнем можно убедиться, если посмотреть на результаты публикаций, приведённые в тематических разделах. Там очень много статей и видео с достаточно скромными охватами.

Однако, в будущем это может измениться. Когда-то тематические кнопки появятся во всех статьях, и пользователи привыкнут по ним кликать. Но самое главное — в какой-то момент тематические разделы появятся и в мобильном приложении. И, если они будут достаточно заметны и удобны для пользователей, можно будет рассчитывать на дополнительные переходы из тематических разделов.