Небольшие наблюдения о темах

В официальном чате Дзена в телеграме регулярно можно встретить жалобы авторов о том, что публикации присвоена некорректная тема.

Недавно на одну из таких жалоб в чате дали ответ:

«Плашка с предложением видеть больше публикаций по теме не влияет на уже присвоенную тематику материала. Предлагаемая тема может быть как связана с той, что была присвоена статье, так и нет».

Я уже некоторое время наблюдаю за темами, и мне кажется, что этот ответ не совсем корректный.

Сколько всего тем в Дзене

В сентябре я писал о многообразии тем в Дзене, и тогда я насчитал чуть меньше 1000 тем.

На текущий момент в карте сайта Дзена содержится 3426 ссылок на тематические страницы. Подозреваю, что количество тем, в действительности, выше, просто ещё не все тематические страницы включены в карту сайта.

Число тем постоянно растёт — месяц назад их количество было чуть больше двух тысяч.

Создаётся впечатление, что отбор тем и создание тематических страниц осуществляется вручную. По крайней мере, у каждой темы есть собственное изображение обложки. А некоторые темы (например, гороскопы) содержат достаточно уникальный контент и дизайн, который нельзя сгенерировать автоматически.

О том, как происходит назначение тем публикациям

Сразу скажу, я не знаю алгоритмов, по которым публикациям назначаются темы, и почему у некоторых вполне тематических публикаций тем нет. Явно тут проводится какой-то семантический анализ, но, очевидно, достаточно простой — иногда хватает одного-двух слов в тексте или заголовке, чтобы публикацию отнесли к неверной теме.

Могу поделиться своими наблюдениями:

▫️ Публикации может быть назначено до трёх тем, но чаще всего назначается одна тема.

▫️ Темы публикаций указаны в метатегах „og:article:tag“. Судя по всему, это самый надёжный способ узнать, какая тема назначена публикации.

▫️ Если публикацию отнесли к нескольким темам, то визуально может отображаться информация только об одной теме — в виде приглашения блоков «Следить за темой» (выводится справа, рядом с заголовком статьи) или «Хотите видеть больше публикаций по теме» (выводится слева внизу).

По моим наблюдениям, в этих блоках всегда выводится одна из тем, которые указаны в метатегах og:article:tag, поэтому я и считаю ответ службы поддержки, приведённый выше, некорректным.

▫️ Изредка эти блоки выводятся одновременно, иногда их содержимое может не совпадать.

▫️ Публикации може быть назначена тема, но визуально это никак не проявляется (но в метатегах информация есть).

▫️ Под публикацией может выводиться блок с рекомендациями из 20 тем.

Большинство этих тем явно не имеют отношения к публикации. Но среди них всегда есть темы, которые назначены статье.

▫️ Темы, назначенные публикациям, периодически пересматриваются.

Периодичность такого «переосмысления» публикаций выявить не удалось. Я как-то столкнулся с тем, что одной статье тему переназначали раз в сутки в течение трёх дней подряд. Последняя выбранная тема держится на этой статье уже больше месяца.

▫️ Наличие темы не гарантирует рекомендаций.

То есть, статье может быть назначен тема, но публикация будет получать достаточно скромные охваты.

▫️ Публикации, которым назначена тема, рекомендуются лучше, чем без тем.

По моим наблюдениям, статьи, которым назначены какие-то темы, получали больше охватов, чем статьи, которым они не были назначены, при всех прочих равных показателях. Но, утверждать, что наличие темы является значимым фактором для рекомендаций, я не возьмусь. Возможно, на успех публикаций влияло что-то другое.

­Каналы Дзена обзавелись группами-клонами в ОК

В конце октября Дзен объявил о начале тестирования дистрибуции контента из Дзена в Одноклассники. В ленте ОК встречались статьи из Дзена, которые выглядели своеобразными сиротками. Если кликнуть по заголовку, осуществлялся переход в какую-то виртуальную страницу, на которой содержался список статей канала.

Сейчас это изменилось — теперь статьи, импортированные из Дзена, привязаны к группам ОК, которые визуально ничем не отличаются от других групп. В эти группы могут вступать подписчики, там можно писать комментарии, только вот автор о существовании такой группы может узнать лишь случайно, встретив собственную публикацию в ленте ОК.

Описание группы содержит информацию, которую указал автор в Дзене. Примечательно, что обновление этой информации, судя по всему, не осуществляется. Например, в группе, сформированной на основе моего канала, в описании указана ссылка на страницу регистрации в РКН, которую я убрал после того, как в Дзене на канале появилась отметка «А+».

При этом в эти группы перенесены вообще все статьи с канала — можно найти публикации от 2017 г.

Предположу, что в будущем у авторов появится возможность связать такую группу с каналом в Дзене и получить возможность по её управлению.

Правда, непонятно, как быть тем авторам, которые уже давно ведут группы в ОК и вручную публикуют там свой контент из Дзена.

Как найти в ОК контент вашего канала в Дзене

Это легко сделать, если у вас установлено расширение «Продзен»:

1. Откройте любую статью вашего канала и нажмите на кнопку расширения в панели браузера.

2. Во всплывающем окне, в блоке статистики текущей публикации, найдите значок с логотипом Одноклассников.

3. Кликните по этому значку, и в новом окне откроется страница ОК с вашей статьёй.

Примечание: статья отобразится только в том случае, если вы ранее авторизовались в ОК.

Если вы хотите открыть группу, созданную для вашего канала в ОК, просто кликните по названию канала в заголовке открывшейся статьи.

P.S. Ссылка на статью со скриншота выглядит так: https://ok.ru/dzen/article/Z2xMan7nKAkEQdrW

Традиционная новогодняя открытка от TGStat

Очень рад что канал растёт, что его читают, комментируют и даже репостят (этого хотелось бы больше).

Но немного удивляет, что самый популярный пост — это реклама (Уважаемые рекламодатели, обратите на это внимание 😉).

­Как самозанятым отчитываться и платить налог на доход от Дзен Премиум

Продолжу тему налогообложения авторов, которые подключили на канале Дзен Премиум и начали получать доход от подписок.

О том, как должны исчислять НДФЛ авторы-физические лица, можно прочитать в предыдущей статье, а здесь поговорим о налоге на профессиональный доход (НПД), который платят самозанятые.

Служба поддержки Дзена не даёт однозначного ответа касательно того, как должна происходить уплата налогов:

«Конечными покупателями являются физические лица, поэтому ставка, вероятно, составит 4%. Однако мы не можем дать точную информацию по уплате налогов, так как не являемся уполномоченным органом. По вопросам применимой ставки и формирования чеков в приложении „Мой налог” вы можете проконсультироваться в ФНС».

Платформа не берёт на себя ответственность, и предлагает авторам разбираться с налогами самостоятельно. Давайте этим и займёмся.

Чем руководствоваться при расчёте и уплате налога на доход, полученный от Дзен Премиум

▫️ Ставка налога составляет 4%.

Должна быть использована такая ставка, поскольку автор оказывает услуги не платформе, а непосредственно подписчикам. Это следует из п. 3.1.1 Условий оказания услуг «Дзен Премиум».

▫️ Налоговая база равна сумме, полученной от подписчиков.

Комиссия Дзена из неё не вычитается, потому что самозанятые платят налог не с прибыли (доходы минус расходы), а с дохода. Доходом является вся сумма, полученная от подписчика.

▫️ Автор не должен создавать чеки в приложении «Мой налог».

Когда подписчик приобретает подписку, то ему присылается кассовый чек, сформированный платформой.

Автор, при этом, никакой информации о подписчике или его контактах не получает, и не имеет возможности сформировать чек персонально для каждого подписчика.

В этом случае применяется п.2 ст. 14 закона №422-ФЗ «О проведении эксперимента по установлению специального налогового режима „Налог на профессиональный доход”», из которой следует, что автор может сам не передавать чек подписчику, если это сделала платформа, а также то, что он должен сформировать сводный чек по всем операциям за предыдущий месяц до 9 числа текущего месяца.

Как в итоге автор-самозанятый должен рассчитывать налог от Дзен Премиум

Допустим, стоимость подписки на канал составляет 100 руб., а за месяц платную подписку оформило 10 человек.

В следующем месяце Дзен сформирует отчёт, и выплатит автору 900 руб. (100 руб. возьмёт в уплату своих услуг).

После получения выплаты нужно проверить, сформировала ли платформа чек на общую сумму (1000 руб.).

Если чека нет, то самостоятельно сформировать в приложении «Мой налог» чек на полную сумму (т.е. 1000 руб.), при этом в чеке указать, что услуга оказана физическим лицам (чтобы ставка была 4%).

Ну и, раз мы наконец-то разобрались с тем, как платить налог на Дзен Премиум, приглашаю оформить подписку на мой канал. Это такой регулярный донат (никаких секретных секретов Дзена я публиковать не планирую) в сумме, не превышающем стоимость чашки кофе, который будет меня мотивировать на дальнейшую разработку расширения, или других инструментов, связанных с Дзеном.

Спрашивали, как самозанятым авторам Дзена нужно будет сдавать отчётность в Росстат.
Официальный ответ — никак. В смысле, не нужно будет сдавать.