В свободном падзении — об охватах Дзена (и других платформ) в 2024 г.

В последнее время очень активно распространялась новость о том, что соцсеть ВК обошла по аудитории YouTube, мне же интересно посмотреть, как на этом фоне вёл себя Дзен.

В декабре я уже писал о статистике за период с января по ноябрь, сейчас же Медиаскоп опубликовал новые данные, и можно посмотреть на те же графики, но уже за год.

Ежемесячные охваты

Здесь мы действительно видим падение у YouTube на 6,2% (с 95,5 млн в январе до 89,6 млн в декабре), которое, вероятно, привело к росту VK на 1,8% (с 83,7 млн до 88,4 млн) и Telegram на 5,6% (с 83,7 млн до 88,4 млн).

А вот охваты Дзена упали сильнее, чем охваты YouTube — на 5,8% (с 82,1 млн до 77,3 млн). Причём всё могло быть и хуже — падение охватов Дзена шло до сентября, а потом начался плавный рост. Будем надеяться, что он продолжится в этом году.

Среднедневные охваты

Среднедневные охваты тоже показывают интересную картину.

YouTube просел ещё сильнее, чем по среднемесячным охватам — аж на 22,4% (с 54,2 млн в январе до 42,0 млн в декабре). А что случилось?! Пользователи стали заходить реже, и это явно тревожный сигнал 😎

Telegram, напротив, стабильно рос, и прибавил 11,3% (с 58,1 млн до 64,7 млн). VK тоже смог немного подтянуться — рост составил 3,6% (с 55,2 млн до 57,2 млн), пусть и не такой впечатляющий, как у Telegram.

Дзен снова проигрывает VK и Telegram, но зато выигрывает у YouTube — среднедневные охваты упали на 13,5% (с 32,1 млн до 27,8 млн).

Что мне здесь не понравилось — в этом графике нет такого же разворота, как со среднемесячными охватами — фактически падение среднедневных охватов наблюдается всё время.

О вовлечённости (DAU/MAU)

Здесь тоже всё наглядно:

▫️ Аудитория Telegram стала активнее — отношение DAU/MAU выросло с 69,4% до 73,2%.

▫️ VK — без значительных изменений (небольшой рост с 61,2% до 62,2%).

▫️ Дзен в минусе (падение показателя с 39,1% до 35,9%).

В целом, для Дзена всё очень грустно. Пользователи не спешат возвращаться на платформу, и с каждым месяцем ситуация ухудшается. Дзену срочно нужно с этим что-то делать.

Стабильность — признак… О тренде на устойчивость курса минуты вовлечённого просмотра

Я уже писал о том, что в 2024 г. курс минуты просмотра (т.е. сколько Дзен автору платит за минуту вовлечённого просмотра контента) снизился. К этому я могу добавить лишь то, что после ноября тренд на такое резкое падение снизился — всё более-менее стабилизировалось, на уровне 5 — 5,2 копейки за минуту просмотра.

Такие колебания курса — это вроде бы мелочь, ведь речь идёт о десятых долях копейки. Но, если посмотреть в процентах, это падение стоимости приблизительно на 10%. То есть Дзен стал платить авторам на 10% меньше, при всех прочих равных показателях. Если вы зарабатывали в месяц 1000 рублей, то теперь за те же просмотры, то же время просмотра, тех же подписчиков, получите 900 рублей.

Но, самое интересное заключается в том, что в январе в Дзене наступила настоящая стабильность.

Если взглянуть на график изменений курса с 1 по 19 января 2025 г., то можно увидеть, что начиная с 7 января курс фактически стабилизировался, и равен 5 копейкам.

Иногда он повышается до 5,2 копейки, но других значений не принимает, хотя ещё 5 января Дзен платил за минуту просмотра 5,6 копеек.

С чем это связано — я не знаю. Такую стабильность сложно объяснить с помощью фонда, который наполняется Дзеном из рекламных доходов. Ни разу, за время существования текущей системы монетизации, не было такого устойчивого предсказуемого курса.

Возможно, пять копеек — это какой-то минимум, ниже которого в Дзене не хотят опускать выплаты. А может быть это некий целевой курс, который установили с учётом того, что часть пользователей Дзена приобрели себе подписку «Дзен Pro», чтобы не видеть рекламу на платформе.

P.S. При написании некоторых статей у меня получаются большие объёмы «сырых данных», которые, возможно, кому-то будут интересны или нужны для своего анализа. Я решил их публиковать в премиальном разделе канала в Дзене.