Получил письмо с новостями от Дзена.
Правда, это оказались не новости самой платформы и даже не новости ВК, а новостные дайджесты от блогеров.
Интересно это письмо не содержанием, а тем, что оно отражает процессы, происходящие в Дзене.
С одной стороны, Дзен делает ставку на новости как на локомотив, продвигающий платформу: развивает новостной раздел, запускает новости в ленте, публикует подборки в своём телеграм-канале и теперь рассылает их письмами.
С другой стороны — алгоритмы Дзена не стремятся продвигать новостные публикации. Это хорошо видно по материалам из подборки: за неделю они в ленте набрали максимум около 500 дочитываний. Увы, интересы алгоритмов платформы всё ещё не совпадают с интересами её менеджеров😳
Правда, это оказались не новости самой платформы и даже не новости ВК, а новостные дайджесты от блогеров.
Интересно это письмо не содержанием, а тем, что оно отражает процессы, происходящие в Дзене.
С одной стороны, Дзен делает ставку на новости как на локомотив, продвигающий платформу: развивает новостной раздел, запускает новости в ленте, публикует подборки в своём телеграм-канале и теперь рассылает их письмами.
С другой стороны — алгоритмы Дзена не стремятся продвигать новостные публикации. Это хорошо видно по материалам из подборки: за неделю они в ленте набрали максимум около 500 дочитываний. Увы, интересы алгоритмов платформы всё ещё не совпадают с интересами её менеджеров
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁20👍7🤔6❤2
Forwarded from Дежурный smmщик
Это интересная попытка создать экосистему, где все участники процесса получают свою выгоду. Журналисты — прямую поддержку от читателей, медиа — детальную аналитику и таргетинг, а платформа — больше качественного контента и удержание аудитории. Главное, чтобы механизм был прозрачным и удобным для всех сторон.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤡2
Forwarded from Makarov Media Lab💡
Три самых важных слайда вечера. Это новая реальность, новый рынок
👎14👻6👍2❤1
Makarov Media Lab💡
Три самых важных слайда вечера. Это новая реальность, новый рынок
Интересно, как в целом аудитория Дзена распределяется между СМИ и блогерскими каналами.
Жаль, что платформа не делится такой информацией и вообще как будто забыла о том, что она является UGC-платформой.
Жаль, что платформа не делится такой информацией и вообще как будто забыла о том, что она является UGC-платформой.
🤯12🤣8👍7🤔4
Я решил посмотреть в медиаскопе данные по аудитории Дзена (а также других платформ) и обнаружил, что сейчас там доступны сведения только с июня 2025 года.
Предыдущие данные куда-то исчезли.
У меня где-то сохранилась табличка с прошлогодними данными, но сравнивать с ними не так интересно — слишком большой разрыв.
Похоже, теперь, чтобы отслеживать динамику, придётся сохранять данные медиаскопа при каждом обновлении. Вдруг снова что-то исчезнет.
Предыдущие данные куда-то исчезли.
У меня где-то сохранилась табличка с прошлогодними данными, но сравнивать с ними не так интересно — слишком большой разрыв.
Похоже, теперь, чтобы отслеживать динамику, придётся сохранять данные медиаскопа при каждом обновлении. Вдруг снова что-то исчезнет.
🤡12👍6😁4🤔3👌3🤣2
В Дзене появилась возможность платного продвижения видео.
В комментариях сразу стали писать: «А зачем продвигать видео, если у видео нет монетизации?!».
И это очень странная постановка вопроса. Продвижение контента — будь то видео или статьи — это не про получение дохода от встроенной монетизации.
Это актуально для продвижения нативной рекламы или прямой рекламы, которая приводит зрителя на страницу сайта-продавца.
Правда, нужно отметить, что после того как Дзен отключил монетизацию видео, блогеры стали меньше публиковать его, а значит, и потенциал для нативной видеорекламы тоже снизился.
Поэтому если этот формат рекламы приживётся, то пользоваться им будут в основном каналы брендов, которые с помощью видео хотят продать товары или услуги.
В комментариях сразу стали писать: «А зачем продвигать видео, если у видео нет монетизации?!».
И это очень странная постановка вопроса. Продвижение контента — будь то видео или статьи — это не про получение дохода от встроенной монетизации.
Это актуально для продвижения нативной рекламы или прямой рекламы, которая приводит зрителя на страницу сайта-продавца.
Правда, нужно отметить, что после того как Дзен отключил монетизацию видео, блогеры стали меньше публиковать его, а значит, и потенциал для нативной видеорекламы тоже снизился.
Поэтому если этот формат рекламы приживётся, то пользоваться им будут в основном каналы брендов, которые с помощью видео хотят продать товары или услуги.
Telegram
Дзен для авторов in Чат Дзена
▶️ Повышайте охват горизонтальных видео в Дзене: представляем новый инструмент «Промо Видео»
Отличные новости: теперь каналы в Дзене могут продвигать свой горизонтальный видеоконтент с помощью нового инструмента в VK Рекламе. Расскажите о себе широкой аудитории:…
Отличные новости: теперь каналы в Дзене могут продвигать свой горизонтальный видеоконтент с помощью нового инструмента в VK Рекламе. Расскажите о себе широкой аудитории:…
🤡15👌6❤1
Дзен разослал приглашение создать канал в MAX.
Уведомление получили все пользователи, включая тех, у кого нет 10 тысяч подписчиков и, соответственно, отметки «А+».
Кнопка «Создать» ведёт на бота в мессенджере, и, насколько я понимаю, процесс создания ничем не отличается от самостоятельного запуска этого бота.
Честно говоря, я думал, что процесс «максизации» блогеров Дзена будет таким же, как с ОК — создадут клон со всеми публикациями.
Впрочем, никто не мешает сделать это в будущем.
Уведомление получили все пользователи, включая тех, у кого нет 10 тысяч подписчиков и, соответственно, отметки «А+».
Кнопка «Создать» ведёт на бота в мессенджере, и, насколько я понимаю, процесс создания ничем не отличается от самостоятельного запуска этого бота.
Честно говоря, я думал, что процесс «максизации» блогеров Дзена будет таким же, как с ОК — создадут клон со всеми публикациями.
Впрочем, никто не мешает сделать это в будущем.
👎16🤡11🌚3👍2🤯2🤣2🤔1
Дзен начал показывать новости в обычных статьях
Сегодня обратил внимание на то, что справа от статьи, там, где отображается тема публикации, а также рекламные блоки, появился блок «Главные новости».
Возможно, этот блок появился в Дзене и раньше, но я заметил только сегодня. Дело в том, что этот блок отображается далеко не всегда. Я проверил разные каналы, пробовал разные учётные записи, но не нашёл какой-то логики, когда «Главные новости» показываются в статье.
Такое поведение может говорить о том, что идёт тестирование с отображением блока, и в будущем его раскатают на все каналы (и пользователей).
Меня также озадачил выбор новостей для блока. Вместо того, чтобы привязывать новости к теме публикации, отображается блок с «главными новостями».
Если говорить обо мне, как о целевой аудитории, то этот блок — явная ошибка. Я никогда не читаю «Главные новости» в Дзен Новостях, а заглядываю исключительно в раздел «Экономика». То есть здесь было бы логично показать именно новости из этого раздела, как учитывая мои интересы, так учитывая и тему публикации.
Кроме того, то я не понимаю, зачем Дзену уводить пользователя в раздел новостей. Пользователи, которые заходят в Дзен за новостями, знают, где находится соответствующая кнопка. Если после этого они зашли в ленту, то возвращать их туда не нужно — они уже прочитали всё, что хотели.
Сегодня обратил внимание на то, что справа от статьи, там, где отображается тема публикации, а также рекламные блоки, появился блок «Главные новости».
Возможно, этот блок появился в Дзене и раньше, но я заметил только сегодня. Дело в том, что этот блок отображается далеко не всегда. Я проверил разные каналы, пробовал разные учётные записи, но не нашёл какой-то логики, когда «Главные новости» показываются в статье.
Такое поведение может говорить о том, что идёт тестирование с отображением блока, и в будущем его раскатают на все каналы (и пользователей).
Меня также озадачил выбор новостей для блока. Вместо того, чтобы привязывать новости к теме публикации, отображается блок с «главными новостями».
Если говорить обо мне, как о целевой аудитории, то этот блок — явная ошибка. Я никогда не читаю «Главные новости» в Дзен Новостях, а заглядываю исключительно в раздел «Экономика». То есть здесь было бы логично показать именно новости из этого раздела, как учитывая мои интересы, так учитывая и тему публикации.
Кроме того, то я не понимаю, зачем Дзену уводить пользователя в раздел новостей. Пользователи, которые заходят в Дзен за новостями, знают, где находится соответствующая кнопка. Если после этого они зашли в ленту, то возвращать их туда не нужно — они уже прочитали всё, что хотели.
👍19👎5😢3❤2🤔1🤡1
Почему авторы Дзена не получают отметку «А+» и грозит ли им что-то за это
Сейчас профильные телеграм-каналы обсуждают особенности установки отметки «А+» в телеграме (через бота, что многим не нравится), а также приводят статистику о том, сколько каналов/блогеров зарегистрировалось в перечне Роскомнадзора (т.е. получили ту самую отметку «А+»).
Список выглядит так:
▫️ ВКонтакте: 86 114
▫️ Telegram: 30 626
▫️ YouTube: 14 499
▫️ TikTok: 5 465
▫️ Одноклассники: 12 799
▫️ Дзен: 5 776
▫️ Likee: 2 810
▫️ Rutube: 1 278
▫️ Twitch: 892
▫️ Yappy: 407
▫️ Pinterest: 74
▫️ Пикабу: 78
▫️ LiveJournal: 38
Можно удивиться, что в LiveJournal всего 38 блогеров, которые обзавелись отметкой. Но для меня гораздо интереснее, что и среди множества авторов Дзена набралось не так много каналов, которые не озаботились получением отметки «А+».
В Дзене существуют сотни тысяч каналов, и цифра 5776, отметившихся в Роскомнадзоре, выглядит довольно скромно.
Понятно, что получили отметку «А+» далеко не все каналы. Причём этим не озадачились даже каналы крупных федеральных СМИ, которые, казалось бы, должны следить за соблюдением всех формальностей. Например, РБК — 746 тыс. подписчиков, ТАСС — 678 тыс. , Газета.ру — 599 тыс.
Почему так происходит? Объяснение довольно простое. Для автора Дзена наличие отметки «А+» становится значимым только в одном случае — если на канале размещается нативная реклама. В этом случае рекламодатели, работающие официально и через агентства, просто не смогут купить размещение у канала без отметки.
Во всём остальном никаких ограничений у каналов, которые проигнорировали требование получать отметку, нет. Эти каналы продолжают рекомендоваться как обычно, публикации можно репостить (если не страшно, — ответственность именно на репостящем), монетизация работает, как прежде.
В Телеграме (и, судя по всему, в ВК и Одноклассниках) продажа рекламы играет более важное значение, чем в Дзене — поэтому и зарегистрированных страниц там больше.
Можно сделать вывод, что количество каналов, получивших отметку «А+» — это не только показатель того, сколько на платформе крупных каналов, но и мера привлекательности платформы и её «обитателей» у рекламодателей.
Сейчас профильные телеграм-каналы обсуждают особенности установки отметки «А+» в телеграме (через бота, что многим не нравится), а также приводят статистику о том, сколько каналов/блогеров зарегистрировалось в перечне Роскомнадзора (т.е. получили ту самую отметку «А+»).
Список выглядит так:
▫️ ВКонтакте: 86 114
▫️ Telegram: 30 626
▫️ YouTube: 14 499
▫️ TikTok: 5 465
▫️ Одноклассники: 12 799
▫️ Дзен: 5 776
▫️ Likee: 2 810
▫️ Rutube: 1 278
▫️ Twitch: 892
▫️ Yappy: 407
▫️ Pinterest: 74
▫️ Пикабу: 78
▫️ LiveJournal: 38
Можно удивиться, что в LiveJournal всего 38 блогеров, которые обзавелись отметкой. Но для меня гораздо интереснее, что и среди множества авторов Дзена набралось не так много каналов, которые не озаботились получением отметки «А+».
В Дзене существуют сотни тысяч каналов, и цифра 5776, отметившихся в Роскомнадзоре, выглядит довольно скромно.
Понятно, что получили отметку «А+» далеко не все каналы. Причём этим не озадачились даже каналы крупных федеральных СМИ, которые, казалось бы, должны следить за соблюдением всех формальностей. Например, РБК — 746 тыс. подписчиков, ТАСС — 678 тыс. , Газета.ру — 599 тыс.
Почему так происходит? Объяснение довольно простое. Для автора Дзена наличие отметки «А+» становится значимым только в одном случае — если на канале размещается нативная реклама. В этом случае рекламодатели, работающие официально и через агентства, просто не смогут купить размещение у канала без отметки.
Во всём остальном никаких ограничений у каналов, которые проигнорировали требование получать отметку, нет. Эти каналы продолжают рекомендоваться как обычно, публикации можно репостить (если не страшно, — ответственность именно на репостящем), монетизация работает, как прежде.
В Телеграме (и, судя по всему, в ВК и Одноклассниках) продажа рекламы играет более важное значение, чем в Дзене — поэтому и зарегистрированных страниц там больше.
Можно сделать вывод, что количество каналов, получивших отметку «А+» — это не только показатель того, сколько на платформе крупных каналов, но и мера привлекательности платформы и её «обитателей» у рекламодателей.
👍21🤔4❤1💯1
Forwarded from Makarov Media Lab💡
Новая возможность для блогеров на платформе Wibes
Теперь авторы смогут зарабатывать по модели CPP - Cost per Post. Это значит, что за каждый пост с брендовой интеграцией креаторы будут получать деньги.
Wibes запускает это уже этой осенью и сейчас тестирует среди блогеров из косметики, одежды, домашнего декора и других популярных категорий.
Для брендов это способ повысить узнаваемость и доверие через качественный контент, для блогеров монетизировать свой труд напрямую.
Платформа запущена в марте 2025, монетизация доступна с апреля.
Теперь авторы смогут зарабатывать по модели CPP - Cost per Post. Это значит, что за каждый пост с брендовой интеграцией креаторы будут получать деньги.
Wibes запускает это уже этой осенью и сейчас тестирует среди блогеров из косметики, одежды, домашнего декора и других популярных категорий.
Для брендов это способ повысить узнаваемость и доверие через качественный контент, для блогеров монетизировать свой труд напрямую.
Платформа запущена в марте 2025, монетизация доступна с апреля.
🤡13👍5😁5🤔3🌚2
Любопытное объяснение от представителя платформы в официальном чате Дзена на вопрос о том, почему пропадают показы:
И это, прямо скажем, очень странное объяснение.
Считать показ дублированием и удалять его из статистики — неправильно. Просмотр, в общем-то, тоже. Если важно выделить уникальные показы или просмотры, то их нужно считать отдельно и отображать отдельно. Как, например, это реализовано в Яндекс Метрике.
Но что-то мне подсказывает, что в чате дали некорректный ответ, а на самом деле вся эта чехарда с «откатывающейся» статистикой — просто проявление особенностей её учёта и возможных сбоев.
P.S. В манипуляцию статистикой с целью снижения оплаты в данном случае я не верю — Дзен платит не за просмотры и не за показы. Следите заруками дочитками 😉
«Материал может рекомендоваться одному пользователю несколько раз. Чтобы статистика оставалась точной, повторные действия исключаются из неё. Сбоев в расчётах статистики сейчас не зафиксировано».
И это, прямо скажем, очень странное объяснение.
Считать показ дублированием и удалять его из статистики — неправильно. Просмотр, в общем-то, тоже. Если важно выделить уникальные показы или просмотры, то их нужно считать отдельно и отображать отдельно. Как, например, это реализовано в Яндекс Метрике.
Но что-то мне подсказывает, что в чате дали некорректный ответ, а на самом деле вся эта чехарда с «откатывающейся» статистикой — просто проявление особенностей её учёта и возможных сбоев.
P.S. В манипуляцию статистикой с целью снижения оплаты в данном случае я не верю — Дзен платит не за просмотры и не за показы. Следите за
👎17👍10🤔3🤣2💯1