❗️На базе агрегатора новостей «Дзен» могут создать Национальную информационную платформу, следует из презентации VK, которая есть у «Коммерсанта». Соответствующий законопроект может быть внесен в Госдуму уже в мае.

Виджет платформы с топ-5 новостями предлагается встраивать на главную страницу маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов, с которыми планируется делиться рекламной выручкой. Отбирать СМИ, чьи заголовки будут там отображаться, предстоит правительству. Им же будет определен оператор Национальной платформы на пять лет.

Необходимость законопроекта аргументируют уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». В презентации уточняется, что с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%. В то же время медиа стали «критически зависимы от трафика "Дзена", так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ».

В статье Коммерсанта приведены любопытные цифры о том, как Дзен стал важнейшим источником трафика для СМИ: 80% переходов медиа получают именно из него. То есть сейчас для СМИ сайт нужен только для того, чтобы зарегистрироваться в Дзене и получать трафик.

Правда, у самого Дзена трафик падает уже второй год, и если его карточки начнут размещать на маркетплейсах, в соцсетях и вообще везде-везде, то, возможно, это как-то компенсирует отток аудитории.

Главное, чтобы это не привело к тому, что отток перекинется и на сайты со встроенными Новостями Дзена.

https://www.kommersant.ru/doc/8588416

Дзен-новости из каждого утюга

Хочу немного поразмышлять на тему новости о создании «Национальной новостной платформы», а точнее, о назначении Дзена этой самой платформой.

Подробная информация о том, что известно, опубликована в статье Коммерсанта. Основные тезисы:

▫️ На основе Дзена будет создана Национальная новостная платформа.

▫️ Виджет Дзена обяжут вставить на крупные платформы — соцсети, маркетплейсы, видео-сервисы, поисковики.

▫️ Всем подряд ставить не нужно, пока речь о сайтах с аудиторией от 5 млн пользователей в день.

▫️ Блогерский контент в виджет не попадёт (это не упоминается, но и так понятно).

▫️ Половину рекламного дохода от просмотренных новостей Дзен будет отдавать площадке.

▫️ Законопроекта пока нет, его должны внести только в мае.

Сама идея такого виджета не нова. Когда-то у Дзена был виджет, который могли встраивать крупные сайты — в качестве инструмента обмена трафиком. Отличие нового решения — обязательность встраивания этого виджета. При этом, уверен, что маркетплейсы взвоют, когда поймут, что им готовят — фактически Дзен будет забирать к себе пользователей, которые могли бы, листая карточки товаров, совершать импульсивные покупки.

Но, самое главное, как мне кажется — это упоминание «поисковиков». Под поиском mail.ru новости из Дзена уже показываются, остаются Рамблер и… Яндекс.

Рамблер, конечно, очень расстроится, если ему придётся заменить свою новостную ленту на ленту Дзена, а вот с Яндексом ситуация интереснее.

Сейчас домен yandex.ru редиректит на dzen.ru. О чём каждую осень начинают вспоминать в чатах, предсказывая, что «ну в этот раз Яндекс точно заберёт домен себе». Если законопроект примут в том виде, как это рассказывает Коммерсантъ, то проблема будет решена: Яндекс заберёт домен себе, разместит на нём Ритм и… виджет новостей Дзена.

Ну а что с этого блогерам? В чатах уже начинают пугаться, что теперь-то Дзен точно закроет все авторские блоги.

Не думаю, что до этого дойдёт. Новостной контент, конечно, в приоритете, и в Дзене не до авторских каналов. Но, в целом, раздел новостей — это всё ещё отдельный раздел, и огромная часть аудитории читает новости только потому, что зашли почитать блогеров.

Более того, если размещение виджета на сторонних площадках создаст поток новых пользователей на платформу, это увеличит общий трафик, часть которого достанется и авторским каналам.

Маркировка рекламы через ОРД ВК будет платной

Заглянул в ОРД ВК и… увидел, что скоро за пользование ОРД будут взимать плату. Как выяснилось, в конце марта обновились условия лицензионного соглашения VK ОРД. Старые договоры не действуют, и нужно заключить договор заново, для чего дополнительно придётся зарегистрироваться на платформе VK Бизнес.

До 4 мая сервис работает в тестовом режиме, после чего за использование платформы начнёт взиматься плата.

Главное о тарифах ОРД ВК

▫️ Предусмотрено два тарифа: «Базовый» стоимостью 500 руб. и «Продвинутый» — 3000 руб.

▫️ В тариф включается соответствующая сумма в «коинах» — внутренняя валюта.

▫️ Стоимость токена: 1 коин = 1 руб., соответственно, в зависимости от тарифа пользователю зачисляется 500 или 3000 коинов.

▫️ Создание токена (erid) осуществляется за коины из расчёта: 1 токен = 10 коинов (по «Продвинутому» тарифу можно сэкономить, если создавать токены, используя API — 5 коинов за токен).

▫️ Срок жизни коина — 30 дней, после чего неизрасходованные коины «сгорают» и не переносятся на следующий месяц.

▫️ Если вам не хватило коинов на месяц, то докупить их напрямую нельзя. Плата будет автоматически списываться с лицевого счёта за каждый выпущенный токен.

▫️ По умолчанию плата по тарифу будет списываться ежемесячно. Это можно отключить в настройках.

▫️ При нулевом балансе доступ к личному кабинету сохраняется, но можно будет только смотреть отчётность, а выпускать новые токены не получится.

Что меняется для блогеров

Если вы размещаете рекламу и маркировкой занимается рекламодатель/агентство, то для вас ничего не меняется.

Но если вы маркируете рекламу сами (это может быть как при взаимодействии с некоторыми рекламодателями, так и в случае работы с некоторыми партнёрскими сетями), то помните, что за маркировку рекламы вам придётся платить — учитывайте это в ценах, которые называете рекламодателям.

(Не)дружелюбные комментарии в Дзене

К статье про стеллы у меня оставили комментарий, который тут же был скрыт, а вместо него отобразился текст: «Алгоритмы скрыли потенциально недружелюбные комментарии — Показать всё».

Вообще, в настройках канала есть опция «Скрывать мат», и тогда соответствующие слова заменяются звёздочками. А вот такое сообщение про недружелюбные комментарии я встречаю впервые (в отличие от самих комментариев разной степени недружелюбности).

Я не нашёл в настройках возможности включать или отключать «фильтр дружелюбия», а значит, это общий механизм оценки всех комментариев.

Скажите, это что-то новое? Или мне просто раньше везло и мои статьи читали только дружелюбные люди?

Обновление плагина для WordPress «Продзен — Интеграция с Дзеном»

Прошло больше двух месяцев с момента выпуска первой версии плагина «Продзен — Интеграция с Дзеном».

За это время плагин установили уже на 60 сайтах, а я успел выпустить несколько обновлений и сегодня хочу о них рассказать.

«Продзен — Интеграция с Дзеном» — это плагин для WordPress, который позволяет связать ваш сайт с Дзеном и организовать отображение карточек публикаций в Дзене на вашем сайте, автоматическую публикацию статей с сайта в Дзене, и с лицензией Продзен Плюс Импорт — импорт статей из Дзена на ваш сайт.

Почти все обновления — технические, направленные на повышение надёжности работы плагина и устранение каких-то недочётов. Актуальная версия плагина — 1.0.8, список изменений, представленный ниже, объединяет нововведения из нескольких версий.

Что изменилось к версии 1.0.8

Все изменения были сделаны на основе обратной связи пользователей плагина, за что огромное спасибо всем, кто задавал вопросы о работе плагина.

▫️ Добавлена поддержка сторонних видеоблоков (эмбедов), также вставленных с помощью видео блока «Произвольный HTML» для экспорт с помощью RSS-ленты.
▫️ Исправлены проблемы с кодировкой в RSS-ленте: в некоторых серверных окружениях текст отображался в виде HTML-кодов (например, Тест)/
▫️ Оптимизирована работа виджета — он стал меньше влиять на производительность сайта.
▫️ Улучшена регистрация RSS-ленты в постоянных ссылках WordPress.
▫️ Обновлены пространства имен RSS (GeoRSS) для лучшей совместимости с требованиями Дзена.

Последнее — это самое забавное обновление. Дело в том, что в примере RSS-ленты, приведенном в справке Дзена, указано использование спецификации GeoRSS.

Эта спецификация используется для… точных географических координат в RSS-ленте. Такое может быть полезно, если речь идёт, допустим, о локальных новостях, где важно указать точное место события).

Поскольку в ленте Дзена координаты нигде не указываются (да и зачем, Дзен так и не научился в региональность), то я не стал упоминать эту спецификацию в заголовках.

Но служба поддержки указала одному из авторов на это, как на ошибку, поэтому я решил включить указание на эту спецификацию, хоть она никак не используется.

Обновления плагина Продзен Плюс v1.0.1

Один из пользователей расширенной версии плагина «Продзен Плюс» предложил очень хорошую доработку виджета, который выводит в сайдбаре сайта карточки публикаций в Дзене — пропускать часть карточек.

Это нужно для того, чтобы посетители сайта, заглядывая в самую свежую статью на сайте, не видели рядом приглашение прочитать её же в Дзене. Обновил, и тут же настроил небольшую задержку у себя на сайте.

Об обновлении и установке плагинов «Продзен — Интеграция с Дзеном» и «Продзен Плюс»

Обновления плагинов осуществляются с помощью встроенного механизма WordPress. После выпуска очередного обновления  достаточо зайти в консоли сайта, в раздел «Обновления», и произвести обновление плагинов.

Установить же плагин «Продзен — Интеграция с Дзеном» можно из официального репозитория WordPress.

Расширить его возможности можно с помощью плагина «Продзен Плюс». Узнать его возможностях (и приобрести) можно здесь.

В статистике Дзена стали доступны открытия для всех старых публикаций

Каждому автору важно видеть исторические данные о своих публикациях, особенно если они вышли давно, но продолжают приносить просмотры. Поэтому мы добавили данные по «Открытиям» во все старые статьи, опубликованные до введения этой метрики в Дзене.

Теперь вы можете зайти в «Статистику» и увидеть «Открытия» за весь период существования публикации, а не только с момента недавнего внедрения метрики.

Что это значит для авторов

Это изменение носит информационный характер. Мы добавили недостающие цифры, но не меняли фактические данные о дочитываниях, времени просмотра и так далее. Все ключевые показатели остаются неизменными.

Изменения правил Дзена — жалобы и встречные уведомления

В справку Дзена внесены изменения, причём главные из них связаны с подачей жалоб.

▫️ Ранее существовавшие по отдельности разделы «Оскорбление и клевета» и «Персональные данные» были удалены. Вместо них введена единая форма подачи жалобы.

▫️ Внесены изменения в «Политику рассмотрения уведомлений о нарушении прав пользователей и третьих лиц».

Указано, что при обращении необходимо предоставлять расширенный набор данных: для юридических лиц обязателен ИНН и данные представителя, для всех — точные URL-адреса и детальное обоснование.

▫️ Добавлена форма подачи встречного уведомления.

Здесь можно попробовать опротествовать жалобу, если считаете, что вашу публикацию ограничили несправедливо.

Остальные изменения посвящены Дзен-новостям.

▫️ Уточнено описание того, как формируются новости. Теперь прямо указано, что алгоритм может создавать дайджесты из четырёх разных материалов для одного сюжета.

▫️ Появилась инструкция, как пользоваться поиском по новостям.

▫️ Также появилась отдельная страница, посвящённая жалобам на новостной контент.

Правда, тут говорится, что новости пишут СМИ и жаловаться нужно не в Дзен, а в редакцию. При этом зачем-то на этой странице есть ещё и форма обращения в службу поддержки.