👥 Российские компании меняют взгляд на маркетинг

По данным АКАР, объём рекламного рынка в 2025 году достиг 680–685 млрд руб. (+8 % год к году), но глобально темпы роста замедлились.

Лидеры прироста — Out of Home (+12 %), интернет-сервисы (+9 %) и видеореклама (+8 %). А интернет-сервисы занимают 53% рынка!

В связи с этим компании меняют стратегии продвижения. Рассказали 6 актуальных трендов в карточках ➡️

@programmatica_com

Форматы и ключевые преимущества Ритейл Медиа

Ритейл Медиа позволяет влиять на покупателя в момент наивысшего интереса — когда он активно ищет товар или уже воодушевлён покупкой. В этот момент вы работаете с горячей аудиторией и получаете максимальный шанс повлиять на её выбор. А еще:

🔼Эксклюзивный инвентарь ритейлеров
🔼Качественный first-party трафик (без фрода)
🔼Единую закупку через сеть Retail Media, а значит единые требования и единая отчетность
🔼Сопровождение ОРД
🔼Использование независимых технологийи Programmatica.com

Размещения доступны как в web, так и в in-app. Примеры в картинках 🖼

ChatGPT, Алиса AI и GigaChat всё чаще заменяют классический поиск. Но как понять, попадает ли ваш бренд в их ответы?

❌ Старые метрики не справляются: часть AI-видимости вообще не превращается в клики, а та, что превращается, теряется в обычных каналах.

🔼 Каждый четвёртый работающий россиянин уже регулярно пользуется ИИ-чатами. При этом расстановка сил здесь своя: Алиса AI лидирует с 71%, опережая ChatGPT (42%), а также GigaChat и DeepSeek по популярности у российской аудитории.

🔎 На сцену выходит новая метрика, AI-видимость: как часто бренд появляется в ответах нейросетей (в тексте ответа или как цитируемый источник). Если вас там нет, для растущей части аудитории вы просто не существуете.

❤️ Те, кто начнёт мерить AI-присутствие сегодня, через год будут задавать бенчмарки остальным.

➡️ Что именно считать и как попасть в ответы ИИ, смотрите в карточках к посту.

@programmatica_com