🌐 Обратный информационный парадокс: как бизнесу использовать ИИ, не передавая данные конкурентам

В 2026 году сложно представить компанию, в которой в том или ином виде не используются нейросети: иногда речь идет о простом применении сотрудниками, а порой и вовсе о внедрении агентных инструментов на уровне департаментов или всей компании. Так, среди крупных российских игроков доля использования ИИ перевалила за 70%.

Отказаться от использования нейросетевых инструментов уже невозможно, да и не нужно, поскольку их конкурентные преимущества очевидны. Однако такая ситуация неизбежно ведет к тому, что CEO компании Microsoft Сатья Наделла назвал «обратным информационным парадоксом» — ситуации, когда компания фактически дважды платит за использование ИИ: первый раз — при покупке подписки, а второй — при передаче в нейросеть внутренней экспертизы или важной корпоративной информации.

📌 В карточках к посту рассказали, в чем CEO Microsoft обвиняет OpenAI и Google, и как свести к минимуму риски утечки корпоративной информации через ИИ.

@programmatica_com

💵 ИИ-агенты будут влиять почти на 4% мировых потребительских расходов к 2030 году

Еще недавно классический путь интернет-покупателя проходил через контакт с брендом, переход на сайт или маркетплейс и покупку. Однако в последние пару лет все начало меняться: согласно исследованию компании WARC и медиасети PHD, нейросети будут все больше встраиваться в потребительскую рутину и к 2030 году уровень их влияния утроится относительно прогнозов на текущий год.

В карточках к посту рассказали, как будут работать агентные платежи, какие компании уже запустили их пилотные версии и какая ситуация складывается на российском рынке.

@programmatica_com

🧐 Баннерная слепота и форматы, которые ее обходят

Явление баннерной слепоты с каждым годом становится все более актуальной проблемой для рекламодателей. Пользователи так часто сталкиваются с рекламой, что мозг приспосабливается и блокирует ее восприятие.

Чтобы успешно бороться за внимание аудитории, необходимо грамотно составить рекламное сообщение и точно определить, кому оно будет показано. Не менее важен и выбор формата. Классические баннеры наиболее подвержены баннерной слепоте, поэтому рекламодатели все чаще обращаются к альтернативным решениям и инвентарю.

➡️ В карточках к посту рассказали, какие форматы Programmatica.com помогают рекламодателям преодолевать баннерную слепоту.

@programmatica_com

📚 Back to School в programmatic: готовимся к началу учебного года

Август и сентябрь — период подготовки и начала учебного года — один из самых предсказуемых пиков спроса. Аудитория при этом очень неоднородна: родители первоклассников и подростков, студенты и учителя покупают разное, по разной цене и с разной скоростью принятия решения.

В карточках к посту разбираем, как правильно выстроить сегментацию, таргеты и Look-alike для кампаний в нише Back to School.

@programmatica_com

❔ Вера без доказательств: почему так сложно измерить эффект от внедрения ИИ

Согласно отчету Global AI Pulse, проведенному компанией KPMG во II квартале 2026 года, 76% топ-менеджеров считают, что ИИ уже приносит значимую бизнес-ценность в их организациях. Доля таких руководителей выросла на 12 п.п. в сравнении с I кварталом этого года.

Загвоздка, впрочем, заключается в том, что лишь 7% из опрошенных смогли подтвердить положительный экономический эффект измеримыми результатами.

Значит ли это, что внедрять ИИ — ошибка и как правильно измерять экономический эффект? Разбираемся в карточках к посту.

@programmatica_com