🕊 Подивитися 25 відео в TikTok чи одне в Instagram?

Instagram запускає горизонтальні відео до 90 хвилин у США — до цього функцію тестували в Бразилії.

Новий формат дозволяє публікувати відео тривалістю до 90 хвилин. Для їхнього просування автори можуть використовувати до 8 Reels, які ведуть до одного повного відео.

Також Instagram запускає застосунок для Apple TV у США. Раніше він став доступним на пристроях Amazon Fire TV, Google TV і телевізорах Samsung.

🦒 GEO: для видимості бренду в AI-системах

Робота з оптимізацією присутності бренду в генеративному пошуку допомагає зробити так, щоб AI-чатботи правильно розуміли ваш бренд і частіше включали його у свої відповіді.

У Promodo GEO включає:

▪️ аудит AI-видимості у ChatGPT, Gemini, Perplexity та Google AI Overviews;
▪️ технічну оптимізацію сайту для AI-систем;
▪️ оптимізацію контенту: гайдів, FAQ, порівнянь та сторінок товарів;
▪️ роботу з E-E-A-T, згадками та репутацією бренду;
▪️ структуровані дані про товари, ціни, відгуки та інші характеристики;
▪️ моніторинг AI-трафіку та присутності бренду.

Ми не обмежуємося лише тим, щоб показати бренд у відповіді, а працюємо, щоб він був присутній на всьому шляху вибору: від першого «що обрати?» до фінального «де купити?».

👉 Детальніше про послугу — за посиланням.

🔮 Meta оновила алгоритми Andromeda

Meta представила оновлену Andromeda — систему відбору реклами, яка суттєво змінила підхід до показу оголошень. Що змінилося?

▪️ Швидкість обробки. Andromeda тепер обробляє понад мільярд оголошень за секунду на одному GPU-сервері. Це приблизно у 100 разів більше, ніж у версії 2024 року.

▪️ Архітектура моделі. Meta використовує підхід mixture-of-experts (MoE), за якого для різних завдань залучаються спеціалізовані компоненти моделі. Це дає змогу оцінювати оголошення з меншими обчислювальними витратами: за даними компанії, приблизно у 300 разів меншими, ніж раніше.

▪️ Обробка таргетингу. Перевірку відповідності оголошень правилам таргетингу перенесли на той самий GPU, де відбувається відбір кандидатів. Це скоротило мережевий трафік приблизно у 100 разів.

Оновлення пов'язане зі збільшенням кількості рекламних оголошень, зокрема створених за допомогою генеративного AI. Система має обробляти більший пул кандидатів і відбирати релевантні оголошення до етапу ранжування.

👉 Детальніше про те, як працює Andromeda та що її оновлення означає для рекламодавців, читайте в нашому матеріалі з PPC-спеціалістом Promodo.

💭 Що показали перші запуски реклами в ChatGPT?

Два тижні тому ChatGPT Ads стала доступною в Україні. Але для Promodo це не новий канал — наша міжнародна команда вже пів року працює з рекламою ChatGPT на ринку США.

Тепер, після перших запусків разом з українськими клієнтами, ділимося інсайтами з вами:

▪️ ChatGPT Ads краще працює на конверсії, ніж на трафік. Коли ми налаштували кампанії на кліки, CPC виявився у 3 рази вищим, ніж у кампаніях на конверсії.

▪️ Ширша аудиторія допомагає знизити вартість кліку. При таргетуванні на всю Україну CPC може становити від $0,05, а ефективність конверсій — не гірша, ніж у Meta Ads. Звуження аудиторії до конкретних інтересів, наприклад смартфонів, збільшує вартість кліку у декілька разів.

▪️ Поки доступний лише формат Chat Card — рекламна картка з назвою бренду, коротким описом, зображенням і посиланням.

Найбільше чекаємо на Product Ads — формат товарної реклами на основі фіда. За досвідом міжнародної команди Promodo, у ньому вартість кліку має бути ще нижчою.

«Для запуску Product Ads потрібен спеціальний фід. Ми вже підготували рішення на базі власного інструменту Promodo Prism: він дає змогу сформувати потрібний фід із даних Merchant Center або Meta без додаткової роботи з боку клієнта», — Head of PPC Юлія Береснєва.

Готові залучати клієнтів через ChatGPT? Пишіть нам 😎

🗺 Тригерні розсилки, які генерують 24,81% доходу FREETOUR.com

Кожен новий тригер FREETOUR.com вимагав окремого залучення розробників, а щомісячне оновлення промокампаній — ручного редагування листів.

Команда Retention Promodo знайшла спосіб автоматизувати обидва процеси, щоб маркетингова команда клієнта могла самостійно керувати розсилками, за допомогою передачі поведінкових подій через Google Tag Manager.

На основі цих даних ми запустили три сценарії повернення користувачів, а також налаштували їхню черговість, щоб не перевантажувати користувачів листами.

Вже за перше півріччя 2026 року оптимізація принесла 24,81% доходу від тригерних розсилок, а Open Rate і CTR перевищили галузеві бенчмарки.

👉 Детальніше про рішення розповіли у кейсі за посиланням.

#кейс