📺 Медіа вже не працюють поодинці

Реальність така: люди постійно перемикаються між екранами, тому реклама в одному каналі легко губиться.

Сьогодні результат дає не кількість майданчиків, а їхня синергія. Кожен інструмент має підхоплювати клієнта там, де не спрацював інший.

У новому матеріалі Media Director Promodo зробила огляд медіаринку України та розібрала, як перетворити набір каналів на цілісну систему.

🕊 Формат Reels став основним місцем розміщення реклами в Instagram

Згідно з даними Sensor Tower, частка реклами в Reels зросла до 50% (проти 35% у 2024 році), а користувачі тепер витрачають на цей формат 46% усього часу в додатку.

Загальна аудиторія Instagram сягнула рекордної позначки у 3 мільярди осіб.

Meta вдалося випередити темпи росту YouTube Shorts завдяки вдосконаленим алгоритмам ШІ, хоча TikTok все ще лідирує за загальним часом залученості (81 хвилина на день усереднено).

🥤Вода, газовані напої та пиво — додали нові ніші до рейтингу Promodo популярних брендів в Україні

Рейтинг сформували за власною методологією на основі аналізу брендового пошукового попиту в Google, що дозволяє оцінити, які компанії формують попит у своїх нішах та утримують конкурентну перевагу.

Які бренди стали лідерами у своїх категоріях та мають найбільшу частку брендового пошукового попиту — дивіться в оновленому звіті.

📹 Які плани має YouTube на 2026 рік?

Генеральний директор YouTube Ніл Мохан опублікував щорічний лист, де детально розписав дорожню карту YouTube. Платформа готує перебудову під ШІ та телевізійні екрани.

Ось головні пункти його плану на 2026 рік:

▪️ Мультиканальний перегляд (Multiview). Функція, яка дозволить глядачам на Smart TV самостійно обирати до 4 потоків контенту для одночасного перегляду. Це розраховано на фанатів спорту, новин та великих live-ефірів.

▪️ Спеціалізовані плани YouTube TV. Запуск понад 10 нових пакетів підписок, адаптованих під конкретні інтереси (окремо спорт, розваги тощо), щоб дати користувачам більше контролю, ніж пропонує кабельне ТБ.

▪️ In-app checkout. Компанія хоче зробити процес покупки товарів із відео максимально швидким, щоб глядачі могли купувати рекомендації блогерів, не виходячи з додатка. Це очевидна спроба конкурувати з успіхом TikTok у сфері електронної комерції.

Також YouTube планує впровадити інструменти, які дозволять авторам створювати Shorts із власним цифровим двійником, генерувати ігри за текстовими запитами та експериментувати з музикою.

💭 OpenAI визначає вартість реклами в ChatGPT

Згідно з даними видання The Information, компанія OpenAI планує встановити досить високу ціну за розміщення реклами в ChatGPT — близько $60 за 1 000 показів. Це втричі перевищує середню вартість реклами на платформах компанії Meta.

Перші рекламодавці отримуватимуть лише загальні дані про ефективність: кількість переглядів та кількість кліків.

Але OpenAI не виключає розширення аналітики в майбутньому.

Раніше ми розповідали, що в ChatGPT зʼявиться реклама — переходьте за посиланням, щоб дізнатися всю наявну інформацію.

🦒 Будуй карʼєру разом із Promodo

Ми розширюємо команду та шукаємо спеціалістів, які хочуть працювати з великими українськими й міжнародними брендами.

▪️PR Manager (Київ, 3+ роки досвіду).

▪️Project Manager (всі локації, 3+ роки досвіду).

▪️Marketing Copywriter (всі локації, 3+ роки досвіду).

▪️Middle PPC Specialist (всі локації, 2+ роки досвіду).

▪️Акаунт-менеджер ((всі локації, 2+ роки досвіду).

Обирай свою ідеальну роль і приєднуйся до Promodo.

#вакансіїPromodo

📈 Як оцінювати ефективність SEO-просування?

У SEO важливо розуміти, за якими показниками варто стежити і як інтерпретувати їх у динаміці. Саме від цього залежать висновки про стан цього каналу і його розвиток.

У новому матеріалі ми зібрали 10 ключових KPI у SEO та показали, як із ними працювати на практиці.

🔋 Google може дати власникам сайтів контроль над появою контенту в AI-пошуку

Google розробляє функцію, що дозволить сайтам відмовлятися від відображення контенту в AI Overviews та AI Mode.

Це рішення є відповіддю на вимоги британського регулятора (CMA) надати власникам бізнесу більше прав у керуванні власними даними.

Відмова від AI-функцій не повинна вплинути на позиції в класичній пошуковій видачі, а сайти зможуть отримати «захист» від нульових кліків.

Точних дат наразі немає, оскільки CMA щойно розпочало консультації щодо цих вимог.

💫 Meta Andromeda: нова логіка реклами Meta

Meta Andromeda — це новий рекламний алгоритм Meta, який уже працює в Україні. Він змінив підхід до того, як система обирає, кому і коли показувати рекламу.

Процес став більш персоналізованим, а ключову роль у ньому почали відігравати креативи. Саме вони тепер дають алгоритму основні сигнали ще до етапу аукціону.

Поки не всі бізнеси усвідомлюють ці зміни. Тому ми підготували матеріал, у якому пояснили, як працює рекламний аукціон Meta та як адаптувати PPC-стратегію під нову логіку Andromeda.

🧵 Як додати Threads до вашого рекламного кабінету

Meta офіційно розпочала глобальне розгортання рекламних форматів у Threads, інтегрувавши платформу в Meta Business Suite.

Де знайти: Налаштування бізнесу (Business Settings) → Акаунти (Accounts) → Threads accounts.

Важлива умова: Ваш Instagram-акаунт з таким самим логіном вже має бути доданий до цього бізнес-портфеля.

Якщо при налаштуванні ви не бачите потрібних сторінок, Meta радить заходити в Business Suite безпосередньо через облікові дані Instagram — це допоможе системі автоматично об’єднати активи.

🦒 Понад 20 років ми працюємо з найбільшими eCommerce-брендами та точно знаємо, що впливає на їх прибуток

У новій статті зібрали ключові тренди, рекомендації та інструменти, а також поділилися реальними кейсами, які показують як ці підходи впливають на результат.

👉 Читайте за посиланням.

📱 Усім нам хочеться бачити цифри, які ростуть: охоплення, лайки, перегляди

Але у 2026 році залученість аудиторії у соцмережах вимірюється вже не реакціями, а бажанням зберегти, поширити й повернутися до контенту

Ми переклали звіт із SMM-бенчмарками на 2026 рік від SocialInsider та розібрали, як змінюється поведінка аудиторії в TikTok, Instagram і Facebook — і що з цим робити брендам в Україні.