🐣 Паска — традиція, панеттоне — тренд, що набирає обертів

Перед Великоднем нам стало цікаво: чи справді панеттоне вже всюди, чи це лише відчуття? Тож ми перевірили цифри.

Спойлер: паска впевнено тримає першість — до 3 млн запитів у сезон. Але панеттоне росте і має одразу два піки попиту протягом року.

Команда Promodo проаналізувала пошукові запити, щоб зрозуміти, як змінюється поведінка українців перед святами.

👉 Більше висновків — у повному дослідженні.

IAB Ukraine випустили Trendbook 2026 — один із ключових орієнтирів для digital-ринку на найближчий рік

У ньому розібрали роботу з основними каналами: від Mobile і Performance до SMM, Influencer Marketing та AI.

Головний зсув — маркетинг більше не про охоплення. Фокус переходить у довіру, користь і системну цінність для користувача, AI стає основою бізнес-процесів, а user journey замість концентрації на одному каналі охоплює цілу екосистему точок контакту.

Наш Head of SMM Артем Чистов окремо прокоментував розділ про соцмережі — і те, як змінюється роль контенту в цій екосистемі.

Переглянути і завантажити трендбук можна за посиланням.

🤔 Звичка, вигода і відсутність кращої альтернативи: за що українці обирають бренди

Kantar Україна провели дослідження, щоб перевірити, чи існує в українського споживача лояльність до брендів.

▪️ У середньому люди купують повсякденні товари дев'ять разів на місяць. Орієнтуються спершу на знижки та ціну, а лише потім — на марку та довіру до неї.

▪️ Найпоширеніша модель поведінки (38% опитаних) — чергувати дві-три звичні марки «на автопілоті». Лише 14% завжди купує одну марку.

Але що цікаво, знижка не утримує. Після покупки нового бренду зі знижкою майже 39% споживачів повертаються до своєї звичної.

▪️ Найлояльніші українців до брендів кави та чаю (70%), далі до молочних продуктів (65%), а от найчастіше змінює марки снеків та солодощів (50%) і побутової хімії (58%). Хоча ці категорії також можна пояснити уподобаннями та потребами споживача в моменті.

Що хочеться додати: хоча дослідження показує, що українці стають все чутливішими до ціни, лояльність тут також простежуюється. Так, знижки та акції тимчасово залучають, але з утриманням працює саме брендова складова.

📱 Просування мобільного застосунку у 2026 — з чого почати?

Mobile це системна робота: ASO, платне просування і масштабування мають працювати разом.

Важливо спиратися на аналітику та метрики — саме вони показують, що реально працює і де можна посилити результат без втрати ефективності.

Окрема розмова — креативи. У 2026 році вони прямо впливають на результат кампаній, тому без постійного тестування тут не обійтись.

У новому матеріалі ми з фахівцем з просування мобільних застосунків Promodo розібрали весь процес: від підготовки до запуску.

Наш Head of SMM Артем Чистов увійшов до складу журі MIXX Awards Ukraine 2026 — однієї з ключових премій у digital-маркетингу, яка відзначає найефективніші та найсильніші кампанії на ринку.

Журі MIXX Awards — це незалежні експерти індустрії: стратеги, креативні директори, digital-лідери та представники брендів. Вони оцінюють кейси з фокусом на стратегію, креатив і результат, формуючи об’єктивну картину того, що дійсно працює.

Пишаємося Артемом і нагадуємо, що дедлайн подачі заявок — 20 квітня ❤️‍🔥

За останній рік ціна за клік у платній рекламі зросла на 12,88%, тому кожен неправильний крок в PPC коштує все дорожче.

Разом із PPC-спеціалістами Promodo ми зібрали 12 помилок у платній рекламі, яких варто уникати, щоб отримувати максимум конверсій.

🎙 Завтра засновник Promodo Олександр Колб візьме участь в Українському маркетинг-форумі

Разом з ним на головній сцені — засновник і співвласник національних торговельних мереж EVA та VARUS Руслан Шостак. Підприємці проведуть дискусію на тему:
«Виживання не є обовʼязком: трансформація бізнесу під тиском змін»

📍 23 квітня | 14:50–15:20
Програма форуму — за посиланням.

Гість нового епізоду подкаста Додана цінність — В'ячеслав Сауц, маркетинг-директор мережі аптек Подорожник.

Говорили про те, як влаштована маркетинг-команда в мережі з 2300+ аптек, кому насправді довіряє споживач при виборі ліків, як ChatGPT витісняє кіберіпохондрію з Google і чому аптека майбутнього — це первинна ланка медицини, а не просто місце купити таблетку.

Дивіться повний випуск на нашому YouTube-каналі.

#ДоданаЦінність