🧐 Скільки бізнес може дозволити собі витратити на залучення нового клієнта?

Відповідь на це запитання починається з розрахунку Customer Acquisition Cost.

Для CAC не існує універсального бенчмарка чи «правильного» значення — на результат впливають і бізнес-модель, і підхід до розрахунку, і те, які витрати компанія враховує.

У новій статті Promodo ми розібрали ці нюанси на прикладах різних формул розрахунку CAC.

👀 Помітили нову інтеграцію в TikTok Ads

У кількох рекламних кабінетах уже з'явилася можливість оптимізувати кампанії за конверсіями з Google Analytics 4, а не лише за TikTok Pixel чи Events API.

За даними TikTok, у тестах рекламодавці, які отримали позитивний ефект, зафіксували в середньому +54% конверсій та –27% CPA (за даними GA4).

Це може стати важливим оновленням для eCommerce-проєктів, які використовують GA4 як основне джерело даних для оцінки ефективності реклами.

TikTok анонсував цю інтеграцію ще навесні, а тепер поступово впроваджує — ймовірно, найближчим часом вона з'явиться у більшої кількості рекламодавців.

🥤 Хто пам'ятає як колись шукав код під кришечкою Coca-Cola?

Епоха повертається. Coca-Cola знову запустила акцію з кодами, а серед призів навіть є легендарне йо-йо.

Цікаво те, що ностальгія залишається одним із найсильніших маркетингових інструментів:

▪️ ностальгічний контент викликає емоційну залученість і підвищує довіру до бренду;
▪️ для Gen Z це працює навіть тоді, коли вони не застали ці часи — вони ностальгують за «епохою, яку не прожили».

Але для того, щоб цей прийом спрацював, важливо не просто зробити ретро-дизайн, а повернути споживачу знайомий ритуал або емоцію.

До речі, цьогоріч також повернулися культові магніти «Ростишка». А що повернули б ви?

🎧 У новому випуску «Що по ШІ» — Олександр Шарко, Head of AI Promodo

Разом із ведучими він обговорив, чи існує AI-бульбашка, куди сьогодні інвестують мільярди, чому SaaS змінюється та які технології визначатимуть найближче майбутнє.

👉 Дивіться повний випуск за посиланням.

😤 Втомилися гадати, чи «зайде» ваш контент Google?

4 серпня Collaborator проведе безоплатний вебінар про автоматизацію E-E-A-T з Claude. Спікер — Володимир Лаврик, Senior SEO Specialist Promodo.

Розповімо:

▪️ чому E-E-A-T — один із найважчих критеріїв для автоматизації
▪️ сигнали vs судження — де AI ще може помилятися
▪️ як Claude відтворює логіку асесора під час аудиту сторінки
▪️ як захиститись від галюцинацій моделі в результатах аудиту
▪️ як масштабувати підхід на різні ніші

Після основної частини доповіді запланована Q&A-сесія.

📅 4 серпня, початок о 16:00
👉 Зареєструватися.

🥤 Як зробити участь у промоакції ще цікавішою?

Цього літа ми працювали над промокампанією для Pepsi, Mirinda та 7UP. Ідея кампанії побудована навколо двох вайбів літа — Lazy та Crazy — під які ми оновили дизайн пакування та адаптували візульні матеріали.

Замість стандартної механіки «введи код — чекай на результати» ще в магазині людина обирає, який настрій їй ближчий, та реєструє код у зручному форматі: через сайт, Telegram або Viber.

Pepsi додала реєстрацію через месенджери, щоб зробити участь в акції швидшою та зручнішою. Користувачі можуть отримувати додаткові бонуси й брати участь в інших активностях, зокрема голосуванні за вайб літа.

Лічильник постійно оновлюється, тож кожен може стежити, кого зараз більше (спойлер: Lazy настрій поки перемагає).

Так із простої механіки вийшла кампанія, у якій кожен етап став частиною одного користувацького сценарію. До речі, акція триває до 15 вересня 😉

📦 «Нова пошта» запускає власну рекламну платформу

Запуск прокоментувала для Forbes директорка напряму Media у Promodo Юлія Герасько.

«Nova Media навряд чи конкуруватиме з Meta чи Google: вартість тисячі показів тут у середньому в 3–5 разів вища.

Водночас головна перевага платформи — доступ до аудиторії всередині екосистеми «Нової пошти» та можливість будувати омніканальні кампанії.»

Nova Media об'єднує всі канали «Нової пошти»: рекламу в застосунку, push-повідомлення, Viber-розсилки, екрани у відділеннях, пакування, поштомати та брендований транспорт.

За даними компанії, платформу вже протестували 500 брендів, а понад 60% із них повернулися з новими кампаніями.