🛍 Споживачі дедалі частіше одночасно обирають premium і value
Нове глобальне дослідження NIQ та World Data Lab показало: поведінку покупця дедалі складніше пояснити лише його віком.
Людина може купити дорогий продукт в одній категорії, а в іншій свідомо обрати дешевший варіант. Все залежить від категорії, ситуації та того, чи бачить вона достатню цінність у дорожчому продукті.
Це створює так званий «barbell effect»: попит зміщується до двох полюсів — premium і value, тоді як товари середнього цінового сегмента опиняються під тиском.
Серед споживачів, які сильніше обмежені в бюджеті, третина готова перейти на дешевший варіант. Водночас вони теж можуть заплатити більше, якщо розуміють, за що саме переплачують і яку додаткову користь отримують.
Нове глобальне дослідження NIQ та World Data Lab показало: поведінку покупця дедалі складніше пояснити лише його віком.
Людина може купити дорогий продукт в одній категорії, а в іншій свідомо обрати дешевший варіант. Все залежить від категорії, ситуації та того, чи бачить вона достатню цінність у дорожчому продукті.
Це створює так званий «barbell effect»: попит зміщується до двох полюсів — premium і value, тоді як товари середнього цінового сегмента опиняються під тиском.
Наприклад, у США за останні два роки продажі кави в premium-сегменті зросли на 15,8%, у value — на 1,9%, тоді як середній ціновий сегмент скоротився на 18,5%.
І це не означає, що споживачі просто діляться на тих, хто готовий платити більше, і тих, хто завжди шукає дешевше. Навіть серед тих, хто обирає дорожчі товари, 60% звертають увагу на те, чи виправдовує продукт свою ціну.
Серед споживачів, які сильніше обмежені в бюджеті, третина готова перейти на дешевший варіант. Водночас вони теж можуть заплатити більше, якщо розуміють, за що саме переплачують і яку додаткову користь отримують.
❤6
🎬 Як Varvar будує бренд крафтового пива без великої реклами
Varvar розвиває бренд через продукт, спільноту та прямий контакт зі споживачем — без масштабних медійних кампаній.
У ставці на D2C та HoReCa, експериментах із новими сортами й уважному ставленні до якості команда бачить основні точки зростання бренду.
У новому випуску «Доданої цінності» говоримо з Кирилом Уваровим, маркетинг-директором Varvar.
YouTube⎮Spotify⎮Текстова версія у блозі Promodo
#ДоданаЦінність
Varvar розвиває бренд через продукт, спільноту та прямий контакт зі споживачем — без масштабних медійних кампаній.
У ставці на D2C та HoReCa, експериментах із новими сортами й уважному ставленні до якості команда бачить основні точки зростання бренду.
У новому випуску «Доданої цінності» говоримо з Кирилом Уваровим, маркетинг-директором Varvar.
YouTube⎮Spotify⎮Текстова версія у блозі Promodo
#ДоданаЦінність
🔥7❤3👍1
👋 18 серпня зустрінемось на Fin.Marketing 2026
Цього року до спікерів конференції приєднується Валерія Лавська, CCO Promodo.
Fin.Marketing збирає маркетинг-лідерів фінансового сектору, fintech, e-commerce та retail, щоб говорити про те, як змінюються комунікації, клієнтський досвід і маркетинг під впливом нових технологій та очікувань аудиторії.
Валерія долучиться до панельної дискусії «Чому маркетинг сьогодні став стратегічною функцією бізнесу».
📍 18 серпня, Київ
Для маркетологів фінансового сектору участь безкоштовна — зареєструватися можна за посиланням.
Цього року до спікерів конференції приєднується Валерія Лавська, CCO Promodo.
Fin.Marketing збирає маркетинг-лідерів фінансового сектору, fintech, e-commerce та retail, щоб говорити про те, як змінюються комунікації, клієнтський досвід і маркетинг під впливом нових технологій та очікувань аудиторії.
Валерія долучиться до панельної дискусії «Чому маркетинг сьогодні став стратегічною функцією бізнесу».
📍 18 серпня, Київ
Для маркетологів фінансового сектору участь безкоштовна — зареєструватися можна за посиланням.
🔥10👍7❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Що робить лідерів — лідерами?
Нагороди, рейтинги, визнання, заголовки, впізнаваність…
А ще впевненість.
Впевненість у якості.
У команді, на яку можна покластися.
У результаті, який принесе плідна співпраця.
У завтра.
22 роки ми не спостерігаємо за тим, як бізнес стає лідером. Ми працюємо над цим разом.
Promodo. Створюємо лідерів ринку.
Нагороди, рейтинги, визнання, заголовки, впізнаваність…
А ще впевненість.
Впевненість у якості.
У команді, на яку можна покластися.
У результаті, який принесе плідна співпраця.
У завтра.
22 роки ми не спостерігаємо за тим, як бізнес стає лідером. Ми працюємо над цим разом.
Promodo. Створюємо лідерів ринку.
❤23🔥6🎉4
Оновлення стосується кампаній із Target CPA та Target ROAS, які мають обмежений бюджет і працюють краще за встановлену ціль.
Наприклад, Target CPA — $10, а фактичний CPA — $5. Тепер Google поступово наближатиме результат до заданої цілі.
Тому варто перевірити такі кампанії та переконатися, що встановлені цілі відповідають вашим бізнес-цілям. Автоматично Google їх не змінюватиме.
Оновлення впроваджуватимуть поступово, тому оцінювати результати варто після періоду адаптації.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Якщо ви вже працюєте над GEO, логічне наступне питання — як виміряти результат.
Згадка бренду в ChatGPT, Gemini чи Google AI Overviews сама по собі ще мало про що говорить. Важливо розуміти, за якими запитами AI згадує ваш бренд, яка частотність згадок та як ситуація виглядає порівняно з конкурентами.
У новому матеріалі ми розібрали основні метрики для вимірювання AI-видимості та пояснили, як їх правильно інтерпретувати, а які показники не варто використовувати як основний KPI.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2
Український eCommerce продовжує зростати попри війну та нестабільність. У більшості категорій дохід збільшився, але кількість покупок зростає повільніше, тож дедалі більшу роль у зростанні доходу відіграє середній чек.
Органічний трафік скоротився у 4-х із 7-ми проаналізованих категорій, водночас зростає AI- та бот-трафік, що створює нові виклики для аналітики.
Це вже дев’яте системне дослідження українського eCommerce від Promodo. Ми порівняли показники 7 категорій українського eCommerce та порівняли результати першого півріччя 2026 року з аналогічним періодом 2025-го.
👉 Усі цифри, висновки та прогнози на друге півріччя — у повному звіті за посиланням.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤4
Шукаємо графічних- та web-дизайнерів на фриланс 💻
Маркетингова агенція Promodo шукає спеців, яких ми зможемо періодично залучати під окремі проєктні задачі.
Серед наших клієнтів — GoodWine, Pandora, MAUDAU, Zootovary, Shiny&Diski та багато інших.
Розповідай про себе у короткій анкеті за посиланням. Якщо ми зрозуміємо, що це взаємний метч — зв'яжемося з тобою 😉
Маркетингова агенція Promodo шукає спеців, яких ми зможемо періодично залучати під окремі проєктні задачі.
Серед наших клієнтів — GoodWine, Pandora, MAUDAU, Zootovary, Shiny&Diski та багато інших.
Розповідай про себе у короткій анкеті за посиланням. Якщо ми зрозуміємо, що це взаємний метч — зв'яжемося з тобою 😉
❤9
24 серпня ChatGPT Ads стане доступною ще у 31 країні Європи, зокрема в Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Нідерландах, Австрії, Швеції, Норвегії та Данії.
Оголошення з’являться для користувачів тарифів Free та Go, тоді як Plus, Pro, Business, Enterprise та Education залишаться без реклами.
Реклама показуватиметься окремим блоком під відповіддю ChatGPT і буде чітко позначена як sponsored. При цьому вона не впливає на саму відповідь моделі.
На першому етапі рекламодавці зможуть отримати доступ через команду рекламних рішень OpenAI, партнерські агенції та технологічних партнерів.
Самостійний запуск кампаній через Ads Manager обіцяють відкрити пізніше цього кварталу.
Паралельно OpenAI також розвиває власний рекламний кабінет, де компанії можуть самостійно запускати кампанії, встановлювати бюджет, обирати ставку та відстежувати результати.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤3
🧐 Як знайти точки росту в SEO, коли попит падає: кейс ВіЯр
На сайті було близько 1,9 млн сторінок, які не індексувалися, десятки тисяч неефективних URL у фільтрах, дубльовані регіональні сторінки та критично низька швидкість.
На перший погляд, усе мало сенс: фільтри — для зручності, регіональні сторінки — для локального пошуку, більше сторінок — для більшого охоплення. Але для Google така структура лише заважала сайту рости.
Читайте кейс, щоб дізнатися, що саме ми змінили в структурі сайту ВіЯр і які точки росту знайшли.
#кейс
На сайті було близько 1,9 млн сторінок, які не індексувалися, десятки тисяч неефективних URL у фільтрах, дубльовані регіональні сторінки та критично низька швидкість.
На перший погляд, усе мало сенс: фільтри — для зручності, регіональні сторінки — для локального пошуку, більше сторінок — для більшого охоплення. Але для Google така структура лише заважала сайту рости.
Команда Promodo провела технічний аудит та комплексно пропрацювала сайт. Результат: +21,5% органічного трафіку за рік навіть в умовах падіння ринку.
Читайте кейс, щоб дізнатися, що саме ми змінили в структурі сайту ВіЯр і які точки росту знайшли.
#кейс
❤6🔥3
🛍 EVA продає набори конструкторів, Yasno Shop — iPhone, а на заправці можна купити дороге мило
Український ритейл активно розширює свої полиці — і все частіше обирає стратегію диверсифікації, зокрема вихід у зовсім не пов’язані з core-категорією сегменти.
Але наскільки виправдана така стратегія і які ризики вона за собою несе? Про це розповіла CCO Promodo Валерія Лавська у колонці для Mind.
Український ритейл активно розширює свої полиці — і все частіше обирає стратегію диверсифікації, зокрема вихід у зовсім не пов’язані з core-категорією сегменти.
Але наскільки виправдана така стратегія і які ризики вона за собою несе? Про це розповіла CCO Promodo Валерія Лавська у колонці для Mind.
❤5🔥5👍3
Чим більше навколо згенерованого й відполірованого контенту, тим сильніше споживачі шукають ознаки реального: людський голос, недосконалість, спонтанність і докази того, що за брендом справді стоять люди.
Trend Hunter називає цей зсув Verified Economy / Authenticity Audit — трендом на перевірену справжність.
За даними опитуванням спільно із Survey Fast:
▪️ 72% споживачів кажуть, що довіряти брендам стало складніше, ніж будь-коли;
▪️ лише 1 із 5 довіряє бренд-контенту онлайн.
Як можна використовувати цей тренд в маркетингу? Дивіться у каруселі.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2
Ексклюзивно для клієнтів Promodo проведемо зустріч із представницями Нової пошти про фулфілмент — формат, який допомагає підприємцям делегувати частину операцій із товаром і по-новому організувати його рух.
Щоб долучитися до зустрічі, звертайтеся до свого менеджера Promodo.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍2
🎒 «Пакунок школяра» і Back to School: як змінився шкільний шопінг в Україні
Батьки шукають, де вигідніше зібрати дитину до школи, діти впливають на вибір, а бренди змагаються за увагу через знижки, трендові товари та «Пакунок школяра».
Ми подивилися, як змінюється поведінка споживачів цього сезону, що відбувається з витратами та як український ритейл адаптується до нового попиту.
Зібрали головні тенденції Back to School 2026, цифри, інсайти та практичні висновки для бізнесу — у новому матеріалі Promodo.
Батьки шукають, де вигідніше зібрати дитину до школи, діти впливають на вибір, а бренди змагаються за увагу через знижки, трендові товари та «Пакунок школяра».
Ми подивилися, як змінюється поведінка споживачів цього сезону, що відбувається з витратами та як український ритейл адаптується до нового попиту.
Зібрали головні тенденції Back to School 2026, цифри, інсайти та практичні висновки для бізнесу — у новому матеріалі Promodo.
🔥7❤2
Як забезпечити зростання доходу не лише в сезон високого попиту? Кейс Sezon
Зі зростанням бізнесу, бренд почав шукати новий підхід до управління платними каналами просування — з глибшою сегментацією, точнішою аналітикою та командою, яка могла б системно цим займатися.
До проєкту долучилася PPC-команда Promodo, щоб адаптувати рекламний акаунт до нових потреб бізнесу та оновити підхід до кампаній у Google Ads та Meta Ads.
В результаті, комплексні зміни допомогли збільшити дохід на 32,2% та ефективніше використовувати рекламний бюджет.
👉 Читайте кейс, щоб дізнатися, як ми оптимізували структуру Google Ads та Meta Ads і забезпечили стабільну позитивну динаміку.
Зі зростанням бізнесу, бренд почав шукати новий підхід до управління платними каналами просування — з глибшою сегментацією, точнішою аналітикою та командою, яка могла б системно цим займатися.
До проєкту долучилася PPC-команда Promodo, щоб адаптувати рекламний акаунт до нових потреб бізнесу та оновити підхід до кампаній у Google Ads та Meta Ads.
В результаті, комплексні зміни допомогли збільшити дохід на 32,2% та ефективніше використовувати рекламний бюджет.
«Наш показник ЧРВ (частка рекламних витрат) суттєво покращився, і зараз ми стабільно тримаємо його в заданих межах, не виходячи за KPI».
👉 Читайте кейс, щоб дізнатися, як ми оптимізували структуру Google Ads та Meta Ads і забезпечили стабільну позитивну динаміку.
❤10🔥6