📱 Українці дедалі чіткіше розподіляють платформи та екрани за сценаріями використання

Gradus Research опублікував п’яту хвилю дослідження медіаспоживання українців.

Месенджери залишаються головним середовищем для новин: ними користуються 74% опитаних для стеження за актуальною інформацією. Соцмережі — на другому місці (59%), а відеоплатформи дедалі більше асоціюються з відпочинком і розвагами.

▪️ Telegram використовують 74% українців, Facebook — 70%, Instagram — 65%, Viber — 59%, TikTok — 54%, а Threads уже встиг залучити 21% респондентів.

▪️ Смартфон залишається головним екраном для онлайн-контенту: 89% опитаних користувалися ним протягом останнього тижня.

▪️ Водночас великий екран не втрачає актуальності: серед власників телевізорів 66% користуються Smart TV проти 55% у 2024 році. Тобто смартфон не витісняє телевізор — вони продовжують співіснувати для різних сценаріїв споживання контенту.

▪️ Інтерес до новин поступово знижується: якщо у 2024 році новини та суспільно-політичні програми обирали 54% опитаних, то зараз — 49%.

▪️ Натомість розважальний контент залишається стабільно затребуваним. Фільми та серіали — найпопулярніший формат (79%), музика та музичні програми цікавлять 68%. За останні три роки інтерес до цих форматів майже не змінювався.

Головний висновок дослідження — одна й та сама аудиторія приходить на різні платформи з різними потребами.

Питання вже не тільки в тому, де є ваша аудиторія, а й у тому, що саме вона хоче отримати від платформи в конкретний момент.