Пять вещей, о которых нужно подумать при запуске бренд-медиа

Сделать издание, которое никому не нужно, в 177,5 раз проще, чем крутое и полезное. Вот о чём нужно подумать.

⚫️ Решить, зачем это нужно
Иногда хочется сделать свой журнал, как у крутых ребят. Но если покопаться в деталях, может оказаться, что компания хочет за счёт издания увеличить продажи, а журнал — это самый длинный путь к продажам. Но если бренду нужна лояльность и узнаваемость, медиа — хороший способ это сделать.

⚫️ Посчитать, сколько это стоит на самом деле
Самый простой способ посчитать расходы на медиа — найти похожее и узнать, сколько оно стоит. Обычно это не только зарплата редактора и автора, но и оплата команды разработчиков, дизайнеров, экспертов и дистрибьюторов. Хорошее медиа не может стоить миллион рублей в год, а пятнадцать — может.

⚫️ Понять, о чём писать
Чтобы журнал читали, в нём должны выходить материалы, которые помогают людям решать насущные проблемы. Корпоративные новости и хвастовство премиями будут неинтересны читателю, пока он не увидит в этом пользу для себя. Лучше написать статью «Как дизайнер сделал квартиру удобной для большой семьи», чем о том, как этот же дизайнер получил премию на международном конкурсе.

⚫️ Установить метрики эффективности
Все метрики должны сочетаться с концепцией журнала. Например, если стоит цель повысить авторитет бренда, нужно смотреть на показатели вовлечённости и рост переходов с обратных ссылок, а не на позиции по ключевым словам.

⚫️ Определить целевую аудиторию
Если редакция не понимает, для кого пишет, тексты будут расплывчатые, а бренд зря потратит деньги. Об аудитории нужно знать не пол и возраст, а что людей волнует: хотят разбогатеть, воспитать детей счастливыми или есть и не толстеть.

А ещё журнал может расширить ЦА бренда. Например, клиенты санаториев — пожилые люди, а если выпустить серию статей о том, как тридцатилетние отдыхают в гидромассажных ваннах от дедлайнов и планёрок, можно привлечь к бренду молодёжь.

Если ваш сайт, блог или канал долго существует, в нём наверняка скопились классные и полезные материалы, которые можно заново использовать.

Зачем обновлять контент и как это делать, читайте в нашем Ж—П → https://ave.palindrome.media/whuxo

Редакционный директор «Палиндрома» Лизавета Дубовик выступит на Недушной конфе с докладом «7 ошибок в контенте о здоровье, которые портят всё, и как их избежать». Лизавета расскажет, что поможет быстро готовить материалы о здоровье, при этом не совершать фактических ошибок и завоевать доверие аудитории.

Что ещё будет на конфе. 20 кейсов и 4 воркшопа для авторов, редакторов и маркетологов от «Тинькофф», «Авиасейлс», «Яндекса», «Палиндрома», Skyeng, «Нетологии» и других ведущих компаний. Спикеры расскажут, как прокачать свои скилы и на что обратить внимание в работе с текстами и другим контентом в 2023-м.

Вы узнаете:
• Как генерировать классные идеи и развивать новые форматы.
• Какие инструменты помогут быстрее расти в профессии.
• Как использовать нейросети, данные и аналитику в создании контента и маркетинге.

Когда. Конфа пройдёт онлайн 5 и 6 апреля.

👉 Подробнее о каждом докладе и воркшопе на сайте Недушной конфы.
🔥 Введите промокод PALINDROME при покупке билета и получите скидку 500 ₽.

Как мы одним постом хайпанули на выходе игры Hogwarts Legacy, прорекламировали курсы «Яндекс Практикума» и повеселили подписчиков журнала «Код» — рассказываем в кейсе любимого ЖП → https://blog.palindrome.media/thecodeprediction/

«Палиндром» ищет тимлида веб-дизайна, чтобы руководить командой и создавать красоту.

Человек, который нам нужен:
⭐ успешно управлял дизайн-командой от трёх человек не меньше года;

⭐ проводил трансформации команд и процессов;

⭐ имеет портфолио с реальными проектами, выполненными в роли арт-директора или дизайн-лида;

⭐ умеет брать на себя ответственность, аргументировать и отстаивать свою позицию.

Подробнее про обязанности и условия → https://designer.ru/u/palindrom-ishchet-vedushchego-veb-dizaynera/

Если готовы выполнить тестовое задание, присылайте портфолио и CV в телеграм Наталье @tamoshka94.