В свежем выпуске подкаста «Хорошая практика» говорим про эпидемиологические исследования. К нам в гости пришел Антон Барчук, онколог и эпидемиолог, — он исследует распространение коронавируса в Санкт-Петербурге и изучает эффективность вакцин от ковида.
Послушайте, какими методами определяют эффективность вакцинации, почему не нужно измерять уровень антител в обычной жизни и при каких условиях закончится пандемия.
Бонус: Антон рассказывает, почему люди могут не верить в эффективность вакцин.
Послушать выпуск: https://podcast.ru/1584907188
Послушайте, какими методами определяют эффективность вакцинации, почему не нужно измерять уровень антител в обычной жизни и при каких условиях закончится пандемия.
Бонус: Антон рассказывает, почему люди могут не верить в эффективность вакцин.
Послушать выпуск: https://podcast.ru/1584907188
Как новый дизайн медиа помог нам изменить целевую аудиторию
Рассказывает Таня Мухортых, арт-директор «Палиндрома»
Недавно я рассказывала, как работают дизайнеры в медиа и из чего состоит процесс. Сегодня покажу на примере, как мы меняли внешний вид журнала «Свои» и к чему это привело.
Зачем нужно было менять дизайн
Журнал «Свои» стартовал в мае 2020 года и работал до января 2021-го. В нём выходили статьи об отношениях, интерьере, еде, деньгах и воспитании детей, и они были предназначены для широкой аудитории.
В процессе работы оказалось, что старый дизайн журнала «Свои» не отвечает тем задачам, ради которого запускали медиа. Он был мягким, миленьким и няшным, поэтому язык иллюстраций и общее оформление били не в ту целевую аудиторию, которая нам была нужна. На сайт приходили женщины пенсионного возраста, а мы хотели привлечь молодые семьи.
Как происходил процесс редизайна
На старте мы брифовали нашего заказчика — главреда проекта Людмилу Сарычеву и разговаривали с ребятами из Самолета. Она показала нам концепцию и объяснила, каким будет журнал по содержанию. Это медиа о том, как семьям быть счастливыми, хорошо себя чувствовать дома, налаживать отношения между собой и с соседями.
В итоге родилось две метафоры:
🗓 сетка, to do list, ежедневник — для гармоничного развития нужны цель, план по её достижению и мотивация. Сетка объединяет эти компоненты в одну структуру, а внутри её границ каждый член семьи осознанно работает ради общего блага;
🏃♀️ тренировка — сжатая и максимально эффективная. Регулярные посты журнала — это тренировки по графику, которые члены семьи внедряют в свою жизнь, чтобы сделать её лучше.
Согласование. Нам повезло: клиент не настаивал, чтобы мы включали корпоративную айдентику в дизайн журнала, и согласился, что издание должно отличаться от основного сайта. Наши идеи понравились, и мы их быстро согласовали.
Что получилось в итоге
После редизайна журнал стал ярким и динамичным. Но главное, что нам удалось достичь главной цели — мы стали привлекать нужную нам целевую аудиторию и уменьшили стоимость клика в таргете.
Рассказывает Таня Мухортых, арт-директор «Палиндрома»
Недавно я рассказывала, как работают дизайнеры в медиа и из чего состоит процесс. Сегодня покажу на примере, как мы меняли внешний вид журнала «Свои» и к чему это привело.
Зачем нужно было менять дизайн
Журнал «Свои» стартовал в мае 2020 года и работал до января 2021-го. В нём выходили статьи об отношениях, интерьере, еде, деньгах и воспитании детей, и они были предназначены для широкой аудитории.
В процессе работы оказалось, что старый дизайн журнала «Свои» не отвечает тем задачам, ради которого запускали медиа. Он был мягким, миленьким и няшным, поэтому язык иллюстраций и общее оформление били не в ту целевую аудиторию, которая нам была нужна. На сайт приходили женщины пенсионного возраста, а мы хотели привлечь молодые семьи.
Как происходил процесс редизайна
На старте мы брифовали нашего заказчика — главреда проекта Людмилу Сарычеву и разговаривали с ребятами из Самолета. Она показала нам концепцию и объяснила, каким будет журнал по содержанию. Это медиа о том, как семьям быть счастливыми, хорошо себя чувствовать дома, налаживать отношения между собой и с соседями.
В итоге родилось две метафоры:
🗓 сетка, to do list, ежедневник — для гармоничного развития нужны цель, план по её достижению и мотивация. Сетка объединяет эти компоненты в одну структуру, а внутри её границ каждый член семьи осознанно работает ради общего блага;
🏃♀️ тренировка — сжатая и максимально эффективная. Регулярные посты журнала — это тренировки по графику, которые члены семьи внедряют в свою жизнь, чтобы сделать её лучше.
Согласование. Нам повезло: клиент не настаивал, чтобы мы включали корпоративную айдентику в дизайн журнала, и согласился, что издание должно отличаться от основного сайта. Наши идеи понравились, и мы их быстро согласовали.
Что получилось в итоге
После редизайна журнал стал ярким и динамичным. Но главное, что нам удалось достичь главной цели — мы стали привлекать нужную нам целевую аудиторию и уменьшили стоимость клика в таргете.
Кейс: из тематической рассылки в бренд-медиа
Кирилл Олейниченко несколько лет вел классную рассылку о дизайне. Сегодня он объявил, что рассылка превращается в журнал «Журналус» и входит в состав Студии Артемия Лебедева.
https://zhurnalus.artlebedev.ru/
Создатели телеграм-каналов и рассылок сейчас сидят и думают: а что, так можно было?
Кирилл Олейниченко несколько лет вел классную рассылку о дизайне. Сегодня он объявил, что рассылка превращается в журнал «Журналус» и входит в состав Студии Артемия Лебедева.
https://zhurnalus.artlebedev.ru/
Создатели телеграм-каналов и рассылок сейчас сидят и думают: а что, так можно было?
Какие посты лучше заходят во Вконтакте
В группе Купрума во Вконтакте мы публикуем статьи двух видов:
1️⃣ текст + ссылка и превью статьи с сайта;
2️⃣ нативные статьи, которые делаем в редакторе ВК.
Однажды нам стало интересно, какие посты набирают больше реакций от читателей, и мы провели исследование. Для анализа взяли посты за два месяца и собрали все данные в таблице: количество сердечек, репостов, комментариев и охват пользователей.
Оказалось, что нативные посты, которые мы верстали в редакторе ВК, показывают лучшие результаты по большинству показателей. Например, в среднем они набирают больше:
• на 2,7 лайка;
• 1,7 репоста;
• 2,7 реакции;
• 0,01% ER;
• 0,26% ERV;
• 0,27% ERR.
При этом они же набирают:
• на 1,9 меньше комментариев;
• средний охват меньше почти на 300 человек, если сравнивать с постами со ссылкой.
Как использовать эти данные
Понятно, что если хотим немного улучшить показатели по большинству параметров — нужно выпускать нативные посты. А если нам нужно больше комментариев, лучше использовать посты со ссылкой.
Представим ситуацию: осталось выпустить 20 постов в этом месяце. При этом нужно соблюсти два условия: набрать побольше охвата, но не просесть по количеству комментариев.
Поэтому экспериментируем с количеством разных типов постов до тех пор, пока прогнозируемые показатели нас не устроят.
В группе Купрума во Вконтакте мы публикуем статьи двух видов:
1️⃣ текст + ссылка и превью статьи с сайта;
2️⃣ нативные статьи, которые делаем в редакторе ВК.
Однажды нам стало интересно, какие посты набирают больше реакций от читателей, и мы провели исследование. Для анализа взяли посты за два месяца и собрали все данные в таблице: количество сердечек, репостов, комментариев и охват пользователей.
Оказалось, что нативные посты, которые мы верстали в редакторе ВК, показывают лучшие результаты по большинству показателей. Например, в среднем они набирают больше:
• на 2,7 лайка;
• 1,7 репоста;
• 2,7 реакции;
• 0,01% ER;
• 0,26% ERV;
• 0,27% ERR.
При этом они же набирают:
• на 1,9 меньше комментариев;
• средний охват меньше почти на 300 человек, если сравнивать с постами со ссылкой.
Как использовать эти данные
Понятно, что если хотим немного улучшить показатели по большинству параметров — нужно выпускать нативные посты. А если нам нужно больше комментариев, лучше использовать посты со ссылкой.
Представим ситуацию: осталось выпустить 20 постов в этом месяце. При этом нужно соблюсти два условия: набрать побольше охвата, но не просесть по количеству комментариев.
Поэтому экспериментируем с количеством разных типов постов до тех пор, пока прогнозируемые показатели нас не устроят.
Родион Скрябин читает лекцию в баре
Где: Evidence Based Medicine, Санкт-Петербург, ул. Некрасова, д. 48
Когда: пятница, 17 декабря в 22:00
Зачем: чтобы рассказать, каково в России делать медиа, сохранить себя и не потерять аудиторию, найти деньги, но не обрести бесконечные проблемы. В программе рассуждения о мире, деньгах, суете, мраке и Боге.
Сколько стоит: 1000 рублей
Что делать: бронировать места, потому что их всего 35
Где: Evidence Based Medicine, Санкт-Петербург, ул. Некрасова, д. 48
Когда: пятница, 17 декабря в 22:00
Зачем: чтобы рассказать, каково в России делать медиа, сохранить себя и не потерять аудиторию, найти деньги, но не обрести бесконечные проблемы. В программе рассуждения о мире, деньгах, суете, мраке и Боге.
Сколько стоит: 1000 рублей
Что делать: бронировать места, потому что их всего 35
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если кто-то налажал, отправьте ему это видео. Или в общий чат. Делайте что хотите. Будьте счастливы.
Родислав 😶🌫️
Родислав 😶🌫️