Какие посты лучше заходят во Вконтакте

В группе Купрума во Вконтакте мы публикуем статьи двух видов:
1️⃣ текст + ссылка и превью статьи с сайта;
2️⃣ нативные статьи, которые делаем в редакторе ВК.

Однажды нам стало интересно, какие посты набирают больше реакций от читателей, и мы провели исследование. Для анализа взяли посты за два месяца и собрали все данные в таблице: количество сердечек, репостов, комментариев и охват пользователей.

Оказалось, что нативные посты, которые мы верстали в редакторе ВК, показывают лучшие результаты по большинству показателей. Например, в среднем они набирают больше:
• на 2,7 лайка;
• 1,7 репоста;
• 2,7 реакции;
• 0,01% ER;
• 0,26% ERV;
• 0,27% ERR.

При этом они же набирают:
• на 1,9 меньше комментариев;
• средний охват меньше почти на 300 человек, если сравнивать с постами со ссылкой.

Как использовать эти данные
Понятно, что если хотим немного улучшить показатели по большинству параметров — нужно выпускать нативные посты. А если нам нужно больше комментариев, лучше использовать посты со ссылкой.

Представим ситуацию: осталось выпустить 20 постов в этом месяце. При этом нужно соблюсти два условия: набрать побольше охвата, но не просесть по количеству комментариев.

Поэтому экспериментируем с количеством разных типов постов до тех пор, пока прогнозируемые показатели нас не устроят.

Родион Скрябин читает лекцию в баре

Где: Evidence Based Medicine, Санкт-Петербург, ул. Некрасова, д. 48

Когда: пятница, 17 декабря в 22:00

Зачем: чтобы рассказать, каково в России делать медиа, сохранить себя и не потерять аудиторию, найти деньги, но не обрести бесконечные проблемы. В программе рассуждения о мире, деньгах, суете, мраке и Боге.

Сколько стоит: 1000 рублей

Что делать: бронировать места, потому что их всего 35

Если кто-то налажал, отправьте ему это видео. Или в общий чат. Делайте что хотите. Будьте счастливы.

Родислав 😶‍🌫️

​Почему Нетфликсу можно делать журнал о своих продуктах, а остальным — нет

Родион Скрябин, шаман, ведунья в теле мужчины

Нетфликс запустил бренд-медиа Тудум. Это официальное название звука, который играет перед началом сериалов. В издании можно прочитать интервью с актёрами, узнать, как создавали фильмы и почему в мире Ведьмака существуют драконы.

Обычно мы рассказываем, что нельзя делать медиа про компанию или продукты компании. Потому что никому в мире не интересны бренды и продукты, людям интересны они сами и их проблемы. Но в этом случае мы говорим: «Вау, это охренительно». Потому что сам по себе Нетфликс никому не интересен, а его продукты, наоборот, интересны всем. Зрители хотят знать, как снимался любимый сериал и почему Камбербэтч не мылся шесть дней.

А еще в Нетфликсе выходит столько всего интересного, что невозможно посмотреть всё сразу. Поэтому медиа поможет зрителю узнать о запусках и новинках и выбрать фильм на вечер — это сервисное медиа.

Вам всё еще нельзя делать медиа про себя, а Нетфликсу можно. Хотите писать про себя, станьте Нетфликсом.

РЕЗУЛЬТАТЫ
ВЫЗОВА ГЛАВРЕДА
О БРЕНД-МЕДИА

Все уже потеряли надежду, но сегодня мы с Палиндромом дочитали все презентации, которые нам прислали на конкурс о бренд-медиа. И у нас есть таблица с результатами:

👉 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1HUiA8SzcnSB0GmvBjAipNJx-rRdEdkVWXA95g8hhbrE/edit#gid=0
Впервые есть комментарии к работам, изучайте критику.

Победители
⭐⭐ Диана Лобыкина — о психологии

⭐ Настя Парфенова — секс и «Золотое яблоко»
⭐ Сергей Чекулаев — храм Алены Владимирской

Яков Иванов — для «Перекрестка»
Полина Силантьева — корма для животных, Мираторг
Надя Цветкова — нормальные профессии для HH.ru
Мария Павлова — вагоностроение, обалдеть
Виктория Антюшина — для грустных
Алена Арташева — про работу в коворкингах
Михаил Виноградов — про тюрьмы
Сергей Антонов — дальнобойщики
Лариса Васина — про материнство
Анна Акулова — Вкусвилл

⚡ Что теперь:
1. Мы поспим
2. В понедельник начнем отправлять призы победителям и начислять баллы
3. Хедхантеры начнут засыпать победителей офферами, деньгами и кубинскими сигарами
4. Курение убивает

Обновились результаты вызова Главреда о бренд-медиа

👉 Актуальная версия: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1HUiA8SzcnSB0GmvBjAipNJx-rRdEdkVWXA95g8hhbrE/edit#gid=0

В чем была проблема: наши ассистенты потеряли часть писем, которые прислали на конкурс. Мы вежливо попросили их найти, они их нашли. Найденные работы отмечены в таблице желтым. Если в прошлый раз вы не нашли себя, загляните снова.

К чему это привело: я прочитал еще сорок конкурсных работ и дал комментарии к каждой. Авторы четырех работ заняли третье место. Мы расшириши призовой фонд на четыре приза, чтобы всем победителям всё досталось по-честному. Никто из победителей, которых мы назвали в пятницу, не лишился призовых мест.

Исходный пост с результатами тоже дополнен, можно делиться и хвастаться.

Что дальше: с понедельника будем связываться с победителями, отправлять им деньги и начислять баллы на бирже Главреда.

Интервью с Лизаветой Дубовик

В журнале «Кто студент» вышло интервью с Лизаветой Дубовик — руководителем офиса медицинских проектов КБ Палиндром. Вот несколько цитат из него:

💊 «Я очень много работаю с врачами и часто, особенно когда я занималась онкологией, мы натыкались на нехорошие истории, когда клиники наживаются на надежде, обещают людям вылечить их. Сюда же относятся истории про Израиль и Германию, которые сводятся к тому, что людей лечат такими же, как и в России, методами, только обращаются с ними по-человечески. И за это готовы платить».

💉 «Пора начать адекватно писать про науку, технологии и здоровье в обычных изданиях, учитывая, в какой ад мы все несёмся с антипрививочниками, экологическими проблемами и гаданиями по таро».

📝 «Если вы решили заниматься медицинской и научной коммуникацией, прокачивайте навык изъясняться коротко и ясно, писать и сокращать максимально сильно».

Ещё Лизавета рассказала, почему в России много плохих врачей, нужно ли профильное образование, чтобы писать о медицине, чем занимается редакция Людмилы Сарычевой в «Купруме» и на какие темы сложнее всего писать.

Приходите читать:

https://ktostudent.ru/lizaveta-dubovik/

Открытки на все случаи жизни!
Переходите по ссылке и сохраняйте себе 🗡

https://kinzhal.media/T83postcard2021

P.S. Если распечатали —
обязательно отмечайте нас :)

Смотрите, какой важный курица!

Начинаем год с прогнозов на 2022 год — делимся, как делать контент в новом году (спойлер: как и в прошлом).

Читать здесь: https://skillbox.ru/media/marketing/kak-delat-kontent-v-2022m-kak-stroit-kontentmarketing-beseduem-s-ekspertami/

Перестаньте писать про тренды, ну?

https://www.unisender.com/ru/blog/idei/trendy-digital-marketinga-2022/

Почему изданиям выгоднее не конкурировать с бренд-медиа, а сотрудничать

Рассказывает Полина Накрайникова, редактор роста «Горящей избы»:

🤩 Медиа нередко ставят себе амбициозные задачи: станем вторым «Купрумом» или «Т—Ж» и ка-а-ак завоюем мир. Но при этом у многих изданий нет ресурсов, которыми оперируют крупные бренды, и завоевания мира не случается.

🔥 Я работаю в «Горящей избе» — молодом издании для девушек, которое пишет обо всём. У нас тоже много амбиций: например, круто писать о медицине, поэтому статьи готовит автор с медицинским образованием. Но при этом мы сразу решили, что не хотим становиться вторым «Купрумом». Лучше посотрудничаем с первым!

За 2021 год мы выпустили три совместных спецпроекта: «Раздевайтесь» о гинекологии, «Взрослеем как взрослые» про жизнь в старшем возрасте и «Розовый октябрь» про рак молочной железы.

И вот что мы получили:
1. Оба медиа показали свои сильные стороны. Мы чутко рассказываем про жизнь женщин, а «Купрум» глубоко копает в области медицины. Каждое издание публиковало тексты на своей площадке, а потом мы обменивались ими в соцсетях, дополняя друг друга.

2. Все получили больше ресурсов. Когда мы работали над проектом «Раздевайтесь», команда «Купрума» помогала нам с фактчеком, а наши иллюстраторы сделали потрясные обложки для статей. Мы объединили усилия и сделали материалы увлекательнее.

3. Медиа обменялись аудиторией. Часть подписчиков «Купрума» пришло в «Горящую избу», и наоборот. Запись совместного прямого эфира в Instagram про диагностику рака молочной железы посмотрели 4500 человек.

4. Каждое медиа укрепило свою репутацию. Нашим читательницам приятно видеть, что их любимое издание выступает за доказательную медицину. А подписчики «Купрума» в очередной раз убедились, что медиа уважительно относится к женщинам и их проблемам. Так совместный проект повысил градус доверия аудитории.

Сотрудничество не делает нас менее амбициозными. Мы добились своих целей, просто разделили успех с командой, близкой нам по духу, — и все остались в плюсе.

Конец набора в 15 поток Школы бюро. Дедлайн — понедельник, 31 января, 23:59 мск

Заканчивается набор в школы дизайнеров, редакторов и руководителей Бюро Горбунова — осталось всего 5 дней. Чтобы попасть в 15 поток, нужно не только успеть оплатить, но ещё и начать учиться — тогда перейдёте на вторую ступень в этом же году.

Школа бюро выпускает боевых киборгов, которые сразу же могут пойти и решать настоящие задачи, а не только теребить лапками. Обучение непростое, зато сразу готовят к настоящим полевым испытаниям. Есть шанс учиться бесплатно.

Мы, КБ «Палиндром» — партнёры школы, смотрим на выпускников и предлагаем работу в лучших бренд-медиа на рынке.

Поступить или подарить обучение на первой ступени:
Школа дизайнеров

Школа редакторов

Школа руководителей