Куратор образовательных проектов Tilda Publishing Сергей Болисов показал руководителю «Палиндрома» Родиону Скрябину три способа быстро собрать медиа на Тильде. Самый занятный — через новую функцию «Потоки». Он позволяет издателю создать хаб со статьями и управлять ими, например разделять на рубрики.

В конце видео откровение: невозможность SEO-продвижения материалов на Тильде — это миф.

Смотреть: https://www.youtube.com/watch?v=J4UQsCnChpw

SEO-специалист Илья Карбышев и руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин записали видео про важность SEO для бренд-медиа. Мы всё сократили, пояснили и опубликовали в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/seo/

В конце статьи бонус — список вопросов к команде маркетинга, которые помогут понять, насколько эффективно у вас работает конверсия продаж.

Tablo — наш сервис для поиска специалистов в диджитале. Ищете работу — заполняйте анкету. Ищете сотрудников — выбирайте из лучших.

https://tablo.vc/

Итак, есть клиент — Zigmund.Online. У них работают психотерапевты. В прошлом году мы вместе делали медиа «Опора», куда нужны были материалы о психологической устойчивости.

Изначальный план был такой: берём психологов «Зигмунда» как экспертов, отправляем к ним авторов, авторы снимают с психологов материал и пишут. Получаются статьи. Подписываем их психологами, выпускаем, привлекаем клиентов.

На практике так не получилось:
• Как определить, какой психолог и какую тему возьмёт? Кому поручить про тревогу, кому — про прокрастинацию, а кому — про расстройство пищевого поведения? Все психологи более-менее знакомы с этими проблемами и имеют кейсы.
• Что, если согласование с психологом захлебнётся? Что, если он будет настаивать на своём стиле?
• А что, если он будет говорить на профессиональном языке? Что, если мы его неправильно поймём
• Сколько нужно иметь параллельно занятых авторов, чтобы выпускать по 2—3 лонгрида в неделю, согласовывая их на потоке с психологами?

То есть писать статью об психологов — слишком неустойчивый редпроцесс, слишком много завязано на чужих людях с кучей дел. Это прямо рецепт краха.

Наше решение: сначала статьи, потом комментарии психологов.
1. Выпускали статью внутри редакции (как — отдельно расскажем).
2. После выпуска публиковали её во внутреннем чате с психологами.
3. Приглашали любых психологов оставить свой комментарий к этой статье (комментарий — в смысле блок в статье).
4. Психологи писали свои мнения, предложения и тейки. Мы их оформляли в специальные блоки.
5. Дополняли статью комментариями психологов.

Результат: в одной статье может быть несколько психологов, а в другой может не быть ни одного. Можно вставлять комментарии психологов к каждой части статьи. Можно вообще сделать подборку мнений психологов на какую-то тему. И никто не может задержать выход очередного лонгрида из-за согласования.

Примеры:
• О проекциях — один комментарий.
• О чувстве вины — два комментария.

Новый выпуск любимого подкаста, в котором тревожный Вова и научно-доказательная Лиза говорят о беге. Отложите картошку, пристегните шнурки: https://podcast.ru/e/889m_FYnsoK

Перед новым годом «Палиндром» сделал подарок клиентам — наши эксперты Максим Ильяхов, Родион Скрябин, Таня Мухортых и Лизавета Дубовик записали видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». Всего получилось 12 видео.

Клиентам подарок понравился, и теперь мы решили открыть курс для всех. На ютуб-канале «Палиндрома» уже доступно четыре видеоурока.

Каждую неделю мы будем публиковать по одному новому видео и анонсировать в соцсетях, чтобы вы размеренно кайфовали.

👉 Смотреть

В прошлом году мы делали медиа «Опора» для Zigmund.Online. Психологи сервиса периодически давали комментарии для статей издания. Причём сначала статья выходила, а потом психологи добавляли свои тейки — так мы не задерживали выпуск. Подробнее об этом подходе → https://t.me/rdslv/1817

Сделали мы это не просто так: не все психологи изъясняются ясно и не всех можно причесать под редполитику издания. Например:
• Некоторые имеют определённый стиль, от которого не хотят отказываться. Кто-то плохо воспринимает редакторские правки.
• Некоторые имеют определённый взгляд на проблему, с которым не согласен главред или автор статьи.
• Кто-то просто пишет много текста: богато, с примерами. Статью от такого коммента разорвёт, а резать не хочется.

Чтобы решить все эти проблемы, мы разработали специальный блок для комментария. В нём всё необходимое: портрет психолога, ссылка на его профиль в Zigmund.Online и главная мысль (её выбирает редактор). А по кнопке открывается полный текст комментария.

Что это дало:
• Больше не нужно бодаться с психологами по поводу редактуры, сокращения, приведения примеров. Их слова шли в журнал именно в том виде, в котором они хотели. Дизайн позволил отделить: вот это — личность и взгляд психолога, а вот это — редакция.
• В одном материале могло быть много комментариев, и они не разрывали статью.
• Сами психологи могли дать несколько комментариев к материалу и расставить их в нужных местах. Это дало большую глубину проработки материала.

Короче, дизайн — кайф, но он обусловлен не нашими эстетическими воззрениями, а конкретной редакционной задачей.

Посмотреть, как это выглядит:
— Бытовые конфликты: как их решать, не взрываясь и не разрушая отношения.
— Как враньё выбивает почву из-под ног.

АААА в четверг, 18 мая, — последний день приёма заявок на супермедиапремию «Апостол»!

В чём кайф? «Апостол» — премия для людей и проектов из медиа. Никаких креативных и рекламных агентств.

Участвовать могут все проекты, которые размещают контент в интернете: медиа и бренд-медиа. Классические СМИ — ТВ, радио, печатная пресса — могут подать на конкурс в качестве кейса свои соцсети, ютуб-канал или сайт.

В жюри премии — издатель «Лайфхакера» Алексей Пономарь, СММ «Авиасейлс» Роман Бордунов и много кто ещё. Организаторы — «Палиндром» вместе с «Лайфхакером» и Центром развития бизнес-коммуникаций.

Вы ещё успеете. Выбирайте номинацию и подавайте заявку → https://apostol.media/about/