Пока все пытаются сделать убойное издание, сливают бюджеты на неэффективные каналы — мы рассказываем, как правильно
Запустили подкаст «Конструкторское бюро», где говорим о медиа, маркетинге и соцсетях. Удивляемся происходящему, обсуждаем новости и говорим, как сделать хорошо.
Послушать подкаст можно на Анкоре. Остальные площадки будут, но чуть-чуть позже: https://anchor.fm/0636
Запустили подкаст «Конструкторское бюро», где говорим о медиа, маркетинге и соцсетях. Удивляемся происходящему, обсуждаем новости и говорим, как сделать хорошо.
Послушать подкаст можно на Анкоре. Остальные площадки будут, но чуть-чуть позже: https://anchor.fm/0636
Вакансия: ищем контент-менеджера
Удалёнка, фуллтайм, но детали обсуждаемы.
Что делать: работать руками наших проектов в соцсетях. Публиковать материалы на платформах, делать обложки из шаблонов, верстать посты в Дзене и ВКонтакте, задорно общаться в комментариях.
Что надо уметь: публиковать посты, собирать картинки в шаблонах, писать без ошибок и опечаток. Быть очень ответственным. Если вы не знаете, как устроены платформы, то будет тяжело.
Откликнуться: заполнить форму: https://forms.gle/b6QjFTG4D4DGW5cw7
Удалёнка, фуллтайм, но детали обсуждаемы.
Что делать: работать руками наших проектов в соцсетях. Публиковать материалы на платформах, делать обложки из шаблонов, верстать посты в Дзене и ВКонтакте, задорно общаться в комментариях.
Что надо уметь: публиковать посты, собирать картинки в шаблонах, писать без ошибок и опечаток. Быть очень ответственным. Если вы не знаете, как устроены платформы, то будет тяжело.
Откликнуться: заполнить форму: https://forms.gle/b6QjFTG4D4DGW5cw7
Почему не надо врать своей аудитории
Ведёте блог о личных финансах и хотите написать статью, как заработать на ставках? Есть два пути:
1) «Объективно» и беспристрастно рассказываете, что к чему. В этот момент вы врёте: и себе, и читателю. Люди могут потерять доверие.
2) Высказываете субъективное мнение и прямо говорите: ребята, ставки работают так, но этот способ заработка лучше не использовать, потому что… — читатель уважает ваш выбор и в итоге доверяет вам.
Не считайте читателя идиотом. Маркетологи часто думают: «Люди — тупые! они не поймут, что наш пост о роботах-пылесосах сделан за деньги! азаза», но люди всё поймут, осознают и больше не будут вам верить (и нести свои деньги).
Смогли в своём блоге или бренд-медиа продать рекламу? Честно скажите: ребята, это реклама, но мы сделали её полезной, чтобы вам было интересно.
Настоящая нативная реклама всегда работает по принципу честности. Издание не скрывает, что материал сделан на деньги рекламодателя, в нём есть блок рекламодателя, но сам текст/статья/видеоролик делается максимально полезным, чтобы читатель продолжал потреблять контент этого издания.
Если вы делаете что-то спорное, что ваши читатели, скорее всего, не примут — не молчите, а поговорите с ними. Не хотите общаться в комментариях, потому что там сидят токсичные ребята? Создайте чат или закрытую группу. Всегда можно найти свою лояльную аудиторию и поговорить с ней. Если вы в чём-то сомневаетесь или хотите принять непопулярное решение, то вы должны поговорить со своей аудиторией и понять, как она отреагирует на ваше решение и не посчитают ли вас обманщиками.
Честность помогает вам зарабатывать доверие и лояльность, а когда вы что-то скрываете, принимаете непопулярное решение и отмалчиваетесь — становитесь на шаг ближе к аду.
Ведёте блог о личных финансах и хотите написать статью, как заработать на ставках? Есть два пути:
1) «Объективно» и беспристрастно рассказываете, что к чему. В этот момент вы врёте: и себе, и читателю. Люди могут потерять доверие.
2) Высказываете субъективное мнение и прямо говорите: ребята, ставки работают так, но этот способ заработка лучше не использовать, потому что… — читатель уважает ваш выбор и в итоге доверяет вам.
Не считайте читателя идиотом. Маркетологи часто думают: «Люди — тупые! они не поймут, что наш пост о роботах-пылесосах сделан за деньги! азаза», но люди всё поймут, осознают и больше не будут вам верить (и нести свои деньги).
Смогли в своём блоге или бренд-медиа продать рекламу? Честно скажите: ребята, это реклама, но мы сделали её полезной, чтобы вам было интересно.
Настоящая нативная реклама всегда работает по принципу честности. Издание не скрывает, что материал сделан на деньги рекламодателя, в нём есть блок рекламодателя, но сам текст/статья/видеоролик делается максимально полезным, чтобы читатель продолжал потреблять контент этого издания.
Если вы делаете что-то спорное, что ваши читатели, скорее всего, не примут — не молчите, а поговорите с ними. Не хотите общаться в комментариях, потому что там сидят токсичные ребята? Создайте чат или закрытую группу. Всегда можно найти свою лояльную аудиторию и поговорить с ней. Если вы в чём-то сомневаетесь или хотите принять непопулярное решение, то вы должны поговорить со своей аудиторией и понять, как она отреагирует на ваше решение и не посчитают ли вас обманщиками.
Честность помогает вам зарабатывать доверие и лояльность, а когда вы что-то скрываете, принимаете непопулярное решение и отмалчиваетесь — становитесь на шаг ближе к аду.
Андрей Боборыкин заглянул в будущее медиа и принёс подробное эссе о том, как будет выглядеть дистрибуция и монетизация контента уже совсем скоро:
https://andrey.substack.com/p/-the-last-big-thing
https://andrey.substack.com/p/-the-last-big-thing
Mediaborscht!
Конец истории и the LAST big thing
Год за годом медиа индустрия сгорает в погоне за следующим большим прорывом, the next big thing. Продолжительность хайп-циклов и количество пивотов на квадратный коворкинг год к году меняется, но общий вектор сохраняется. На медиуме был даже такой блог
Справедливая Цена За Текст, которой нет
Мы уже рассказывали, почему нельзя платить за килознаки. Если коротко: потому что в 9 случаях из 10 автор будет думать сначала об объёме текста, а только потом — о его качестве, а так быть не должно.
Сегодня объясняем, сколько платить авторам, если денег не очень много, а писать статьи в ваш блог кто-то всё равно должен.
Столько, сколько сейчас сможете.
Когда вы выкладываете вакансию с зарплатой «от 30 тысяч рублей», обязательно найдётся человек, который напишет: а вот в Тинькофф-журнале платят целых 10к за статью, а у вас почему так мало?
Потому что рынок — есть, а Справедливой Цены За Текст — нет. У бренд-медиа, которое принадлежит крупной компании, есть огромный бюджет и возможность платить копирайтеру 100 тысяч рублей в месяц — вот они и платят. Если вы не принадлежите крупной компании и готовы заплатить только 30 тысяч рублей — не надо посыпать голову пеплом и считать, что к вам никто не придёт.
Придут. Либо те, кто на данном этапе готовы работать за 30 тысяч, либо те, кто умеет договариваться (опять-таки — рынок).
Мы уже рассказывали, почему нельзя платить за килознаки. Если коротко: потому что в 9 случаях из 10 автор будет думать сначала об объёме текста, а только потом — о его качестве, а так быть не должно.
Сегодня объясняем, сколько платить авторам, если денег не очень много, а писать статьи в ваш блог кто-то всё равно должен.
Столько, сколько сейчас сможете.
Когда вы выкладываете вакансию с зарплатой «от 30 тысяч рублей», обязательно найдётся человек, который напишет: а вот в Тинькофф-журнале платят целых 10к за статью, а у вас почему так мало?
Потому что рынок — есть, а Справедливой Цены За Текст — нет. У бренд-медиа, которое принадлежит крупной компании, есть огромный бюджет и возможность платить копирайтеру 100 тысяч рублей в месяц — вот они и платят. Если вы не принадлежите крупной компании и готовы заплатить только 30 тысяч рублей — не надо посыпать голову пеплом и считать, что к вам никто не придёт.
Придут. Либо те, кто на данном этапе готовы работать за 30 тысяч, либо те, кто умеет договариваться (опять-таки — рынок).
Пришло время полезных лонгридов: статья на VC с расшифровкой выпуска Brand Media Podcasts — «Нужно ли шиномонтажу своё медиа?». Там Родислав С. вместе с Евгением Лебедевым, директором по маркетингу в «Яндекс.Практикуме» рассуждают, что дешевле: сделать бренд-медиа или поменять продукт, как найти удачную концепцию и работать с целевой аудиторией.
Энджой: https://vc.ru/media/114393-nuzhno-li-shinomontazhu-svoe-media
Энджой: https://vc.ru/media/114393-nuzhno-li-shinomontazhu-svoe-media
vc.ru
Нужно ли шиномонтажу своё медиа
Начинаем публиковать краткие расшифровки подкаста «Как сделать бренд-медиа с нуля». Вместе с гостями подкаста мы поговорили о том, как запустить крутое бренд-медиа, как должна быть устроена редакция, где найти хороших авторов и редакторов, как выбирать форматы…
Что можно считать контент-маркетингом, а что нет
«Я веду паблик в ВК / записал ролик в тикток / запустил рассылку / пишу в блог, когда есть вдохновение — это уже контент-маркетинг? Я молодец?»
Чекайте свой контент по этому посту, чтобы быть уверенным, тем ли вы вообще занимаетесь на работе.
Так что же это?
Контент-маркетинг — это когда контент полезный, актуальный и регулярный. И при этом не реклама. Его цель — решать задачи бизнеса, вызывать доверие читателя и превращать бренд в эксперта.
Пример:
Письмо со скидками 78% на летнюю обувь — не КМ. Статья с 7 советами, как подобрать летнюю обувь — контент-маркетинг. Статья с 7 советами, где вы упоминаете, что именно в кроссовках Nike ходить легко и приятно, — вообще нативная реклама.
Зачем это знать?
Контент-маркетинг — игра вдолгую. Поэтому все в команде должны понимать, что такое контент-маркетинг, что мы будем делать, чего ожидаем и как это всё будет работать. В противном случае есть вероятность, что нас будут постоянно одёргивать, пытаться менять правила игры — а для контент-маркетинга это губительно.
И напоследок — лаконичное определение от Джо Пулицци:
Если контент полезный и актуальный, направлен на привлечение ЦА и бесплатно размещён на вашей или чужой площадке, это контент-маркетинг.
«Я веду паблик в ВК / записал ролик в тикток / запустил рассылку / пишу в блог, когда есть вдохновение — это уже контент-маркетинг? Я молодец?»
Чекайте свой контент по этому посту, чтобы быть уверенным, тем ли вы вообще занимаетесь на работе.
Так что же это?
Контент-маркетинг — это когда контент полезный, актуальный и регулярный. И при этом не реклама. Его цель — решать задачи бизнеса, вызывать доверие читателя и превращать бренд в эксперта.
Пример:
Письмо со скидками 78% на летнюю обувь — не КМ. Статья с 7 советами, как подобрать летнюю обувь — контент-маркетинг. Статья с 7 советами, где вы упоминаете, что именно в кроссовках Nike ходить легко и приятно, — вообще нативная реклама.
Зачем это знать?
Контент-маркетинг — игра вдолгую. Поэтому все в команде должны понимать, что такое контент-маркетинг, что мы будем делать, чего ожидаем и как это всё будет работать. В противном случае есть вероятность, что нас будут постоянно одёргивать, пытаться менять правила игры — а для контент-маркетинга это губительно.
И напоследок — лаконичное определение от Джо Пулицци:
Если контент полезный и актуальный, направлен на привлечение ЦА и бесплатно размещён на вашей или чужой площадке, это контент-маркетинг.
Рубрика #25вопросовпроКМ продолжает набирать обороты.
Вопрос 7. Как увеличить узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга, чтобы это было максимально эффективно?
Делать хороший контент-маркетинг, а плохой — не делать.
Но кажется, что это не самый ценный ответ (хоть и абсолютно верный), поэтому всё-таки дадим три совета.
1. Придумайте или купите крутую идею для вашего контент-маркетинга. Как придумать — расскажем позже, а где покупать, вы и так знаете.
2. Пишите и делайте то, в чём разбираетесь.
3. Не врите.
Вопрос 7. Как увеличить узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга, чтобы это было максимально эффективно?
Делать хороший контент-маркетинг, а плохой — не делать.
Но кажется, что это не самый ценный ответ (хоть и абсолютно верный), поэтому всё-таки дадим три совета.
1. Придумайте или купите крутую идею для вашего контент-маркетинга. Как придумать — расскажем позже, а где покупать, вы и так знаете.
2. Пишите и делайте то, в чём разбираетесь.
3. Не врите.
Второй выпуск подкаста «Конструкторское бюро».
Задаём много-много вопросов и отвечаем на часть из них.
1. Тимати ушёл из Black Star. Почему мы это обсуждаем?
2. ВКонтакте «заселили» дом блогерами, которые будут снимать клипы. Что происходит?
3. Павел Дуров мощно атакует Apple за комиссию в App Store. Почему ему не сидится спокойно?
Послушать подкаст:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Pocket Casts
Spotify
Задаём много-много вопросов и отвечаем на часть из них.
1. Тимати ушёл из Black Star. Почему мы это обсуждаем?
2. ВКонтакте «заселили» дом блогерами, которые будут снимать клипы. Что происходит?
3. Павел Дуров мощно атакует Apple за комиссию в App Store. Почему ему не сидится спокойно?
Послушать подкаст:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Pocket Casts
Spotify
Вместе с компанией «Севергрупп Медицина» делаем проект «Купрум» — научно рассказываем о здоровье.
В мае мы запустили подкаст, и сегодня он на 1 месте в топ-чартах App Store.
Медицинская редакция рассказывает, и опровергает медицинские мифы, которые стали привычными. А мы выкладываем его аккуратно ночью, чтобы вам было что послушать во время завтрака.
Послушать подкаст:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Castbox
В мае мы запустили подкаст, и сегодня он на 1 месте в топ-чартах App Store.
Медицинская редакция рассказывает, и опровергает медицинские мифы, которые стали привычными. А мы выкладываем его аккуратно ночью, чтобы вам было что послушать во время завтрака.
Послушать подкаст:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Castbox
КБ растёт, и нам часто нужны редакторы — иногда просто крепкие специалисты, а иногда разбирающиеся в узкой теме.
Если вы редактор и хотели бы когда-нибудь с нами поработать, заполните вот эту форму: https://forms.gle/5qofcgeaRBUaMABV9
Это не вакансия, прямо сейчас мы не ищем редактора. Но в следующий раз начнём поиск с просмотра тех, кто заполнил форму.
Скоро опубликуем такие же формы для других специалистов — авторов, дизайнеров, иллюстраторов, сммщиков, контент-менеджеров.
Если вы редактор и хотели бы когда-нибудь с нами поработать, заполните вот эту форму: https://forms.gle/5qofcgeaRBUaMABV9
Это не вакансия, прямо сейчас мы не ищем редактора. Но в следующий раз начнём поиск с просмотра тех, кто заполнил форму.
Скоро опубликуем такие же формы для других специалистов — авторов, дизайнеров, иллюстраторов, сммщиков, контент-менеджеров.
Как работает журнал «Код»
Работает круто и недорого, рассказываем чётко и коротко.
https://vc.ru/tribuna/148124-kak-rabotaet-zhurnal-kod
Работает круто и недорого, рассказываем чётко и коротко.
https://vc.ru/tribuna/148124-kak-rabotaet-zhurnal-kod
vc.ru
Как работает журнал «Код»
Он работает круто и недорого.
Продолжаем рубрику #25вопросовпроКМ.
Вопрос 8: как контент-маркетинг увеличивает доход для бизнеса?
Всё просто: контент греет аудиторию, чтобы потом можно было показывать ей рекламу. Тёплая аудитория кликает и покупает лучше, чем холодная. А иногда контент и вовсе даёт прямые продажи, но это совсем другая история.
Вопрос 8: как контент-маркетинг увеличивает доход для бизнеса?
Всё просто: контент греет аудиторию, чтобы потом можно было показывать ей рекламу. Тёплая аудитория кликает и покупает лучше, чем холодная. А иногда контент и вовсе даёт прямые продажи, но это совсем другая история.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Нормально ли делать в ТикТоке что-то серьёзное?
Третий выпуск подкаста «Конструкторское бюро». Задаём много-много вопросов и отвечаем на часть из них.
1. Кого в июле смотрели на Ютубе лучше всего? Откуда в рейтинге Ивангай?
2. Как это ТикТок обошёл Инстаграм по времени просмотра? А какие видео записывать, чтобы стрельнуть?
3. Дуров решил захватить мир Телеграмом? Кому-то ещё нужен Вотсапп?
Послушать подкаст:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Pocket Casts
Spotify
Третий выпуск подкаста «Конструкторское бюро». Задаём много-много вопросов и отвечаем на часть из них.
1. Кого в июле смотрели на Ютубе лучше всего? Откуда в рейтинге Ивангай?
2. Как это ТикТок обошёл Инстаграм по времени просмотра? А какие видео записывать, чтобы стрельнуть?
3. Дуров решил захватить мир Телеграмом? Кому-то ещё нужен Вотсапп?
Послушать подкаст:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Pocket Casts
Spotify
5 типов контента, который всегда окупается (почти)
Редакторы любят говорить «Контент — король! Дистрибуция — королева!», но не уточняют, чего именно надо делать-то. А Socialmediaexplorer рассказывает, что же надо публиковать, чтобы действительно получить профит.
1. Прямые эфиры
При правильном использовании эфиры повышают доверие пользователей — помните, как во время карантина от лайвов ломились инстаграм и ютуб? Согласно исследованию HubSpot, 57% пользователей смотрят лайвы как минимум три раза в неделю. Самые популярные платформы для прямых эфиров — Инстаграм, Тикток, ВКонтакте и Ютуб.
2. Короткие видео
Не тратьте лишние ресурсы и сделайте пачку коротких роликов для Инстаграма и ТикТока по 30–90 секунд — получите больше охвата и вовлечённости, их увидит больше людей. Клиповое мышление, оно такое.
3. Полезный контент
Хлеб, зрелища и король любой стратегии. Подходит и для соцсетей, и для SEO, и для переупаковки. Золотые слитки, которые тщательно добывать и беречь. Станьте авторитетным голосом в своей сфере, отвечайте на вопросы и объясняйте на пальцах — и аудитория будет ваша.
4. Пользовательский контент
Если у вас уже есть подписчики, которые готовы писать статьи, отвечать на вопросы и активно комментировать, — поздравляем, вы прошли контент-маркетинг. Но помните, что пользовательский контент не может быть основой стратегии — он не берётся из ниоткуда, доверие аудитории надо заслужить. Узнали? Согласны?
5. Подкасты
Спросите нас, какой контент делать в 2020-м, и мы ответим — подкасты! Если выпускать своё шоу регулярно, вы автоматически будете круче, чем почти все вокруг. А если ещё и расшифровки будете делать, то отдельный плюсик к карме и вовлечённости.
Вывод: все эти форматы хороши, но не волшебная таблетка, и их нужно использовать с умом.
Редакторы любят говорить «Контент — король! Дистрибуция — королева!», но не уточняют, чего именно надо делать-то. А Socialmediaexplorer рассказывает, что же надо публиковать, чтобы действительно получить профит.
1. Прямые эфиры
При правильном использовании эфиры повышают доверие пользователей — помните, как во время карантина от лайвов ломились инстаграм и ютуб? Согласно исследованию HubSpot, 57% пользователей смотрят лайвы как минимум три раза в неделю. Самые популярные платформы для прямых эфиров — Инстаграм, Тикток, ВКонтакте и Ютуб.
2. Короткие видео
Не тратьте лишние ресурсы и сделайте пачку коротких роликов для Инстаграма и ТикТока по 30–90 секунд — получите больше охвата и вовлечённости, их увидит больше людей. Клиповое мышление, оно такое.
3. Полезный контент
Хлеб, зрелища и король любой стратегии. Подходит и для соцсетей, и для SEO, и для переупаковки. Золотые слитки, которые тщательно добывать и беречь. Станьте авторитетным голосом в своей сфере, отвечайте на вопросы и объясняйте на пальцах — и аудитория будет ваша.
4. Пользовательский контент
Если у вас уже есть подписчики, которые готовы писать статьи, отвечать на вопросы и активно комментировать, — поздравляем, вы прошли контент-маркетинг. Но помните, что пользовательский контент не может быть основой стратегии — он не берётся из ниоткуда, доверие аудитории надо заслужить. Узнали? Согласны?
5. Подкасты
Спросите нас, какой контент делать в 2020-м, и мы ответим — подкасты! Если выпускать своё шоу регулярно, вы автоматически будете круче, чем почти все вокруг. А если ещё и расшифровки будете делать, то отдельный плюсик к карме и вовлечённости.
Вывод: все эти форматы хороши, но не волшебная таблетка, и их нужно использовать с умом.
Короткие видео — новая норма
87% компаний сейчас используют видео в своей маркетинговой стратегии, а те, кто не используют, теряют в охватах и вовлечённости. Но на длинные ролики часто у компании нет денег, времени и рук, а у пользователя — времени, чтобы их смотреть. И тут приходят они — короткие ролики. Чем же они так хороши?
Делать быстрее и дешевле
Короткие видео требуют меньше ресурса, их быстрее делать и публиковать. Этот тот случай, когда больше — значит лучше.
Идеальны для соцсетей
Пассивно листая ленту, пользователь не готов смотреть масштабное видеополотно. Основное внимание уделяется короткому контенту, который можно быстро «проглотить».
Отражают актуальную повестку
Короткие ролики быстро делать, и они заходят в соцсетях, а значит, с ними легко реагировать на инфоповоды. Оставьте длинные видео для вечнозелёного контента.
Да вы уже совсем отупели со своими тиктоками!
И да и нет. Клиповое мышление — результат стремительно ускоряющейся жизни. У нас нет времени смотреть многочасовые лекции на ютубе, для них нужно выделять время. Но если вы сможете заинтересовать пользователя своими короткими видео, то однажды он посмотрит ваш часовой блокбастер. Честно-честно.
87% компаний сейчас используют видео в своей маркетинговой стратегии, а те, кто не используют, теряют в охватах и вовлечённости. Но на длинные ролики часто у компании нет денег, времени и рук, а у пользователя — времени, чтобы их смотреть. И тут приходят они — короткие ролики. Чем же они так хороши?
Делать быстрее и дешевле
Короткие видео требуют меньше ресурса, их быстрее делать и публиковать. Этот тот случай, когда больше — значит лучше.
Идеальны для соцсетей
Пассивно листая ленту, пользователь не готов смотреть масштабное видеополотно. Основное внимание уделяется короткому контенту, который можно быстро «проглотить».
Отражают актуальную повестку
Короткие ролики быстро делать, и они заходят в соцсетях, а значит, с ними легко реагировать на инфоповоды. Оставьте длинные видео для вечнозелёного контента.
Да вы уже совсем отупели со своими тиктоками!
И да и нет. Клиповое мышление — результат стремительно ускоряющейся жизни. У нас нет времени смотреть многочасовые лекции на ютубе, для них нужно выделять время. Но если вы сможете заинтересовать пользователя своими короткими видео, то однажды он посмотрит ваш часовой блокбастер. Честно-честно.
Открылись окошечки на «Поезд в огне»!
Стать руководителем — это как запрыгнуть в идущий на всех парах поезд.
Стать руководителем в диджитале — это как запрыгнуть в поезд, который горит.
Специально для существующих и будущих руководителей Аня Куц запустила рассылку «Поезд в огне» — как стать боссом и не облажаться, правильно составлять письма, делегировать задачи, договариваться с людьми, не бояться сложностей, не сойти с ума и не скатиться в микроменеджмент. А мы скромно помогали.
Аня знает, о чём говорит: она настраивает процессы в агентстве Rabbit & Carrot и продюсерском центре BlogoSphere, а до этого работала менеджером проектов в Condé Nast.
Короче, вот вам ещё один способ получить бесценные знания по цене половины чашки кофе — заметьте, даже не целой.
https://firetrain.ru/
Стать руководителем — это как запрыгнуть в идущий на всех парах поезд.
Стать руководителем в диджитале — это как запрыгнуть в поезд, который горит.
Специально для существующих и будущих руководителей Аня Куц запустила рассылку «Поезд в огне» — как стать боссом и не облажаться, правильно составлять письма, делегировать задачи, договариваться с людьми, не бояться сложностей, не сойти с ума и не скатиться в микроменеджмент. А мы скромно помогали.
Аня знает, о чём говорит: она настраивает процессы в агентстве Rabbit & Carrot и продюсерском центре BlogoSphere, а до этого работала менеджером проектов в Condé Nast.
Короче, вот вам ещё один способ получить бесценные знания по цене половины чашки кофе — заметьте, даже не целой.
https://firetrain.ru/
Почему ваш контент не работает
«Мы пробовали этот ваш контент-маркетинг, он не работает, это просто слив денег». Все такое слышали хотя бы раз? А может, вы говорили это сами? Вместе с Socialmediaexplorer разбираемся, почему контент может не работать.
Не нашли свою аудиторию
Вести блоги и соцсети без понимания, кто ваша аудитория и как с ней разговаривать, — всё равно что посылать сообщения в дальний космос, надеясь, что все их заметят. Достаточно провести небольшое исследование, чтобы найти свою аудиторию на всех площадках и таргетироваться на неё.
Нет постоянства
Алгоритмы отдают предпочтение аккаунтам, которые публикуют посты регулярно. Ваш искромётный копирайтинг никто не увидит, если вы публикуете его раз в полгода.
Вы просто накрутили подписчиков
Чтобы что? Количество не имеет значения, если нет вовлечённости. 200 активных подписчиков принесут больше отклика, чем 10 тысяч немых аккаунтов.
С проблемами разобрались. А что с этим делать, расскажем завтра. Stay tuned!
«Мы пробовали этот ваш контент-маркетинг, он не работает, это просто слив денег». Все такое слышали хотя бы раз? А может, вы говорили это сами? Вместе с Socialmediaexplorer разбираемся, почему контент может не работать.
Не нашли свою аудиторию
Вести блоги и соцсети без понимания, кто ваша аудитория и как с ней разговаривать, — всё равно что посылать сообщения в дальний космос, надеясь, что все их заметят. Достаточно провести небольшое исследование, чтобы найти свою аудиторию на всех площадках и таргетироваться на неё.
Нет постоянства
Алгоритмы отдают предпочтение аккаунтам, которые публикуют посты регулярно. Ваш искромётный копирайтинг никто не увидит, если вы публикуете его раз в полгода.
Вы просто накрутили подписчиков
Чтобы что? Количество не имеет значения, если нет вовлечённости. 200 активных подписчиков принесут больше отклика, чем 10 тысяч немых аккаунтов.
С проблемами разобрались. А что с этим делать, расскажем завтра. Stay tuned!