Когда бренд становится частью культуры, его начинают обсуждать даже те, кто никогда не был его клиентом.
В 2021 году в Париже на 16 дней полностью обернули тканью Триумфальную арку.
Идея этого проекта появилась ещё в 1961 году, а реализовать её удалось только спустя 60 лет
В Гонконге гигантская надувная фигура художника KAWS превратила городскую набережную в точку притяжения для тысяч людей.
В Москве художница Ирина Корина создала для BoscoVesna проект «Природа вещей. Обновление», показав, как торговое пространство может стать культурным высказыванием.
Все эти примеры объединяет одна мысль: сегодня бренды конкурируют не только продуктом, но и впечатлениями.
Люди всё реже реагируют на прямую рекламу и всё чаще — на опыт, который хочется прожить, сфотографировать, показать друзьям и обсудить.
Поэтому инсталляции, арт-объекты, временные пространства и специальные проекты становятся важной частью маркетинга, коммуникаций и построения бренда.
Собрали несколько примеров проектов, которые вышли за рамки рекламы и стали частью городской культуры.
А какой бренд, на ваш взгляд, сегодня лучше других работает через впечатления и культурные проекты?
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
В 2021 году в Париже на 16 дней полностью обернули тканью Триумфальную арку.
Идея этого проекта появилась ещё в 1961 году, а реализовать её удалось только спустя 60 лет
В Гонконге гигантская надувная фигура художника KAWS превратила городскую набережную в точку притяжения для тысяч людей.
В Москве художница Ирина Корина создала для BoscoVesna проект «Природа вещей. Обновление», показав, как торговое пространство может стать культурным высказыванием.
Все эти примеры объединяет одна мысль: сегодня бренды конкурируют не только продуктом, но и впечатлениями.
Люди всё реже реагируют на прямую рекламу и всё чаще — на опыт, который хочется прожить, сфотографировать, показать друзьям и обсудить.
Поэтому инсталляции, арт-объекты, временные пространства и специальные проекты становятся важной частью маркетинга, коммуникаций и построения бренда.
Собрали несколько примеров проектов, которые вышли за рамки рекламы и стали частью городской культуры.
А какой бренд, на ваш взгляд, сегодня лучше других работает через впечатления и культурные проекты?
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
❤5🔥3
ПРЯМОЙ ЭФИР (REF) | 03.06
Вы говорили, что хотели бы больше прикладной информации и мы вас услышали:
3 июня вместе с основателем компании STAFF BROTHERS мы проведем эфир на тему: ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ СО ШВЕЙНЫМ ПРОИЗВОДСТВОМ
В эфире примут участие:
Анна Долганева
основатель компании STAFF BROTHERS
спикер (REF)’25
Наталья Анюхина
генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)
Обсудим:
В конце эфира мы впервые разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ)
Чтобы участвовать в розыгрыше:
*подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя
Номера принимаются до 03.06 до слова СТОП в комментариях
🕕 18:00 (мск)
Ссылка на эфир:
https://telemost.360.yandex.ru/live/3a5cd7691c6a49939939e2da59edc8be
⚫️подробнее о событи: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Подключайтесь по ссылке:
https://telemost.360.yandex.ru/live/3a5cd7691c6a49939939e2da59edc8be
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
telemost.360.yandex.ru
Яндекс Телемост — бесплатные видеовстречи без регистрации и ограничения по времени
Бесплатные видеоконференции и встречи прямо в браузере. Подключение без регистрации, удобно с ПК и телефона. Работайте, учитесь и общайтесь онлайн
БИЗНЕС НА ГРАНИ
Именно так звучит главная тема деловой программы (REF) 2026.
Сегодня модная индустрия живёт сразу в двух реальностях.
С одной стороны — снижение спроса, давление на маржу, рост стоимости привлечения клиентов и постоянная необходимость принимать решения в условиях неопределённости.
С другой — технологический скачок, который меняет маркетинг, продажи, управление командами и создание контента буквально на наших глазах.
Именно об этом мы будем говорить на (REF) 2026 вместе с предпринимателями, руководителями, экспертами и практиками индустрии.
В этом году в программе:
• маркетплейсы и продажи;
• CRM и комьюнити;
• искусственный интеллект и новая эффективность;
• маркетинг без зависимости от платформ;
• ценообразование под давлением;
• реальные антикризисные кейсы;
• развитие региональных брендов;
• ресейл;
• командообразование и многое другое.
Полная деловая программа уже опубликована на сайте.
Если вы хотите заранее понять, какие темы будут разбираться на кампусе и какие практические задачи мы будем обсуждать в сентябре — рекомендуем ознакомиться с программой уже сейчас.
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Именно так звучит главная тема деловой программы (REF) 2026.
Сегодня модная индустрия живёт сразу в двух реальностях.
С одной стороны — снижение спроса, давление на маржу, рост стоимости привлечения клиентов и постоянная необходимость принимать решения в условиях неопределённости.
С другой — технологический скачок, который меняет маркетинг, продажи, управление командами и создание контента буквально на наших глазах.
Именно об этом мы будем говорить на (REF) 2026 вместе с предпринимателями, руководителями, экспертами и практиками индустрии.
В этом году в программе:
• маркетплейсы и продажи;
• CRM и комьюнити;
• искусственный интеллект и новая эффективность;
• маркетинг без зависимости от платформ;
• ценообразование под давлением;
• реальные антикризисные кейсы;
• развитие региональных брендов;
• ресейл;
• командообразование и многое другое.
Полная деловая программа уже опубликована на сайте.
Если вы хотите заранее понять, какие темы будут разбираться на кампусе и какие практические задачи мы будем обсуждать в сентябре — рекомендуем ознакомиться с программой уже сейчас.
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
«Если можешь не делать свой бренд — не делай».
Звучит жёстко, но именно с этой мысли начался эфир с Анной Долганёвой — основателем STAFF BROTHERS.
Вместе с Анной Долганёвой — CEO Staff Brothers — говорили о том, как сегодня работать с производством, почему бренды теряют деньги ещё до запуска коллекции и какие решения помогают бизнесу оставаться устойчивым в непростое время.
В эфире обсудили:
⚫️ почему Анна в своё время отказалась от развития собственного бренда и выбрала производственный бизнес;
⚫️ по каким признакам отличить профессиональное производство от красивых обещаний;
⚫️ какие ошибки чаще всего допускают предприниматели при запуске коллекций;
⚫️ почему брендам стоит чаще объединяться и искать партнёрства вместо конкуренции;
⚫️ как использовать собственное производство как дополнительный источник дохода;
⚫️ какие отраслевые выставки действительно стоит посещать предпринимателям fashion-индустрии;
⚫️ и как создавался мерч Модного бизнес-кампуса (REF).
Одна из главных мыслей эфира:
➡️ Сегодня выигрывают не те, кто пытается делать всё самостоятельно, а те, кто умеет находить партнёров, объединять ресурсы и быстрее адаптироваться к изменениям рынка.⬅️
Запись эфира уже доступна на сайте в разделе «ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ»
__________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Звучит жёстко, но именно с этой мысли начался эфир с Анной Долганёвой — основателем STAFF BROTHERS.
Вместе с Анной Долганёвой — CEO Staff Brothers — говорили о том, как сегодня работать с производством, почему бренды теряют деньги ещё до запуска коллекции и какие решения помогают бизнесу оставаться устойчивым в непростое время.
В эфире обсудили:
Одна из главных мыслей эфира:
Запись эфира уже доступна на сайте в разделе «ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ»
__________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
АНТИКРИЗИСНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ БРЕНДОВ ОТ АННЫ ДОЛГАНЁВОЙ
Во время эфира с CEO Staff Brothers поговорили не только о производстве, но и о том, как брендам проходить непростой период в индустрии.
Собрали главные рекомендации Анны:
1️⃣ Не пытайтесь делать всё самостоятельно
Сегодня выигрывают не те, кто строит огромную инфраструктуру, а те, кто умеет объединять ресурсы. По словам Анны, брендам стоит чаще сотрудничать друг с другом:
Такой подход позволяет снижать расходы и повышать эффективность.
2️⃣ Загружайте собственное производство сторонними заказами
Если у бренда есть своё производство, оно не должно работать только на внутренние коллекции. В периоды снижения спроса дополнительные B2B-заказы помогают сохранять загрузку команды и устойчивость бизнеса.
3️⃣ Регулярно посещайте профильные выставки и мероприятия
Текстильные выставки, отраслевые форумы и профессиональные мероприятия — это не только про вдохновение. Это про важнейшее ощущения сопричастности в индустрии.
Среди ключевых выставок:
⚪️ Bee-Together — международная платформа для поиска производств и подрядчиков;
⚪️ ИНТЕРТКАНЬ — крупнейшая выставка тканей и текстильных материалов в России;
⚪️ TEXTILE & HOME — выставка домашнего и интерьерного текстиля;
Это ещё и отличная возможность познакомиться лично с людьми, которые стоят за процессами. Человек работает с человеком и налаженная связь дает мощное преимущество в бизнес процессах
4️⃣ Ключевая разница между мерчем и сувенирной продукцией
Это не ассортимент, цена, наличие логотипов в брендинге или даже качество. Сувенирка — это тогда когда бренд хочет чтобы его заметили. Мерч — это когда человек хочет быть замеченным через бренд
5️⃣ Выбирайте партнёров, а не подрядчиков
Дорогая ошибка — работать с производством, которое говорит на всё «да». Профессиональный партнёр честно предупреждает о рисках, сроках и ограничениях ещё до запуска проекта.
6️⃣ Не бойтесь рынка
Одна из важных мыслей эфира:
Несмотря на сложности, возможностей сегодня не меньше, чем раньше. Просто выигрывают те, кто быстрее адаптируется, учится сотрудничать, ищет новые модели работы и не боится увидеть несовершенства собственных процессов.
📎 Ниже вы можете забрать чек-лист по работе с производством
Сохраняйте и делитесь с коллегами
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Во время эфира с CEO Staff Brothers поговорили не только о производстве, но и о том, как брендам проходить непростой период в индустрии.
Собрали главные рекомендации Анны:
1️⃣ Не пытайтесь делать всё самостоятельно
Сегодня выигрывают не те, кто строит огромную инфраструктуру, а те, кто умеет объединять ресурсы. По словам Анны, брендам стоит чаще сотрудничать друг с другом:
«Ты шьёшь это направление, я — другое. Вместо того чтобы каждому содержать всё самостоятельно».
Такой подход позволяет снижать расходы и повышать эффективность.
2️⃣ Загружайте собственное производство сторонними заказами
Если у бренда есть своё производство, оно не должно работать только на внутренние коллекции. В периоды снижения спроса дополнительные B2B-заказы помогают сохранять загрузку команды и устойчивость бизнеса.
3️⃣ Регулярно посещайте профильные выставки и мероприятия
Текстильные выставки, отраслевые форумы и профессиональные мероприятия — это не только про вдохновение. Это про важнейшее ощущения сопричастности в индустрии.
Среди ключевых выставок:
Это ещё и отличная возможность познакомиться лично с людьми, которые стоят за процессами. Человек работает с человеком и налаженная связь дает мощное преимущество в бизнес процессах
4️⃣ Ключевая разница между мерчем и сувенирной продукцией
Это не ассортимент, цена, наличие логотипов в брендинге или даже качество. Сувенирка — это тогда когда бренд хочет чтобы его заметили. Мерч — это когда человек хочет быть замеченным через бренд
5️⃣ Выбирайте партнёров, а не подрядчиков
Дорогая ошибка — работать с производством, которое говорит на всё «да». Профессиональный партнёр честно предупреждает о рисках, сроках и ограничениях ещё до запуска проекта.
6️⃣ Не бойтесь рынка
Одна из важных мыслей эфира:
Несмотря на сложности, возможностей сегодня не меньше, чем раньше. Просто выигрывают те, кто быстрее адаптируется, учится сотрудничать, ищет новые модели работы и не боится увидеть несовершенства собственных процессов.
📎 Ниже вы можете забрать чек-лист по работе с производством
Сохраняйте и делитесь с коллегами
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2
ПРЯМОЙ ЭФИР (REF) | 10.06
Почему сегодня сильные специалисты всё чаще выбирают сотрудничество вместо конкуренции?
10 июня вместе с четырьмя стилистами поговорим о личном бренде, профессиональном сообществе и новых возможностях для роста в индустрии.
В эфире примут участие:
Юлия Пчёлка
персональный стилист, блогер
Анастасия Надточий
персональный стилист, блогер
Алёна Миллен
стилист и художник по костюмам на телевидении
Ирина Богуш
персональный стилист, маркетолог модных брендов, блогер
Наталья Анюхина
генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)
Обсудим:
Чтобы участвовать в розыгрыше:
*подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя
Номера принимаются до 10.06 до слова СТОП в комментариях
🕕 18:00 (мск)
Ссылка на эфир:
https://telemost.360.yandex.ru/live/f887232d4e6a4bd68e02fda324920b9b
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍4