ЗАПИСЬ ЭФИРА (REF) × FASHION BUZZ

ЧЕГО ХОТЯТ ЗУМЕРЫ И ПОЧЕМУ БРЕНДАМ ВАЖНО ПОНИМАТЬ НОВОГО ПОКУПАТЕЛЯ УЖЕ СЕГОДНЯ?

Зумеры — уже не покупатели будущего. Они самостоятельно зарабатывают, принимают решения о покупке и постепенно меняют правила, по которым бренды продают, коммуницируют и выстраивают отношения с аудиторией.

Вместе с авторами большого исследования Fashion Buzz поговорили о том, как сегодня принимает решение новый покупатель и что это значит для продаж fashion-брендов.

В эфире приняли участие:
Ольга Штейнберг — аналитик, эксперт по коммуникациям, соиздатель и главный редактор Fashion Buzz;

Станислава Нажмитдинова — эксперт по масштабированию брендов, соиздатель Fashion Buzz;

Наталья Анюхина — генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF).

Обсудили:
⚫️почему зумеров уже нельзя считать слишком молодой или неплатежеспособной аудиторией;
⚫️что на самом деле влияет на их решение о покупке;
⚫️почему 87% опрошенных важен комфорт, 70% — ощущение «это моё», а известность бренда отмечают только 27%;
⚫️почему красивой рекламной кампании и известного амбассадора недостаточно, если сам клиентский путь неудобен;
⚫️где брендам искать молодую аудиторию и почему зумеры — это далеко не только TikTok;
⚫️почему онлайн и офлайн для нового покупателя больше не существуют отдельно;
⚫️что небольшой бренд может изменить уже сегодня, даже без больших бюджетов на маркетинг.

Один из главных выводов эфира: известность сама по себе больше не гарантирует продажу. Покупателю важно не только знать бренд, но и чувствовать: «это моё, мне здесь удобно, этот бренд меня понимает».

И это разговор не только о зумерах. Требования нового покупателя постепенно становятся новой нормой для всего рынка.

Именно поэтому третий день деловой программы Модного бизнес-кампуса (REF) будет посвящён будущему модной индустрии — в том числе тому, как меняется потребитель и что брендам нужно делать сегодня, чтобы оставаться востребованными завтра.

📍 25–29 сентября | Завидово

Смотрите запись эфира — особенно рекомендуем предпринимателям, маркетологам и всем, кто отвечает за продажи и развитие бренда.

Запись эфира доступна на сайте: https://ref.biz/video

ПРЯМОЙ ЭФИР (REF) | 12.08

Что сегодня действительно влияет на продажи?

Почему сильный бренд может не дойти до закупки? Как понять, какие маркетинговые инструменты действительно приносят деньги? И насколько пространство магазина влияет на средний чек и решение покупателя?

Об этом поговорим 12 августа в прямом эфире с участниками конкурса «Новые лица (REF)» и посмотрим на продажи сразу с трёх сторон: глазами байера, маркетолога и эксперта по коммерческим пространствам.

В эфире примут участие:

Елена Бугранова
президент Союза байеров России

Екатерина Калягина
руководитель отдела трейд-маркетинга и CRM группы компаний ORMATEK

Анастасия Колчина
CEO дизайн-бюро Sinitsa Space

Наталья Анюхина
генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Юрий Леус
ведущий прямого эфира

Обсудим:
⚫️что байер понимает о бренде за первые 30 секунд и почему сильный бренд может не дойти до закупки;
⚫️как управлять скидками так, чтобы они стимулировали продажи, а не съедали прибыль;
⚫️как работать с клиентской базой и оценивать реальное влияние маркетинга на выручку;
⚫️как пространство магазина и сценарий движения покупателя влияют на средний чек;
⚫️какие решения сегодня действительно помогают бизнесу продавать больше.

♠️В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории «Гость» на Модный бизнес-кампус (REF).

Чтобы принять участие в розыгрыше:
⚪️подпишитесь на @refrefashion;
⚪️напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии в чате эфира не учитываются);
⚪️будьте на эфире 12 августа в 17:00.

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителей.

Номера принимаются до 12.08 до слова СТОП в комментариях.

🔴12 августа
🕔 17:00 (мск)

Ссылка на эфир:
https://telemost.360.yandex.ru/live/6ccf7ff80b214dfe9b7a589af6a4d7ef