На прошедших выходных команда (REF) на ЧТИВО ФЕСТ (@chtvmag) поговорила с гостями не только о прошлом, но и о будущем.

Почему ностальгия снова становится трендом? Нужны ли нам длинные тексты в эпоху коротких видео? Что поможет модной индустрии не следовать за трендами, а создавать их? И где сегодня рождаются самые ценные знания и связи — онлайн или офлайн?

Спросили об этом гостей фестиваля, среди которых были замечены Катерина Минкевич и Ксения Дукалис
__________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 25-29 сентября | Завидово
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
1500+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz

Сегодня генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF) Наталья Анюхина приняла участие в паблик-токе на CPM.

Вместе с экспертами индустрии обсудили кроссиндустриальность как новый трек развития брендов: почему бизнесу всё важнее выходить за рамки своей индустрии, объединять экспертизы и создавать партнерства, которые дают не только охваты, но и новые возможности для роста.

В рамках обсуждения вспомнили индустриальный показ S7 на (REF)’25.

Кто помнит как это было, делитесь впечатлениями в комментариях

Команда (REF) на CPM поговорили с предпринимателями и экспертами модной индустрии о том, что действительно волнует бизнес прямо сейчас: где искать точки роста, зачем брендам объединяться и какую роль в этом играет сильное окружение.

Собрали несколько мыслей, которые хочется забрать с собой:

Ирина Зуева, директор по маркетингу Restore: и фирменной сети Samsung:

«Маркетинг и охваты — это инструмент. Цель партнерства — финансовый результат и ценность для клиента».

И еще одна важная мысль Ирины: партнеров не всегда нужно искать далеко — ими могут оказаться люди из собственного окружения, если смотреть шире привычной индустрии.

Григорий Шанеев, независимый консультант, эксперт по маркетингу и развитию бизнеса:

«Сначала нужно думать как бизнесмен, а потом — как маркетолог».

Коллаборация должна начинаться не с красивой идеи, а с бизнес-задачи: нужен новый рынок, маржа, трафик или новая аудитория? И только после этого стоит выбирать партнера и придумывать креатив.

Наталья Болмазова, основатель СВОЙ HR:

«Офлайн сейчас — это старый новый способ познакомиться быстро и качественно».

Сильный продукт можно поменять, бизнес можно перестроить и даже полностью сменить направление — но сделать это гораздо легче, когда рядом сильная команда и правильные люди.

Ольга Малюга, основатель бренда «Иволга»:

«Меня усиливают только сильные люди».

Для ее бизнеса объединение с инфлюенсерами уже превратилось в новую бизнес-модель, а партнерство со STUDIO 29 дало доступ к новой аудитории. И особенно важная мысль: профессиональное сообщество — это место, где можно говорить не только об успехах, но и о проблемах и вместе искать решения.

Ольга Штейнберг, соиздатель и главный редактор Fashion Buzz Media:

«Посмотрите на покупателя одежды просто как на человека — на 360 градусов».

Он не только покупает одежду: он путешествует, читает, занимается спортом, ходит в рестораны и состоит в сообществах. Именно там могут находиться самые неожиданные партнерства для fashion-бренда.

Инга Микейлян, руководитель аналитической группы РБК Исследования рынков:

«Главное — смотреть на пересечение целевой аудитории».

Один из наиболее органичных союзов сегодня — fashion + beauty: по оценке Инги, пересечение аудиторий там может достигать 80–90%.

И, кажется, общий вывод из всех разговоров один: сильный бизнес сегодня строится не в одиночку.

Новые идеи, партнерства и точки роста часто начинаются с людей, с которыми ты оказался в одном пространстве. Именно такое пространство мы создаем на (REF) 25–29 сентября в Завидово.

В этом году на (REF) появится камерный формат — REFужин со спикерами.

За одним столом соберутся участники и спикеры кампуса, чтобы продолжить общение после деловой программы — без микрофонов и формальных интервью, в атмосфере живого разговора.

За гастрономическую часть вечера будут отвечать приглашённые шеф-повара. А главное в программе — возможность познакомиться со спикерами лично, задать свои вопросы, обсудить бизнес, индустрию и идеи, которые не всегда успеваешь проговорить после выступления.

REFужин — платная дополнительная опция для участников с билетом (ПРОФИ).

Количество участников ограничено форматом рассадки за столом, чтобы каждый действительно мог стать частью общего разговора.

Стоимость участия — 15000 ₽ (при оплате до начала события)

25–29 сентября | Завидово

______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 25-29 сентября | Завидово
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
1500+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz

Команда (REF) на Cosmoscow поговорила с посетителями и участниками выставки о связи моды и искусства.

Продолжим разговор с индустрией 25-29 сентября на Модном бизнес-кампусе (REF).
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 25-29 сентября | Завидово
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные встречи и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
1500+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz

В этом году вместе с РБК Fashion Review мы проводим на (REF) специальный бизнес-бранч «Нишевость как точка роста».

Это камерный формат для небольшого количества участников: вместо сцены — один стол, живой разговор, возможность задавать вопросы, обмениваться опытом и вместе разбираться, как найти свою нишу на российском модном рынке и превратить специализацию в точку роста бизнеса.

А ещё участники бранча одними из первых услышат наблюдения и инсайты, которые появились у команды РБК Fashion Review в процессе работы над новым исследованием российского модного рынка и потребителей. Коллеги поделятся первыми цифрами и расскажут о перспективных продуктовых нишах и о том, где сегодня могут находиться новые возможности для развития.

На примере одной из таких ниш — нижнего белья и купальников — вместе с Натальей Войнич, соосновательницей Le Journal Intime, разберём, какие возможности сегодня есть у нишевых брендов, с какими сложностями они сталкиваются и где искать потенциал для развития.

28 сентября | 12:10–14:10
Стоимость участия — 8 000 ₽.
Дополнительная опция для участников с билетом (ПРОФИ).

Количество мест ограничено форматом встречи, для бронирования @refcampus

7 ВЫВОДОВ ПОСЛЕ ЭФИРА С АНАСТАСИЕЙ ПОЛЕТАЕВОЙ

1. Популярная тема не гарантирует популярность контента.
Можно говорить о моде, трендах и самых обсуждаемых явлениях — и остаться без аудитории. Важна не только тема, но и умение рассказать историю так, чтобы за ней хотелось следить.

2. Как вы говорите, иногда важнее того, что вы говорите.
Харизма, сторителлинг, доверие и способность удерживать внимание становятся самостоятельными профессиональными навыками. Контент при этом может быть о чем угодно — от моды до технологий.

3. Не всё можно объяснить за 30 секунд.
Есть темы, которым нужны контекст, аргументация и время на погружение. Поэтому длинные форматы не исчезают вместе с ростом короткого контента — у них просто другая задача.

4. Аудитория всё ещё готова тратить время на качественную информацию.
Люди готовы физически приходить на многочасовые дискуссии, если доверяют экспертам и понимают ценность информации, которую получают. А значит, проблема не только в «клиповом мышлении» — вопрос ещё и в качестве самого контента.

5. Офлайн снова становится конкурентным преимуществом.
Как сформулировала Анастасия: «его нельзя заблокировать, и он работает без VPN». Но главное — офлайн замедляет нас, позволяет задавать вопросы, видеть человека перед собой и превращает потребление контента в живой диалог.

6. Чтобы расти в медиа, недостаточно разбираться только в своей индустрии.
Важно изучать само медиаполе: как работают разные форматы, как строятся истории, почему одни герои удерживают внимание, а другие — нет. То есть учиться не только что рассказывать, но и как рассказывать.

7. Индустрии нужны места, где даже конкуренты могут разговаривать друг с другом.
Анастасия назвала (REF) объединяющим пространством для модного комьюнити. На дискуссии «Модный YouTube» встретятся в том числе проекты, которые конкурируют за героев и рекламодателей, — чтобы впервые выйти на одну сцену и открыто обменяться опытом.

Продолжим разговор 25–29 сентября в Завидово на Модном бизнес-кампусе (REF), где Анастасия Полетаева примет участие в дискуссии «Модный YouTube».

Запись эфира от 2 сентября уже опубликована на ref.biz