🔹🔹🔹

37% россиян считает, что участие блогеров или инфлюенсеров в рекламе отталкивает от покупки товара

Продолжаем разбираться, что происходит с рекламным рынком в 2026 году. Собрали подборку исследований по этой нише 👇

🌀 Реклама у креаторов дает на 23% больше прироста брендовой памяти, чем обычная реклама брендов. Отчет System1, WPP Media и TikTok
🌀 75% зрителей FAST-сервисов одновременно пользуются платными стриминговыми платформами. Отчет Samsung Ads
🌀 Расходы на digital-рекламу в мире выросли на 19% за последний год. Исследование Sensor Tower
🌀 79% россиян выбрали обычную упаковку вместо версии со знаменитостью. Данные Анкетолога
🌀 Российский рынок традиционных сегментов интернет-рекламы вырос на 11% в первом полугодии 2026. Данные АРИР

Читайте исследования, находите новые инсайты и делитесь подборкой 👆

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Доходы от продажи винила выросли в 5 раз за последние 5 лет

За первое полугодие 2026 года продажи виниловых пластинок в США принесли 544 млн долларов. Это на 17,7% больше, чем годом ранее. В 2021 году за тот же период показатель составлял около 108 млн долларов.

Парочка инсайтов 👇
🌀 Физические форматы музыки в целом выросли на 25,9%. Помимо винила, в росте заметно прибавили CD — их доходы увеличились на 58,6%.
🌀 Стриминг по-прежнему занимает основную часть музыкального рынка. За первое полугодие 2026 года он принес 4,9 млрд долларов.

Что с этим делать?
🌀 Музыкальным брендам — учитывать интерес аудитории к физическим форматам и тестировать коллекционные и лимитированные издания.
🌀 Маркетологам — использовать винил и другие физические носители как часть фанатского опыта и мерча.

Источник: RIAA (eng)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Билет на техно-фестиваль стоит в 3,4 раза дороже, чем на поп-фестиваль

В городах-миллионниках техно оказалось самым дорогим музыкальным форматом. В среднем билет на такой фестиваль стоит 8 885 рублей. Для сравнения, сходить на фестиваль рэп/хип-хоп музыки почти в 2 раза дешевле — 4 476 рублей.

Еще несколько инсайтов 👇
🌀 За два года средняя стоимость билета увеличилась на 30% — до 4 300 ₽.
🌀 Продажи музыкальных товаров сокращаются. Количество транзакций снизилось на 15%, а оборот — на 8%.
🌀 5% покупок музыкальных товаров дороже 30 000 ₽ формируют около половины всего оборота категории.

Еще больше интересных фактов ищите в исследовании 👇

Источник: Т-Бизнес секреты (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Аудитория подкастов в России выросла на 31% в 2026 году

При этом общее количество прослушиваний увеличилось с 80,9 млн до 87,4 млн по сравнению с 2025 годом. Агентство ЛАМПА совместно с медиаплатформой mave.stream изучили, как россияне выбирают, слушают и находят подкасты.

Что они выяснили 👇
🌀 42% слушателей выбирают подкаст прежде всего по теме, а для 21% важен ведущий.
🌀 Самыми естественными форматами аудитория считает рекламу, встроенную в разговор (19%), связанную с темой выпуска (17%) или основанную на личном опыте ведущего (15%).
🌀 24% слушателей предпочитают выпуски с двумя или несколькими ведущими, а 22% — разговор ведущего с гостем.

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Доходы от стриминга составили 69,6% мирового музыкального рынка

Музыкальный рынок становится более глобальным. Локальные артисты выходят за пределы своих стран, а новые технологии меняют правила создания и распространения музыки. Собрали 3 тренда, которые будут определять индустрию в ближайшем будущем 👇

Локальное становится глобальным

Локальная музыка выходит на международную аудиторию. Например, выручка музыкального рынка Мексики выросла на 13,3%, а сама страна впервые вошла в мировой топ-10. В Юго-Восточной Азии рынок вырос на 9,3%, а Universal Music работает более чем с 20 локальными лейблами региона.

Стриминги против фрода

Генеративный ИИ упрощает не только создание музыки, но и масштабирование мошеннических схем. В январе 2026 года Deezer сообщал о более чем 60 000 полностью сгенерированных ИИ-треков в день, при этом до 85% прослушиваний AI-музыки в 2025 году были признаны мошенническими.

ИИ с лицензией

Музыкальная индустрия движется к модели, где ИИ использует контент с разрешения правообладателей. Это поддерживают и слушатели: 69% опрошенных в Великобритании, Франции, Бразилии, Южной Корее и Индии выступили против использования творческих работ для разработки ИИ без разрешения или оплаты.

Больше трендов в источнике 👇

Источник: ifpi (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

447 млрд рублей инвестировали в недвижимость России за I полгода 2026 года

Это на 10% больше, чем за аналогичный период 2025 года. За первые полгода 2025 объем инвестиций составил 406 млрд рублей.

Парочка инсайтов 👇
🌀 Торговая недвижимость стала лидером по вложениям. На нее пришлось 138,8 млрд рублей.
🌀 Инвестиции в складскую недвижимость выросли на 51%, чем годом ранее.
🌀 На Москву пришлось 77% объема от всех инвестиций.

Что с этим делать?
🌀 Девелоперам и инвесторам — учитывать растущий интерес к торговым и складским объектам при оценке новых сделок.
🌀 Бизнесу — следить за изменением структуры рынка: доля площадок под девелопмент снизилась до 24%, а офисная недвижимость уступила позиции лидера.

Источник: NF Group (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Матрасы на Wildberries стали покупать на 71% чаще

А больше всего матрасов покупают миллениалы. Их доля составляет 56,6% среди всех покупок в этой категории. А вот зумеры обогнали всех по покупкам одеял.

Еще несколько инсайтов 👇
🌀 За три с половиной года препараты для сна подорожали на 66,8%.
🌀 За год оборот ортопедических подушек на Wildberries вырос на 43%.
🌀 Зумеры постепенно наращивают долю покупок: за три с половиной года показатель вырос на 7% в категории матрасов.

Больше инсайтов ищите в исследовании 👇

Источник: Т-Бизнес секреты (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source