У меня тут, кажется, очень продвинутые подписчики, которые не охают и не ахают, когда узнают, что в понимании современной молодежи городское СМИ — это паблик городской администрации в Инстаграме. Но вдруг кто-то еще недостаточно глубоко в душе поохал на тему стримеров и стриминга. Таня Иванова (Hello, blogger) у себя в фб опубликовала занятную табличку про платформы для стриминга. Не знаю как вы, а я из верхней половины таблички знаю только две из пяти платформ, а вы?

Не умею соответствовать повестке в этом канале, да и зачем, если у вас всё равно вся лента будет забита голосованием сегодня. Поэтому внезапно хочу поговорить с вами про широту нашей родной страны, а именно про Дальний Восток. Я недавно вернулась из Владивостока и хочется написать тут пару заметок по продвижению территорий. Дисклеймер: я очень люблю Дальний Восток и он удивительно прекрасен, у него колоссальный потенциал туристический, экономический, бизнесовый, человеческий и Бог знает какой ещё. А еще тут живут люди с потрясающим внутренним ресурсом, энергией и отсутствием границ. Но при всем при этом заметки у меня будут грустненькие.

Во-первых, человек, который решил назвать эту часть страны Дальним Востоком, с брендингом явно не дружил. Помню, как в детстве у меня был когнитивный диссонанс — почему Ближний Восток — это другие страны, а Дальний Восток — часть нашей же страны? 🤔 Общалась с местными, у кого-то возникло предложение — назвать эту часть страны Тихоокеанской Россией. Мне кажется, звучит очень круто, маняще, а главное отражает масштаб происходящего.

Во-вторых, вот есть у них проект «Дальневосточный гектар». Кто не знает, суть проекта в том, что любому жителю РФ по его желанию могут дать в пользование гектар земли на территории Дальнего Востока, но на тех территориях, где плохо развита инфраструктура. В некоторых случаях там по-русски говоря нихуя нет. Но эту землю можно бесплатно использовать под разный бизнес — что-то или кого-то выращивать, открыть отельчик и кучу других идей придумать — они даже обсчитаны на сайте проекта. Проект по идее просто замечательный — земли свободной на ДВ много, почему бы её не отдать в пользование. Но проект при всей своей крутости очень плохо продвигается. Сайт проекта огонь — там даже появились недавно истории предпринимателей, у которых что-то получилось. Но транслировать истории эти по всей остальной России — нет, не слышали. В общем, очень обидно. Столько идей могло бы быть 🥺 Сейчас проект даже процентов на 20 не отрабатывает свой потенциал — не получается людей сюда в нужном количестве привести.

В-третьих, разговаривала с местными пиарщиками, и тут есть одна проблемка с кадрами — кумовство. Смотреть на твои профессиональные навыки будут в десятую очередь, главное — чей ты человек. Попасть в какой-то интересный проект, который занимается продвижением региона профессионалу можно с большим трудом, но он, скорее всего, будет там единственным профессионалом. Все остальные будут заниматься фигней. И, конечно, всю команду распустят, когда придет «новая метла».

В-четвертых, есть у меня одна моя боль, которая, конечно, свойственна для всей России-матушки, но во Владивостоке она чувствуется прямо на кончиках пальцев. Это отсутствие долгосрочных планов и никакой преемственности. Большие проекты не сделать одним днем, как ни крути, а в долгую делать почти никто не умеет, да и тут этого никто не поймет — майндсет для таких проектов должен быть совершенно другим. В бизнесе это проявляется самым чудовищным образом — отжать сегодня и после нас хоть потоп. В политике ориентируются на сиюминутные решения — тут подлатать, там быстренько отдать контракт на постройку, а дальше уже не наша забота. В итоге это сказывается на всем — чудовищная точечная застройка, никакого формирования единого облика города, долгие проекты затягиваются десятилетиями, если что-то и удается сделать, то одним марш-броском, когда, простите, пукан подгорает. И, конечно, когда не думаешь о завтрашнем дне, то о формировании никакой репутации и речи не идет. Пиарщиков используют, чтобы налить трафик или разрулить сиюминутный кризис, но как бы и всё.

В общем, мечтаю, чтобы в таких регионах как Дальний Восток появлялись команды, которые будут заниматься привлекательностью региона для туристов, инвесторов, переселенцев, талантливых кадров. Дальний Восток удивительный, и тут правда очень много нереализованного потенциала. Хоть PR-десант туда высаживай, честное слово.

Ну и чтобы что-то хорошее было. Кухня тут развивается потрясающе.

Я тут достаточно редко рекомендую что-то почитать или послушать — хотя, может, и зря. Но тут прямо не могу не порекомендовать интереснейший документальный мини-сериал «Суд прессы» (Trial by Media). Сериал посвящен шести известным су­деб­ным де­лам, на исход ко­то­рых во мно­гом повлияло то, что о них писали в СМИ. К сожалению, далеко не всегда СМИ позволяли добиться справедливости — иногда в погоне за рейтингами журналисты раскручивали историю до абсурда и добивались совсем не справедливости, а какой-то расправы. Мне очень понравилась одна фраза из фильма — сейчас в суде выигрывает не тот, кто прав, а тот, кто умеет рассказать историю. И хоть тут речь о США, я вижу, что некоторые исходы судебных разбирательств в России тоже начинают решаться из-за внимания и интерпретаций прессы. В общем, паарщикам, как мне кажется, просто must see. Посмотреть можно на Netflix.

https://www.youtube.com/watch?v=2DVpSHeF6ZI&feature=emb_title

Иногда очень жалею, что в России нет своего AP Stylebook, который бы однозначно закреплял, как в публицистике и в соцсетях корректно писать какие-то слова. Когда ты существуешь внутри языка, в котором вхождение новых слов практически на 100% обеспечено заимствованиями, было бы очень неплохо, если бы кто-то встал на табуреточку и сказал «Ребяты, теперь все пишем только так». Сколько холиваров бы удалось избежать и нервных клеток сохранить!

Например, помните эти зарубы по поводу того, как правильно писать слово «блогер» (с одной г или с двумя — в английском же две), или как писать «вуз» (это же аббревиатура!), или интернет (это мало кто помнит, но в 90-е в учебнике Алёхиной Интернет писался с большой буквы и в женском роде, потому что Интернет — это Сеть, а значит «она»). Или вот из свеженького — увидела в ленте фейсбука мучения по поводу того, как правильно по-русски писать YouTube — ютюб, ютуб или ютьюб (лично моё мнение, что это имя собственное и не надо его писать по-русски, но вот как быть с о словом для обозначения человека, который ведет свой канал на YouTube — вот это да, задачка: ютюбер/ютубер/ютьюбер?). Лично мы постоянно мучаемся со словом cashback — кэшбэк? кэшбек? кешбек? Я уже молчу про феминитивы. Ну с ума же, блин, сойти можно!

В Штатах это решено очень просто и изящно: с 1953 года Associated Press ежегодно издает AP Stylebook — что-то вроде руководства по стилю и использованию английской грамматики и даже пунктуации. В итоге все, кто работает в медиа, в PR, в маркетинге и даже в политике — дружно покупают каждый год этот стайлбук и не мучаются.

Было бы, конечно, очень здорово, если бы что-то подобное появилось в России и облегчило бы жизнь и журналистам, и пиарщикам. Но мне кажется, что русские филологи если сядут обсуждать что-то подобное, то скорее перестреляют друг друга на дуэлях и обложат друг друга пятистопнями ямбами и хореями, чем придут к общему знаменателю.

Не исключаю, что отдельные энтузиасты, возможно, и пытаются сделать что-то похожее, но нужно же, чтобы оно признавалось единогласно и беспрекословно всеми, а вот такой штуки, к сожалению, пока нет. В конечном счете всё устаканится и придет-таки к общему знаменателю года эдак через 3-5 по каждому циклу слова, но всё это время страдания неизбежны, увы.

Коллег (и посты коллег) обычно не обсуждаю, но тут такой фееричный пост у Георгия Лобушкина вышел, что просто невозможно пропустить. Человека бомбануло, что его жизнь зависит от журналистов, которые постоянно что-то не так пишут, при этом непонятно почему они имеют такое моральное право кого-то судить и всё такое. Ну и уволился Георгий с поста Head of PR Билайна. Одним днем, вот так. Теперь грозится отправить письмо со своим вокалом Элтону Джону и с обозревать статьи ненавистных журналистов у себя в Telegram-канале. Больше похоже на мелтдаун, но, кажется, рано или поздно желание вот так громко хлопнуть дверью и «добром отплатить за предобрейшее» была у каждого. Что-то даже не знаю, но чувства очень понятны. Обняла