На российском рекламном рынке меняется не только распределение бюджетов, но и роль тех, кто помогает ими управлять. В условиях медиаинфляции, замедления роста и давления на эффективность агентства становятся индустриальными навигаторами, которые помогают брендам выбирать площадки, обосновывать каждое вложение и добиваться измеримых бизнес‑результатов.

Анастасия Головинская, руководитель направления по работе с рекламными агентствами «Авито Рекламы», в интервью говорит о том, как агентства выстраивают целостные коммуникационные стратегии, углубляют экспертизу по ключевым платформам, берут на себя тестирование новых технологий и фактически становятся стратегическими партнёрами и для рекламодателей, и для самих площадок. Отдельный пласт разговора — роль ИИ и консолидация компетенций.

Если вы работаете в агентстве, на стороне бренда или платформы, это интервью — хороший ориентир того, как будет выглядеть агентский бизнес в ближайшие 2–3 года и чего уже сейчас ждут от партнеров по рекламе. Ну и как их выбрать правильно 🤩

Что: рэпер Хаски сыграет Михаила Лермонтова в новом сериале, который выйдет в 2028 году. Это будет психотриллер о переживаниях поэта после отказа возлюбленной и смерти Александра Пушкина. В ночных кошмарах он будет видеть Черного Человека.

Реперы 😉😉 Поэты

Авито назначил Сергея Хакимова старшим директором по горизонтальным продуктам. В его зоне — реклама, монетизация, финсервисы, решения для частных и проф селлеров, а также продуктовый офис.

Хакимов совершенствует единую логику работы и приоритетов при сохранении экспертизы направлений с отдельным фокусом на ИИ в продуктах и процессах. Он уверен: «Путь от идеи до результата станет короче, а взаимодействие пользователей с Авито удобнее».

Ранее он работал в Леруа и EY, в Авито с 2022 года: он запускал корзину, распродажи, «Авито Премиум» и много значимых решений. Ждём новых вау-решений от Авито 🤩

Есть ощущение, что сыкс севен скоро войдет в толковый словарь Даля 🤩

Т-Бизнес рассказал, как помог проекту Povedaii пройти через сложный период и сохранить мастерскую. Povedaii — один из самых модных брендов керамики прямо сейчас. Валерия Бондаренко начала свой проект с 7 тыс. рублей в кармане, долго искала свой стиль и пришла к кидкор-дизайну.

Когда проект вырос, команда перебралась в новую мастерскую и вложилась в ремонт. Из-за условий договора аренда резко выросла, проект ушел в минус и оказался на грани закрытия. Подробнее о том, как мастерской удалось выстоять, продолжать верить в любимое дело и выйти в легендарный IRNBY Artroom в интервью Собака.ру.

Если искали вдохновение — оно однозначно в этом тексте 🥰

Зумеры отказываются общаться с людьми, если им не нравится их.. ИМЯ — да, более 30% молодежи испытывает к людям предвзятость, если имя не вписывается в их картину мира. Дело в том, что они сильнее бумеров озабочены семиотикой и считают, что смысл, заложенный в имя, отражается на характере и поступках.

Ситуацию усугубила культура мемов. В англоязычном интернете люди плохо относятся к Дональдам и Джессикам из-за политики и культуры — там это аналог наших мемов про абьюзера Никиту и развязную Настю. С теми, про чье имя шутят, не общаются и не включают в крутые тусовки на работе и в ВУЗах.

И ситуация хуже, чем кажется: согласно исследованиям, людей с неподходящими именами брали на работу на 50% (!) меньше, чем тех, кто обладал именами с «хорошей» репутацией. Да, при одинаковых резюме и скиллах.

Насти, Никиты и Акакии, меняйте имена, срочно. Иначе ваша участь будет всегда быть героями мема 🤩

Вакцина от аллергии на кошек и собак скоро появится в России — ученые Сеченовского университета активно работают над ней. Препарат от аллергии на кошек уже готовят к клиническим испытаниям, это значит, что он скоро будет доступен к покупке для всех желающих. Препарат для собачников тоже в стадии разработки.

Отличная новость для любителей животных 🤩

ChatGPT может подобать вам духи — в сети вирусится промпт, который по вашей внешности, чертам характера и предпочтениям выберет тот самый парфюм, который останется с вами на года. Для наглядности ИИ выкатит вам целую памятку: к чему присмотреться, что вас украсит, а чего лучше избегать. Юзеры в комментах говорят, что они после рекомендации ИИ идут в магазин, тестят и реально покупают аромат и он становится их любимчиком. Делается все просто. Сначала заполняем мини-анкету:

1. Загрузи свое портретное фото (желательно без фильтров и в хорошем освещении).

2. Заполни информацию ниже.

Имя:

3 слова обо мне:

Мои любимые духи:
•
•
•

Какие духи мне не нравятся:
•
•
•

После этого выполни задачу ниже.

Далее вставляем сам промпт:

Ты — парфюмерный стилист мирового уровня, психолог восприятия ароматов и эксперт по нишевой парфюмерии.

На основе:

• моей фотографии;

• моего краткого описания;

• любимых ароматов;

• ароматов, которые мне не нравятся,

создай персональный PERFUME DNA REPORT.

Отвечай полностью на русском языке.

Не льсти.

Не выдумывай информацию.

Если данных недостаточно — сначала задай максимум ТРИ коротких уточняющих вопроса, затем создай финальный отчет.

Отчет должен выглядеть как дорогой персональный паспорт парфюмерной личности.

Используй красивое форматирование, таблицы, шкалы, разделители и четкую структуру.

────────────────────────

# PERFUME DNA REPORT

## Персональный анализ парфюмерной личности

Имя

Дата анализа

────────────────────────

## Общая оценка

Оцени совпадение моего ароматического профиля по шкале от 1 до 100.

Кратко объясни почему.

────────────────────────

## Парфюмерный архетип

Придумай оригинальное название моего архетипа.

Опиши его в 3–5 предложениях.

────────────────────────

## PERFUME DNA

Оцени по шкале от 1 до 10:

• Чистота

• Женственность

• Сексуальность

• Статусность

• Комплиментарность

• Интеллектуальность

• Любовь к экспериментам

• Минимализм

• Яркость

• Смелость

Покажи оценки красивыми текстовыми шкалами.

Например:

Чистота
█████████░ 9.2

────────────────────────

## Мой ароматический язык

Опиши, какие ощущения должен создавать мой идеальный аромат.

Например:

• дорогой отель

• белая рубашка

• дорогой кашемир

• морской воздух

• кожа после душа

• утренний чай

• сад после дождя

Используй только те ассоциации, которые действительно подходят моему профилю.

────────────────────────

## Ноты, которые мне подходят

Перечисли основные ноты и объясни почему.

────────────────────────

## Ноты, которые могут меня разочаровать

Какие направления мне лучше не покупать без затеста.

────────────────────────

## Мой парфюмерный гардероб

Подбери ароматы для:

• Каждый день

• Работа

• Тихая роскошь

• Вечер

• Свидание

• Путешествия

• Баня / SPA

────────────────────────

## Ароматы с высокой вероятностью любви

Подбери 10 ароматов.

Для каждого объясни, почему он подходит именно мне.

────────────────────────

## Не покупать без затеста

Подбери 5 ароматов, которые могут мне не подойти, и объясни почему.

────────────────────────

## Мои типичные ошибки

Предположи 3–5 ошибок, которые я, вероятнее всего, совершаю при выборе духов.

────────────────────────

## Парфюмерный диагноз

Закончи отчет одной красивой фразой, которая описывает мою ароматическую личность.

Например:

«Вы выбираете аромат не ради комплиментов. Вы выбираете ощущение себя.»

или

«Для вас духи — это продолжение характера, а не аксессуар.»

────────────────────────

Важно:

Сделай результат максимально похожим на дорогой персональный отчет, который хочется сохранить.

Используй таблицы, аккуратные блоки, прогресс-бары и красивую структуру.

Не отвечай как обычный чат.

В конце создай визуальный макет отчета в стиле luxury editorial с белым фоном, минималистичным дизайном, тонкими линиями, аккуратными карточками и современным оформлением, чтобы его можно было сохранить как красивый персональный паспорт парфюмерной личности.

Если надоел Диор Саваж — это для вас 🤩

Россиян хотят начать штрафовать за секс с коллегами — сенаторы предлагают внести поправки в семейный кодекс, сообщает Mash. По их идее, служебные романы будут жестко пресекать, если один из партнеров в браке. Наказание последует именно для женатого изменщика.

Также авторы инициативы предлагают прописывать в брачных договорах санкции за измену или абьюз.

На корпоративах надо быть теперь осторожнее 🤩