Баня, шашлыки, квадрики и селёдка с картошкой — новый символ статуса в России. Мировой тренд на бережливость, frugal chic, россияне переделали под себя. На Западе его правила такие: не копить лишнее, носить одни вещи годами, не строить из себя богача и не гнаться за модой. У нас правила те же, но реквизит и адаптация свои. Вместо клубов — банька, вместо ресторана — мангал на даче, вместо букета — селёдка и берёзовая роща, вместо Дубая — квадроциклы за городом.

Смысл в том, что деньги и время уходят на то, что радует самого человека, а не на кадры для ленты и погоню за трендами. Роскошью считают тишину, тепло и своих людей рядом. Соцсети завалены роликами с такой эстетикой, и каждый узнаёт в них себя.

Вернулись к истокам 🤩

Шакира приедет с концертом в Бишкек — концерт уже появился на официальном сайте певицы. Концерт пройдет в рамках мирового тура Las Mujeres Ya No Lloran World Tour.

Локация — «Бишкек Арена», а билеты поступят в продажу уже 1 октября в 9:00. Цены стартуют от 11 тысяч рублей.

Счастливого путешествия в Кыргызстан 🤩

Молоко с куркумой лечит простуду за 1 день — это древний рецепт «золотого молока», которое снимает воспаление, укрепляет иммунитет, улучшает сон и работает как антиоксидант. Пить надо теплым перед сном и на утро будете «огурцом».

Готовится так: в кастрюле надо смешать молоком с половиной чайной ложки куркумы, столько же корицы и молотого имбиря. Все прокипятить и добавить столовую ложку меда. Получается пряный напиток ярко-желтого цвета, который по вкусу ничем не уступает модным латте.

Если простуда подступает, пробуем эту имбу 🤩

📌У фармбрендов появились конкуренты, которых не найти на соседней полке

Сегодня интерес к здоровью возникает задолго до выбора препарата: 53% людей следят за физическим или ментальным состоянием, а 57% — за показателями с помощью устройств и приложений.

Что с этим делать фармбренду? Спросили у сертифицированного премиум-партнёра MGCom.

📌Схема „проблема → препарат → преимущества продукта“ работает всё хуже. Человек ищет ответы в поиске, соцсетях и нейросетях — и приходит к бренду со своими представлениями о проблеме. Например, с убеждением, что „натуральное безопаснее“. Поэтому задача бренда — не обещать больше, а объяснять лучше.

Одного материала для этого мало. Человек может изучать симптомы, сравнивать способы решения, возвращаться к вопросу о диагнозе и только потом смотреть на конкретный препарат. Образовательный контент должен отвечать на вопросы на каждом этапе и сохранять одну логику в разных каналах.

Между человеком и брендом всё чаще появляется нейросеть: она выбирает источники и собирает из них ответ. Поэтому контент нужно выстраивать сразу для двух читателей — человека и ИИ, который может пересказать ему этот ответ📌

📌 #Цифры_про фарму