• Крош — генератор. Лучше всего он раскрывается в стартапах, маркетинге, ивентах и запусках продуктов, где каждый день приносит что-то новое, но в одной роли обычно держится года два, пока затея не превращается в рутину. Он придумает проект, заведёт всю команду и остынет на середине пути, поэтому его берут на запуски и мозговые штурмы, а рядом ставят финишера, который доведёт начатое до результата.

• Ёжик — исполнитель. Он незаменим в бухгалтерии, логистике, контроле качества, на производстве и в поддержке, где важны точность и повторяемость, и именно он чаще остальных задерживается в компании на срок от пяти до десяти лет. Он делает ровно то, что написано в инструкции, а инициативы от него ждать бесполезно, поэтому задачи и мотивацию ему даёт руководитель.

• Лосяш — эксперт. Ему подходят аналитика, исследования и разработка, право, медицина и работа с данными, а остаётся он обычно на срок от трёх до пяти лет, пока тема подбрасывает новые загадки. Месяц он способен изучать вопрос, который нужно было закрыть вчера, так что срок сдачи и признак «этого достаточно» руководителю лучше назвать заранее.

• Нюша — лицо компании. Её стихия — продажи, PR и работа с клиентами, но в одной компании она обычно работает от двух до трёх лет, пока верит в продукт и растёт план. Чтобы вера не превращалась в лишние обещания покупателям, ей выдают список того, что говорить можно и чего нельзя, а сам продукт сначала продают ей.

• Копатыч — собственник. Он тянет всё сам, потому что объяснять дольше, чем сделать, и нанимает покладистых Ёжиков, которые не спорят. Рано или поздно такой владелец выгорает и жалуется, что команде ничего не надо, хотя желать и предлагать положено Крошу, а Ёжик создан для другого.

• Вместе с Okkam предложил новый стандарт расчета потенциальных контактов аудитории с рекламой для офлайн ритейл-медиа;
• Увеличил количество цифровых поверхностей в торговых сетях X5 на 18%, до 86 тысяч;
• Обновил медийные форматы на КСО: увеличен баннер на главной странице и синхронизированы показы двух доступных баннерных форматов;
• Трансформировал подход к поисковой рекламе в приложениях «Пятёрочка» и «Перекрёсток».