Что происходит в интернете в 2024 году за минуту
Domo представила 12-й ежегодный отчёт «Данные никогда не спят».
В 2024 году интернетом воспользовались более 5,5 млрд человек по всему миру — это на 1 млрд больше, чем в прошлом году.
👂Каждую минуту отправляется 18,8 миллиона сообщений.
👂16 тысяч роликов загружают пользователи TikTok.
👂288 человек скачивает Zoom;
👂3,5 миллиона просмотров на YouTube;
👂251 миллион электронных писем отправляется.
Domo представила 12-й ежегодный отчёт «Данные никогда не спят».
В 2024 году интернетом воспользовались более 5,5 млрд человек по всему миру — это на 1 млрд больше, чем в прошлом году.
👂Каждую минуту отправляется 18,8 миллиона сообщений.
👂16 тысяч роликов загружают пользователи TikTok.
👂288 человек скачивает Zoom;
👂3,5 миллиона просмотров на YouTube;
👂251 миллион электронных писем отправляется.
👍3❤1
Геймификация: новый тренд, меняющий рынок
✔️Рынок геймификации переживает настоящий бум! По прогнозам, его объем к 2029 году ожидается рост до 48,72 миллиарда долларов США, при среднегодовом темпе роста 25,85%.
✔️Исследования показывают, что геймификация повышает уровень удержания клиентов на 5%, а прибыль - на 25-95%.
✔️Сканируемые коды на продуктах, интерактивные элементы, вознаграждения баллами помогают привлекать новых клиентов и удерживать их. Особенно в этом преуспевает поколение Z, которое ежедневно участвует в мобильных играх.
✔️В этом году лидером по привлечению являются графики прогресса. Эти графики могут отображать ключевые метрики, такие как прошлые покупки, рекомендации друзей и обновления о новых категориях продуктов.
✔️Компании, использующие геймификацию, становятся в 7 раз более прибыльными, вовлеченность сотрудников повышается на 60%, а коэффициент конверсии в продажах увеличивается на 25,3%.
✔️Рынок геймификации переживает настоящий бум! По прогнозам, его объем к 2029 году ожидается рост до 48,72 миллиарда долларов США, при среднегодовом темпе роста 25,85%.
✔️Исследования показывают, что геймификация повышает уровень удержания клиентов на 5%, а прибыль - на 25-95%.
✔️Сканируемые коды на продуктах, интерактивные элементы, вознаграждения баллами помогают привлекать новых клиентов и удерживать их. Особенно в этом преуспевает поколение Z, которое ежедневно участвует в мобильных играх.
✔️В этом году лидером по привлечению являются графики прогресса. Эти графики могут отображать ключевые метрики, такие как прошлые покупки, рекомендации друзей и обновления о новых категориях продуктов.
✔️Компании, использующие геймификацию, становятся в 7 раз более прибыльными, вовлеченность сотрудников повышается на 60%, а коэффициент конверсии в продажах увеличивается на 25,3%.
🔥3👍1
Рассказы, которые продают: 3 главных тренда контент-маркетинга в 2025 году
В борьбе за внимание аудитории, рассказывание историй (storytelling) становится все более эффективной стратегией. Новые тренды диктуют новые правила игры:
Тренд 1: Сила нишевых сообществ. Вместо борьбы за внимание широкой аудитории, фокус смещается на целевое взаимодействие с уже заинтересованными сообществами и лидерами мнений (включая звездных инфлюенсеров). Это позволяет создавать более аутентичные и эффективные связи с аудиторией.
Тренд 2: Подключение телевидения. Рост популярности стриминговых сервисов и развитые рекламные возможности открывают новые горизонты для масштабирования сторителлинга. Видеоконтент по-прежнему остается мощным инструментом воздействия на эмоции, и платформы потокового вещания предоставляют брендам беспрецедентные возможности для масштабного охвата аудитории.
Тренд 3: Планирование с учетом алгоритмов. Алгоритмы больше не просто инструменты, а ключевые элементы маркетинговой стратегии. Доступность контента через алгоритмы (видимость) станет столь же важна, как и физическая доступность продукта и его запоминаемость.
В 2025 году storytelling переходит на новый уровень. Успех будет зависеть от способности брендов адаптироваться к новым платформам, создавать аутентичный и эмоционально заряженный контент, и эффективно использовать алгоритмы для достижения целей бизнеса.
В борьбе за внимание аудитории, рассказывание историй (storytelling) становится все более эффективной стратегией. Новые тренды диктуют новые правила игры:
Тренд 1: Сила нишевых сообществ. Вместо борьбы за внимание широкой аудитории, фокус смещается на целевое взаимодействие с уже заинтересованными сообществами и лидерами мнений (включая звездных инфлюенсеров). Это позволяет создавать более аутентичные и эффективные связи с аудиторией.
Тренд 2: Подключение телевидения. Рост популярности стриминговых сервисов и развитые рекламные возможности открывают новые горизонты для масштабирования сторителлинга. Видеоконтент по-прежнему остается мощным инструментом воздействия на эмоции, и платформы потокового вещания предоставляют брендам беспрецедентные возможности для масштабного охвата аудитории.
Тренд 3: Планирование с учетом алгоритмов. Алгоритмы больше не просто инструменты, а ключевые элементы маркетинговой стратегии. Доступность контента через алгоритмы (видимость) станет столь же важна, как и физическая доступность продукта и его запоминаемость.
В 2025 году storytelling переходит на новый уровень. Успех будет зависеть от способности брендов адаптироваться к новым платформам, создавать аутентичный и эмоционально заряженный контент, и эффективно использовать алгоритмы для достижения целей бизнеса.
❤2🔥2👍1
А вы знаете какой уровень креативной эффективности вашей рекламы?
Новое исследование от глобальной платформы оценки креативной эффективности DAIVID показало, что большинство видео брендов на TikTok не вызывают положительных эмоций, не привлекают внимание и не запоминаются.
▪️По данным исследования, 25% контента, который бренды размещают в соцсетях, раздражает аудиторию.
▪️84% видео на TikTok генерируют уровень положительных эмоций, внимания и запоминаемости ниже среднего.
▪️24% видео вызывают сильные негативные эмоции, такие как тревога, страх и отвращение, что может навредить репутации бренда.
▪️60% контента просто забываются зрителями, вызывая низкие положительные эмоциональные отклики и высокий уровень путаницы и скуки.
▪️Средний балл креативной эффективности (CES): только 16% видео набрали выше среднего балла 5.8 из 10, комбинирующего внимание, эмоции и запоминаемость.
Новое исследование от глобальной платформы оценки креативной эффективности DAIVID показало, что большинство видео брендов на TikTok не вызывают положительных эмоций, не привлекают внимание и не запоминаются.
▪️По данным исследования, 25% контента, который бренды размещают в соцсетях, раздражает аудиторию.
▪️84% видео на TikTok генерируют уровень положительных эмоций, внимания и запоминаемости ниже среднего.
▪️24% видео вызывают сильные негативные эмоции, такие как тревога, страх и отвращение, что может навредить репутации бренда.
▪️60% контента просто забываются зрителями, вызывая низкие положительные эмоциональные отклики и высокий уровень путаницы и скуки.
▪️Средний балл креативной эффективности (CES): только 16% видео набрали выше среднего балла 5.8 из 10, комбинирующего внимание, эмоции и запоминаемость.
👍2❤1
Хотим напомнить, что сегодня и завтра у агентств/продакшенов есть последняя возможность приобрести наш новый пакет RUWARD PASS 2025 https://ruward.ru/pass/ с целой россыпью полезных опций и сервисов на весь следующий год 🎄
👍4❤2
Работа с инфлюенсерами: ключевые тренды на 2025 год
Индустрия маркетинга с инфлюенсерами, оцениваемая в $24 миллиарда, продолжает расти несмотря на экономические трудности.
Согласно отчету Edelman, 40% маркетологов выделяют четверть своих бюджетов на кампании с инфлюенсерами, что значительно больше по сравнению с предыдущими годами.
Основные тренды на 2025 год, согласно Forbes.
1. Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками.
В 2025 году инфлюенсеры будут формировать стратегии брендов, выходя за рамки традиционного создания контента и влияя на разработку продуктов, прогнозирование трендов.
Пример: бренд косметики отправил инфлюенсерам лабораторные образцы своей сыворотки с витамином C для получения отзывов о формуле.
2. LinkedIn становится важным каналом роста для B2C брендов.
В 2025 году на LinkedIn появятся партнерства с инфлюенсерами, поскольку все больше B2C брендов признают потенциал платформы.
3. Долгосрочные партнерства.
В 2024 году бренды переключились на долгосрочные сотрудничества, предпочитая постоянные коллаборации разовым кампаниям. В 2025 году эта тенденция усилится, поскольку бренды видят в инфлюенсерах стратегических партнеров для долгосрочного роста.
4. Фокус на пользовательский и корпоративный контент.
По мере роста гонораров инфлюенсеров и сокращения маркетинговых бюджетов, бренды обращаются к более экономичным решениям, таким как пользовательский контент (UGC) и корпоративный контент (EGC).
UGC и EGC предлагают аутентичный способ укрепления доверия потребителей, что критически важно на современном рынке.
5. Возвращение мероприятий.
После резкого спада во время пандемии, мероприятия вновь набирают популярность в 2025 году. Бренды все чаще полагаются на инфлюенсеров для продвижения и проведения живых мероприятий.
Пример: Netflix принимал инфлюенсеров на запуск своего ограниченного сериала.
Индустрия маркетинга с инфлюенсерами, оцениваемая в $24 миллиарда, продолжает расти несмотря на экономические трудности.
Согласно отчету Edelman, 40% маркетологов выделяют четверть своих бюджетов на кампании с инфлюенсерами, что значительно больше по сравнению с предыдущими годами.
Основные тренды на 2025 год, согласно Forbes.
1. Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками.
В 2025 году инфлюенсеры будут формировать стратегии брендов, выходя за рамки традиционного создания контента и влияя на разработку продуктов, прогнозирование трендов.
Пример: бренд косметики отправил инфлюенсерам лабораторные образцы своей сыворотки с витамином C для получения отзывов о формуле.
2. LinkedIn становится важным каналом роста для B2C брендов.
В 2025 году на LinkedIn появятся партнерства с инфлюенсерами, поскольку все больше B2C брендов признают потенциал платформы.
3. Долгосрочные партнерства.
В 2024 году бренды переключились на долгосрочные сотрудничества, предпочитая постоянные коллаборации разовым кампаниям. В 2025 году эта тенденция усилится, поскольку бренды видят в инфлюенсерах стратегических партнеров для долгосрочного роста.
4. Фокус на пользовательский и корпоративный контент.
По мере роста гонораров инфлюенсеров и сокращения маркетинговых бюджетов, бренды обращаются к более экономичным решениям, таким как пользовательский контент (UGC) и корпоративный контент (EGC).
UGC и EGC предлагают аутентичный способ укрепления доверия потребителей, что критически важно на современном рынке.
5. Возвращение мероприятий.
После резкого спада во время пандемии, мероприятия вновь набирают популярность в 2025 году. Бренды все чаще полагаются на инфлюенсеров для продвижения и проведения живых мероприятий.
Пример: Netflix принимал инфлюенсеров на запуск своего ограниченного сериала.
👍2🔥2🤔1
Прогнозы AppLovin на 2025 год для индустрии мобильных приложений
Сегодня мы хотим поделиться с вами ключевыми выводами из недавнего исследования AppLovin о том, что нас ждет в индустрии мобильных приложений к 2025 году. Давайте рассмотрим основные прогнозы:
Год рекламы в приложениях
2025 год может стать годом рекламы в приложениях, так как разработчики продолжают внедрять инновации для удержания пользователей. Это означает, что рекламные кампании станут еще более изощренными и эффективными, привлекая внимание пользователей даже в насыщенном контентом пространстве.
ИИ на передовой
Искусственный интеллект (ИИ) станет лидером в вовлечении брендов, позволяя проводить персонализированные кампании и оптимизировать расходы на рекламу. Благодаря ИИ, рекламные сообщения будут более таргетированными и релевантными для каждого пользователя, что повысит их эффективность и снизит затраты.
Электронная коммерция на новый уровень
Электронная коммерция будет активно использовать рекламу в мобильных приложениях для увеличения выручки, расширяя присутствие за пределами традиционных каналов. Это откроет новые возможности для онлайн-бизнеса и позволит им привлекать больше клиентов через мобильные устройства.
Геймификация в неигровых приложениях
Геймификация в неигровых приложениях поможет повысить удержание пользователей, создавая взаимную выгоду между игровыми и неигровыми секторами. Игровые элементы, такие как награды и достижения, будут использоваться для повышения вовлеченности и удовлетворенности пользователей.
Борьба с усталостью от рекламы
Усталость от рекламы становится проблемой, и брендам необходимо поддерживать актуальность контента. Креативные стратегии и использование ИИ будут ключевыми для создания разнообразного и увлекательного контента, который не будет раздражать пользователей и сохранит их интерес.
Сегодня мы хотим поделиться с вами ключевыми выводами из недавнего исследования AppLovin о том, что нас ждет в индустрии мобильных приложений к 2025 году. Давайте рассмотрим основные прогнозы:
Год рекламы в приложениях
2025 год может стать годом рекламы в приложениях, так как разработчики продолжают внедрять инновации для удержания пользователей. Это означает, что рекламные кампании станут еще более изощренными и эффективными, привлекая внимание пользователей даже в насыщенном контентом пространстве.
ИИ на передовой
Искусственный интеллект (ИИ) станет лидером в вовлечении брендов, позволяя проводить персонализированные кампании и оптимизировать расходы на рекламу. Благодаря ИИ, рекламные сообщения будут более таргетированными и релевантными для каждого пользователя, что повысит их эффективность и снизит затраты.
Электронная коммерция на новый уровень
Электронная коммерция будет активно использовать рекламу в мобильных приложениях для увеличения выручки, расширяя присутствие за пределами традиционных каналов. Это откроет новые возможности для онлайн-бизнеса и позволит им привлекать больше клиентов через мобильные устройства.
Геймификация в неигровых приложениях
Геймификация в неигровых приложениях поможет повысить удержание пользователей, создавая взаимную выгоду между игровыми и неигровыми секторами. Игровые элементы, такие как награды и достижения, будут использоваться для повышения вовлеченности и удовлетворенности пользователей.
Борьба с усталостью от рекламы
Усталость от рекламы становится проблемой, и брендам необходимо поддерживать актуальность контента. Креативные стратегии и использование ИИ будут ключевыми для создания разнообразного и увлекательного контента, который не будет раздражать пользователей и сохранит их интерес.
🔥3🤔2👍1
Google, TikTok и Spotify: главные потребности и тренды
Итоги года от Google, TikTok и Spotify показывают, какие темы и события больше всего интересовали пользователей в 2024 году. Обратите внимание, что речь идет о трендах, а не о самых популярных запросах по объему.
Если кратко, то:
▪️Спортивные события по-прежнему привлекают огромный интерес во всем мире. В глобальном масштабе спортивные события возглавили список трендовых поисковых запросов
▪️Политическая повестка дня сильно влияет на тренды поиска в США. В разделе новостей "Выборы в США" стали глобальным трендом, за ним последовали "Экстремальная жара" и "Олимпиада".
▪️Игры и развлекательный контент также занимают значительную долю. И имеют почетное третье место.
▪️TikTok продолжает расти, демонстрируя эффективность формата Shop LIVE.
▪️Музыкальные предпочтения демонстрируют разнообразие, как на глобальном, так и на региональном уровне.
Из обзора можно подробно узнать насколько разнообразны и динамичны интересы пользователей в разных странах и на разных платформах. Следить за трендами – залог успеха в digital-мире.
Итоги года от Google, TikTok и Spotify показывают, какие темы и события больше всего интересовали пользователей в 2024 году. Обратите внимание, что речь идет о трендах, а не о самых популярных запросах по объему.
Если кратко, то:
▪️Спортивные события по-прежнему привлекают огромный интерес во всем мире. В глобальном масштабе спортивные события возглавили список трендовых поисковых запросов
▪️Политическая повестка дня сильно влияет на тренды поиска в США. В разделе новостей "Выборы в США" стали глобальным трендом, за ним последовали "Экстремальная жара" и "Олимпиада".
▪️Игры и развлекательный контент также занимают значительную долю. И имеют почетное третье место.
▪️TikTok продолжает расти, демонстрируя эффективность формата Shop LIVE.
▪️Музыкальные предпочтения демонстрируют разнообразие, как на глобальном, так и на региональном уровне.
Из обзора можно подробно узнать насколько разнообразны и динамичны интересы пользователей в разных странах и на разных платформах. Следить за трендами – залог успеха в digital-мире.
👍2❤1
Какие основные сожаления у поколения Z?
Недавнее исследование, охватившее 1006 представителей поколения Z (18-27 лет), выявило тревожные тенденции в использовании социальных сетей. Результаты заставляют задуматься о необходимости регулирования этой сферы.
Ключевые выводы:
🔹Более 60% респондентов проводят в соцсетях не менее 4 часов в день, 23% — 7 и более.
🔹60% признают негативное влияние соцсетей на общество, в то время как лишь 32% видят позитив. При этом негативное влияние сильнее ощущается женщинами и представителями ЛГБТК-сообщества.
🔹Серьезные риски: Речь идёт не только о сравнении себя с другими или FOMO (страх упустить что-то важное). Серьёзные риски включают: бессонницу, искаженное восприятие тела, депрессию, тревогу, воздействие контента, пропагандирующего суицид и расстройства пищевого поведения.
🔹Раскаяние vs. благодарность: YouTube, Netflix, интернет, мессенджеры и смартфоны вызвали относительно низкий уровень сожаления о их изобретении.
Но TikTok (47%) и X/Twitter (50%) оказались самыми "нежеланными" платформами. Это наталкивает на мысль, что проблема не в доступе к информации и общению, а в алгоритмах, создающих зависимость.
Недавнее исследование, охватившее 1006 представителей поколения Z (18-27 лет), выявило тревожные тенденции в использовании социальных сетей. Результаты заставляют задуматься о необходимости регулирования этой сферы.
Ключевые выводы:
🔹Более 60% респондентов проводят в соцсетях не менее 4 часов в день, 23% — 7 и более.
🔹60% признают негативное влияние соцсетей на общество, в то время как лишь 32% видят позитив. При этом негативное влияние сильнее ощущается женщинами и представителями ЛГБТК-сообщества.
🔹Серьезные риски: Речь идёт не только о сравнении себя с другими или FOMO (страх упустить что-то важное). Серьёзные риски включают: бессонницу, искаженное восприятие тела, депрессию, тревогу, воздействие контента, пропагандирующего суицид и расстройства пищевого поведения.
🔹Раскаяние vs. благодарность: YouTube, Netflix, интернет, мессенджеры и смартфоны вызвали относительно низкий уровень сожаления о их изобретении.
Но TikTok (47%) и X/Twitter (50%) оказались самыми "нежеланными" платформами. Это наталкивает на мысль, что проблема не в доступе к информации и общению, а в алгоритмах, создающих зависимость.
❤4👍1
Управление клиентским опытом, нужно ли вкладываться?
Основные выводы исследования Merkle:
🔹 8 из 10 опрошенных CMO (лидеров маркетинга) по всему миру уверены, что управление клиентским опытом входит в их зону ответственности. Они считают, что это одна из ключевых функций маркетинга в будущем.
🔹Треть CMO (32%) обеспокоена тем, что управление клиентским опытом затруднено, когда власть находится в руках третьих сторон, таких как ритейлеры и платформы.
🔹Это третий по значимости внешний вызов после получения качественных данных для принятия решений (34%) и управления изменениями в рабочей силе (47%).
🔹Несмотря на опасения потерять контроль над CX, две трети (67%) CMO инвестируют в экосистемы, такие как закрытые платформы, чтобы обеспечить большую персонализацию и улучшение клиентского опыта.
Основные выводы исследования Merkle:
🔹 8 из 10 опрошенных CMO (лидеров маркетинга) по всему миру уверены, что управление клиентским опытом входит в их зону ответственности. Они считают, что это одна из ключевых функций маркетинга в будущем.
🔹Треть CMO (32%) обеспокоена тем, что управление клиентским опытом затруднено, когда власть находится в руках третьих сторон, таких как ритейлеры и платформы.
🔹Это третий по значимости внешний вызов после получения качественных данных для принятия решений (34%) и управления изменениями в рабочей силе (47%).
🔹Несмотря на опасения потерять контроль над CX, две трети (67%) CMO инвестируют в экосистемы, такие как закрытые платформы, чтобы обеспечить большую персонализацию и улучшение клиентского опыта.
🔥2❤1
Будущее мобильной рекламы: главные тренды 2025 года
Чтобы оставаться в игре, нужно адаптироваться к новым трендам. Вот ключевые тенденции от Appnext, которые определят будущее мобильной рекламы в 2025 году:
1. Почти 70% digital-маркетологов уже используют ИИ для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний. ИИ позволяет быстрее реагировать на изменения рынка и повышать эффективность рекламы.
2. Более 90% пользователей взаимодействуют с короткими видео. Укороченная реклама демонстрирует высокую вовлеченность. Бренды все чаще добавляют субтитры и используют out-stream видеорекламу, чтобы донести свое сообщение даже без звука.
3. Внутриигровая реклама и реклама с вознаграждением становятся все более популярными. Интересный факт: более 46% мобильных геймеров — женщины, что открывает новые возможности для таргетинга.
4. Более 75% потребителей доверяют контенту от обычных людей больше, чем официальным сообщениям от брендов. Сотрудничество с инфлюенсерами и использование UGC (user-generated content) — ключевые стратегии для повышения доверия и вовлеченности.
Адаптируйтесь к этим трендам, чтобы ваша мобильная реклама была эффективной и приносила максимальный результат!
Чтобы оставаться в игре, нужно адаптироваться к новым трендам. Вот ключевые тенденции от Appnext, которые определят будущее мобильной рекламы в 2025 году:
1. Почти 70% digital-маркетологов уже используют ИИ для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний. ИИ позволяет быстрее реагировать на изменения рынка и повышать эффективность рекламы.
2. Более 90% пользователей взаимодействуют с короткими видео. Укороченная реклама демонстрирует высокую вовлеченность. Бренды все чаще добавляют субтитры и используют out-stream видеорекламу, чтобы донести свое сообщение даже без звука.
3. Внутриигровая реклама и реклама с вознаграждением становятся все более популярными. Интересный факт: более 46% мобильных геймеров — женщины, что открывает новые возможности для таргетинга.
4. Более 75% потребителей доверяют контенту от обычных людей больше, чем официальным сообщениям от брендов. Сотрудничество с инфлюенсерами и использование UGC (user-generated content) — ключевые стратегии для повышения доверия и вовлеченности.
Адаптируйтесь к этим трендам, чтобы ваша мобильная реклама была эффективной и приносила максимальный результат!
👍1🔥1
Как завоевать сердца потребителей в соцсетях: новые инсайты
Исследование, охватившее более 4000 потребителей, 900 SMM-специалистов и 300 маркетинговых лидеров, раскрывает секреты эффективного продвижения в социальных сетях.
Ключевые выводы:
🔻Соцсети стали основным источником информации о трендах и культурных событиях, обгоняя ТВ, стриминговые сервисы и даже общение с близкими.
🔻Важна не частота постов, а их оригинальность.
🔻Участие в трендах эффективно только при быстрой реакции (1-2 дня). Поколение Z более лояльно к трендам, чем бумеры.
🔻93% потребителей считают, что бренды должны активнее бороться с дезинформацией.
🔻73% пользователей уйдут к конкурентам, если бренд не отвечает на вопросы в соцсетях. Почти 75% ожидают ответа в течение 24 часов.
🔻81% потребителей совершают импульсивные покупки благодаря соцсетям. Алгоритмы, таргетированная реклама и отзывы играют ключевую роль.
🔻30% пользователей планируют увеличить время, проводимое в соцсетях в 2025, а 56% сохранят текущий уровень.
Исследование, охватившее более 4000 потребителей, 900 SMM-специалистов и 300 маркетинговых лидеров, раскрывает секреты эффективного продвижения в социальных сетях.
Ключевые выводы:
🔻Соцсети стали основным источником информации о трендах и культурных событиях, обгоняя ТВ, стриминговые сервисы и даже общение с близкими.
🔻Важна не частота постов, а их оригинальность.
🔻Участие в трендах эффективно только при быстрой реакции (1-2 дня). Поколение Z более лояльно к трендам, чем бумеры.
🔻93% потребителей считают, что бренды должны активнее бороться с дезинформацией.
🔻73% пользователей уйдут к конкурентам, если бренд не отвечает на вопросы в соцсетях. Почти 75% ожидают ответа в течение 24 часов.
🔻81% потребителей совершают импульсивные покупки благодаря соцсетям. Алгоритмы, таргетированная реклама и отзывы играют ключевую роль.
🔻30% пользователей планируют увеличить время, проводимое в соцсетях в 2025, а 56% сохранят текущий уровень.
🔥2
Секреты успешных программ лояльности: что хотят потребители?
Новое исследование от Antavo раскрывает, как привлечь и удержать клиентов с помощью эффективной программы лояльности.
Что хотят клиенты?
▪️69.8% присоединяются к программе ради финансовой выгоды.
▪️Персонализированные предложения и бесплатная доставка: 36.3% и 36.1% соответственно ценят эти "плюшки".
▪️Больше способов заработать баллы и отсутствие срока их действия.
▪️59% предпочитают взаимодействовать с программой лояльности через приложение.
▪️ 40% с большей вероятностью присоединятся к программе, использующей ИИ для максимизации выгод.
▪️Персонализация наград: 81.2% клиентов предпочитают бренды с возможностью кастомизировать награды, но только 49.2% программ предлагают такую опцию.
▪️Геймификация: 55.1% потребителей охотнее делятся данными в игровой форме. 75.7% новых программ планируют внедрить геймификацию.
▪️Семейные аккаунты: 76% клиентов хотят делиться баллами с близкими.
Новое исследование от Antavo раскрывает, как привлечь и удержать клиентов с помощью эффективной программы лояльности.
Что хотят клиенты?
▪️69.8% присоединяются к программе ради финансовой выгоды.
▪️Персонализированные предложения и бесплатная доставка: 36.3% и 36.1% соответственно ценят эти "плюшки".
▪️Больше способов заработать баллы и отсутствие срока их действия.
▪️59% предпочитают взаимодействовать с программой лояльности через приложение.
▪️ 40% с большей вероятностью присоединятся к программе, использующей ИИ для максимизации выгод.
▪️Персонализация наград: 81.2% клиентов предпочитают бренды с возможностью кастомизировать награды, но только 49.2% программ предлагают такую опцию.
▪️Геймификация: 55.1% потребителей охотнее делятся данными в игровой форме. 75.7% новых программ планируют внедрить геймификацию.
▪️Семейные аккаунты: 76% клиентов хотят делиться баллами с близкими.
❤2👍1
Финансовые приложения: бум скачиваний и смена лидеров
Глобальный рынок финансовых приложений, согласно отчету стремительно растёт! В 2024 году количество скачиваний достигло 7.7 млрд (против 4.6 млрд в 2020). Индия лидирует с 1.7 млрд скачиваний, за ней следуют Юго-Восточная Азия и США.
Откуда деньги?
* Внутриигровая реклама (71.5%)
* Покупки внутри приложений (25%)
* Подписка (3.4%)
Apple vs Android:
Львиная доля дохода (73.3%) приходится на устройства Apple благодаря высокой покупательской способности пользователей iPhone. Доход мобильных платежных приложений превысил $20 млрд, в основном за счет комиссий за обработку транзакций.
Тренды:
- Растет спрос на приложения для криптовалют, цифровых платежей и управления личными финансами.
Скачивания приложений для криптовалют взлетели на 30.8%, отражая растущий интерес к цифровым валютам.
Глобальный рынок финансовых приложений, согласно отчету стремительно растёт! В 2024 году количество скачиваний достигло 7.7 млрд (против 4.6 млрд в 2020). Индия лидирует с 1.7 млрд скачиваний, за ней следуют Юго-Восточная Азия и США.
Откуда деньги?
* Внутриигровая реклама (71.5%)
* Покупки внутри приложений (25%)
* Подписка (3.4%)
Apple vs Android:
Львиная доля дохода (73.3%) приходится на устройства Apple благодаря высокой покупательской способности пользователей iPhone. Доход мобильных платежных приложений превысил $20 млрд, в основном за счет комиссий за обработку транзакций.
Тренды:
- Растет спрос на приложения для криптовалют, цифровых платежей и управления личными финансами.
Скачивания приложений для криптовалют взлетели на 30.8%, отражая растущий интерес к цифровым валютам.
👍3
Как рекламироваться в мире бесконечных возможностей?
В 24 году мировые расходы на рекламу впервые превысили $1 трлн! Рынок меняется, и отчет WARC "Будущее медиа 2025" поможет маркетологам сориентироваться.
🔹65% маркетологов планируют увеличить инвестиции в онлайн-видео.
🔹55% — в соцсети.
🔹50% — в инфлюенсеров.
Главные тренды:
- Эра изобилия: разнообразие медиаканалов открывает новые возможности для роста. Ключ к успеху — грамотное сочетание каналов. Меняются и тактики брендинга: вместо единичных мощных воздействий — множество коротких касаний с потребителем.
- Переосмысление поиска: Google по-прежнему лидирует, но соцсети и маркетплейсы становятся все популярнее, особенно среди молодежи. Будущее поиска — за *намерением*, а не просто информацией. Это требует нового подхода к SEO — оптимизации под языковые модели (LLMO).
- Расцвет retail media: торговля становится вездесущей, и retail media растет как на дрожжах (в 24 году — $154.8 млрд). Развиваются новые платформы, стремительно растет social commerce.
В 24 году мировые расходы на рекламу впервые превысили $1 трлн! Рынок меняется, и отчет WARC "Будущее медиа 2025" поможет маркетологам сориентироваться.
🔹65% маркетологов планируют увеличить инвестиции в онлайн-видео.
🔹55% — в соцсети.
🔹50% — в инфлюенсеров.
Главные тренды:
- Эра изобилия: разнообразие медиаканалов открывает новые возможности для роста. Ключ к успеху — грамотное сочетание каналов. Меняются и тактики брендинга: вместо единичных мощных воздействий — множество коротких касаний с потребителем.
- Переосмысление поиска: Google по-прежнему лидирует, но соцсети и маркетплейсы становятся все популярнее, особенно среди молодежи. Будущее поиска — за *намерением*, а не просто информацией. Это требует нового подхода к SEO — оптимизации под языковые модели (LLMO).
- Расцвет retail media: торговля становится вездесущей, и retail media растет как на дрожжах (в 24 году — $154.8 млрд). Развиваются новые платформы, стремительно растет social commerce.
❤3
ИИ-реклама: революция или пшик?
Искусственный интеллект ворвался в рекламную индустрию, обещая быструю и дешевую разработку креативов. Но сможет ли он заменить творческий подход человека? 🤔
Что показало исследование от Nielseniq:
▪️Легко распознать: потребители без труда идентифицируют рекламу, созданную ИИ. 🤖
▪️Слабая активация памяти: реклама, сгенерированная ИИ, не цепляет так, как созданная человеком, что влияет на мотивацию к покупке. 🤔
▪️Зато сильная ассоциация с брендом: ИИ мастерски использует существующие визуальные образы бренда, создавая своего рода "визуальный стереотип". 🎯
▪️"Зловещая долина": Несовершенство ИИ в изображении людей может оттолкнуть зрителя. 🧟
ИИ выигрывает в скорости, но проигрывает в эмоциональном воздействии. И пока, он может стать отличным инструментом для рутинных задач, но вряд ли заменит креативность человека.
Искусственный интеллект ворвался в рекламную индустрию, обещая быструю и дешевую разработку креативов. Но сможет ли он заменить творческий подход человека? 🤔
Что показало исследование от Nielseniq:
▪️Легко распознать: потребители без труда идентифицируют рекламу, созданную ИИ. 🤖
▪️Слабая активация памяти: реклама, сгенерированная ИИ, не цепляет так, как созданная человеком, что влияет на мотивацию к покупке. 🤔
▪️Зато сильная ассоциация с брендом: ИИ мастерски использует существующие визуальные образы бренда, создавая своего рода "визуальный стереотип". 🎯
▪️"Зловещая долина": Несовершенство ИИ в изображении людей может оттолкнуть зрителя. 🧟
ИИ выигрывает в скорости, но проигрывает в эмоциональном воздействии. И пока, он может стать отличным инструментом для рутинных задач, но вряд ли заменит креативность человека.
❤1👍1
Тренды социальных медиа в 2025 году: что ждет нас впереди?
Команда Social Media Today подготовила увлекательные предсказания для маркетинга в социальных сетях на 2025 год.
1. 🔎 Социальные медиа как поисковики: пользователи все чаще ищут продукты, рекомендации и отзывы непосредственно в соцсетях. Ваш контент должен быть на этом уровне видимости.
2. 👥 Сообществу — стать важнее подписчиков: взаимодействие и вовлеченность становятся более значимыми, чем просто цифры. Помните, качественное общение — это путь к сердцу вашей аудитории.
3. 📹 Короткие видео — фавориты: Инстаграм, TikTok и другие платформы продолжают продвигать формат быстрых и захватывающих видео.
4. ⚙️ SEO для соцсетей: оптимизация аккаунтов уже не роскошь, а необходимость. Ваши посты должны быть легко находимыми!
5. 🧸 Игровой контент как фишка: можете ли вы внедрить элементы игры в ваши публикации? Это может стать отличительным знаком вашего контента!
6. 🗿 Форум-маркетинг: чаты и форумы становятся новыми площадками для продвижения.
7. 🎯 Zero-click content: “Впускаем всех, никого не выпускаем” — создавайте контент, который удержит внимание, не требуя переходов.
8. 🤹♀️ Инфлюенс-маркетинг продолжает быть актуальным:
сотрудничайте с теми, кому доверяет ваша аудитория.
9. 🤹🏻♂️ B2B инфлюенс-маркетинг: взаимодействие с партнерами и подрядчиками через соцсети становится новым трендом.
10. 💃 Контент от пользователей (UGC): ваши клиенты могут стать лучшими амбассадорами. Поддерживайте и показывайте их творения!
11. 🕺 Контент от сотрудников (EGC): пусть ваши сотрудники делятся своим опытом и мнением. Они — ваше секретное оружие!
12. 👯♀️ Построение сообщества в комментариях: общение с подписчиками — отличный способ повысить уровень вовлеченности.
13. 🤳🏻 Интеграция VR: виртуальная реальность проникает в соцсети. Готовы ли вы предложить свои уникальные VR-опыты?
14. 🦾 Контент от ИИ: искусственный интеллект становится важной частью контент-стратегии. Воспользуйтесь его возможностями!
15. 👑 Зумеры — новая "золотая аудитория": понимание интересов этой возрастной группы становится критически важным для успеха бренда.
16. ☕️ Соцсети как прайм-тайм шоу: кто из вас листает ленту в свободные минутки? ❤️ Это продолжается, и бренды должны быть готовы к этому!
17. 🛍 Покупки через соцсети: легкость и скорость покупок в соцсетях — тренд, к которому нужно адаптироваться.
18. 🧩 ESG-трек: показать свою приверженность к экологии и социальным вопросам — важная часть вашей стратегии!
19. 🔐 Конфиденциальность данных: защита пользовательской информации — приоритет! Пользователи хотят знать, как вы охраняете их данные.
Команда Social Media Today подготовила увлекательные предсказания для маркетинга в социальных сетях на 2025 год.
1. 🔎 Социальные медиа как поисковики: пользователи все чаще ищут продукты, рекомендации и отзывы непосредственно в соцсетях. Ваш контент должен быть на этом уровне видимости.
2. 👥 Сообществу — стать важнее подписчиков: взаимодействие и вовлеченность становятся более значимыми, чем просто цифры. Помните, качественное общение — это путь к сердцу вашей аудитории.
3. 📹 Короткие видео — фавориты: Инстаграм, TikTok и другие платформы продолжают продвигать формат быстрых и захватывающих видео.
4. ⚙️ SEO для соцсетей: оптимизация аккаунтов уже не роскошь, а необходимость. Ваши посты должны быть легко находимыми!
5. 🧸 Игровой контент как фишка: можете ли вы внедрить элементы игры в ваши публикации? Это может стать отличительным знаком вашего контента!
6. 🗿 Форум-маркетинг: чаты и форумы становятся новыми площадками для продвижения.
7. 🎯 Zero-click content: “Впускаем всех, никого не выпускаем” — создавайте контент, который удержит внимание, не требуя переходов.
8. 🤹♀️ Инфлюенс-маркетинг продолжает быть актуальным:
сотрудничайте с теми, кому доверяет ваша аудитория.
9. 🤹🏻♂️ B2B инфлюенс-маркетинг: взаимодействие с партнерами и подрядчиками через соцсети становится новым трендом.
10. 💃 Контент от пользователей (UGC): ваши клиенты могут стать лучшими амбассадорами. Поддерживайте и показывайте их творения!
11. 🕺 Контент от сотрудников (EGC): пусть ваши сотрудники делятся своим опытом и мнением. Они — ваше секретное оружие!
12. 👯♀️ Построение сообщества в комментариях: общение с подписчиками — отличный способ повысить уровень вовлеченности.
13. 🤳🏻 Интеграция VR: виртуальная реальность проникает в соцсети. Готовы ли вы предложить свои уникальные VR-опыты?
14. 🦾 Контент от ИИ: искусственный интеллект становится важной частью контент-стратегии. Воспользуйтесь его возможностями!
15. 👑 Зумеры — новая "золотая аудитория": понимание интересов этой возрастной группы становится критически важным для успеха бренда.
16. ☕️ Соцсети как прайм-тайм шоу: кто из вас листает ленту в свободные минутки? ❤️ Это продолжается, и бренды должны быть готовы к этому!
17. 🛍 Покупки через соцсети: легкость и скорость покупок в соцсетях — тренд, к которому нужно адаптироваться.
18. 🧩 ESG-трек: показать свою приверженность к экологии и социальным вопросам — важная часть вашей стратегии!
19. 🔐 Конфиденциальность данных: защита пользовательской информации — приоритет! Пользователи хотят знать, как вы охраняете их данные.
🔥2
Рекламный рынок: устойчивый рост, новые драйверы
Несмотря на экономические колебания, мировой рекламный рынок продолжает расти! В 2024 году он увеличился на 6.8%, достигнув $772.4 млрд. Прогноз на 2025 — +5.9%, что все еще значительно опережает рост мировой экономики.
Драйверы роста от Dentsu:
1. Цифровая реклама: Возвращение к двузначным темпам роста (+10.7%).
2. Спортивные и политические события.
3. Позитивные прогнозы для США, Великобритании, Бразилии и Франции.
Что важно:
🔻Алгоритмизация: к 2027 году 79% рекламных расходов будут управляться алгоритмами.
🔻Видео рулит: онлайн-видео продолжает отвоевывать долю у традиционного ТВ.
🔻Retail media — не забываем про фокус туда: этот канал привлекает все больше рекламных бюджетов.
И что по росту?
- Retail media: ожидается рост на 21.9% в 2025 году.
- Поисковая реклама: +6.7%.
- Реклама в соцсетях: +8.7%.
- Телевидение: незначительный рост (+0.6%). Connected TV на подъеме (+18.4%), традиционное ТВ падает (-2.5%).
- Онлайн-видео: +8.0%. К 2027 году обгонит традиционное ТВ в Индии, а к 2028 — в США.
- Наружная реклама: остается самым устойчивым традиционным каналом (+3.9%), благодаря развитию цифровых форматов.
Рекламный рынок становится все более цифровым и персонализированным. Чтобы оставаться в игре, нужно осваивать новые технологии и адаптироваться к меняющимся потребностям аудитории.
Несмотря на экономические колебания, мировой рекламный рынок продолжает расти! В 2024 году он увеличился на 6.8%, достигнув $772.4 млрд. Прогноз на 2025 — +5.9%, что все еще значительно опережает рост мировой экономики.
Драйверы роста от Dentsu:
1. Цифровая реклама: Возвращение к двузначным темпам роста (+10.7%).
2. Спортивные и политические события.
3. Позитивные прогнозы для США, Великобритании, Бразилии и Франции.
Что важно:
🔻Алгоритмизация: к 2027 году 79% рекламных расходов будут управляться алгоритмами.
🔻Видео рулит: онлайн-видео продолжает отвоевывать долю у традиционного ТВ.
🔻Retail media — не забываем про фокус туда: этот канал привлекает все больше рекламных бюджетов.
И что по росту?
- Retail media: ожидается рост на 21.9% в 2025 году.
- Поисковая реклама: +6.7%.
- Реклама в соцсетях: +8.7%.
- Телевидение: незначительный рост (+0.6%). Connected TV на подъеме (+18.4%), традиционное ТВ падает (-2.5%).
- Онлайн-видео: +8.0%. К 2027 году обгонит традиционное ТВ в Индии, а к 2028 — в США.
- Наружная реклама: остается самым устойчивым традиционным каналом (+3.9%), благодаря развитию цифровых форматов.
Рекламный рынок становится все более цифровым и персонализированным. Чтобы оставаться в игре, нужно осваивать новые технологии и адаптироваться к меняющимся потребностям аудитории.
👍2
Маркетинг с участием создателей контента: ключевые тренды и выводы на 2025 год
Новое исследование от LTK и Совета по розничной аналитике Северо-Западного университета проливает свет на будущее маркетинга с участием создателей контента.
Основные выводы исследования:
▪️93% брендов планируют увеличить бюджеты на маркетинг с инфлюенсерами или расширить их роль в маркетинговых стратегиях к 2025 году.
▪️41% брендов выделяют минимум половину своего цифрового маркетингового бюджета на работу с ними, что на 14% больше, чем годом ранее.
▪️Прогнозируется, что к концу 2024 года индустрия достигнет $24 миллиардов.
Тенденции на 2025 год:
▪️Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками: бренды расширяют использование контента за пределы социальных сетей, задействуя в среднем четыре дополнительных канала.
Контент-маркетинг лидирует с 56%, за ним следуют спонсорства (44%), Connected TV (43%), медийная реклама (43%) и партнерский маркетинг (31%).
▪️82% компаний используют создателей контента для повышения узнаваемости, получения доступа к данным клиентов и увеличения онлайн и офлайн продаж.
▪️ИИ становится все более важным в маркетинге с инфлюенсерами, помогая брендам находить новые партнерства.
Новое исследование от LTK и Совета по розничной аналитике Северо-Западного университета проливает свет на будущее маркетинга с участием создателей контента.
Основные выводы исследования:
▪️93% брендов планируют увеличить бюджеты на маркетинг с инфлюенсерами или расширить их роль в маркетинговых стратегиях к 2025 году.
▪️41% брендов выделяют минимум половину своего цифрового маркетингового бюджета на работу с ними, что на 14% больше, чем годом ранее.
▪️Прогнозируется, что к концу 2024 года индустрия достигнет $24 миллиардов.
Тенденции на 2025 год:
▪️Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками: бренды расширяют использование контента за пределы социальных сетей, задействуя в среднем четыре дополнительных канала.
Контент-маркетинг лидирует с 56%, за ним следуют спонсорства (44%), Connected TV (43%), медийная реклама (43%) и партнерский маркетинг (31%).
▪️82% компаний используют создателей контента для повышения узнаваемости, получения доступа к данным клиентов и увеличения онлайн и офлайн продаж.
▪️ИИ становится все более важным в маркетинге с инфлюенсерами, помогая брендам находить новые партнерства.
🔥3
Соцсети: источник хорошего настроения или… раздражения? И как можно это использовать!
Ученые Гарвардской медицинской школы и Массачусетской больницы выяснили, что частое использование соцсетей может сделать вас… раздражительным! 🤯
Исследование основано на ответах 42 597 участников. Их средний возраст составил 46 лет, 58,5% из них женщины, 40,4% мужчины.
Что показало исследование:
🔹+3.37 балла раздражительности: активные пользователи соцсетей набрали на 3,37 балла больше в тесте на раздражительность, чем те, кто сидит в сети редко. Даже с учетом тревожности и депрессии разница осталась существенной — 1,55 балла.
🔹Политика — усилитель раздражения: слежение за политическими новостями в соцсетях еще больше повышает уровень раздражительности.
🔹"Не очень внимательное" отслеживание новостей помогает снизить раздражительность.
Ученые Гарвардской медицинской школы и Массачусетской больницы выяснили, что частое использование соцсетей может сделать вас… раздражительным! 🤯
Исследование основано на ответах 42 597 участников. Их средний возраст составил 46 лет, 58,5% из них женщины, 40,4% мужчины.
Что показало исследование:
🔹+3.37 балла раздражительности: активные пользователи соцсетей набрали на 3,37 балла больше в тесте на раздражительность, чем те, кто сидит в сети редко. Даже с учетом тревожности и депрессии разница осталась существенной — 1,55 балла.
🔹Политика — усилитель раздражения: слежение за политическими новостями в соцсетях еще больше повышает уровень раздражительности.
🔹"Не очень внимательное" отслеживание новостей помогает снизить раздражительность.
👍2
Мобильные игры: взрывной рост и секреты успеха! 🚀
2024 год стал триумфальным для разработчиков мобильных игр! IronSource собрали лучшие отчеты и кейсы, которые показывают, как можно добиться невероятных результатов. 😉
Три кита успеха:
1. Реклама без жертв: Внедряйте рекламу умно! Разнообразие форматов и точная сегментация аудитории — залог успеха. Больше рекламы — не значит больше денег, если пользователи уходят.
2. Адаптация к новым реалиям: ATT, отказ от cookies… Мир меняется, и маркетологи должны меняться вместе с ним! Используйте собственные данные и сегментируйте аудиторию, чтобы добиться максимальной эффективности.
3. Гибридная монетизация: Не бойтесь экспериментировать! Объединяйте разные модели монетизации (реклама, внутриигровые покупки) и найдите свой идеальный баланс.
Реальные истории успеха:
* Pocket FM: Увеличили доход на 20% благодаря гибридной стратегии монетизации (реклама + offerwall).
* LBC Studios: ARPDAU вырос на 37% благодаря оптимизации видеорекламы с вознаграждением и A/B-тестированию.
* Appynation: Увеличили доход iOS в 9 раз и доход Android в 2 раза благодаря функции Message to Earn в offerwall, не затронув внутриигровые покупки.
Успех в мобильном гейминге — это не только классная игра, но и грамотный маркетинг! Адаптивность, инновации и умение анализировать данные — вот ключи к успеху.
2024 год стал триумфальным для разработчиков мобильных игр! IronSource собрали лучшие отчеты и кейсы, которые показывают, как можно добиться невероятных результатов. 😉
Три кита успеха:
1. Реклама без жертв: Внедряйте рекламу умно! Разнообразие форматов и точная сегментация аудитории — залог успеха. Больше рекламы — не значит больше денег, если пользователи уходят.
2. Адаптация к новым реалиям: ATT, отказ от cookies… Мир меняется, и маркетологи должны меняться вместе с ним! Используйте собственные данные и сегментируйте аудиторию, чтобы добиться максимальной эффективности.
3. Гибридная монетизация: Не бойтесь экспериментировать! Объединяйте разные модели монетизации (реклама, внутриигровые покупки) и найдите свой идеальный баланс.
Реальные истории успеха:
* Pocket FM: Увеличили доход на 20% благодаря гибридной стратегии монетизации (реклама + offerwall).
* LBC Studios: ARPDAU вырос на 37% благодаря оптимизации видеорекламы с вознаграждением и A/B-тестированию.
* Appynation: Увеличили доход iOS в 9 раз и доход Android в 2 раза благодаря функции Message to Earn в offerwall, не затронув внутриигровые покупки.
Успех в мобильном гейминге — это не только классная игра, но и грамотный маркетинг! Адаптивность, инновации и умение анализировать данные — вот ключи к успеху.
👍2❤1