С наступающим 2026! 🎄

2025 год был непростым для селлеров. Бесконечные изменения правил маркетплейсов, рост комиссий, логистические проблемы, разогретые ставки во внутренней рекламе — одна сложность сменялась другой. Многие столкнулись с падением маржинальности, пересматривали стратегию, искали способы оставаться на плаву.

Но вы справились. Адаптировались, тестировали новые подходы, меняли тактику. Это требует сил, и мы понимаем, как это непросто.

2026-й, скорее всего, принесет свои вызовы — новые налоги, корректировки условий маркетплейсов, конкуренция (хотя многие селлеры сейчас уходят — возможно, освобождается место для тех, кто готов продолжать). Впереди много неизвестного. Но если вы прошли через 2025-й, у вас есть все шансы справиться дальше.

Главное — не терять фокус и продолжать развиваться. Двигайтесь вперед, пусть и небольшими шагами. Каждое решение, каждая оптимизация приближают вас к стабильности и результатам.

Если в праздники выдастся немного свободного времени — потратьте его на изучение чего-то нового. Почитайте про новые инструменты, разберите кейсы, освойте что-то полезное для бизнеса. Вложения в себя и свои знания — самая надежная инвестиция. Рынок меняется быстро, и те, кто учится и адаптируется, всегда на шаг впереди.

Мы верим, что у вас получится. Пусть 2026 год принесет не только трудности, но и новые возможности.

Желаем сил и продуктивного 2026-го! Держитесь, всё получится. 💪

Команда Sellego

Исключение фраз по частичному совпадению — как раньше в ВБ (и даже удобнее).

В рекламе часто возникает ситуация: запрос формально подходит под все правила, но по смыслу вообще не про ваш товар.

Например, вы продаёте одежду из ткани, а в рекламу лезут запросы со словами «кожа», «кожаный», «кожзам».

Или у бренда высокая узнаваемость — и бюджет уходит на брендовые фразы, где вы конкурируете сами с собой.

Раньше в Wildberries был механизм частичного исключения фраз, но его убрали.
Мы добавили такую возможность в Sellego.

Теперь в Защищённом списке и Блэклисте фраз можно использовать ~~ для частичного совпадения:

Примеры:
кож~~
— фразы, которые начинаются с этого слова
~~кож
— фразы, которые заканчиваются на него
~~кож~~
— фразы, которые содержат этот фрагмент.

Это удобно, когда нужно один раз задать правило — и дальше спокойно работать, не отлавливая такие запросы вручную.

В посте — короткое видео, где показано, как это выглядит в интерфейсе 👀.

Обновили почасовые графики по рекламным кампаниям 👀

Раньше в общем списке РК вы видели только затраты, заказы и выручку, а в деталке — ставку и бюджет.
Теперь сделали картину симметричнее и полезнее:

В общем списке РК
— добавили бюджет

В деталке кампании
— добавили затраты
— заказы
— заказы в рублях

Так проще понять, что именно происходит с кампанией внутри дня, не переключаясь между отчётами.
Выше — скриншот со стрелками, где показали, что именно добавили и где это теперь смотреть.

🔥 Новый инструмент — тепловая карта рекламных кампаний

Добавили в модуль «Управление рекламой» тепловую карту — она показывает, как ваша реклама отрабатывает в разрезе каждого часа и дня недели.

Заходите в настройки нужной рекламной кампании в Sellego, открываете тепловую карту, выбираете метрику (показы, клики, CTR, CPC, CPO, затраты, заказы или ДРР) — и сразу видите «шахматку» с цветовым градиентом: где реклама работает хорошо, а где сливает бюджет.

На основе этих данных можно прямо из интерфейса отключить неэффективные часы или установить на них фиксированные ставки CPM. Биддер всё подхватит автоматически.

Три способа установить ставки:
— Точечно — на конкретный час
— Массово — выделяете блок ячеек и задаёте одну ставку
— По условиям — например, «выключить все часы, где CTR ниже 2%» или «установить ставку 150 там, где CPC выше 15₽»

Как это работает вместе с автостратегиями. Если на конкретный час задана фиксированная ставка — работает она. Если нет — биддер действует по выбранной стратегии как обычно (максимум просмотров, кликов, заказов или удержание цены за клик/заказ). То есть фиксированные ставки — это ваш ручной «перехват» в нужные часы, а в остальное время автоуправление работает без изменений.

Важный нюанс по метрикам. В почасовом разрезе не все показатели одинаково точны. CTR и CPC опираются на клики и показы — они отражают эффективность конкретного часа достаточно точно. А вот ДРР и CPO зависят от заказов, ведь покупатели часто принимают решение не сразу. Если у товара много заказов — погрешность сглаживается. Если заказов немного — лучше ориентироваться на CPC или CTR.

Для кампаний с типом «Ручная ставка» — фиксированные часовые ставки влияют только на базовую ставку кампании и не затрагивают индивидуальные ставки по кластерам.

А ещё мы немного увлеклись и записали подробнейший видеогайд на 22 минуты 🙂. В нём разобрали не только тепловую карту, но и целиком все возможности Sellego по автоуправлению ставками — как всё комбинируется и работает вместе. Видео прикреплено к посту, а также в ВК Видео.

Если предпочитаете текст — подробный разбор с примерами в блоге.

Поддержали CPC-рекламу в Sellego.

Теперь можно управлять ставками за клик прямо из кабинета Sellego. В первую очередь ручное управление ставкой, но также доступны наши стандартные автоматические стратегии: удержание позиции, максимум просмотров, максимум кликов и другие.

Поддержка пока ограничена возможностями API Wildberries. Например, управление фразами недоступно - ВБ просто не отдаёт их. Поддержим сразу, как только откроют возможность.

Отдельно хочется сказать: за этой поддержкой стоит серьёзная переработка внутри проекта. Для CPC изменилась не только логика работы, но и сам способ хранения ставок - теперь с поддержкой копеек и всеми вытекающими. Так что обновление далось непросто, но мы рады, что оно наконец у вас.

❤️- ждали обновление
👍 - "не используем CPC, ну поддержали и поддержали"

Контроль органики — новая функция в биддере

Зачем тратить бюджет на рекламу по запросам, где ваш товар и так хорошо стоит в выдаче? Мы добавили в биддер функцию «Контроль органики» — она автоматически отслеживает органические позиции товара и исключает из показов кластеры, которые уже дают нужный охват без рекламы.

Если позиция ухудшилась — кластер снова включается в работу. Всё это работает в связке с вашими настройками автоминусации: защищёнными списками, блэклистами, критериями.

На самом деле фичу мы выкатили около 10 дней назад — многие из вас уже успели её распробовать и оценить. Спасибо за обратную связь: часть пожеланий по доработкам уже в анализе, будем улучшать.

В частности добавим в настройках РК возможность включения контроля органики и для кластеров в "Защищенном списке" тоже. Задача уже в работе, в скором времени ждите оповещение в кабинете Sellego и в нашем ТГ канале.

Записали видео, в котором подробно показываем, как это настроить и в каких режимах работает 👇

📖 Подробная инструкция

▶️ Смотреть на VK Video (если в TG грузит медленно)

Wildberries изменил/поломал выдачу для неавторизованных пользователей — это затронуло всех, кто снимает позиции через инкогнито-ботов (включая нас).

ВБ теперь отдаёт в инкогнито только 3 страницы выдачи, после чего повторяет товары с первой. Кроме того, в такой выдаче полностью отсутствует буст у товаров.

Может показаться, что это шанс видеть "чистую органику" даже при запущенной рекламе. Но нужно иметь в виду, что у залогиненного пользователя в выдаче присутствуют бустовые позиции других товаров, поэтому реальная органическая позиция будет отличаться от того, что показывает инкогнито.

Рекомендуем вам временно отключить в автобиддере автоматизацию, связанную с удержанием позиций. Эти правила опираются на данные о позициях, которые сейчас могут быть некорректными.

Мы следим за ситуацией и оповестим, когда появится больше ясности.

Из вышесказанного может показаться, что мы только сидим и ждем когда ВБ все починит. Это конечно же не так: команда разработки в полном составе прямо сейчас активно занимается поиском решения. Даже если ВБ не вернут все как было - мы обязательно что-нибудь придумаем и применим.

Удержание позиции в автобиддере - текущий приоритет. Уже сегодня выпустим фикс.

Над решением еще работаем. Понемногу раскатываем, тестируем.