💥 Разбор карточек товара! (Часть 1)

Совместно с нашими друзьями из MPcontent мы подготовили для вас разбор целых 2-х карточек товара! Ставь реакции, если нравится формат, и скорее читай⬇️

🌱 Комплект постельного белья

❤️ Первое, что бросается в глаза — плашки. Если мы их используем, стоит ограничиться классическими правилами. То есть если есть отступы, они должны либо быть везде, либо их не должно быть нигде. Кроме того, они везде должны быть одинакового размера. В данном случае, если мы обратим внимание на левый блок, то увидим, что текст внутри имеет разные отступы слева и сверху. Это может сбить общее восприятие карточки. Создается ощущение непоследовательности, нелогичности и подсознательно человека это может оттолкнуть.

❤️ Заголовок «Чебоксарское постельное белье». Здесь нужно ответить себе на вопрос: является ли место производства реальным УТП? Определенно, есть некая категория людей, которые наверняка знают, что постельное белье из Чебоксар — это круто. Но огромная доля наших покупателей этого не поймет. Здесь можно добавить более сильный триггер для широкой аудитории. Например, информацию о том, что это российское производство.

❤️ Если анализировать композицию в целом: она подрезана и не симметрична, а для такого товара, как постельная белье, симметрия играет ключевую роль.

❤️ В нижнем левом углу мы видим текст: «пододеяльник на молнии», который более выигрышно смотрелся бы в виде инфографики.

(часть 2) 🌱 Свеча ароматическая

❤️ Здесь важно понимать, что когда ты продаешь товар, который привлекателен для визуалов, для эстетов и для людей, которые «любят глазами», это значит, что оформление должно быть на соответствующем уровне. Сам товар должен быть главным элементом карточки. Общая эстетика должна выглядеть классно и дорого, чтобы потенциальный покупатель хотел, чтобы у него дома все было именно так.

❤️ Черная обводка здесь не совсем уместна, т. к. значительно упрощает общий вид карточки товара. Определенный плюс карточки — выделенный кокос, но не совсем удачно размещение элемента в воздухе. Внешние детали не должны находиться в подвешенном состоянии. Как правило, в таком случае делается непрозрачная плашка для того, чтобы элемент находился на своем месте.

❤️ Для подобного рода товаров стоит выбирать мягкий, нежный, летящий шрифт, для максимальной легкости. Здесь же он явно тяжеловат, с засечками, что подсознательно дает прямую ассоциацию с некой брутальностью, нежели легкостью и эстетикой.

❤️ УТП на главной карточке: первые два (про время горения и про треск свечи) — отлично подобраны. Вопросы могут возникнуть к УТП «Подходит для массажа». Не до конца понятна суть данного тезиса, а его смысл раскрывается только на последнем слайде, до которого, как правило, не все доходят. Само по себе преимущество классное! Если грамотно все переоформить, то можно позиционировать данную свечку как товар для влюбленных, и это будет круто выделять на фоне конкурентов.

💬 А теперь поделитесь мнением, какая карточка на ваш взгляд более удачна с точки зрения дизайна и инфографики?

💥 Как вывести свой бренд на новый уровень?

Обсудим стратегию развития вместе с Анной Бородиной — селлером Wildberries с 2020 года с общим объемом выручки более 120 млн!

На повестке вебинара:

❤️ Как работать с внешней рекламой
❤️ Исследование целевой аудитории: на что стоит обратить внимание
❤️ Рабочие инструменты продвижения на маркетплейсах в 2024 году

Ориентиры: 17 сентября, 16:00 МСК, online

Регистрируйся на вебинар по ссылке 🔗

☄️Новости сферы e-com за прошедшую неделю: подборка от Sellmonitor🔽

➡️ Wildberries вдвое снизил стоимость приемки товара для продавцов: стоимость поставки для продавцов снизится до 1,7 рубля за литр и до 500 рублей за паллету. Компания ввела новый тариф с 16 сентября.

➡️ «Ингосстрах» возместил Ozon ущерб, связанный с пожаром в фулфилмент-центре в Истринском районе Московской области в 2022 году. Выплата составила 6,443 млрд рублей и была перечислена единовременным платежом.

➡️ Wildberries запустилв для своих B2B-клиентов услугу по автоматизации складов. В них применяются не только собственные технологии компании, но и партнерские продукты, адаптированные для российского рынка.

➡️ Ozon представил новый инструмент продвижения для владельцев пунктов выдачи заказов. Суть инструмента заключается в предложении скидки 3% или 5% клиентам-новичкам при условии самовывоза товара из конкретного пункта выдачи. Максимальная скидка на товар — 200 рублей, ограничений по общей скидке на заказ нет. Воспользоваться предложением могут пункты с рейтингом не ниже 4,85.

➡️ Wildberries обещает вернуть списанные из-за сбоя деньги. Статусы заказов, которые утром 14 сентября были отменены по ошибке из-за сбоя, обновят на корректные в ближайшее время.

➡️ Накануне в соцсетях появилась информация о том, что Wildberries ввел плату за доставку в самые загруженные пункты выдачи. За нее надо платить 200-500 рублей. В объединенной компании Wildberries и Russ на это ответили, что такая услуга доступна уже несколько лет и ничего нового не произошло.

➡️ Маркетплейс «Мегамаркет» сообщил об открытии склада на месте бывшего магазина шведской сети IKEA в Московской области, он расположен в Химках.

➡️ Российское юрлицо маркетплейса Ozon провело тендер на аренду серверов до конца 2025 года в 14 иностранных государствах, в том числе в Израиле, Турции, Сербии, Китае.

➡️ «Яндекс Маркет» в ближайшее время внедрит для предпринимателей оптовые поставки из Китая. Это поможет решить сложности с трансграничными платежами.

📎Как управлять рекламой: алгоритм работы РК и рекомендации по различным кейсам

На Wildberries существует два типа рекламной кампании:
❤️ автоматическая
❤️ поиск+каталог — нынешний «Аукцион»

Автоматическая рекламная кампания работает по принципу буста, где, кому и как показываться решают только алгоритмы WB, мы сами выбрать зону показов не можем.

Аукцион: здесь есть фиксированные фразы — мы можем добавить фразы, по которым хотим рекламировать карточку товара. Также есть возможность исключить фразы, которые в рекламе не нужны.

Подробнее о том, как работают АРК и Аукцион, рассказали в гайде 📌

А также разобрали кейсы:
❤️ Карточка локомотив, группа «А»
❤️ Товары, приносящие меньше продаж, группа «В»
❤️ Неликвид — товары группы C и D
❤️ И еще целых 4 кейса с рекомендациями по работе!

🔖Сохраняй в избранное, чтобы не потерять!

💥 Как работать с внешней рекламой, рабочие инструменты продвижения на маркетплейсах в 2024 году и еще много полезного ждет вас на вебинаре с Анной Бородиной!

Начинаем через полчаса, подключайся по прямой ссылке 🔗

💬 Друзья, вы наверняка знаете, насколько важен этап закупки товара: начиная от места закупа и заканчивая его ценой!

Поделитесь с нами, где вы закупаете товары для продажи на маркетплейсах?