Неожиданный эффект от редизайна

Небольшой контекст для понимания. Сайт сделан на Тильде, регион — Москва. Текстовую оптимизацию делали в мае.

31 августа клиент написал:

Добрый день, любопытно - тот же семант, но на другой странице. Пересобранной
Фича или баг?

И та везде, семант старый - ваш, а вот позиции подтянулись
Вот и понять бы дело в человеческих страницах не тильдовских блочный, аптейд или свопадение

Первая мысль была простая — обновление страниц.

А потом вспомнил: часть контента на сайте мы раньше специально прятали (чтобы не портить дизайн), он открывался только по клику, в попапах и аккордеонах. Смотрится аккуратно, но работает хуже.

Поисковик, а тем более нейросети, видят не то, что видит человек после клика, а то, что реально загружается вместе со страницей.

Похоже, сработали сразу два фактора: страницы пересобрали в человеческий вид без тильдовских блоков, и заодно контент, который раньше прятался, сделали открытым.

Важный момент: больше на сайте за это время ничего не трогали — ни ссылки, ни новые страницы, ни технические правки. Только редизайн. Так что связь между изменениями и ростом здесь прямая.

Что показали графики из keys.so

На графиках за последние четыре месяца все видно.

В Яндексе: топ-5 вырос с 53 до 107 позиций, топ-10 — со 149 до 245.

Также выросли и упоминания сайта в ИИ-ответах Алисы.
В июне их было 18. В июле — уже 149. Рост в 8 раз за один месяц, и как раз тогда контент перестал быть спрятанным.

В Google рост куда скромнее: по охвату в топ-50 сайт поднялся с 546 позиций в июне до 588 в сентябре. Стабильный плюс, но без резких скачков.

Дополнительно проверил данные в вебмастерах Яндекса и Google

Решил не полагаться только на сторонний мониторинг и проверить официальные отчёты — благо у обеих систем теперь есть свои инструменты для ИИ-видимости.

В Яндекс.Вебмастере, в отчёте «Видимость сайта в Алисе AI», Share of Voice до 29 июня держался на уровне 33%. Ровно на неделе 29 июня показатель прыгнул до 80% и с тех пор держится в районе 78-84%.
Дата совпадает день в день с тем, когда контент открыли.

В Search Console похожая картина: отчёт «Функции на основе генеративного ИИ» тоже показывает оживление показов в AI Overviews ближе к концу лета.

Когда сторонний мониторинг, Вебмастер Яндекса и Search Console показывают одну и ту же динамику на одной и той же неделе — это уже не совпадение, а довольно чистый эксперимент.

Вывод

Google и Яндекс реагируют с разной скоростью: в этот раз Google — медленно и волнообразно, Яндекс и особенно Алиса — резко, почти в моменте (возможно мне повезло, потому что обычно бывает наоборот).

Google давно говорит, что аккордеоны и табы сами по себе не понижают контент в ранжировании — с этим все ок и так было. А вот кейс показывает, что для GEO это, похоже, не так однозначно.

Алиса отреагировала на открытие контента куда резче и быстрее, чем классическая выдача. Похоже, для генерации ответа важнее не факт индексации страницы, а то, насколько прямо текст представлен на ней — без дополнительных состояний и кликов. Если у вас в GEO есть просадка при формально нормальной SEO-оптимизации — возможно, дело именно в этом.

Следить за видимостью в ИИ можно бесплатно, прямо в вебмастерах — Яндекс.Вебмастер даёт отчёт «Видимость сайта в Алисе AI», Search Console — «Функции на основе генеративного ИИ». Сюда же можно еще добавить Бинг вебмастер.

Ну а если доступа нет, но нужно для анализа — быстро прикинуть картину по Алисе можно через keys.so.

А у вас были подобные кейсы? Делитесь в комментариях, интересно сравнить.

@seo_drift